Gentlebrand aposta em “lightweighting inteligente” para unir redução de material e percepção premium
- Cristina Banaskiwitz
- há 33 minutos
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Durante muito tempo, embalagem leve foi associada a produto barato.
Agora o mercado começa a inverter essa lógica.
A Gentlebrand apresentou a abordagem SmartWeighting através da garrafa MINERA, trazendo uma discussão interessante para a indústria de bebidas: como reduzir material sem comprometer percepção premium, desempenho ou identidade de marca.
E talvez esse seja o ponto mais relevante do projeto.
A proposta não está apenas em “usar menos plástico”, mas em repensar como o material é distribuído estruturalmente dentro da embalagem. O resultado é uma garrafa mais leve, mas que mantém resistência, estabilidade produtiva e presença visual no ponto de venda.
O projeto também acompanha um movimento crescente da indústria em direção a embalagens mais inteligentes, onde engenharia, design e sustentabilidade deixam de atuar separadamente.
A MINERA foi desenvolvida com BioPET da UPM Biochemicals e rótulo PCR da UPM Raflatac, reforçando a busca do setor por redução de material e maior circularidade.
Segundo Andrea Rizzardi, o desafio foi justamente mostrar que lightweighting não precisa representar perda de qualidade percebida.
No fundo, o projeto ajuda a mostrar uma mudança importante no packaging atual:a sustentabilidade começa a migrar da simples redução…para a inteligência de projeto.
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