Como parte de seu plano global de sustentabilidade, que visa economizar energia, evitar o desperdício de matéria prima e diminuir a emissão de gases poluentes, a Diageo apresenta a nova embalagem de Smirnoff Ice.

As novas garrafas, que entraram no mercado em janeiro deste ano, apresentam um design mais moderno, ficando ligeiramente maiores no diâmetro e menores na altura. Apesar da redução de peso de 200g para 165g de vidro, o produto mantém o volume de 275 ml, além de  continuar com sua qualidade e sabor característicos.

“O ponto mais importante desta mudança é o impacto ambiental que ele traz em todo o processo produtivo da garrafa, da fabricação até o descarte”, aponta Eduardo Bendzius, diretor de marketing da Diageo. “A inovação dessa mudança não fica apenas na percepção positiva do consumidor, que terá uma garrafa mais moderna, mas é ele saber que essa mudança traz um benefício maior em toda a sua cadeia de produção”, completa Bendzius.

A nova embalagem consumirá menos energia para ser feita, pois usa cerca de 20% menos vidro em sua produção. Além disso, a menor quantidade de vidro reduz também o descarte de resíduos sólidos no meio ambiente e utilizará menos matéria prima em sua produção.

Apesar de ser a primeira iniciativa da Smirnoff envolvendo questões ambientais na produção de seus produtos no Brasil, a Diageo já é reconhecida no mundo todo por ações eco-sustentáveis. Foi uma das primeiras empresas a implantar uma destilaria com neutralização de carbono; elabora e adota soluções inovadoras para resíduos e redução de custos em várias de suas plantas, além de adotar programas de conscientização, como o GreenIQ,  treinamento que educa e informa os funcionários sobre ações de sustentabilidade.  Isso tudo já resultou em prêmios de reconhecimento em sete países.

TAGS: diageo, economia, Embalagem, mercado, smirnoff ice, sustentabilidade, vidro

No segmento de embalagens de vidro, a Wheaton é o fornecedor mais votado, com 24% das respostas, mantendo a liderança. Esse ano, apesar da vitória, a empresa caiu 6 pontos percentuais em relação a 2008, quando também ocupou o topo do ranking das melhores da categoria. A diferença para a segunda colocada, a Nadir Figueiredo, é de apenas três pontos percentuais, com 21% das menções. Empatadas em terceiro lugar, a CIV e a Vidraria Anchieta obtiveram 12% dos votos cada.

No Sul, Wheaton Brasil, Nadir Figueiredo e CIV receberam 25% das menções cada. No Sudeste, a Wheaton Brasil e a Nadir Figueiredo foram citadas por 21% dos respondentes. A Vidraria Anchieta obteve 17% dos votos. No Centro-Oeste, Norte e Nordeste, a Wheaton Brasil e a Saint-Gobain Embalagens detêm 50% da preferência cada.

No segmento de alimentos e bebidas, a Nadir Figueiredo é o fornecedor preferido de embalagens de vidro, com 40% dos votos. Já nos setores de farmacêuticos, químicos e cosméticos, a Wheaton Brasil é campeã de preferência, com 47% das citações.

�

Para 40% dos profissionais que atuam nas grandes empresas, a Wheaton Brasil é o fornecedor preferido de embalagens de vidro. A Nadir Figueiredo tem atuação forte nas pequenas e médias empresas, com 17% e 29% das citações, respectivamente. A CIV obteve 24% dos votos nas médias empresas. E a Vidraria Anchieta está mais presente na cabeça dos profissionais de pequenas empresas, com 33% das menções.

Os critérios comerciais prevalecem na escolha do fornecedor de embalagens de vidro. Os quesitos de flexibilidade comercial e qualidade de atendimento têm o mesmo peso, com 53% dos votos cada. No Sul, os atributos de flexibilidade comercial, com 63% dos votos, qualidade de atendimento e lote mínimo de compra, com 50% das citações cada, são os principais motivos de preferência. No Sudeste, a flexibilidade comercial e a qualidade de atendimento são as razões de preferência mais valorizadas, com 50% e 58% das citações, respectivamente. No Centro-Oeste, Norte e Nordeste, o destaque vai para o quesito de prazo de entrega, que foi citado por 100% dos respondentes.

