O guaraná Jesus, segundo refrigerante mais consumido no Maranhão (perde apenas da líder global Coca-Cola), chama a atenção por ser cor-de-rosa e, agora,  ganhou a medalha de ouro de melhor estratégia de marketing no Prêmio Internacional de Excelência em Design, o Idea, a maior premiação mundial de design. A campanha vencedora ocorreu no fim de 2008 para renovar o visual da lata.

Criado em 1920, o guaraná Jesus caiu no gosto maranhense, mesmo com pouquíssima propaganda. Trata-se de um símbolo cultural do estado. A coloração rosada também pode ser vista no Piauí e Pará.

Na web, há centenas de comunidades bem-humoradas a seu respeito no Facebook e no Orkut. Vídeos no YouTube brincam com o refrigerante em São Paulo, no Rio de Janeiro, em Curitiba e outras cidades espalhadas pelo país.

Atualmente, quem cuida da imagem do  guaraná Jesus é  a agência de publicidade Dia. “Em marcas que são ícones, como o Jesus é no Maranhão, o desafio é manter a ligação emocional com os consumidores”, disse Leonardo Lanzetta, diretor executivo da agência que montou a estratégia de marketing premiada.

Outra curiosidade do Jesus envolve seu criador,  o farmacêutico Jesus Norberto Gomes – que era ateu, foi excomungado e morreu em 1963. O guaraná resultou de uma tentativa frustrada de fabricar um remédio.

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A agência DIA Comunicação assina a criação do conceito, identidade visual e desenvolvimento de todas as peças da campanha da Coca-Cola em homenagem aos 50 anos de Brasília. Além de uma embalagem especial, com imagens dos monumentos-ícones da cidade, a agência criou uma decoração especial para 50 caminhões de entrega da frota, criando um verdadeiro “museu itinerante”.

“Normalmente, os ícones que representam as cidades foram construídos pelos homens depois que as cidades já haviam se formado. Foi assim com o Cristo no Rio, a Torre Eiffel em Paris, o Big Ben em Londres, a Acrópole em Atenas. No caso de Brasília, o processo foi inverso. Em uma cidade planejada, erguida onde nada existia, os monumentos que a representam foram construídos antes da cidade. Nossa idéia com a campanha é inovadora, expressa claramente a cidade e as datas celebradas e tem o DNA do espírito de ousadia da Coca-Cola”, afirma Gilberto Strunck, fundador e sócio-diretor da DIA Comunicação.

As latas comemorativas trazem imagens da Catedral, do Palácio da Alvorada, do Congresso Nacional e candangos nas cores branca e dourada, com o selo comemorativo oficial dos 50 anos da cidade. Cada quesito que compõe a arte foi definido de acordo com as características da capital, após ampla pesquisa realizada pela agência. O branco foi a cor utilizada como fundo da embalagem por ser esse o tom predominante nas construções de Brasília. Já a cor dourada foi escolhida para as gravuras por ser a tonalidade relacionada à comemoração de 50 anos. “O dourado representa as ‘bodas de ouro’ e tem o objetivo de fortalecer a expressão da data”, afirma Strunck.

Para a frota de entrega da Coca-Cola, a DIA desenvolveu e planejou 25 temas, para tornar os 50 caminhões em “museus itinerantes”. A decoração especial conta a história da cidade, trazendo inclusive fotos e informações sobre personalidades como Juscelino Kubitschek e Oscar Niemeyer. A circulação dos caminhões decorados acontece até o próximo dia 21 e abril, quando a cidade faz aniversário.

“A intenção foi a de criar verdadeiros museus itinerantes, que contam a história de Brasília em movimento. A cada passagem dos veículos da Coca-Cola, será possível relembrar momentos marcantes da história da cidade”, comenta o diretor.

A agência também desenvolveu convite para o lançamento da campanha, flyers para informar a promoção aos lojistas e banners de ponto de venda para comunicar a nova embalagem aos consumidores.

Ficha técnica – Coca-Cola

Produto: embalagem e identidade visual

Atendimento: Márcia Tabajara, Beta Loyola e Sonia Carolina Batista

Planejamento: Tahnee Ayala; Marco Chin Chan

Direção de criação: Leandro Pierucci

Criação: Gilberto Strunck, Carol Oliveira e João Márcio Garcia

Aprovação/cliente: Luiz Fernando Lotito e Daniel Mota

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A Coca-Cola Brasil amplia ainda mais o seu portfólio de bebidas ao lançar, com a marca Leão, uma linha de chás prontos para beber em lata. Leão Ice Tea chega aos mercados nos sabores limão e pêssego e nas versões regular e zero açúcar. A nova bebida, que equilibra os sabores do chá preto e das frutas, chega sob a chancela e a qualidade da marca Leão, maior conhecedora de chás do Brasil desde 1901.

