Imagine a situação: um fornecedor tem de informar todos os custos ambientais da fabricação de seu produto se desejar colocá-lo na prateleira de um determinado supermercado. Essas informações são confrontadas com a dos produtos concorrentes e a análise gera um índice que mostrará ao consumidor final se esse ou aquele produto é sustentável. Difícil de conceber? Pois esse é o projeto do Wal-Mart para os próximos anos.

O maior grupo varejista do mundo pretende criar um “selo verde” para os produtos que oferece em suas gôndolas, partindo de informações dos próprios fornecedores. Com isso, o Wal-Mart quer demonstrar sua preocupação com o meio ambiente e, claro, selecionar seus parceiros.

Segundo o “The Wall Street Journal”, a análise de fornecedores será rígida e deve entrar em vigor a partir de 2011. O Wal-Mart quer fixar metas audaciosas para redução de consumo de energia, corte de desperdício e lançamento de produtos sustentáveis.

Ainda de acordo com a publicação, os selos verdes devem ser aplicados em cinco anos e afetarão cerca de 100 mil fornecedores.

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Estande da Papirus (Foto: Kleber Pinto)

Com o objetivo de atender as necessidades do mercado, a Papirus investiu na mudança de sua linha de papel cartão. Esse trabalho envolveu uma pesquisa com clientes e o mercado que foi iniciado em 2007, segundo Aline de Sousa Teixeira, do departamento de comunicação e marketing da Papirus. “A identidade visual da logomarca dos produtos também foi alterada para comunicar o novo posicionamento da marca”.  “Foram dois anos de trabalho para o lançamento da linha Vita de papel cartão – que inclui produtos 100% virgens e produtos compostos de aparas e material pós-consumo - que carrega um novo conceito inspirado na vida. Nós transformamos papel. Nós transformamos vidas. A Papirus faz um trabalho forte com os catadores de papel e aparistas na cidade de Limeira, em São Paulo, e em outras cidades”.

 Essa nova linha também tem novos atributos. “As gramaturas de alguns produtos foram redefinidas, além disso, a qualidade das propriedades do material também está ainda melhor”.

A linha de papel cartão Vita também ganhou um selo verde que identifica a quantidade de aparas e papel pós-consumo. “Em julho, os produtos ganham a certificação FSC”, completa. Segundo ela, o mercado está mais consciente e a demanda por produtos sustentáveis aumentou.  

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