Ketchup, mas primeiro tomate. Pensando em evidenciar o principal ingrediente e diferencial do ketchup mais amado do mundo, a Heinz convida os consumidores a conhecerem parte do seu sabor incomparável plantando em casa um rótulo de ketchup com Heinz Seeds, sementes dos tomates Heinz. A ação faz parte da campanha "Primeiro Tomate", desenvolvida pela Agência Africa.
A campanha coloca no centro o principal ingrediente do famoso Ketchup Heinz: o tomate. Com isso, a marca quer mostrar que a qualidade do seu produto vem da origem e naturalidade dos ingredientes, convidando o consumidor a plantar e cultivar tomates Heinz em casa. A proposta da ação é que as pessoas possam entender que o Ketchup é feito de tomates que são plantados e cultivados pela companhia, seguindo os mais rigorosos padrões, e resultam no produto de qualidade e cheio de sabor conhecido pelo consumidor.