Há mais de 60 anos nos mercados europeu e americano, a linha TRESemmé, da Univeler, acaba de chegar às gôndolas de farmácias e supermercados brasileiros para disputar espaço em um dos principais segmentos de consumo no país – o de beleza. Poucas mulheres no mundo dão tanta importância ao cuidado com os cabelos quanto as brasileiras, que gastam em média 35 minutos por dia para cuidar das madeixas.

Na onda deste sucesso, a Baumgarten Gráfica, de Blumenau (SC), fechou mais uma parceria com a Unilever e é a única empresa fabricante dos rótulos da nova linha, no Brasil. “Os produtos tem como objetivo trazer a qualidade profissional direto para as mãos das consumidoras. Dessa forma, trabalhamos para fornecer à Unilever um material único, com características superiores, que acrescentem valor à linha”, explica o presidente da indústria, Ronaldo Baumgarten Jr.

O mercado nacional de cosméticos cresce a cada ano. Em 2010, de acordo com a consultoria Kantar Worldpanel, a categoria movimentou 3,8 bilhões de reais no Brasil. Pesquisas mostram que as brasileiras consomem, por exemplo, em torno de cinco xampus diferentes, ao mesmo tempo, independente da classe social. A Unilever é a segunda maior fabricante de bens de consumo no mundo; uma das principais indústrias do segmento e possui um faturamento de 44 bilhões de euros. A vinda da TRESemmé já é considerado o maior lançamento realizado em sua história de 82 anos no país.

A Baumgarten vai produzir, ao todo, rótulos para 23 versões da linha TRESemmé, sendo quatro variações de creme para pentear de 1kg e três nuances no tamanho de 300ml; cinco opções de xampus e condicionador no tamanho de 750ml; e três opções, destes mesmos produtos, no tamanho de 400ml.

TAGS: Baumgarten Gráfica, cosméticos, linha TRESemmé, rótulos, unilever, xampu

Chega ao mercado a linha de cervejas Conti Bier 1 litro, fabricada pela Casa Diconti. Produzido pela Technopack, o rótulo que decora a garrafa de design diferenciado privilegia a cor dourada e o vermelho, proporcionando mais destaque ao nome da cerveja escrito em branco, dando efeito visual de alto relevo, o que permite ainda mais destaque à embalagem.

Em mais uma parceria de sucesso, a Technopack tem ampliado sua participação no mercado cervejeiro por meio de investimentos na qualidade de seus produtos e em equipamentos com tecnologia de ponta, mão-de-obra especializada e colaboradores comprometidos com os resultados. “Nossas ações no mercado cervejeiro apontam grandes negócios para os próximos meses. Continuamos investindo no sucesso de nossas parcerias, o que faz de nós “ a mais completa solução em decoração de embalagens e utensílios promocionais” do país, diz Gabriele Noya, do departamento de marketing da Technopack.

 Os rótulos cervejeiros são produzidos com papel especial e sua matéria prima é importada. Eles podem ser metalizados ou em papel comum, com impressão em até 8 cores por rotogravura. Para o acabamento, a tecnologia da Technopack utiliza o corte em guilhotina ou troqueladora, assim como os processos de gofragem, telado ou escovado.

TAGS: Casa Diconti, cerveja, Design, garrafa de vidro, rotogravura, rótulos, technopack

Mais uma vez a Propack é campeã na categoria de rótulos termoencolhíveis, com 22% dos votos. No ano passado, a empresa foi eleita vencedora, com 33% das menções. Em 2009, a disputa foi mais apertada. Empatadas em segundo lugar, Baumgarten, Catuaíprint, CCL Label e BR Films obtiveram 11% das menções cada. Sleever International e Uniflexo disputam a terceira posição, com 6% dos votos.

Na região Centro-Oeste, Norte e Nordeste, 50% dos respondentes elegeram a Propack, enquanto no Sul, 31%, e no Sudeste, 18%. A Baumgarten obteve 15% da preferência no Sul e 10% no Sudeste. A Catuaíprint teve 13% da preferência no Sudeste e 10% no Sul e a CCL Label foi mencionada por 10% e 15% dos respondentes das regiões Sudeste e Sul, respectivamente. A Sleever International e a Uniflexo dividem a preferência no Sudeste, com 8% dos votos cada.

