Novo posicionamento nos 50 anos da Weleda
Design, Embalagem, negócios | Por Tatiana em 21 de julho de 2010
A Weleda comemora meio século no Brasil e se reposiciona em 2010. A Brander Branding Expression foi a agência escolhida para desenvolver o novo posicionamento estratégico dos cosméticos da marca suíça por aqui, com o objetivo de conquistar um maior número de consumidores.
O novo posicionamento: “Weleda Beleza Consciente 100% natural” , vem reforçar o conceito verdadeiramente natural dos produtos da marca.
“A Weleda nasceu regida pelos princípios da filosofia antroposófica. Seus produtos são os únicos do mercado que podem afirmar ser 100% naturais, pois são feitos com matérias primas naturais, cultivadas orgânicamente respeitando os ciclos naturais; livres de conservantes, aromatizantes ou estabilizantes químicos e embalados com materiais recicláveis. Por isto, a marca detêm o selo de “Cosméticos Naturais Controlados”, conferido pela Associação Alemã de Indústria e Comércio”, pontua Milton Cipis, diretor de criação da Brander.
“Este conceito vai de encontro às expectativas dos consumidores atuais, mais maduros e conscientes, que aceitam cada vez menos produtos com um “discurso verde”, mas que na prática não entregam o que vendem”, enfatiza ele.
Além do novo posicionamento estratégico, a agência está criando materiais de comunicação e embalagens para a marca.
Tatiana Gomes, jornalista formada, atualmente presta assessoria de imprensa para a Editora Banas. Foi repórter e redatora do Jornal A Tribuna Paulista e editora web dos portais das Universidades Anhembi Morumbi e Instituto Santanense. 
