A área de sorvetes da Nestlé colocou no mercado a linha de picolés Chocolovers. A novidade reforça a campanha que leva o mesmo nome e foi lançada em 2009. Chocolovers remete à paixão pelo chocolate e foi desenvolvido com base em pesquisas que apontaram para o fato de que os fãs de chocolate desejavam uma palavra que representasse essa paixão.

A linha é constituída por três sabores elaborados a partir de produtos clássicos da linha de chocolates da Nestlé. A primeira novidade é o lançamento do Chokito, picolé de sabor baunilha com caramelo e cobertura de chocolate ao leite com flocos de arroz. Fazem parte também as marcas Prestígio – que apresenta uma nova fórmula, deixando o picolé ainda mais cremoso e com sabor marcante de coco, assim como já acontece com o chocolate – e Diplomata.

Além disso, os picolés chegam em formato exclusivo e diferenciado, prometendo agradar os chocolovers. Os lançamentos já estão disponíveis nos pontos-de-venda de todo o país.

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A B+G designers responde pelo logo, nome, projeto arquitetônico e comunicação visual do primeiro supermercado flutuante da Nestlé, destinado a atender as comunidades ribeirinhas na Amazônia. O barco, com cerca de 300 produtos da marca, foi criado para navegar pelo rio Pará, passando por 18 cidades do Estado.

Reforçando o posicionamento da Nestlé, o novo modelo de negócios visa desenvolver mais um canal de comercialização que ofereça às comunidades remotas da Região Norte acesso à nutrição, saúde e bem-estar.

Segundo Luís Bartolomei, Diretor de Criação da B+G, a agência criou o naming e logo “Nestlé até Você a Bordo”, a partir do “Nestlé até Você” _ um importante projeto corporativo da companhia, de vendas porta-a-porta _ e adequou sua Identidade Visual ao novo cenário.

“Fomos desafiados pelas áreas de BOP (Base da Pirâmide), Regionalização e Inovação da Nestlé Brasil a atuar no desenvolvimento deste projeto de criar um supermercado flutuante. E foi para nós uma grande oportunidade, no sentido de participar de um processo onde o discurso encontrou a prática no contexto das ações de negócios com criação de valor compartilhado”, finaliza Bartolomei.

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Na última semana, a Nestlé inaugurou uma nova fábrica de produtos lácteos, na cidade de Carazinho (RS), a 292 km de Porto Alegre. Com investimento de mais de R$ 110 milhões, a unidade tem capacidade para processar 150 milhões de litros de leite/ano e já iniciou a produção, nesta primeira fase, de leite líquido premium com diferencial nutricional das marcas Ninho e Molico — Ninho Fortificado, leite integral enriquecido com Ferro e Vitaminas A, C e D; e Molico A&D, leite desnatado enriquecido com Vitaminas A e D — além de Leite Moça e Creme de Leite Nestlé. O local também já está pré-condensando leite para abastecer outras unidades lácteas das Nestlé. Nos próximos meses, iniciará a produção de Nescau RTD (pronto para beber, 200ml).

Em nota, a companhia afirma que a fábrica vai gerar 750 empregos diretos e indiretos e movimentará a economia local, já que todo o leite processado será captado na região, principalmente no Rio Grande do Sul e Santa Catarina. Esta unidade foi adquirida da Parmalat em 2009 e passou por um amplo processo de adaptação aos padrões Nestlé para abrigar instalações e equipamentos de última geração, em 36.500 m2. A aquisição incluiu instalações e maquinário, além de seis postos de recepção e resfriamento de leite, instalados nas cidades gaúchas de Giruá, Augusto Pestana, Casca, Boa Vista do Buricá e São Paulo das Missões, além da catarinense Xanxerê.

“A fábrica de Carazinho nos permitirá crescer no segmento de leites premium. Ingressamos neste mercado em 2009 no Estado de São Paulo e as vendas superaram as expectativas. Os produtos de altíssima qualidade e a plena aceitação do consumidor nos permitiram avançar rapidamente para o Sul do País, Distrito Federal, Minas Gerais e Rio de Janeiro”, afirma Ivan F. Zurita, presidente da Nestlé.