A Propack é o fornecedor preferido de rótulos termoencolhíveis para os profissionais dos segmentos de alimentos e bebidas e de farmacêuticos, químicos e cosméticos, com 35% e 31% dos votos, respectivamente. Já a Baumgarten e a Catuaíprint obtiveram 24% das menções dos respondentes do setor de alimentos e de bebidas. E CCL Label e a Uniflexo disputam a preferência do segmento de embalagens, com 25% das respostas, respectivamente.

A principal razão de preferência de um fornecedor de rótulos termoencolhíveis é a qualidade de impressão, com 52% dos votos. Flexibilidade comercial, qualidade de encolhimento e capacidade de encolhimento também são valorizados pelos respondentes, com 39% das respostas. No Sul, o quesito mais importante é qualidade de impressão, com 69% dos votos, seguido de qualidade de atendimento, com 46%.

No Sudeste, a qualidade de impressão e a flexibilidade comercial são os critérios mais votados, com 46% das menções cada. No Centro-Oeste, Norte e Nordeste, a qualidade de impressão, qualidade de atendimento, prazo de entrega e resistência e durabilidade foram citados por 50% dos respondentes como o motivo de preferência para escolha do fornecedor de rótulos termoencolhíveis.

TAGS: 2009, pack, pesquisa, rótulos, Termoencolhíveis

Na categoria de rótulos manga, a Canguru mostra a sua força. Mais uma vez, a empresa é o fornecedor preferido dos respondentes, com 21% dos votos. No ano passado, ela conquistou a primeira posição, com 40% das menções. O segundo lugar é disputado por duas empresas: Polyplastic e Etiam, com 14% dos votos. A terceira posição também é disputada por duas marcas: Plasc e Venâncio Aires, com 7% das respostas.

Na região Sudeste, Canguru e Etiam têm boa penetração, com 20% dos votos. No Centro-Oeste, Norte e Nordeste, a Polyplastic é o fornecedor preferido de rótulos manga. Já no Sul, a preferência é bem dividida entre Canguru, Polyplastic, Plasc e Venâncio Aires, que obtiveram cada uma 25% das menções.
No segmento de embalagens, Polyplastic e Etiam dividem a preferência dos profissionais, com 33% das respostas, respectivamente. O mesmo acontece no segmento de alimentos e bebidas, com a Polyplastic e a Venâncio Aires, com 20% dos votos cada. Já no setor de farmacêuticos, químicos e cosméticos, a Polyplastic é novamente o fornecedor mais lembrado.

Na análise por tamanho de empresa, a Canguru e a Polyplastic conquistaram 50% dos votos cada. Enquanto a Etiam recebeu 25% das menções de médias empresas. A Plasc tem atuação nas pequenas e médias empresas, com 7% e 8% das respostas. Já a Venâncio Aires obteve 17% da preferência nas médias empresas.
Os argumentos comerciais e técnicos são os mais importantes na escolha de um fornecedor de rótulos manga. Qualidade de atendimento, qualidade de impressão e flexibilidade comercial receberam 52%, 48% e 45% das menções, respectivamente. Na região Sul, a qualidade de impressão é o atributo mais importante para 100% dos respondentes. Depois vem flexibilidade comercial, com 50% das respostas.

No Sudeste, 55% dos respondentes citaram qualidade de impressão como o motivo de preferência mais relevante para escolha do fornecedor de rótulos manga. No Centro-Oeste, Norte e Nordeste, o requisito de resistência e durabilidade foi mencionado por 60% dos respondentes.

