O mercado de alvejante sem cloro no Brasil é novo, porém muito promissor. Hoje em dia, as consumidoras não têm tempo para retirar as manchas e sujeiras impregnadas nas roupas. Elas buscam produtos fáceis de usar e que ofereçam o resultado esperado. Para atender às perspectivas da mulher moderna, a Bombril – líder na categoria de lã de aço e uma das maiores empresas de soluções de limpeza doméstica – amplia a sua linha de pré lavagem Vantage trazendo para o mercado oito novos itens em tamanhos diferentes, sendo dois deles completamente inovadores para o segmento: sachets de dose única, para mulheres que estão iniciando na categoria ou ainda não utilizam com grande frequência.

Marcos Scaldelai, diretor de Marketing, Pesquisa & Desenvolvimento da Bombril avalia o mercado: “Os alvejantes sem cloro são produtos de alto valor agregado. Os produtos Vantage vêm conquistando mercado e os novos itens vão trazer mais força ao portfólio oferecendo diferentes opções para a consumidora. Trata-se de uma evolução do segmento para as mulheres que buscam soluções rápidas e fáceis. Cada vez mais, o alvejante sem cloro vem se tornando indispensável no processo de limpeza das roupas”, destaca. O grande diferencial frente à concorrência é o preço. A linha oferece a mesma performance com melhor opção custo x beneficio”, acrescenta.

A linha Vantage é composta por produtos sem cloro que não agridem as fibras e nem desbotam as cores dos tecidos removendo as sujeiras e manchas mais difíceis. Os principais consumidores desses produtos são mulheres que trabalham fora e querem preservar as roupas por mais tempo. Também estão abertas às novas marcas e experimentações segundo pesquisas da Bombril.

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Nesta quarta-feira, 27, o Café da Manhã da Associação Brasileira de Embalagens (ABRE) contou com a palestra de Renata Barini, gerente de desenvolvimento de embalagens de O Boticário.

Há três anos na empresa – e 20 de mercado -, Renata falou sobre o tema “Perfumes, cosméticos e cuidados pessoais: segmentos onde a embalagem é fator determinante para a venda”. O workshop teve início com a seguinte informação: mais de 90% dos produtos deste segmento não têm mídia própria. A embalagem é a propaganda.

Dada a informação, Renata Barini contou que O Boticário tem por princípio usar a embalagem para expressar os seguintes tópicos:

- traduzir os valores, personalidade e intenção da marca;
- transmitir o conceito da empresa;
- comunicar os benefícios e diferenciais do produto;
-  e sugerir eficácia e qualidade.

“Claro que há preceitos básicos de uma embalagem para O Boticário, como oferecer segurança e levar informações técnicas do produto. Mas sempre queremos mais”, disse Renata. “Mais do que produto, queremos vender uma história. Por trás de O Boticário há um histórico e isso nos diferencia das demais e faz a diferença para o consumidor”.

Atrair a atenção do consumidor e conquistá-lo também está nos planos da empresa. “Trabalhamos muito o apelo emocional em nossas embalagens. Temos consciência de que nossos produtos são presenteáveis”.

A gerente aponta ainda como fatores fundamentais o valor agregado, a conexão entre marca e consumidor, design e materiais. “É através da embalagem que passamos todo o conceito do produto e da empresa. Para isso, pensamos sempre em inovação, sem que isso implique em custo maior para o consumidor”.

Sobre os tipos de materiais, Renata Barini comentou: “Não temos restrição de materiais. Buscamos aquele que melhor compõe o conceito do produto. Hoje ainda trabalhamos com acessórios e diferentes acabamentos, que atraem o consumidor”.

Para chegar a essa harmônica combinação, Renata diz que O Boticário conta com uma rede de fornecedores e agências de design que trabalham com a mesma filosofia. “Não queremos um fornecedor, queremos um parceiro, aquele que não apenas nos faz uma cotação, mas apresenta as melhores soluções em material e é curioso, nos questiona. Esse é o famoso ‘ganha-ganha’”.

