Desenvolvidos para o mercado brasileiro, os lançamentos se juntam à família de produtos especiais importados da Itália

Reconhecida mundialmente como autoridade em pasta, a marca Barilla, presente no país desde 1998, expande sua atuação no mercado brasileiro e lança com exclusividade as linhas de Massas com Ovos e Molhos em Sachês. Os novos produtos se juntam às já reconhecidas massas grano duro, a famosa Caixa Azul, e aos molhos especiais em vidro, que continuarão a ser importados diretamente da Itália.

As linhas foram elaboradas após pesquisas realizadas no país para chegar a um resultado que reunisse a tradição e a qualidade Barilla à preferência dos brasileiros. “Conquistamos os consumidores na categoria grano duro, na qual somos líderes. O próximo passo é ter presença garantida em todos os lares do país, ampliando nossa participação na mesa brasileira”, revela Maurizio Scarpa, diretor geral de Barilla para o Brasil e América Latina.

Penne, Parafuso, Gravatinha, Pai Nosso, Fettuccine, Linguine, Cabelo de Anjo, Ave Maria, Espaguete e Espaguetinho são os formatos escolhidos para apresentar a nova linha de massas, que chega às prateleiras em maio, com embalagem diferenciada e índice de aprovação de 93%* entre os consumidores pesquisados. Devido à sua formulação especial, o produto garante textura “al dente” ou mais macia, variando de acordo com o tempo de cozimento, e não gruda ou quebra, absorvendo melhor o molho para ser consumido todos os dias.

Já o Molho em Sachê será comercializado seguindo o autêntico sabor de tomate em uma receita caseira italiana, disponível nas versões Tradicional, Manjericão, Pizza, Azeitonas e Ervas Finas. A linha oferece praticidade e todo o sabor de ingredientes selecionados. Além da ótima aceitação, os molhos em sachê Barilla foram considerados como um produto inovador por 82% dos consumidores pesquisados**.

Segundo dados recentes***, o Brasil é o terceiro maior produtor de massas no mundo, atrás apenas da Itália e dos Estados Unidos, com um consumo médio de 6 kg per capita por ano. “Com um produto 100% nacional, conseguiremos ser mais competitivos e assim aumentar nossa participação em um mercado que apresenta relevância mundial”, afirma Maurizio. O país é o protagonista da expansão global elaborada pela Barilla, que visa crescer oferecendo produtos adaptados ao mercado local.

As novas massas e molhos foram elaborados por técnicos da matriz italiana Barilla que selecionaram os melhores fornecedores e a melhor matéria-prima, atendendo a todos os elevados padrões de qualidade da marca, que há mais de 100 anos preserva os costumes e tradições da autêntica culinária italiana. A comercialização dos novos produtos será inicializada pela região sudeste na segunda quinzena de maio desse ano, com expectativa de ampliação nacional.

* Pesquisa Consumidor Nielsen (Out. 2012)

**Pesquisa Consumidor Nielsen (Fev. 2013)
** International Pasta Organization – IPO (Out. 2012)

TAGS: Barilla, caixa, massas e molhos, sachês, vidro

Como parte de seu plano global de sustentabilidade, que visa economizar energia, evitar o desperdício de matéria prima e diminuir a emissão de gases poluentes, a Diageo apresenta a nova embalagem de Smirnoff Ice.

As novas garrafas, que entraram no mercado em janeiro deste ano, apresentam um design mais moderno, ficando ligeiramente maiores no diâmetro e menores na altura. Apesar da redução de peso de 200g para 165g de vidro, o produto mantém o volume de 275 ml, além de  continuar com sua qualidade e sabor característicos.

“O ponto mais importante desta mudança é o impacto ambiental que ele traz em todo o processo produtivo da garrafa, da fabricação até o descarte”, aponta Eduardo Bendzius, diretor de marketing da Diageo. “A inovação dessa mudança não fica apenas na percepção positiva do consumidor, que terá uma garrafa mais moderna, mas é ele saber que essa mudança traz um benefício maior em toda a sua cadeia de produção”, completa Bendzius.