TAGS: 2009, embalagens, pack, pesquisa, vidro

Drink favorito dos jovens brasileiros, a vodka é pedida certa nas baladas, happy hour e outros agitos com amigos. Atenta ao consumo crescente deste destilado no país, a Cereser, tradicional fabricante brasileira de bebidas com 83 anos de mercado, traz para o mercado um novo conceito em vodka: a Kadov.

Tridestilada e sete vezes filtrada, a Kadov traz como diferencial o sabor suave e a pureza das melhores vodkas do mercado, garantida por quem tem know how no assunto, com a vantagem do preço justo. Todas essas características tornam a mais nova marca da Cereser um produto versátil, que pode ser consumido em todas as ocasiões, puro ou em forma de coquetéis variados como caipiroska, Hi-Fi, entre outros.

Embalagem marcante

O mercado de vodkas é o que mais cresce no Brasil, ocupando o quarto lugar em volume, perdendo apenas para aguardente de cana, vinho e conhaque, ressalta José Fontelles, diretor comercial da empresa. “E a Cereser, com mais de 30 anos de experiência na fabricação de vodkas e outros destilados, não podia deixar de oferecer ao mercado um produto especialmente desenvolvido para atender este segmento”, afirma.

Assim, Kadov ganhou um visual inovador, mostrando em seu rótulo a imagem de um dragão, que transmite força e é símbolo do espírito jovem do produto. O design da garrafa e do rótulo foi idealizado com objetivo de adequar a imagem da marca ao perfil dos consumidores de atitude.

O lançamento já pode ser encontrado nos pontos de dose, nas prateleiras dos supermercados e lojas especializadas em bebidas de todo o país.

TAGS: bebida, Cereser, destilada, Kadov, vidro, vodka

A Castelo Alimentos renova a sua linha de vinagres balsâmicos, após realizar pesquisa qualitativa com grupos de consumidores e chefes de cozinha. A linha chega ao mercado nacional nas opções Tradizionale e Fruttati. A linha Fruttati é oferecida nos sabores Azeite Extra Virgem, Framboesa e Maracujá.

Pioneira na fabricação do vinagre balsâmico no Brasil, a Castelo Alimentos informa aos consumidores que os produtos apresentam mais aroma e o sabor característico das frutas, sem o uso de conservadores. As embalagens passaram por uma completa reformulação, destacando um dos pontos que a pesquisa apontou como um diferencial positivo dos balsâmicos produzidos pela empresa, justamente a força da marca Castelo junto aos consumidores.

Outro diferencial apresentado pela Castelo na categoria dos balsâmicos é o bico dosador, que permite a utilização na quantidade desejada. Para o diretor-superintendente da Castelo Alimentos, Marcelo Cereser, a pesquisa qualitativa validou algumas necessidades de reposicionamento da categoria, detectadas anteriormente, como adequações nas embalagens e formulações.

Levando-se em consideração que a presença do balsâmico nas mesas dos brasileiros tem no máximo três anos, Marcelo Cereser avalia que o produto apresenta um potencial de crescimento para a empresa líder na produção nacional de vinagres, dona da marca Castelo, que em 2010 completará 105 anos. O departamento de Marketing da Castelo reformulou toda a linha que chega de cara nova ao mercado. A cápsula do produto é termoencolhível e oferece maior proteção contra violação. A chancela VB de vinagre balsâmico, na cor dourada, remete a nobreza do produto, como é reconhecido pelos consumidores. O rótulo tem as cores preta e dourada, impresso em material metalizado com laminação fosca, remetendo a um produto nobre. A garrafa é quadrada e em vidro transparente com 250 e 500 ml. Os principais diferenciais dessa nova linha estão nas formulações, com mais aroma das frutas, acidez balanceada e por não possuir conservadores, conferindo dessa forma um produto mais saudável.