Na linha masculina de O Boticário, a colônia Malbec (foto) é a mais vendida nos dias de hoje. Lançada em 2004, ela traz em sua embalagem a seriedade e o conceito do produto: um perfume produzido como vinho – inclusive em sua composição há álcool vinílico.
Atualmente, O Boticário conta com 1400 colaboradores diretos e 960 lojas franqueadas (leia-se 14 mil empregos indiretos). São 600 produtos no portifólio e um faturamento de R$ 2.8 bilhões em 2008.

A partir de 2009, a empresa já planeja investimentos da ordem de R$ 170 milhões para os próximos quatro anos. E promete gerar mais de 500 empregos.

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A Mercur acaba de colocar no mercado uma espécie de embalagem para artigos esportivos. A Mesh Bag é a aposta da empresa – conhecida  por suas borrachas de apagar e tradicionais bolsas para água quente – para embalar joelheira para vôlei, joelheira e cotoveleira para futsal, entre outros equipamentos.

A bolsa é fabricada em tela com fecho ajustável e ainda pode ser usada para levar os acessórios até o local do jogo.

“A Mercur, atenta às novidades, está sempre buscando inovar para atender cada vez melhor as necessidades dos consumidores. Pesquisamos a forma mais adequada de exposição e manuseio das embalagens e chegamos a essa bolsa prática e funcional”, explica o diretor da Mercur, Sérgio Smidt.

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Foto: Reprodução

Produtos tradicionais são resistentes a mudanças na comunicação visual, certo? Nem sempre. A Baíta Studio, do Rio de Janeiro, assina a mudança de embalagem da mortadela premium tipo Bologna da Frisa. Trata-se de um produto com 40 anos de mercado. A pedido do frigorífico com sede em Colatina, no Espírito Santo, a agência renovou a identidade visual, mudou o tipo de filme usado na confecção da embalagem e melhorou o tipo de impressão.

Foto: Divulgação

O resultado está na imagem que você vê ao lado: uma embalagem aparentemente semelhante a outras do segmento, mas capaz de despertar o apetite de uma nova fatia do público prestes a ser conquistada. Com a palavra, Baíta Sicupira, diretora do Baíta Studio: “Desenvolvo projetos para o Frisa há mais de oito anos e, com essa nova mortadela, eles estão dando um salto a mais de qualidade, tanto em relação ao produto como em relação à qualidade de impressão da embalagem, que agora utiliza filme branco, substituindo o padrão vermelho utilizado normalmente para este tipo de produto.”

Sobre os detalhes da reformulação da embalagem, Baita conta que “o filme branco e a maior qualidade na impressão foram pensados para melhor reproduzir a foto do produto, que agora vem estampada na embalagem, com sugestão de uso, trabalhando o apetite appeal no ponto de venda. Um produto premium com uma embalagem premium. Foi a partir daí que partimos para a criação. É uma embalagem tubular, para ser fatiada em supermercados, padarias e delicatessens: locais mais diferenciados, que venham de encontro ao conceito do produto”.

A embalagem traz ainda detalhes dourados, remetendo ao conceito de produto top de linha. Com a renovação do produto, a Frisa projeta um crescimento de 30% nas vendas de mortadela, enquanto que o volume de produção do produto tem como meta chegar a 20 toneladas/mês.

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A Shiseido Co. em parceria com a Suntory Limited e a Universidade de Artes de Tóquio vão dar o ponta pé inicial ao projeto Product Design Exhibition of Shiseido and Suntory, que acontecerá na galeria Chinretsukan, de 31 de maio a 1 de junho de 2009, em Tóquio, no Japão. Tanto Shiseido como Suntory têm utilizado vários designers para traduzir a força do design em suas atividades de negócios. Essa exposição vai mostrar aproximadamente 400 produtos criados pelas companhias, como embalagens de cosméticos e de bebidas que refletem uma época particular e culturas que atravessam mais de um século desde que Shiseido e Suntory foram fundadas. 

O design do produto não somente transporta a função do conteúdo, mas também projeta a identidade da companhia, exercendo influência na era do estilo de vida, assim como personifica sonhos e ideias das pessoas.

Embora, cosméticos e bebidas dividam-se em duas categorias diferentes, ambos produtos das companhias, têm proporcionado riqueza a vários aspectos da vida das pessoas, refletindo a época, a cultura, e o design em que eles foram criados. Nesse sentido, pode se dizer que Shiseido e Suntory têm respeito significativo para a paixão pelo design de produto.

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