Além de ter o nome da cantora Ivete Sangalo atrelado à marca, a Grendha convocou a Bendito Design, empresa responsável pela criação de toda a mídia de ponto-de-venda – displays, embalagens e tags – para o lançamento da sandália Ivete Sangalo Flor de México

“Este tipo de material representa hoje cerca de 80% da decisão de compra do consumidor”, diz Titha Kraemer, diretora da Bendito Design. “Ele é o vendedor silencioso, que expõe na loja o produto, lembrando suas características no momento da compra e decodificando o conceito da marca.”

Todas as peças foram cuidadosamente construídas de acordo com o perfil das sandálias e rasteirinhas da linha Grendha, dentro do conceito casual, agregando a imagem de Ivete Sangalo.  “A campanha de lançamento trabalhou com as mensagens que são transmitidas pela cantora, como o seu alto astral, o sentir-se bonita, estar de bem de com a vida e a sua imensa alegria”, salienta Titha Kraemer.

A inspiração de toda a campanha – que além dos materiais de ponto-de-venda, tem também um filme de 30” veiculado na mídia eletrônica – foi a cultura mexicana contemporânea, com sua diversidade étnica e cultural. As peças trazem a imagem de Ivete Sangalo ao lado dos florais mexicanos, explorando figuras coloridas. “Nós desenvolvemos os materiais evidenciando a presença da Ivete Sangalo no varejo, perto da consumidora, num cenário colorido com muitas flores e que reforçam também o design do produto”, relata a diretora.

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