Apesar do desempenho do primeiro semestre não ser nem de longe o cenário mais esperado pelo setor de embalagem, pois os resultados ainda são um pouco negativos, os números já permitem traçar horizontes mais promissores, com a recuperação da produção física de embalagem. Nos primeiros seis meses desse ano, a produção física decresceu 9,67% em relação a igual período de 2008. Para o ano de 2009, a previsão é de recuo de 6%. No entanto, de dezembro de 2008 a junho de 2009, a produção física mensal avançou 8,68%, segundo resultados do Estudo macroeconômico da Embalagem Abre-FGV, realizado pelo Ibre-FGV, para a associação. Salomão Quadros, coordenador de análises econômicas do Ibre/FGV, diz que mantido esse ritmo, em um semestre, a produção física mensal retornará ao nível de setembro de 2008. E a indústria de embalagens deve fechar 2009, com uma receita de R$ 33,2 bilhões. Desse total, figuram entre os setores mais representativos no bolo total da receita, a indústria de embalagens plásticas, que responde por R$ 12,3 bilhões, papelão ondulado, papel e papel cartão, R$ 9,3 bilhões, e metálicas, com R$ 5,8 bilhões.

As exportações diretas de embalagens registraram faturamento de US$ 159.599 mil no primeiro semestre desse ano, uma queda de 42,99% em relação ao mesmo período de 2008, quando o setor atingiu US$ 279.945 mil. A indústria de embalagens plásticas movimentou US$ 66.495 mil, metálicas, US$ 40.234 mil e papel e papelão, US$ 30.493 mil. Já as importações de embalagens, pela primeira vez, superaram as exportações, com US$ 203.848 mil no primeiro semestre de 2009 ante US$ 211.378 mil no mesmo período do ano passado. “Essa inversão na balança comercial não afetou somente o setor de embalagem, mas a indústria em geral. Mas, trata-se de uma situação transitória”, afirma Quadros.

O desempenho da indústria usuária de embalagem também sofreu os reflexos da crise econômica, com raras exceções, como é o caso da indústria de bebidas, com crescimento de 5,24% no primeiro semestre deste ano, a indústria farmacêutica, com 10,33%, e a indústria de perfumaria, cosméticos, exclusive sabonetes, com 1,32%. Os setores de alimentos, fumo, vestuário e acessórios, calçados e artigos de couro, e sabões, sabonetes, detergentes e produtos de limpeza amargaram um desempenho negativo.

Quadros também apresentou os resultados dos dados coletados em uma pesquisa qualitativa feita pela FGV, no período de 5 e 31 de julho de 2009, com 106 empresas de embalagens, que juntas movimentam R$ 16,7 bilhões em vendas e empregam 49 mil profissionais. Apesar da demanda de embalagem ainda ser considerada fraca pela maioria dos entrevistados, há uma retomada que começou a ser desenhada em abril e julho deste ano.

A dificuldade de obtenção de crédito também está deixando de ser uma restrição. Em julho de 2009, apenas 15% dos respondentes acreditavam que as condições eram mais difíceis. “Esse cenário melhora a capacidade de produção das indústrias de embalagem. Em julho deste ano, a utilização da capacidade era de 82,9%, uma diferença de 5% em relação ao mesmo período do ano passado”, afirma o economista.

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60 estudantes de design da Université de Reims (IUT) participaram do Prêmio Korsnäs Packaging Impact Design. 150 convidados conheceram uma impressionante exposição de embalagens e displays e dura competição para o primeiro prêmio – uma viagem para Estocolmo e para a linha de produção do papel cartão Frövi da Korsnäs.

A Korsnäs convidou vários grandes players para participar da cerimônia de premiação. Fabrice Peltier, uma especialista em design de embalagem com sua própria galeria de embalagens, falou sobre design de embalagem e as ferramentas disponíveis para os designers: shape, cores, logos, texturas, etc. JL Arizollah, um especialista em estratégia de marca e design, liderou um painel de debate sobre embalagem inteligente, enquanto Camille Guébhard, gerente de embalagem e display da Nuxe, representou os donos de marcas, discutindo como a estratégia de marketing da Nuxe evoluiu para uma grande e eficaz exposição no ponto-de-venda.

Génebaud Gérandal, instrutor de design de embalagem, guiou os estudantes do começo ao fim em seus projetos, entendendo o briefing para finalizar os protótipos. De acordo com ele, a competição adiciona um tempero para a educação: “O prêmio é um projeto eficaz de aprendizado em que os estudantes entendem como podem fazer uma embalagem mais inteligente, profissional e inspiradora. 

A competição foi altamente competitiva, com muitos trabalhos de alta qualidade. O primeiro prêmio foi concedido a um conceito de embalagem para cosméticos, que combina alto impacto com o famoso fator surpresa. Julie Chevalier, Marine Le Noach e Joseph Simonutti podem esperar ansiosamente pela viagem à capital da Suécia e à viagem a fábrica da Korsnas.

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Estande da Papirus (Foto: Kleber Pinto)

Com o objetivo de atender as necessidades do mercado, a Papirus investiu na mudança de sua linha de papel cartão. Esse trabalho envolveu uma pesquisa com clientes e o mercado que foi iniciado em 2007, segundo Aline de Sousa Teixeira, do departamento de comunicação e marketing da Papirus. “A identidade visual da logomarca dos produtos também foi alterada para comunicar o novo posicionamento da marca”.  “Foram dois anos de trabalho para o lançamento da linha Vita de papel cartão – que inclui produtos 100% virgens e produtos compostos de aparas e material pós-consumo - que carrega um novo conceito inspirado na vida. Nós transformamos papel. Nós transformamos vidas. A Papirus faz um trabalho forte com os catadores de papel e aparistas na cidade de Limeira, em São Paulo, e em outras cidades”.

 Essa nova linha também tem novos atributos. “As gramaturas de alguns produtos foram redefinidas, além disso, a qualidade das propriedades do material também está ainda melhor”.

A linha de papel cartão Vita também ganhou um selo verde que identifica a quantidade de aparas e papel pós-consumo. “Em julho, os produtos ganham a certificação FSC”, completa. Segundo ela, o mercado está mais consciente e a demanda por produtos sustentáveis aumentou.  

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A Diamond Packaging e a Highland Lilac of Rochester apresentaram uma embalagem verde para o renomado perfume Highland Lilac™. “Nós estamos entusiasmados com essa parceria para uma iniciativa sustentável”, afirma Charles Morgan, presidente da Highland Lilac of Rochester. “Estamos combinando uma companhia de embalagem de classe mundial com uma fragrância de classe mundial”. 

A Diamond criou uma nova embalagem com a sustentabilidade em mente. Os cartuchos são feitos de papel cartão 100% reciclável e de recursos renováveis, além disso, eles foram produzidos com o uso de 100% de energia eólica. Também foram feitos esforços para reduzir o peso, o uso de material, e a emissão de gases de efeito estufa, além de minimizar os resíduos.  O peso total do cartucho foi reduzido em 60% comparado com a versão anterior. Isso foi possível graças à redução de 25% do papel cartão e à eliminação completa do PVC.

Os benefícios ambientais do uso de energia eólica durante a produção da embalagem podem ser comparados a uma área plantada de aproximadamente 380 mil m²/ano ou à redução de 1 tonelada de emissão de dióxido carbono/ano.

Além de desenhar e fabricar os cartuchos, a Diamond coordenou a produção do produto e o envase da fragrância.

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