Para atender as necessidades do mercado por melhor qualidade de encolhimento, acabamento e visualização do produto, a Tectron aprimorou o túnel de encolhimento Band-it de rótulos sleeve, que chega à sua quarta geração, com o desenvolvimento da Band-it Plus.

A nova tecnologia já está no mercado, há seis meses, representando um sucesso de vendas. Quem conta é Gordiano Felizardo Filho, diretor da Tectron Brasil, que expôs a novidade na Fispal Tecnologia. “Hoje produzimos 20 unidades/mês desse equipamento, que já representa 60% das nossas vendas”, comemora.

O aprimoramento da máquina contemplou o redirecionamento interno, o maior comprimento da esteira (4 metros), o sistema de recirculação de ar e a vazão de ar. “Nós trabalhos durante um ano e meio para a realização dessas melhorias”, afirma o executivo. “O maior mercado para a tecnologia ainda é o segmento de cosméticos e alimentos, respondendo por 60% do negócio, mas a indústria química também vem crescendo a dois dígitos, nos últimos cinco anos”, revela.

O sucesso do equipamento vai além das fronteiras brasileiras. Felizardo Filho conta que o Band-it Plus já foi exportado, em 2010, para países da América do Sul, como Argentina, Colômbia e Chile, além de Portugal, na Europa. “No total, são oito equipamentos vendidos”, diz. “Os resultados só não são melhores por causa do câmbio desfavorável”.

Uma versão mini da Band-it Plus, que contempla os mesmos recursos tecnológicos, foi desenvolvida pela Tectron para atender as necessidades de pequenas e médias produções, ou seja, para até 60 frascos/min. Trata-se da Band-it Light. “Vendemos quatro unidades na Fispal Tecnologia. Três para o segmento de alimentos e uma para o setor de cosméticos”, revela. “Em 2010, a expectativa é crescer 15%”.

O Band-it Plus e o Band-it Light podem operar com embalagens de vidro, PET e PE e com filmes de PVC, PVC de alto encolhimento e PET.

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A Alberto Belesso, fabricante de vinhos populares com 53 anos de atuação, decidiu adotar uma estratégia nova para relançar a sidra Natal. O produto chega ao mercado embalado em sistema sleeve e com o tema festivo de Natal estampado no rótulo.

Para a bebida que é a cara do Natal, e cuja marca é a mesma desta tradicional festa, a Alberto Belesso decidiu inovar com a primeira embalagem sleeve desta categoria de bebidas no País. Com isso, a empresa se antecipa no mercado brasileiro à tendência já registrada em outros países.

Com o tema “Dois Brindes à Renovação” inseridos no rótulo, a sidra Natal busca utilizar a própria garrafa e o rótulo como mídia para comemorar a mais importante data festiva do calendário nacional.  O projeto de reformulação da embalagem, bem como a campanha publicitária de divulgação do relançamento do produto, é da Bancook, agência especializada em marketing e comunicação de alimentos.

Apresentadas em dois rótulos diferentes, um na cor prata, e outro na cor verde, e com um visual mais glamuroso, a sidra Natal ganha ainda mais atratividade como presente ou brinde de fim de ano.

A expectativa da Alberto Belesso é incrementar as vendas do produto em 10%, comparadas à igual período do ano passado, com foco nos consumidores de diversos segmentos, e principalmente das classes C e D, cuja melhora do poder aquisitivo tem influenciado favoravelmente a demanda por esta categoria de bebidas.

“A Alberto Belesso se antecipou à tendência do mercado, tornando o produto mais competitivo e atraente para os diversos segmentos de consumidores”, afirma Gilmar T. Zezza da BanCook, empresa responsável pelo marketing e comunicação da Alberto Belesso. Ele lembra que mesmo as classes C e D buscam produtos a preços acessíveis, mas similares aos mais sofisticados, tanto em termos de qualidade quanto da apresentação. “A sidra Natal, que já é uma referência neste segmento, ganha agora um apelo de consumo ainda maior com a nova da embalagem e o novo sabor”, ressalta.

O investimento no desenvolvimento, lançamento e fabricação da nova embalagem insere-se na estratégia da empresa de oferecer constantemente inovações para os seus clientes e consumidores, reforçando assim sua posição já de destaque nesse mercado.

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Maurício Monzani e a vitrine da Metrolabel na Fispal Tecnologia (Foto: Kleber Pinto)

O que faz uma empresa ser bem-sucedida? Para a Metrolabel, é o foco que leva ao sucesso. E a história da empresa fabricante de rótulo sleeve – ou termoencolhível – comprova isso. No último ano, a Metrolabel cresceu 60%, o dobro em relação a 2007. “Isso aconteceu porque respiramos termoencolhível”, conta Maurício Monzani, gerente comercial.

Monzani destaca que a Metrolabel tem apenas dois anos de mercado, mas faz parte de um grupo com mais de 20 anos de expertise na indústria gráfica, o Metroprint. “No início, tínhamos oito máquinas e uma foi deslocada para trabalhar com o rótulo sleeve. Não sabíamos o quanto essa única máquina iria nos beneficiar”, pontua o gerente.

Hoje, a empresa atende empresas como Taeq, KM Casa, Danone, Ultrapan, “e acabamos de fechar contrato com uma grande empresa de produtos lácteos para 2010”, enumera Monzani, fazendo mistério.

Ele conta ainda que impressão off-set é reconhecida pelo mercado de promocionais e editorial como a melhor alternativa de qualidade e espera que aconteça o mesmo no termoencolhível,”Investimos muito em tecnologia de pré-impressão, matéria-prima laminada plana. E nossas impressoras são importadas da Europa”, afirma o gerente que sinaliza que a empresa já inicia negociações para um terceiro equipamento.

“O fato de estarmos em São Paulo também nos ajuda bastante a ganhar mercado e atender empresas do porte da Danone”, argumenta Monzani.

Ele acredita que muitas empresas devem migrar para o sleeve em breve. “Imaginamos crescer cerca de 15% neste ano. Digo isso porque dormimos e acordamos pensando no nosso negócio”.

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A PDA (Pan European Brand Design Association) reúne mais de 70 agências de 17 países, destacando-se como referência em design internacional. Como resultado, todos os profissionais esperam avidamente pelos congressos. O próximo evento será realizado nos dias 12 e 13 de junho, em Estocolmo, na Suécia, com apresentação das últimas tendências, focalizando o tema 1+1=3 ou o valor agregado do design em design de embalagem.

O sleeve – um recurso genuinamente criativo

O sleeve, que oferece um potencial criativo ilimitado, personifica significados de expressão que se adaptam perfeitamente a essa questão. Além disso, esse recurso de decoração pode ser utilizado para os mais complexos formatos de embalagens, com efeitos sensoriais, como toque, visão, olfato, etc.

Atuando nesse mercado, a francesa Sleever International vai realizar um workshop durante o evento, com uma palestra de Eric Fresnel, CEO da empresa, sobre o tema: Nova ferramenta de pré-impressão está disponível para os designers.

Trata-se de um criativo workshop que vai capacitar os designers a imaginar uma garrafa de champanhe sobre o tema E se a champanhe fosse sueca? A proposta é que os participantes usem a liberdade de criação para dar um shape à embalagem, usando a ferramenta MySleeve®, que torna possível criar sob medida, customizando a embalagem em apenas 20 segundos.  

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