A nova embalagem consumirá menos energia para ser feita, pois usa cerca de 20% menos vidro em sua produção. Além disso, a menor quantidade de vidro reduz também o descarte de resíduos sólidos no meio ambiente e utilizará menos matéria prima em sua produção.

Apesar de ser a primeira iniciativa da Smirnoff envolvendo questões ambientais na produção de seus produtos no Brasil, a Diageo já é reconhecida no mundo todo por ações eco-sustentáveis. Foi uma das primeiras empresas a implantar uma destilaria com neutralização de carbono; elabora e adota soluções inovadoras para resíduos e redução de custos em várias de suas plantas, além de adotar programas de conscientização, como o GreenIQ,  treinamento que educa e informa os funcionários sobre ações de sustentabilidade.  Isso tudo já resultou em prêmios de reconhecimento em sete países.

TAGS: diageo, economia, Embalagem, mercado, smirnoff ice, sustentabilidade, vidro

No segmento de embalagens de vidro, a Wheaton é o fornecedor mais votado, com 24% das respostas, mantendo a liderança. Esse ano, apesar da vitória, a empresa caiu 6 pontos percentuais em relação a 2008, quando também ocupou o topo do ranking das melhores da categoria. A diferença para a segunda colocada, a Nadir Figueiredo, é de apenas três pontos percentuais, com 21% das menções. Empatadas em terceiro lugar, a CIV e a Vidraria Anchieta obtiveram 12% dos votos cada.

No Sul, Wheaton Brasil, Nadir Figueiredo e CIV receberam 25% das menções cada. No Sudeste, a Wheaton Brasil e a Nadir Figueiredo foram citadas por 21% dos respondentes. A Vidraria Anchieta obteve 17% dos votos. No Centro-Oeste, Norte e Nordeste, a Wheaton Brasil e a Saint-Gobain Embalagens detêm 50% da preferência cada.

No segmento de alimentos e bebidas, a Nadir Figueiredo é o fornecedor preferido de embalagens de vidro, com 40% dos votos. Já nos setores de farmacêuticos, químicos e cosméticos, a Wheaton Brasil é campeã de preferência, com 47% das citações.

�

Para 40% dos profissionais que atuam nas grandes empresas, a Wheaton Brasil é o fornecedor preferido de embalagens de vidro. A Nadir Figueiredo tem atuação forte nas pequenas e médias empresas, com 17% e 29% das citações, respectivamente. A CIV obteve 24% dos votos nas médias empresas. E a Vidraria Anchieta está mais presente na cabeça dos profissionais de pequenas empresas, com 33% das menções.

Os critérios comerciais prevalecem na escolha do fornecedor de embalagens de vidro. Os quesitos de flexibilidade comercial e qualidade de atendimento têm o mesmo peso, com 53% dos votos cada. No Sul, os atributos de flexibilidade comercial, com 63% dos votos, qualidade de atendimento e lote mínimo de compra, com 50% das citações cada, são os principais motivos de preferência. No Sudeste, a flexibilidade comercial e a qualidade de atendimento são as razões de preferência mais valorizadas, com 50% e 58% das citações, respectivamente. No Centro-Oeste, Norte e Nordeste, o destaque vai para o quesito de prazo de entrega, que foi citado por 100% dos respondentes.

TAGS: 2009, embalagens, pack, pesquisa, vidro

Drink favorito dos jovens brasileiros, a vodka é pedida certa nas baladas, happy hour e outros agitos com amigos. Atenta ao consumo crescente deste destilado no país, a Cereser, tradicional fabricante brasileira de bebidas com 83 anos de mercado, traz para o mercado um novo conceito em vodka: a Kadov.