A empresa já atuava no segmento de chás prontos para beber com Nestea, uma marca Nestlé licenciada para a BPW (Beverage Partners Worldwide). Em 2009, o CADE aprovou a compra da Leão pela Coca-Cola Brasil, com a condição de que esta deixasse de comercializar o chá Nestea. Para celebrar a introdução da Leão no grupo Coca-Cola Brasil e ocupar o espaço deixado por Nestea, a empresa optou por lançar um produto completamente novo: o Leão Ice Tea, com novas fórmula e identidade visual.

“A chegada da Leão no grupo Coca-Cola Brasil trouxe novas perspectivas. A Leão é líder absoluta no mercado de chás seco e prontos para beber, com a marca Matte Leão. No Brasil, chá é Leão. Sendo a empresa que mais entende de chás no país, desde 1901, traz toda sua experiência do mercado de chás gelados e agrega em tradição, confiança e qualidade de produto. Agora que a Leão faz parte do grupo Coca-Cola Brasil, não poderia haver melhor opção de atuação neste mercado, senão com o respaldo da marca Leão”, diz Renato Fukuhara, diretor de marketing da Leão Junior.

O Brasil é um dos mercados com maior potencial de crescimento de chás prontos para beber no mundo. De acordo com o Instituto AC Nielsen, em 2009 foram consumidos 60 milhões de litros, no País. O mercado de chás prontos para consumo cresceu 5,1% entre 2004 e 2009. Apesar do crescimento constante, os números deste mercado, inclusive o consumo per capita, ainda são modestos se comparados aos de países onde a categoria existe há mais tempo, como os Estados Unidos, por exemplo.

“Enquanto em alguns países este mercado já está bastante estabelecido, no Brasil ainda estamos engatinhando. Para muitos brasileiros, os chás prontos para beber ainda são uma descoberta recente. O Leão Ice Tea vem ao encontro dos desejos dos consumidores, que podem usufruir de uma bebida deliciosamente leve e refrescante”, explica Fukuhara.

Leão Ice Tea pode ser encontrado nos principais pontos de venda do país, nas versões lata, de 340 ml, e PET, de 1,5 litro. As demais marcas da Leão, como Matte Leão, Chá Leão, Green Tea e Leão Guaraná Power, continuam sendo fabricadas e distribuídas pela empresa, de forma independente.

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Para garantir a qualidade das embalagens multipack das cervejas Bohemia, a gráfica GPI (Graphic Packaging International) aposta no KlaMulti, o papelcartão produzido pela Klabin. Indicado para a produção de embalagens múltiplas de bebidas, o KlaMulti possui ótima resistência ao rasgo, característica essencial para acondicionar cervejas, iogurtes, refrigerantes, entre outros.

As embalagens confeccionadas com o KlaMulti podem molhar sem comprometer as características do papelcartão. Produzido com um mix de fibras curtas (eucalipto) e longas (pínus), o KlaMulti recebe uma colagem interna especial que garante a resistência, mesmo em condições severas de umidade. Sua composição de fibras, aliada à tripla camada de revestimento, confere uma melhor superfície de impressão.

“O principal diferencial dos cartões produzidos pela Klabin é o custo benefício: o KlaMult, assim como toda nossa linha de cartões, apresenta menores gramaturas mantendo as mesmas propriedades”, explica Edgard Avezum, diretor comercial da área de Cartões.

Outro atributo das embalagens desenvolvidas com papelcartão Klabin é o seu conceito sustentável, pois são ecologicamente corretas: 100% recicláveis, biodegradáveis e provenientes de florestas plantadas, ou seja, de fontes renováveis de matéria-prima.

A Klabin, empresa com 110 anos, se fundamenta nos princípios de sustentabilidade para todas as atividades relativas aos seus produtos e serviços. Pioneira na abordagem do conceito de desenvolvimento sustentável, a empresa é a única da América Latina a ter o selo FSC para sua área florestal e para todo o processo produtivo de seus produtos. O selo FSC (Forest Stewardship Council), em português Conselho de Manejo Florestal, atesta que o manejo florestal e o processo de fabricação de papéis ocorrem de forma sustentável, ou seja, ambientalmente correta, socialmente justa e economicamente viável.

Todos os cartões produzidos pela Klabin estão em conformidade com as normas mais exigentes para materiais de embalagem em contato direto com alimentos, como a agência americana – FDA (Food and Drug Administration) – e o instituto federal alemão – BfR (Bundesinstitut für Risikobewertung). Essa conformidade é atestada pelo renomado instituto independente ISEGA, da Alemanha.

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Até o dia 28 deste mês, internautas em todo o território nacional poderão participar da promoção 100% Amiga do Meio Ambiente, promovida pela Associação Brasileira de Embalagem de Aço (Abeaço).

Para participar, basta acessar o site www.abeaco.org.br, preencher o cadastro online e responder a pergunta: qual a embalagem 100% amiga do Meio Ambiente? A ação tem como objetivo incentivar a busca por informações e aumentar o conhecimento sobre a lata de aço, além de promover, comunicar e divulgar as vantagens dessas embalagens para os consumidores.