TAGS: azeite, Castelo Alimentos, Design, Embalagem, vidro

Uma edição limitada da vodka Absolut está chegando às prateleiras europeias. Mas é preciso prestar atenção para reconhecê-la na gôndola. Isso porque a garrafa desta versão não contém rótulo, apenas o vidro e a tampa peculiares.

Por que? A Absolut está desafiando seus consumidores a repensarem seus pré-conceitos e “rótulos” sobre o universo LGBT (lésbicas, gays, bissexuais, travestis, transexuais e trangêneros). Para tanto, retirou desta edição o rótulo que traz o logo da bebida.

O slogan da campanha é forte: “num mundo perfeito, não há rótulos”.
A embalagem “pelada” está disponível em garrafas de 700 mL e já ganhou muitos comentários na web. No Brasil, esta versão da Absolut deve chegar ainda neste mês de setembro.

Para saber mais sobre esse lançamento e sobre a campanha da empresa, basta acessar o site do produto no endereço www.absolut.co.uk/nolabel

TAGS: absolut, campanha, garrafa, LGBT, rótulo, vidro, vodka

No último dia 20, a Associação Brasileira de Bebidas (Abrabe) protocolou representação junto à Secretaria de Direito Econômico (SDE), em Brasília, pretendendo que a AMBEV seja impedida de quebrar o sistema brasileiro de distribuição de cervejas pela segunda vez. O argumento? Desta vez, o grupo está utilizando garrafas de vidro de um litro, quebrando o esquema de distribuição de garrafas de 600 ml vigente no País há mais de cem anos. A primeira representação, em 2008, se referia à utilização de vasilhames de 630ml.

“Com essa representação, a Abrabe busca a defesa da concorrência saudável, a eliminação de mais uma barreira a novos entrantes na indústria cervejeira nacional e a preservação do direito de livre escolha do consumidor”, diz Alexsandra Machado, Diretora da entidade. “A livre concorrência é fundamental para a inovação. Quanto menores as barreiras à entrada, maior o número de concorrentes”, conclui a executiva.

A Abrabe pleiteia às autoridades que impeçam a empresa detentora de evidente posição dominante de destruir um sistema de distribuição que beneficia o mercado e, especialmente, os consumidores.

Ainda consta na denúncia pedido para que a AMBEV seja impedida de gravar sua marca nas garrafas de cerveja. Para a Abrabe, essa técnica bloqueia a utilização das garrafas pelas concorrentes.

No Brasil, há a plataforma aberta a todas as cervejarias, um sistema de garrafas retornáveis e intercambiáveis que permite que cada empresa que entrar no mercado apenas insira seus vasilhames no fluxo já existente.

A conferir os próximos capítulos…

TAGS: 600ml, 630ml, Abrabe, AmBev, disputa, garrafas, litro, vidro

Foi pensando no mercado internacional que a MusA, especialista em aguardentes de frutas de Minas Gerais, reformulou as embalagens de seus produtos.

A nova embalagem foi inspirada nas aguardentes de frutas europeias que utilizam com  frequência o volume de 500 ml, gargalo longo, dando leveza ao produto.

As garrafas são da Saint-Gobain Embalagens e as caixas foram impressas na Gráfica Novo Mundo, em São Lourenço (MG).

As bebidas ganharam rótulos mais modernos e a certificação Kosher. A aguardente de banana MusA quer atingir o mercado internacional e, no final de junho, fez sua primeira exportação para a Colômbia. A exportação para França e Bélgica está em negociação. Os rótulos foram impressos na Gráfica Villac, de Campinas (SP).

Outra novidade é que todas as aguardentes de frutas da empresa têm agora a certificação Kosher (de acordo com a Kashrut – leis judaicas de preparo de alimentos). O selo está estampado nas novas embalagens das garrafas da aguardente de banana. A nova versão vem acondicionada em garrafas de 500ml acompanhadas de caixa sugestiva para esse tipo de produto.