Consumo de leite no Brasil

O consumo de leite líquido longa vida no Brasil é de aproximadamente 5 bilhões de litros/ano, segundo dados da LatinPanel. Neste segmento, os leites funcionais ou com diferencial nutricional são os que apresentam maior potencial de crescimento.

A Nestlé já possui uma fábrica no Rio Grande do Sul, inaugurada em 2008 na cidade de Palmeira das Missões, com capacidade para processar um milhão de litros de leite por dia.

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Numa ação muito bem pensada, a Nestlé fechou parceria com o cantor Roberto Carlos e lança uma edição limitada de Panettones em homenagem aos 50 anos de música do Rei. Esta é a primeira vez que o cantor autoriza o uso de sua imagem em um produto fora da indústria fonográfica.

A novidade chega em duas latas especiais – que contaram com o acompanhamento e a supervisão do próprio Roberto Carlos no desenvolvimento da lata e na elaboração do design. A embalagem possui as cores escolhidas pelo cantor, azul, dourado e branco, e composição gráfica com ícones da sua carreira e de sua obra – rosas, coração e uma das canções mais cantadas do Rei: “Como é grande o meu amor por você” impresso. A tampa representa um disco de ouro, numa clara menção ao artista brasileiro que mais vendeu discos no mundo.

Para o presidente da Nestlé, Ivan F. Zurita, “esta é mais uma grande realização para a Nestlé: desenvolver um produto de altíssima qualidade e associá-lo ao nome do maior cantor nacional de todos os tempos. Ficamos muito felizes com este trabalho e certos de que só uma empresa próxima e que está em 98% dos lares do país, como a Nestlé, poderia oferecer um presente assim aos brasileiros”.

Ideal para presentear amigos e familiares nas festas Natalinas, o Panettone Nestlé edição comemorativa dos 50 anos de música do Roberto Carlos chega em sua versão tradicional – Uvas Passas e Frutas Cristalizadas, com 750g – e estará disponível em todos os pontos de venda do país, a partir de novembro, ao preço médio sugerido de R$ 35,00.

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Para presentear e compartilhar com quem você gosta. Esse é o mote da nova campanha que a Nestlé está usando para o lançamento do chocolate Alpino acondicionado em uma embalagem diferenciada. Batizado de Alpino Bag, a caixa contém 15 bombons e vem com um lacre autoadesivo produzido pela Novelprint. “A função do lacre é garantir a integridade do produto até que ele chegue às mãos do consumidor”, diz Osvaldo Belintani, superintendente técnico da Novelprint.

Os cortes inseridos no lacre servem para evidenciar qualquer tentativa de violação da embalagem. “A principal vantagem dessa solução é inibir a violação e denunciar ao consumidor que o produto foi aberto”, explica Belintani. Além dos cortes de segurança, o adesivo vem com picote na região central que facilita a abertura do lacre, permitindo o acesso aos bombons do bag.

Baixas temperaturas

No desenvolvimento do rótulo e contrarrótulo das embalagens promocionais para uma edição limitada dos sorvete Nestlé sabor creme em pote Tupperware de três litros, o superintendente levou em consideração a necessidade de criar uma solução com adesivo de fácil remoção já que o objetivo da promoção é reaproveitar a embalagem após o consumo.

O formato inovador no mercado (três litros de sorvete) é ideal para famílias maiores, proporcionando economia para servir grandes grupos. Outro item de igual importância para a produção das peças decorativas envolveu a questão dos rótulos suportarem temperaturas abaixo de 40 graus celsius. “Acrescentamos uma blindagem depois do processo de impressão, conferindo alta resistência e brilho ao layout”.

Para atender a linha de produção desta promoção, a Novelprint forneceu uma solução completa de rotulagem, que inclui – além do fornecimento de rótulos e contrarrótulos, um equipamento para a aplicação dos autoadesivos nas laterais do pote.