TAGS: 2009, Manga, pack, pesquisa, rótulos

O mercado de rótulos e etiquetas é bem competitivo, com várias empresas disputando a preferência na categoria. Entre as dezenas de marcas citadas, a Mack Color novamente é a vencedora, como no ano passado, com 8% dos votos. A segunda colocada, CCL Label conquistou 5% das respostas. Em terceiro lugar aparecem empatadas Baumgarten, Dixie Toga e Novelprint, com 4% das menções cada. A Mack Color tem uma preferência maior na região Sudeste, com 11% das respostas, e no Sul, 5%. A CCL Label obteve 7% dos votos na região Sudeste e 5% no Centro-Oeste, Norte e Nordeste. A Baumgarten tem maior índice de preferência no Sul, com 10% das respostas. A Dixie Toga é o fornecedor de rótulos e etiquetas mais lembrado no Centro-Oeste, Norte e Nordeste, com 10% dos votos.
Já a Novelprint só recebeu menções na região Sudeste, com 6% dos votos.

A preferência é dividida nos setores de farmacêuticos, químicos e cosméticos. A Mack Color obteve 13% das respostas, enquanto a CCL Label, 9% dos votos. A Le Print, que conquistou apenas 3% dos votos totais no Brasil, é líder entre os profissionais que atuam na área de embalagens, com 15% da preferência.

Os critérios comerciais e técnicos conduzem a preferência pelo fornecedor de rótulos e etiquetas. Qualidade de atendimento e flexibilidade comercial receberam 40% e 38% das menções. No Sudeste, ambos os quesitos têm igual importância, com 39% e 40% dos votos. No Centro-Oeste, Norte e Nordeste, destacam-se qualidade de atendimento e qualidade de impressão, com 40% das menções cada. No Sul, os quesitos de qualidade de atendimento e prazo de entrega são mais importantes, com 43% e 40% dos votos.

No segmento de embalagens, os critérios de qualidade de atendimento e flexibilidade comercial têm o maior índice de preferência, com 44% dos votos cada. Em seguida, o atributo de qualidade de impressão recebeu 39% das menções. No setor de alimentos, esse também é o quesito mais relevante, com 42% das respostas.
Já na indústria de farmacêuticos, químicos e cosméticos prevalecem os aspectos comerciais. Qualidade de atendimento e flexibilidade comercial obtiveram 40% e 38% dos votos.

TAGS: 2009, etiquetas, pack, pesquisa, rótulos

A NSS desenvolveu uma nova versão do software web2print plataforma Vit2Print que incorpora avanços para atender a demanda da indústria gráfica de embalagem e de rótulos. O software consiste de vários módulos. As gráficas selecionam as aplicações que precisam ser ajustadas e melhoram o seu fluxo de trabalho O programa inteiro oferece todas as soluções de fluxo de trabalho de pré-impressão, entretanto, cada módulo pode ser utilizado independentemente. Para um olhar mais aprofundado das principais aplicações de embalagem e rótulos é preciso ter o Vit2Print.  .

O TransVit é uma aplicação para gerenciamento de tradução online que permite aos designers gráficos, tradutores e marqueteiros trabalhar interagindo com a velocidade e gerenciar o processo de tradução. “Uma ferramenta de grande benefício com um alto ROI se você pensar na natureza multilingual da embalagem”, diz Desseyn, direto da NSS. O CorrectVit é uma ferramenta de lucratividade online que abre oportunidades para ganhar eficiência nas aprovações dos fluxos de trabalho. FormVit permite aumentar a demanda industrial de impressão dados variáveis de embalagens de rótulos. PhotoVit é uma ferramenta de produção indispensável para gerenciar o patrimônio digital online.

 A novidade será apresentada na Labelexpo Europe, que acontece de 23 a 26 de setembro, em Bruxelas, capital da Bélgica.

TAGS: embalagens, gráficas, labelexpo europe, rótulos, software

O design de embalagem do Brasil está cruzando as fronteiras, mostrando o valor dos nossos profissionais. A Rex Design é a primeira agência brasileira a participar do Makeover Challenge, evento realizado pela revista americana Package Design, no qual quatro agências de todo o mundo são selecionadas para desenvolver o re-design de embalagens de uma marca presente no mercado atual. Este ano, na 6 ª edição da competição, o desafio foi desenvolver a nova identidade visual de produtos da Casa Visco, tradicional marca gourmet de molhos e especiarias, nos Estados Unidos. Além da Rex, mais três agências norte-americanas participaram do Challenge Beach Packaging Design: Staten Island, Nova York, Estudio Ray em Phoenix, Arizona; Queue Marketing Communications Group, em Chicago, Illinois.

