A Honeytop Speciality Foods acaba de introduzir uma embalagem com zíper resselável para a linha de marca própria de tortilhas. A empresa comprou uma embaladora flow pack horizontal Fuji FW3410B Alpha com um aplicador de zíper da Zip-Pak Reseal 360XM da Paramount Packaging, distribuidor dos equipamentos da Fuji Packaging Machinery.

Líder no fornecimento de pães étnicos, tortilhas e panquecas no Reino Unido e na Euroa, a Honeytop é a primeira empresa a adotar a nova tecnologia fornecida pela Paramount Packaging. Isso possibilita à companhia realizar diferenciação de marca e uma grande conveniência na abertura da embalagem, enquanto mantém o frescor do produto e ajuda os consumidores a reduzir o desperdício de alimentos. “Essa nova máquina e o estilo de embalagem com refechamento vai nos ajudar a diferenciar nossos produtos na gôndola”, diz David Laurence, diretor-geral da Honeytop Speciality Foods. “A embalagem refechável oferece aos consumidores mais flexibilidade e conveniência”.

O aplicador Reseal 360XM utiliza o zíper Zip-Pak® press-to-close™ ZE 70 (7 mm) que é seguro e fácil de usar. Essa tecnologia híbrida é ideal para aplicação em várias indústrias, como padaria, alimentos resfriados e congelados, hardware e farmacêuticos.

“O atual cenário econômico global dá aos varejistas donos de marcas próprias a oportunidade de aumentar o market share de suas linhas de produtos. O preço diferenciado e o fechamento resselável da embalagem oferecem conveniência e reduzem o risco prematuro de os alimentos estragarem, além de ajudar as marcas próprias a competir nas prateleiras”, destaca Lloyd Dicks, gerente-geral de vendas da Zip-Pak.

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Inovação e oportunidade foram as palavras que mais ouvi na manhã de hoje durante o café da manhã da Associação Brasileira de Embalagem (ABRE), no Sofitel, em São Paulo. Lá, empresários, consultores e especialistas do setor conversaram sobre a atual situação do segmento e as perspectivas para os próximos meses, assim como o  fazem mensalmente.

No entanto, coube a Maria Eugênia Saldanha, diretora executiva da Associação Brasileira das Indústrias de Produtos de Limpeza e Afins (Abipla), discursar sobre o mercado de higiene doméstica. Coincidentemente, a revista Pack de abril (edição 140) trata do tema.

A diretora chamou a atenção para as inovações do segmento de limpeza doméstica que muitas vezes não saem das empresas por recomendação da Agência Nacional de Vigilância Sanitária (Anvisa). Um exemplo usado por Maria Eugênia: ceras com inseticida seriam bem aceitas pelos consumidores. Porém, é preciso lembrar que crianças pequenas estão constantemente brincando no chão, correndo risco de contaminação. Quem apostava no produto abortou o lançamento.

Para a diretora da Abipla, “há muita inovação no segmento de limpeza, mas a Anvisa adverte muitas delas por questões técnicas ou metrológicas”.

Oportunidade
Depois da palestra de Maria Eugênia, a discussão continuou nos corredores. Alicia Sanz Farias, gerente de embalagem de produtos de limpeza para a América Latina da Unilever, demonstrou satisfação em participar do evento. “Foi muito bom ouvir a Abipla sobre essa questão da inovação”.

Sergio Bianchini, gerente de marketing da Polo Films, me contou que a mudança de comportamento do consumidor diante da crise financeira, de certa forma, colaborou para os negócios da empresa. “Muitos mercados de varejo estão lançando produtos com marcas próprias e a demanda tem sido grande. Isso só aumenta nossa participação em diversos segmentos e o atendimento a diversos fabricantes de embalagens.”

Já Paulo Pereira, proprietário da ProDesign, comentou que muitas empresas o estão procurando para jobs, desde a criação de identidade visual, a embalagem e mock-up. “As empresas de pequeno e médio porte estão percebendo a necessidade de se trabalhar uma embalagem e tem nos procurado para projetos pontuais”, contou. “Mesmo as grandes estão abertas a terceirizar serviços de design de produtos e embalagens”.

Todos os que ouvi repetiram o que parece ter se tornado um mantra entre os empresários: “crise gera oportunidade”.

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Aproximadamente 60% dos consumidores prestam atenção se as embalagens de alimentos e de bebidas são amigas do meio ambiente, revela uma pesquisa divulgada na Anuga Foodtec, em Colônia, na Alemanha. O estudo foi encomendado pela Federação Europeia dos Fabricantes de Embalagens de Vidro (Feve). Mais de 86% dos consumidores disseram que eles reciclam embalagem de vidro, enquanto 80% deles argumentaram que não dão a devida atenção aos resíduos domésticos.

Os dados da pesquisa foram coletados em setembro de 2008, com um total de 6200 consumidores. Os participantes ouvidos têm idades entre 18 e 54 anos e estão espalhados por 12 países da Europa: Reino Unido, Holanda, Alemanha, Áustria, Portugal, Espanha, Itália, França, Polônia, República Tcheca, Grécia e Turquia.