Tridestilada e sete vezes filtrada, a Kadov traz como diferencial o sabor suave e a pureza das melhores vodkas do mercado, garantida por quem tem know how no assunto, com a vantagem do preço justo. Todas essas características tornam a mais nova marca da Cereser um produto versátil, que pode ser consumido em todas as ocasiões, puro ou em forma de coquetéis variados como caipiroska, Hi-Fi, entre outros.

Embalagem marcante

O mercado de vodkas é o que mais cresce no Brasil, ocupando o quarto lugar em volume, perdendo apenas para aguardente de cana, vinho e conhaque, ressalta José Fontelles, diretor comercial da empresa. “E a Cereser, com mais de 30 anos de experiência na fabricação de vodkas e outros destilados, não podia deixar de oferecer ao mercado um produto especialmente desenvolvido para atender este segmento”, afirma.

Assim, Kadov ganhou um visual inovador, mostrando em seu rótulo a imagem de um dragão, que transmite força e é símbolo do espírito jovem do produto. O design da garrafa e do rótulo foi idealizado com objetivo de adequar a imagem da marca ao perfil dos consumidores de atitude.

O lançamento já pode ser encontrado nos pontos de dose, nas prateleiras dos supermercados e lojas especializadas em bebidas de todo o país.

TAGS: bebida, Cereser, destilada, Kadov, vidro, vodka

A Castelo Alimentos renova a sua linha de vinagres balsâmicos, após realizar pesquisa qualitativa com grupos de consumidores e chefes de cozinha. A linha chega ao mercado nacional nas opções Tradizionale e Fruttati. A linha Fruttati é oferecida nos sabores Azeite Extra Virgem, Framboesa e Maracujá.

Pioneira na fabricação do vinagre balsâmico no Brasil, a Castelo Alimentos informa aos consumidores que os produtos apresentam mais aroma e o sabor característico das frutas, sem o uso de conservadores. As embalagens passaram por uma completa reformulação, destacando um dos pontos que a pesquisa apontou como um diferencial positivo dos balsâmicos produzidos pela empresa, justamente a força da marca Castelo junto aos consumidores.

Outro diferencial apresentado pela Castelo na categoria dos balsâmicos é o bico dosador, que permite a utilização na quantidade desejada. Para o diretor-superintendente da Castelo Alimentos, Marcelo Cereser, a pesquisa qualitativa validou algumas necessidades de reposicionamento da categoria, detectadas anteriormente, como adequações nas embalagens e formulações.

Levando-se em consideração que a presença do balsâmico nas mesas dos brasileiros tem no máximo três anos, Marcelo Cereser avalia que o produto apresenta um potencial de crescimento para a empresa líder na produção nacional de vinagres, dona da marca Castelo, que em 2010 completará 105 anos. O departamento de Marketing da Castelo reformulou toda a linha que chega de cara nova ao mercado. A cápsula do produto é termoencolhível e oferece maior proteção contra violação. A chancela VB de vinagre balsâmico, na cor dourada, remete a nobreza do produto, como é reconhecido pelos consumidores. O rótulo tem as cores preta e dourada, impresso em material metalizado com laminação fosca, remetendo a um produto nobre. A garrafa é quadrada e em vidro transparente com 250 e 500 ml. Os principais diferenciais dessa nova linha estão nas formulações, com mais aroma das frutas, acidez balanceada e por não possuir conservadores, conferindo dessa forma um produto mais saudável.

TAGS: azeite, Castelo Alimentos, Design, Embalagem, vidro

Uma edição limitada da vodka Absolut está chegando às prateleiras europeias. Mas é preciso prestar atenção para reconhecê-la na gôndola. Isso porque a garrafa desta versão não contém rótulo, apenas o vidro e a tampa peculiares.

Por que? A Absolut está desafiando seus consumidores a repensarem seus pré-conceitos e “rótulos” sobre o universo LGBT (lésbicas, gays, bissexuais, travestis, transexuais e trangêneros). Para tanto, retirou desta edição o rótulo que traz o logo da bebida.