“A MusA desde o seu início, em 2001, privilegiou a qualidade, em detrimento da quantidade. Usamos sempre os melhores processos e a melhor tecnologia para ter o produto, que tem padrões de qualidade similares às aguardentes de frutas tradicionais fabricadas em outros países”, afirma Antônio Carlos Ferreira, fundador e diretor da MusA.

TAGS: bebida, certificação, Design, Embalagem, exportação, Gontof, MusA, rótulo, Saint-Gobain Embalagens, vidro

Nesta quarta, dia 5, a Coca-Cola Brasil participou do Sustentável 2009 – 3º Congresso Internacional sobre Desenvolvimento Sustentável, em São Paulo. Lá, o vice-presidente de Comunicação e Sustentabilidade da empresa, Marco Simões, discursou na plenária “Inovação em processos e produtos Sustentáveis” sobre as ações responsáveis da empresa, além de apresentar a embalagem de 290 ml com 25% de vidro a menos.

Para quem não se lembra, a Coca-Cola Brasil lançou a plataforma de sustentabilidade Viva Positivamente com o objetivo de reunir princípios, valores e áreas de atuação prioritárias para que sua operação continue avançando de forma sustentável.

No que diz respeito às embalagens sustentáveis, o investimento da Coca-Cola Brasil é constante e a garrafa de vidro de 290 ml em versão Ultra Design chegou este mês ao mercado, inicialmente na cidade de Ribeirão Preto (SP), com a Coca-Cola Zero. A expectativa é que a redução de 25% de matéria-prima naquela embalagem corresponda à produção anual de sete milhões de novas garrafas quando esta embalagem estiver sendo utilizada por todo o Sistema Coca-Cola Brasil, o que deve acontecer até 2011.

Outro importante exemplo é a Minitampa, para garrafas PET, com alturas da tampa e do bocal menores que a do padrão tradicional, diminuindo o consumo da resina derivada de petróleo. A projeção da Coca-Cola Brasil é de que, com a diminuição em 4 milímetros na altura das garrafas, a redução anual no consumo de PET corresponda, em 2012, ao equivalente ao material necessário para produzir 120 milhões de embalagens de 2 litros.

O sistema bottle-to-bottle se encontra na fase de testes e promete revolucionar o mercado brasileiro de reciclagem, uma vez que a resina PET de garrafas pós-consumo será utilizada para a produção de novas embalagens, assim como já acontece em muitos outros países do mundo, inclusive vários da Europa, aumentando a demanda pela resina reciclada e agregando valor à cadeia de suprimentos. “Nossa meta é reciclar ou reutilizar 100% das nossas embalagens. Com a utilização do processo bottle-to-bottle, haverá menor utilização de matéria-prima virgem. A expectativa é que nos próximos dez anos, até 25% da resina PET utilizada no Brasil seja material reciclado”, explica Marco Simões.

TAGS: Coca-cola, congresso, Embalagem, Matéria-prima, PET, resina, sustentabilidade, vidro

Olá Guru,

Seguinte: estou desenvolvendo uma embalagem para conservas artesanais com alto valor agregado. Minha intenção é criar um diferencial dos concorrentes através do design das minhas embalagens.

A minha maior dificuldade até aqui é encontrar fornecedores de embalagens de vidro que fabriquem a embalagem a partir do modelo que eu desenhei, e não formatos standard como faz a maioria.

Saberia me indicar algum fornecedor, de preferência no sul do País, que faça embalagens de vidro a partir de um desenho específico?

Desde já agradeço sua atenção.

[Cássio Braga ]

Prezado Cássio,

Para que você tenha uma embalagem com design exclusivo, é preciso que o seu produto tenha um volume suficiente para que o custo da embalagem seja viável para sua empresa.

De qualquer forma recomendo que você entre em contato com as empresas a seguir. Dependendo do volume a ser produzido, elas poderão atender a sua necessidade: Saint-Gobain, Civ, Nadir, SGD, Wheaton e Owens-Illinois. Mais opções você pode encontra no site da ABRE e da ABIVIDRO.

