O Boticário lança EGEO Cogu com campanha inédita: review sem produto

Para apresentar o novo EGEO Cogu — fragrância que tem o cogumelo como protagonista — O Boticário apostou em uma estratégia ousada: uma experiência sensorial sem produto. Influenciadores receberam um kit sem frascos ou amostras, mas com estímulos que provocam a imaginação sobre o cheiro da fragrância.

A ação, apoiada em estudos de neurociência e na tendência do shifting, utiliza imagens, sons e um filme sensorial acessado via NFC, convidando o público a imaginar “qual seria o cheiro de EGEO Cogu?”. O projeto foi desenvolvido em parceria com o centro NeuroSenses, e com as produtoras Pródigo e Canja.

“Enviamos um kit sem produto para reinventar como lançamentos de beleza são feitos no Brasil”, explica Carolina Carrasco, diretora de Branding & Comunicação do Boticário.