O slogan da campanha é forte: “num mundo perfeito, não há rótulos”.
A embalagem “pelada” está disponível em garrafas de 700 mL e já ganhou muitos comentários na web. No Brasil, esta versão da Absolut deve chegar ainda neste mês de setembro.

Para saber mais sobre esse lançamento e sobre a campanha da empresa, basta acessar o site do produto no endereço www.absolut.co.uk/nolabel

TAGS: absolut, campanha, garrafa, LGBT, rótulo, vidro, vodka

No último dia 20, a Associação Brasileira de Bebidas (Abrabe) protocolou representação junto à Secretaria de Direito Econômico (SDE), em Brasília, pretendendo que a AMBEV seja impedida de quebrar o sistema brasileiro de distribuição de cervejas pela segunda vez. O argumento? Desta vez, o grupo está utilizando garrafas de vidro de um litro, quebrando o esquema de distribuição de garrafas de 600 ml vigente no País há mais de cem anos. A primeira representação, em 2008, se referia à utilização de vasilhames de 630ml.

“Com essa representação, a Abrabe busca a defesa da concorrência saudável, a eliminação de mais uma barreira a novos entrantes na indústria cervejeira nacional e a preservação do direito de livre escolha do consumidor”, diz Alexsandra Machado, Diretora da entidade. “A livre concorrência é fundamental para a inovação. Quanto menores as barreiras à entrada, maior o número de concorrentes”, conclui a executiva.

A Abrabe pleiteia às autoridades que impeçam a empresa detentora de evidente posição dominante de destruir um sistema de distribuição que beneficia o mercado e, especialmente, os consumidores.

Ainda consta na denúncia pedido para que a AMBEV seja impedida de gravar sua marca nas garrafas de cerveja. Para a Abrabe, essa técnica bloqueia a utilização das garrafas pelas concorrentes.

No Brasil, há a plataforma aberta a todas as cervejarias, um sistema de garrafas retornáveis e intercambiáveis que permite que cada empresa que entrar no mercado apenas insira seus vasilhames no fluxo já existente.

A conferir os próximos capítulos…

TAGS: 600ml, 630ml, Abrabe, AmBev, disputa, garrafas, litro, vidro

Foi pensando no mercado internacional que a MusA, especialista em aguardentes de frutas de Minas Gerais, reformulou as embalagens de seus produtos.

A nova embalagem foi inspirada nas aguardentes de frutas europeias que utilizam com  frequência o volume de 500 ml, gargalo longo, dando leveza ao produto.

As garrafas são da Saint-Gobain Embalagens e as caixas foram impressas na Gráfica Novo Mundo, em São Lourenço (MG).

As bebidas ganharam rótulos mais modernos e a certificação Kosher. A aguardente de banana MusA quer atingir o mercado internacional e, no final de junho, fez sua primeira exportação para a Colômbia. A exportação para França e Bélgica está em negociação. Os rótulos foram impressos na Gráfica Villac, de Campinas (SP).

Outra novidade é que todas as aguardentes de frutas da empresa têm agora a certificação Kosher (de acordo com a Kashrut – leis judaicas de preparo de alimentos). O selo está estampado nas novas embalagens das garrafas da aguardente de banana. A nova versão vem acondicionada em garrafas de 500ml acompanhadas de caixa sugestiva para esse tipo de produto.

“A MusA desde o seu início, em 2001, privilegiou a qualidade, em detrimento da quantidade. Usamos sempre os melhores processos e a melhor tecnologia para ter o produto, que tem padrões de qualidade similares às aguardentes de frutas tradicionais fabricadas em outros países”, afirma Antônio Carlos Ferreira, fundador e diretor da MusA.