Reciclagem

Além disso, segundo o estudo, 85% dos entrevistados afirmaram que para que uma empresa alegue que a embalagem de alimento ou de bebida é reciclável, pelo menos 50% do seu material deve ser capaz de ser reprocessado ou de retornar à sua forma original.

A Feve disse que vai iniciar uma nova ação para aumentar as taxas de reciclagem de embalagem de vidro na Europa. Trata-se de uma campanha de sensibilização da opinião pública intitulada Friends of Glass. A entidade alega que o envolvimento do consumidor é crucial para garantir que todo o mercado de embalagem de vidro seja reciclado. “Em 2007, o setor produziu 22 milhões de toneladas de embalagens de vidro, com uma taxa de reciclagem de 62%. O desafio agora é facilitar a reciclagem dos restantes 38%”, afirma Dominique Tombeur, presidente da Feve.

Faltam plantas de reciclagem

Entretanto, um recente estudo da Associação do Governo Local (LGA) no Reino Unido, divulgado como parte da campanha Guerra ao Desperdício, revela que apenas 40% das embalagens de alimentos comercializadas no varejo do País são recicláveis. E a associação alega que os supermercados deveriam pagar mais por serviços de reciclagem para reduzir os 1,8 bi de libras gastos em impostos sobre aterros de lixo até 2011. No entanto, os varejistas do Reino Unido criticaram a metodologia do estudo da LGA, argumentando que, embora continuem a trabalhar para reduzir embalagem e o desperdício de alimentos, a dificuldade está no fato de que os consumidores nem sempre podem reciclar as embalagens, já que não existem plantas de reciclagem locais.

E os supermercados mantêm a alegação de que a responsabilidade não pode recair apenas sobre os varejistas, mas também sobre as autoridades locais para investir em plantas de reciclagem em todo o Reino Unido.

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Em conjunto com a Semana Européia de Energia Sustentável – promovida pela Comissão Europeia de Energia e Transporte, que acontece de 9 a 13 de fevereiro – a Tetra Pak e o Carrefour acabam de lançar uma campanha de conscientização dos consumidores que será divulgada em mais de 600 lojas do grupo varejista na Espanha, na França, na Bélgica e na Itália. As embalagens cartonadas de sucos e de leite também vão estampar a Campanha de Energia Sustentável, bem como dicas ecológicas. “A ação conjunta com a rede varejista tem como objetivo dar um exemplo prático do papel da embalagem para mostrar aos consumidores como combater as alterações climáticas, poupando energia e utilizando recursos renováveis”, explica Erika Mink, diretora de meio ambiente da Tetra Pak Europa. “Com informações e mensagens, a embalagem pode influenciar na mudança de atitude do consumidor”.

 

Véronique Discours-Buhot, diretora de sustentabilidade do Carrefour comenta: “Nós reconhecemos que  como líderes varejistas na Europa, temos responsabilidade de gerir o impacto direto causado ao meio ambiente e reduzir o nosso uso de energia. Podemos promover ações com os fornecedores e ajudar muitos clientes a reduzir o consumo de energia”.

 

Essa campanha é a mais recente ação da Tetra Pak como parte da estratégia estabelecida pela companhia para reduzir o impacto da mudança climática. Como membro do Programa WWF´s Climate Savers, a empresa aumentou em 23% a eficiência energética na produção de materiais de embalagem e utiliza energia verde certificada. Atualmente seis plantas industriais de materiais de embalagem estão usando energia verde ou comprando certificados de energia renováveis. Dessa forma, a Tetra Pak caminha para atingir o seu objetivo de reduzir em 10% a emissão de CO2 em 2010.

O Carrefour também está fazendo bons progressos na redução do consumo de energia em suas lojas, trabalhando para diminuir em 20% até 2020.

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 Em parceria com varejistas de Detroit, nos Estados Unidos, a Kellogg Company acaba de iniciar um período de testes de seis meses para a nova embalagem da sua marca de cereais. O diferencial da caixa está no seu tamanho, que otimiza o espaço nas gôndolas, oferecendo a mesma quantidade de alimentos. Essa iniciativa marca a inovação mais significativa em caixas de cereais desde 1950. “O teste dessa nova embalagem é parte do nosso compromisso contínuo para identificar soluções que nos ajudam a atender as necessidades dos nossos parceiros varejistas e consumidores”, afirma Kim Miller, vice-presidente de marketing da Kellogg Company. “Para mediar o sucesso do teste, vamos avaliar a aceitação dos consumidores, o feedback dos varejistas e a eficiência interna”, adiciona o executivo.

A nova embalagem foi concebida para atender melhor a demanda dos consumidores por mais espaço para armazenar produtos em seus armários. Além disso, o seu redesenho permite aos varejistas oferecer mais variedades de produtos para os consumidores nas gôndolas e também protege e preserva os recursos naturais, já que utiliza 8% menos material por embalagem de cereal.

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