Atenciosamente,

Paulo E. Pereira*

* Paulo E. Pereira é diretor da agência ProDesign, de São Paulo.

TAGS: Abividro, ABRE, Civ, conserva, Design, Embalagem, guru, Nadir, Owens-Illinois, Saint-Gobain, SGD, valor agregado, vidro, Wheaton

Thaís Fagury, da Abeaço (Foto: Kleber Pinto)

Aço, alumínio, papel, plástico e vidro dividem o mesmo espaço na Fispal Tecnologia 2009. Eles estão reunidos no Espaço Sustentabilidade, criado neste ano especialmente para empresas e associações que prezam pelo meio ambiente. Lá são apresentados os cases mais importantes realizados pela indústria de alimentos e bebidas no setor da sustentabilidade.

Thaís Fagury, gerente executiva da Associação Brasileira da Embalagem de Aço (Abeaço), conta que o estande da entidade na Fispal Tecnologia tem uma função muito pontual: divulgar as ações pelo uso do aço nas embalagens e mostrar o trabalho dos associados. “É importante reforçar para a indústria que a Abeaço se preocupa com ações sustentáveis e ainda educa o consumidor final por meio de projetos como o Lataço, uma campanha de conscientização das crianças sobre o ciclo de vida da embalagem de aço. Cerca de 25 mil crianças já participaram do projeto”, explica a gerente. (Confira abaixo vídeo sobre o Projeto Aprendendo com o Lataço).

Segundo Thaís, a visitação no estande é grande e mostra como a indústria de embalagens está preocupada em encontrar soluções viáveis com o uso do aço. “os próprios expositores se surpreendem com o que mostramos aqui. Por se tratar de uma feira de tecnologia, é fundamental essa aproximação da Abeaço com os outros participantes da cadeia”.

A mesma opinião é compartilhada por Janaína Franca, representante da Associação Brasileira do Alumínio (Abal). Para ela, mesmo com o pequeno espaço para o tema, a feira tem aproximado fornecedores e convertedores ao trabalho da entidade. “Nosso estande é institucional. Aqui divulgamos informações que talvez passem desapercebidas pelos visitantes, como o fato da embalagem de alumínio gerar empregos na economia informal”, lembra Janaína.

Janaína Franca, da Abal

Ela conta ainda que muitos visitantes procuram o espaço da Abal em busca de fornecedores de embalagens de alumínio. “Hoje mesmo recebi um senhor que procurava empresas que fornecem embalagens para pizza em alumínio. Isso para mim é novidade”, revela a representante.

Logo ao lado do espaço da Abal fica o estande da Associação Técnica Brasileira das Indústrias Automáticas de Vidro (Abividro). Valéria Bassetto, do departamento de marketing da entidade, adianta que além da Abividro, apenas um outro estande traz as novidades em embalagem com o material. “É preciso lembrar que o vidro é 100% reciclável. Esse é o nosso foco na Fispal”, conta.

Valéria Bassetto, da Abividro

O Espaço Sustentabilidade da Fispal Tecnologia ainda conta com estandes da Plastivida, do Instituto de Embalagens, do Excelsa Instituto e da Reclicagem. Esta última oferece serviços de gestão e marketing ambiental. “Nosso trabalho é melhorar o desempenho sustentável na indústria”, resume Bruna Fernandes, bióloga especializada em meio ambiente.

Bruna conta que desde o primeiro dia da Fispal, muitas empresas tem procurado saber como oferecer alta tecnologia e reduzir custos de maneira sustentável. “Há uma preocupação das empresas sobre o tema. Algumas ainda pensam na sustentabilidade como um negócio. Mas isso já é um começo”. E iniciativas como a da Fispal Tecnologia de abrir espaço para quem pensa em sustentabilidade também.

TAGS: abal, abeaço, Abividro, alumínio, Embalagem, feira, Fispal, marketing, Meio Ambiente, papel, plástico, reciclagem, sustentabilidade, vidro