NIVEA aposta no retorno com repertório ampliado

O retorno de Marcela Faconti à Beiersdorf, agora como diretora de Marketing da NIVEA Brasil, vai além de um movimento natural de carreira. Ele sinaliza uma escolha estratégica da companhia em um momento em que marcas globais de cuidados pessoais enfrentam um consumidor mais exigente, informado e menos fiel.

Com uma trajetória de 15 anos construída dentro da própria Beiersdorf — incluindo posições internacionais e liderança de centros de excelência —, Marcela retorna ao grupo trazendo um repertório ampliado por experiências recentes fora da casa. Sua passagem pela Coty, especialmente à frente de Trade Marketing e da unidade de Fragrâncias Lifestyle, adiciona uma camada importante: a integração entre marca, ponto de venda e execução comercial.

Esse movimento ocorre em um contexto claro de reforço do posicionamento da NIVEA no Brasil, com investimentos em marketing, inovação e diálogo com novas gerações. O desafio, no entanto, não é pequeno. O mercado de cuidados com a pele vive hoje uma combinação complexa de pressão por inovação, crescimento de marcas nichadas, influência digital fragmentada e consumidores que esperam relevância — não apenas presença.

A escolha por uma executiva que conhece profundamente a cultura da companhia, mas que retorna com uma visão renovada de negócio, indica que a NIVEA busca equilíbrio entre consistência de marca e adaptação ao novo cenário competitivo. Não se trata apenas de comunicar mais, mas de comunicar melhor — com coerência, proximidade e leitura refinada de consumo.

Mais do que uma mudança de cadeira, a movimentação aponta para um entendimento claro: experiência acumulada continua sendo ativo estratégico quando combinada com novos olhares e capacidade de execução.