Para a criação do novo layout, a Rex inspirou-se no histórico de fabricação artesanal dos produtos, tradição e naturalidade da marca, criando um visual que a comunicasse na gôndola por meio de um diálogo franco e transparente com o consumidor. “Acreditamos que para um bom projeto de design de embalagem não é mais necessário ‘gritar’ no ponto de venda”, comenta Gustavo Piqueira, diretor criativo do projeto e sócio da agência. A marca foi transferida para a tampa e aparece envolta em ornamentos, quase como um elemento decorativo do produto. Nada de rótulos também. As informações no front panel de cada produto são textos curtos, sem marketing clichês, como claims ou imagens sedutoras. Pelo contrário, exploram, de forma leve e bem humorada, o que cada produto tem de melhor. Para os molhos, sua lista de ingredientes, acompanhamentos e benefícios. Para o pimentão e as amêndoas, textos com sugestões de uso e curiosidades sobre suas origens. Sem maquiagem.

TAGS: alimentos, design de embalagem, Estados Unidos, identidade visual, re-design, rótulos

Este ano, a Label Summit Latin America será realizada de 28 a 29 de abril, no Hotel Transamérica, em São Paulo, reunindo experts do setor. O evento retorna ao Brasil com um novo formato, que permite às delegações escolher entre duas correntes: gestão de negócios e de tecnologia. Além disso, as conferências vão enfatizar os últimos desenvolvimentos da indústria mundial de rótulos e da América Latina. Roger Pellow, diretor da Labelexpo Global Series disse: “É ótimo estar de volta, pela terceira vez, com a Label Summit Latin America, em São Paulo. A conferência é uma excelente oportunidade para as pessoas trabalharem integradas com os seus pares e identificar potenciais colaborações internacionais”.

A corrente de gerenciamento de negócios vai oferecer aos convertedores informações e apresentações instrutivas que são particularmente relevantes na atual economia. Roger Pellow, diretor da Labelexpo Global, 

Oportunidades em novos mercados

A corrente sobre gestão empresarial vai trazer informações instrutivas e relevantes para o atual cenário econômico. Roger Pellow, diretor da Labelexpo Global Series, apresentará as oportunidades em novos mercados, tanto em tecnologia (impressão eletrônica e proteção de marca) e geográficas, enquanto Gece Reno, gerente de produção Lean da 3M, irá falar sobre a melhor forma de racionalizar os seus negócios, citando exemplos bem-sucedidos da empresa. Outras apresentações vão abordar os seguintes temas: Como obter financiamento em condições econômicas difíceis e, como fusões e aquisições, uma tendência crescente no setor de rótulos, podem ser uma ferramenta poderosa para o convertedor.

Explore desenvolvimentos de alta tecnologia

As sessões sobre os avanços da tecnologia vão enfocar os mais recentes desenvolvimentos nas áreas de pré-impressão e tecnologia inteligente. Alexander Mercon, gerente para a América Latina, da HP Índigo, vai falar sobre a tecnologia digital, e Rubens Wilmers, diretor comercial da Nilpeter, vai discutir o valor agregado do processo de conversão por meio da combinação de flexo, offset, rotogravura, screen, inkjet e foiling, assim como impressão holográfica e outras soluções de segurança.

Já a Avery Dennison vai falar sobre a indústria de rótulos na América Latina e a Abiea (Associação Brasileira da Indústria de Etiquetas Adesivas) irá apresentar os resultados de uma pesquisa sobre o crescimento e as tendências de rótulos auto-adesivos no Brasil.

Também Manoel Müller, presidente da Abedesign (Associação Brasileira de Design), discutirá sobre as demandas do usuário final e as tendências em materiais e processos sob a perspectiva de um designer.

