Jesus em lata de design premiado
Consumo, Design | Por Tatiana em 19 de julho de 2010
O guaraná Jesus, segundo refrigerante mais consumido no Maranhão (perde apenas da líder global Coca-Cola), chama a atenção por ser cor-de-rosa e, agora, ganhou a medalha de ouro de melhor estratégia de marketing no Prêmio Internacional de Excelência em Design, o Idea, a maior premiação mundial de design. A campanha vencedora ocorreu no fim de 2008 para renovar o visual da lata.
Criado em 1920, o guaraná Jesus caiu no gosto maranhense, mesmo com pouquíssima propaganda. Trata-se de um símbolo cultural do estado. A coloração rosada também pode ser vista no Piauí e Pará.
Na web, há centenas de comunidades bem-humoradas a seu respeito no Facebook e no Orkut. Vídeos no YouTube brincam com o refrigerante em São Paulo, no Rio de Janeiro, em Curitiba e outras cidades espalhadas pelo país.
Atualmente, quem cuida da imagem do guaraná Jesus é a agência de publicidade Dia. “Em marcas que são ícones, como o Jesus é no Maranhão, o desafio é manter a ligação emocional com os consumidores”, disse Leonardo Lanzetta, diretor executivo da agência que montou a estratégia de marketing premiada.
Outra curiosidade do Jesus envolve seu criador, o farmacêutico Jesus Norberto Gomes – que era ateu, foi excomungado e morreu em 1963. O guaraná resultou de uma tentativa frustrada de fabricar um remédio.

A Indemetal Gráficos, especializada em rótulos e etiquetas adesivas em Itu(SP), foi reconhecida por sua qualidade de impressão, assumindo o primeiro lugar na categoria Etiquetas e Rótulos, Papel, Cromia, 8 cores do Prêmio Qualidade Flexo 2009.
Luciana Pellegrino, diretora executiva da Associação Brasileira de Embalagem (ABRE), trouxe a boa notícia diretamente do Sri Lanka, onde recentemente a WPO – World Packaging Organisation realizou reunião para o julgamento do WorldStar 2009. Concorrendo com dez embalagens, muitas já consagradas no Prêmio ABRE de Design & Embalagem 2009, o Brasil recebeu oito troféus mundiais. 
O projeto de design desenvolvido para a plataforma Global dos sabonetes LUX Soft Skin, da Unilever, rendeu mais um prêmio internacional para a REX Design — o Pentawards —, um dos mais importantes de embalagem do mundo. Este ano, em sua terceira edição, o Pentawards selecionou o projeto entre mais de 750 inscrições feitas por participantes de 39 países.


Tatiana Gomes, jornalista formada, atualmente presta assessoria de imprensa para a Editora Banas. Foi repórter e redatora do Jornal A Tribuna Paulista e editora web dos portais das Universidades Anhembi Morumbi e Instituto Santanense.