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Desde outubro passado, a Nestlé colocou no mercado uma Edição Histórica do primeiro produto a ser fabricado pela empresa no Brasil, o leite condensado que mais tarde ficaria conhecido como Leite Moça.

A cada segundo são comercializadas sete latas do leite condensado da Nestlé. Presente no mercado brasileiro desde 1890, quando começou a ser importado, a empresa resgata cinco embalagens históricas – 1937, 1946, 1957, 1970 e 1983 – que serão comercializadas até o final do ano.

As cinco embalagens da Edição Histórica chegam com a mesma medida da lata tradicional, 395 gramas, mesmo preço e podem ser adquiridas nos pontos-de-venda de todo o País.

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Na noite de quarta-feira, 26, foi realizada em São Paulo a cerimônia do 9º Prêmio Abre de Design & Embalagem. Além da homenagem, os premiados ganharão destaque internacional e poderão participar do WorldStar – maior premiação internacional da categoria.

Foram premiadas 31 das cerca de 400 embalagens inscritas este ano. Confira abaixo os ganhadores:

Quer saber mais sobre o prêmio? Leia a matéria no site da Pack!

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A Nestlé tem apostado cada vez mais nas embalagens individuais. Prova disso são dois lançamentos de julho.

No segmento de sobremesas cremosas, a empresa coloca no mercado o Chandelle Mousse sabor ‘Chocolate ao Leite com Pedaços de Chocolate’ em embalagem individual de 75 gramas, ideal para o consumo imediato e que visa atender a demanda do consumidor que procura por sobremesas práticas.

De acordo com a Nestlé Brasil, o mercado de sobremesas cremosas movimentou 22 mil toneladas ao ano e mais de R$ 225 milhões em 2008, e apresenta grande potencial de crescimento.

Com este lançamento, a empresa quer impulsionar as vendas do produto para consumo fora de casa e incrementar suas vendas em 10%, uma vez que a marca é lembrada por 93% dos consumidores quando o assunto é sobremesa refrigerada, segundo dados da Ipsos.

No portfólio de produtos da marca “Combina Com” de biscoitos integrais, a Nestlé lançou mais duas opções: Original e 3 Cereais. Os produtos chegam em embalagens individuais, de 21 gramas.

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La Frutta em embalagem para toda a família

A linha de sorvetes da Nestlé ganhou mais um membro no último mês. Trata-se do Sorbet La Frutta Manga Zero em pote de 700 ml. O lançamento visa atender aos consumidores mais preocupados com a saúde.

O sorbet, já disponível nos pontos-de-venda em todo o Brasil, foi elaborado com polpa de fruta, não contém gordura, lactose e também não vem adicionado de açúcar em sua formulação. Assim como o picolé La Frutta Maracujá Zero, o produto contém apenas os açúcares naturalmente encontrados nas frutas.

A novidade La Frutta Manga Zero contém apenas 73 calorias por porção de 60 gramas, o que corresponde a uma bola, e possui em sua embalagem o selo de garantia e qualidade da Associação Nacional de Assistência ao Diabético. (Anad), que respalda o consumo para pessoas em dietas restritivas de açúcares.

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Chandelle, agora para quem se alimenta fora de casa

A Nestlé lançou em junho o Chandelle Mousse sabor Chocolate ao Leite com Pedaços de Chocolate em embalagem individual de 75 gramas, ideal para o consumo imediato. A intenção da empresa é atender a uma crescente demanda de consumidores fazem suas refeições fora de casa.

Segundo a empresa de pesquisa Ipsos, o mercado de sobremesas cremosas movimentou 22 mil toneladas ao ano e mais de R$ 225 milhões em 2008, e apresenta grande potencial de crescimento.

Com este lançamento, a Nestlé espera impulsionar as vendas do produto para consumo fora de casa e incrementar suas vendas em 10%, uma vez que a marca é lembrada por 93% dos consumidores quando o assunto é sobremesa refrigerada.

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