Gonçalves Packaging cria laboratório de cocriação para acelerar desenvolvimento de embalagens

A Gonçalves Packaging inaugurou em Cajamar (SP) o GoPack, um espaço colaborativo voltado ao desenvolvimento e validação de embalagens de papel-cartão antes da fase industrial. A iniciativa reúne clientes, agências e fornecedores em um ambiente de prototipagem que permite testar conceitos, validar soluções e reduzir etapas no processo de criação.

O projeto nasce com a proposta de aproximar diferentes áreas da cadeia de valor da embalagem e transformar o desenvolvimento de novos projetos em uma experiência de cocriação.

Um espaço para acelerar decisões de embalagem

Ao reunir equipes multidisciplinares em um mesmo ambiente, o GoPack permite que ideias sejam discutidas, testadas e refinadas ainda na fase inicial do projeto. Segundo a empresa, essa dinâmica reduz retrabalhos e contribui para decisões mais rápidas e assertivas.

A iniciativa também busca diminuir o time to market de novos lançamentos, permitindo que marcas e agências avaliem protótipos e alternativas técnicas antes de avançar para a produção industrial.

Tecnologia para prototipagem e validação

O laboratório conta com recursos como impressora digital com gerenciamento de cores, equipamentos de corte e vinco manual com aplicação de hot stamping e luminária com lâmpada D50 para análise precisa de cores.

Um time técnico acompanha todo o processo de desenvolvimento, desde a concepção até a validação final da embalagem.

Para Juliana Sivieri Gonçalves, idealizadora do projeto, o objetivo é antecipar movimentos do mercado e estimular decisões mais estruturadas sobre embalagem.

Segundo ela, quando o desenvolvimento começa mais cedo e envolve toda a cadeia de valor, as soluções tendem a ser mais consistentes e alinhadas à estratégia das marcas.

Já Wagner Formigoni, responsável pela área de Desenvolvimento e Inovação da empresa, define o espaço como um verdadeiro “laboratório de decisões”, onde clientes, fornecedores e especialistas podem validar soluções em tempo real.

Testes de mercado e novos conceitos

Além do desenvolvimento de novas embalagens, o GoPack também permitirá a produção de mockups e pequenas tiragens promocionais, possibilitando testes de mercado antes da produção em escala.

O espaço poderá ser utilizado mediante agendamento por clientes da Gonçalves Packaging, agências de criação, fornecedores e parceiros interessados em desenvolver ou redesenhar embalagens de papel-cartão.

Análise Pack

Mais do que um laboratório de prototipagem, o GoPack sinaliza uma mudança importante na forma como embalagens estão sendo desenvolvidas. O modelo de cocriação reúne, desde o início do processo, diferentes atores da cadeia — marcas, agências, convertedores e fornecedores de tecnologia.

Ao antecipar decisões e validar conceitos ainda na fase de desenvolvimento, iniciativas como essa tendem a reduzir riscos industriais, acelerar lançamentos e posicionar a embalagem como um elemento estratégico de inovação e diferenciação de marca.