TAGS: bebida, certificação, Design, Embalagem, exportação, Gontof, MusA, rótulo, Saint-Gobain Embalagens, vidro

Nesta quarta, dia 5, a Coca-Cola Brasil participou do Sustentável 2009 – 3º Congresso Internacional sobre Desenvolvimento Sustentável, em São Paulo. Lá, o vice-presidente de Comunicação e Sustentabilidade da empresa, Marco Simões, discursou na plenária “Inovação em processos e produtos Sustentáveis” sobre as ações responsáveis da empresa, além de apresentar a embalagem de 290 ml com 25% de vidro a menos.

Para quem não se lembra, a Coca-Cola Brasil lançou a plataforma de sustentabilidade Viva Positivamente com o objetivo de reunir princípios, valores e áreas de atuação prioritárias para que sua operação continue avançando de forma sustentável.

No que diz respeito às embalagens sustentáveis, o investimento da Coca-Cola Brasil é constante e a garrafa de vidro de 290 ml em versão Ultra Design chegou este mês ao mercado, inicialmente na cidade de Ribeirão Preto (SP), com a Coca-Cola Zero. A expectativa é que a redução de 25% de matéria-prima naquela embalagem corresponda à produção anual de sete milhões de novas garrafas quando esta embalagem estiver sendo utilizada por todo o Sistema Coca-Cola Brasil, o que deve acontecer até 2011.

Outro importante exemplo é a Minitampa, para garrafas PET, com alturas da tampa e do bocal menores que a do padrão tradicional, diminuindo o consumo da resina derivada de petróleo. A projeção da Coca-Cola Brasil é de que, com a diminuição em 4 milímetros na altura das garrafas, a redução anual no consumo de PET corresponda, em 2012, ao equivalente ao material necessário para produzir 120 milhões de embalagens de 2 litros.

O sistema bottle-to-bottle se encontra na fase de testes e promete revolucionar o mercado brasileiro de reciclagem, uma vez que a resina PET de garrafas pós-consumo será utilizada para a produção de novas embalagens, assim como já acontece em muitos outros países do mundo, inclusive vários da Europa, aumentando a demanda pela resina reciclada e agregando valor à cadeia de suprimentos. “Nossa meta é reciclar ou reutilizar 100% das nossas embalagens. Com a utilização do processo bottle-to-bottle, haverá menor utilização de matéria-prima virgem. A expectativa é que nos próximos dez anos, até 25% da resina PET utilizada no Brasil seja material reciclado”, explica Marco Simões.

TAGS: Coca-cola, congresso, Embalagem, Matéria-prima, PET, resina, sustentabilidade, vidro

Olá Guru,

Seguinte: estou desenvolvendo uma embalagem para conservas artesanais com alto valor agregado. Minha intenção é criar um diferencial dos concorrentes através do design das minhas embalagens.

A minha maior dificuldade até aqui é encontrar fornecedores de embalagens de vidro que fabriquem a embalagem a partir do modelo que eu desenhei, e não formatos standard como faz a maioria.

Saberia me indicar algum fornecedor, de preferência no sul do País, que faça embalagens de vidro a partir de um desenho específico?

Desde já agradeço sua atenção.

[Cássio Braga ]

Prezado Cássio,

Para que você tenha uma embalagem com design exclusivo, é preciso que o seu produto tenha um volume suficiente para que o custo da embalagem seja viável para sua empresa.

De qualquer forma recomendo que você entre em contato com as empresas a seguir. Dependendo do volume a ser produzido, elas poderão atender a sua necessidade: Saint-Gobain, Civ, Nadir, SGD, Wheaton e Owens-Illinois. Mais opções você pode encontra no site da ABRE e da ABIVIDRO.

Atenciosamente,

Paulo E. Pereira*

* Paulo E. Pereira é diretor da agência ProDesign, de São Paulo.

TAGS: Abividro, ABRE, Civ, conserva, Design, Embalagem, guru, Nadir, Owens-Illinois, Saint-Gobain, SGD, valor agregado, vidro, Wheaton