A próxima geração

Uma grande proporção de convertedores de rótulos do mundo é familiares, e uma integração harmoniosa da nova geração é primordial para o sucesso em longo prazo. Dois irmãos, Fabián e Amin Silva Yedra, da Anro, líder mexicana de etiquetas, irão compartilhar as suas experiências e demonstrar a importância da definição de papéis e ganhar experiência em outros mercados. Outro tema de grande relevância para a indústria de rótulo é o treinamento – uma área consistentemente identificada pelos conversores como crucial para a manutenção do sucesso. Manoel Manteigas de Oliveira, diretor da Escola Senai “Theobaldo de Nigris”, vai discutir como os convertedores locais e fornecedores internacionais podem ser uma grande escola, com excelente sistema de investimentos e de educação.

TAGS: conferência, convertedores, etiquetas, flexo, gestão de ngeócios e de tecnologia, impressão holográfica, offset, rotograva, rótulos, screen

Com o objetivo de aproximar os usuários finais de rótulos autoadesivos, a Avery Dennison, líder global em materiais autoadesivos sob a marca Fasson, realizou hoje, no Espaço Vila Noah, em São Paulo, o primeiro evento de relacionamento “Inovação & Parceria”, com palestras de Christina Carvalho Pinto, presidente do Grupo Full Jazz, e Fábio Mestriner, coordenador do Núcleo de Estudos da Embalagem da ESPM.  “Selecionamos os palestrantes pelo critério da inovação. Os dois são profissionais altamente gabaritados com o tema “Quando inovação e parceria se encontram tudo é possível”, levando-os a enxergar novas possibilidades de inovação a partir da embalagem e seus vários elementos”, explica Ursula Sakamoto, gerente de desenvolvimento de novos negócios da Avery Dennison.

Christina abordou em sua palestra o tema “Meio ambiente, Embalagem e Comunicação: Conflitos e Desafios”. “A força de uma marca está na verdade do produto e cada vez mais na verdade de quem vai consumi-lo. É preciso também entender àqueles que não consomem o produto porque não podem ou não querem. Além desse público, há mais um megapúblico: a Terra. É ela quem nos dá todas as formas de vida: água, fogo, ar e terra”, explica a executiva. E o conteúdo para tudo isso é a embalagem. “Como posso criar a embalagem? o rótulo? os insumos? explicar o conteúdo? É preciso construir tudo isso, imitando a Terra”, ressalta. Segundo ela, hoje nenhuma empresa está sustentável. As empresas estão começando a colocar uma nova capacidade humana em movimento. “Um caminho para entender a nova necessidade é estudar e entender o processo de biomimetismo”.

Já Fabio Mestriner, coordenador do Núcleo de Estudos da Embalagem da Escola Superior de Propaganda (ESPM), falou sobre a “Embalagem como ferramenta de marketing”. Entre outros aspectos, ele abordou o uso da embalagem em ações promocionais e de marketing como uma poderosa ferramenta de competitividade.

É o caso dos rótulos tickets que abrem uma infinidade de possibilidades. O ticket de um espetáculo de dança, esporte ou mesmo eventos ambientais, podem ser integrados ao rótulo da embalagem, conta Mestriner. 

Outro aspecto destacado foi  a integração da embalagem com a propaganda e com a internet e a conseqüente a maximização de resultados. Um bom exemplo citado por ele é o do refrigerante Jones Soda, do Canadá, que construiu um novo conceito de marca: o da marca cult. “O rótulo da embalagem tem a foto do consumidor. É interatividade total com o mundo da web. A empresa criou uma promoção de venda de refrigerante customizada pela Internet. Pagando US$ 34, o consumidor envia a sua foto para ser ilustrada no rótulo da bebida e recebe em casa uma caixa com 12 garrafas”.  Ele continua: “A embalagem precisa ser incorporada no pensamento estratégico das empresas e não em ações esporádicas”.  

TAGS: competitividade, Design, Embalagem, marketing estratético, Meio Ambiente, rótulos