Há mais de 60 anos nos mercados europeu e americano, a linha TRESemmé, da Univeler, acaba de chegar às gôndolas de farmácias e supermercados brasileiros para disputar espaço em um dos principais segmentos de consumo no país – o de beleza. Poucas mulheres no mundo dão tanta importância ao cuidado com os cabelos quanto as brasileiras, que gastam em média 35 minutos por dia para cuidar das madeixas.

Na onda deste sucesso, a Baumgarten Gráfica, de Blumenau (SC), fechou mais uma parceria com a Unilever e é a única empresa fabricante dos rótulos da nova linha, no Brasil. “Os produtos tem como objetivo trazer a qualidade profissional direto para as mãos das consumidoras. Dessa forma, trabalhamos para fornecer à Unilever um material único, com características superiores, que acrescentem valor à linha”, explica o presidente da indústria, Ronaldo Baumgarten Jr.

O mercado nacional de cosméticos cresce a cada ano. Em 2010, de acordo com a consultoria Kantar Worldpanel, a categoria movimentou 3,8 bilhões de reais no Brasil. Pesquisas mostram que as brasileiras consomem, por exemplo, em torno de cinco xampus diferentes, ao mesmo tempo, independente da classe social. A Unilever é a segunda maior fabricante de bens de consumo no mundo; uma das principais indústrias do segmento e possui um faturamento de 44 bilhões de euros. A vinda da TRESemmé já é considerado o maior lançamento realizado em sua história de 82 anos no país.

A Baumgarten vai produzir, ao todo, rótulos para 23 versões da linha TRESemmé, sendo quatro variações de creme para pentear de 1kg e três nuances no tamanho de 300ml; cinco opções de xampus e condicionador no tamanho de 750ml; e três opções, destes mesmos produtos, no tamanho de 400ml.

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A Defoco Comunicação deixou a linha Vita Capili da Muriel Cosméticos ‘de cara nova’. Com o objetivo de tornar as embalagens mais modernas e práticas, a marca Muriel investiu no redesign dos produtos de tratamento capilar.

As novas embalagens agradaram os consumidores e estimularam o aumento de 85% nas vendas dos produtos da linha. De acordo com o sócio-diretor da Defoco Comunicação, Paulo Lima, pesquisas feitas nos pontos de venda detectaram que a marca estava desatualizada se comparada às concorrentes que competem na mesma categoria. “Constatamos que o crescimento das vendas certamente aconteceria caso fosse feito um trabalho de atualização na identidade visual da marca, incluindo logotipo, rótulos e embalagens”, diz Paulo Lima.

Ainda de acordo com o sócio-diretor da Defoco, a grande quantidade de lançamentos provoca no consumidor a necessidade de experimentar esses produtos em busca de uma promessa que atenda sua expectativa que é cada vez mais estimulada pela propaganda. “Este comportamento do consumidor nos levou a enxergar a oportunidade de aumentar as vendas da marca”, explica ele.

Dentre as modificações da embalagem está a criação de logotipo da marca. “A nova ilustração faz a ligação entre todos os produtos da linha por meio de uma simulação de um fio de cabelo, forte, com brilho e com cores que simbolizam a alegria e a vida”, salienta Paulo Lima.

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