Avery Dennison leva tecnologia e rastreabilidade para a cadeia de produtos oficiais da Copa do Mundo

Com soluções que vão de materiais autoadesivos a tecnologias inteligentes como RFID e NFC, a Avery Dennison reforça seu papel como parceira estratégica de marcas, organizadores e fornecedores envolvidos na cadeia produtiva da Copa do Mundo. O portfólio da empresa integra materiais para impressão, comunicação visual, vestuário e soluções digitais que conectam o mundo físico ao digital no maior evento esportivo do planeta.

A realização de uma Copa do Mundo mobiliza uma cadeia industrial complexa que envolve impressão, rotulagem, personalização têxtil, logística e distribuição global de produtos licenciados. Nesse cenário, a Avery Dennison oferece soluções que apoiam desde a produção gráfica até a rastreabilidade de itens oficiais.

Segundo Valmir Filho, Supervisor de Vendas da Avery Dennison Materials Group, a empresa atua em diferentes etapas desse ecossistema. “A Copa do Mundo movimenta cadeias produtivas inteiras. Existe uma grande operação de impressão, rotulagem, personalização e logística. A Avery Dennison está preparada para apoiar todos esses elos com tecnologia, inovação e escala global”, afirma.

Entre as aplicações, destacam-se papéis e filmes autoadesivos utilizados em materiais colecionáveis e produtos licenciados, desenvolvidos para oferecer estabilidade dimensional, qualidade de impressão e alto desempenho em grandes tiragens. Esses materiais são compatíveis com diferentes tecnologias de impressão, como offset, digital e flexografia, garantindo produtividade para gráficas e convertedores.

Além disso, a ambientação de estádios, centros de treinamento, fanzones e lojas oficiais demanda soluções robustas de comunicação visual. Para esse mercado, a empresa oferece filmes e vinis autoadesivos para sinalização, envelopamento e aplicações promocionais de curta e longa duração, resistentes a condições climáticas e superfícies desafiadoras.

Outro destaque está na integração entre produtos físicos e experiências digitais. A companhia desenvolve etiquetas inteligentes com tecnologias RFID e NFC que podem ser incorporadas a camisetas oficiais e itens licenciados. Com essas soluções, o torcedor pode acessar conteúdos exclusivos, validar a autenticidade do produto e interagir com experiências digitais simplesmente aproximando o smartphone da etiqueta.

A tecnologia também contribui para o combate à falsificação e para o controle de estoque na cadeia de suprimentos. As soluções RFID permitem maior visibilidade logística, rastreabilidade de produtos e redução de perdas ao longo do processo de distribuição.

“A camisa de um time hoje pode ir muito além do uniforme. Com tecnologias como RFID e NFC, ela se torna um canal direto de relacionamento entre marca e consumidor”, destaca Alex Alcantara, gerente de vendas do Solutions Group da Avery Dennison.

A sustentabilidade também integra a estratégia da empresa, com investimentos contínuos em materiais que utilizam conteúdo reciclado e facilitam processos de reciclagem. Para eventos globais como a Copa do Mundo, a companhia busca desenvolver soluções que reduzam impactos ambientais sem comprometer desempenho e qualidade.

Análise Pack

Eventos esportivos globais como a Copa do Mundo demonstram como tecnologias de identificação, rotulagem e materiais autoadesivos evoluíram para além da embalagem tradicional. A integração entre etiquetas inteligentes, personalização têxtil e rastreabilidade digital cria novas oportunidades para marcas, gráficas e convertedores que atuam em mercados de grande escala e alta visibilidade.