As 50 respostas mais criativas levarão para casa um livro sobre design de embalagem e os critérios a serem analisados são a criatividade, a clareza e o conteúdo das respostas. “A promoção no site pretende aproximar a entidade do público formador de opinião desmistificando os preconceitos sobre latas de aço em questões de sustentabilidade”, explica Thaís Fagury, gerente executiva da Abeaço.

A lata de aço é mundialmente reconhecida como a melhor opção para conservar produtos face suas características de segurança e inviolabilidade. A tecnologia presente no mercado há mais de 200 anos garante que mesmo quando amassada, o conteúdo da lata esteja 100% apto para o consumo. Além disso, a lata de aço é 100% reciclável podendo retornar inúmeras vezes à cadeia produtiva em diversas formas, desde uma nova lata a eletrodomésticos e até mesmo em carros.

A apuração dos resultados acontece entre os dias 1 e 3 de março e a divulgação dos nomes dos ganhadores acontecem no dia 4 de março, no site da Abeaço (www.abeaco.org.br).

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O Grupo Schincariol apresenta novidades para a linha Schin Tônica. O produto passa a integrar o portifólio de Águas do Grupo Schincariol e ganha uma nova embalagem, mais moderna e sofisticada.

A logomarca de Schin Tônica passou por um facelift, para agregar dinamismo e modernidade à marca. A mudança diz respeito apenas à comunicação visual do produto, sem qualquer alteração na formulação.

Outra novidade da marca é a Schin Tônica Zero que completa a linha e oferece uma opção saudável para os consumidores que não abrem mão do sabor da bebida.

Schin Tônica é perfeita para aqueles que buscam um sabor especial e diferenciado. Graças ao quinino, extraído da casca de uma planta nativa do Peru, possui um toque levemente amargo. Para beber com gelo ou de outra maneira, Schin Tônica agrada aos mais exigentes paladares.

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Numa ação muito bem pensada, a Nestlé fechou parceria com o cantor Roberto Carlos e lança uma edição limitada de Panettones em homenagem aos 50 anos de música do Rei. Esta é a primeira vez que o cantor autoriza o uso de sua imagem em um produto fora da indústria fonográfica.

A novidade chega em duas latas especiais – que contaram com o acompanhamento e a supervisão do próprio Roberto Carlos no desenvolvimento da lata e na elaboração do design. A embalagem possui as cores escolhidas pelo cantor, azul, dourado e branco, e composição gráfica com ícones da sua carreira e de sua obra – rosas, coração e uma das canções mais cantadas do Rei: “Como é grande o meu amor por você” impresso. A tampa representa um disco de ouro, numa clara menção ao artista brasileiro que mais vendeu discos no mundo.

Para o presidente da Nestlé, Ivan F. Zurita, “esta é mais uma grande realização para a Nestlé: desenvolver um produto de altíssima qualidade e associá-lo ao nome do maior cantor nacional de todos os tempos. Ficamos muito felizes com este trabalho e certos de que só uma empresa próxima e que está em 98% dos lares do país, como a Nestlé, poderia oferecer um presente assim aos brasileiros”.

Ideal para presentear amigos e familiares nas festas Natalinas, o Panettone Nestlé edição comemorativa dos 50 anos de música do Roberto Carlos chega em sua versão tradicional – Uvas Passas e Frutas Cristalizadas, com 750g – e estará disponível em todos os pontos de venda do país, a partir de novembro, ao preço médio sugerido de R$ 35,00.

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Desde outubro passado, a Nestlé colocou no mercado uma Edição Histórica do primeiro produto a ser fabricado pela empresa no Brasil, o leite condensado que mais tarde ficaria conhecido como Leite Moça.

A cada segundo são comercializadas sete latas do leite condensado da Nestlé. Presente no mercado brasileiro desde 1890, quando começou a ser importado, a empresa resgata cinco embalagens históricas – 1937, 1946, 1957, 1970 e 1983 – que serão comercializadas até o final do ano.

As cinco embalagens da Edição Histórica chegam com a mesma medida da lata tradicional, 395 gramas, mesmo preço e podem ser adquiridas nos pontos-de-venda de todo o País.

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A Cervejaria Petrópolis acaba de colocar no mercado novas embalagens de uso individual para alguns de seus produtos: a lata de 310 ml de Itaipava, Crystal e Itaipava Fest e nova garrafa de 355 ml de Black Princess e Black Princess Gold.

De acordo com a empresa, as novas embalagens valorizam o consumo individual e também visam o público jovem de 18 a 25 anos que gosta de frequentar festas.

“É uma nova tendência de mercado termos uma variabilidade de opções em embalagens que visam proporcionar opções diferenciadas de formatos e volumes de acordo a necessidades do consumidor e situação de consumo”, afirma Douglas Costa, gerente de marketing da Cervejaria Petrópolis.

Sleek: lata de 310 ml

A nova lata de 310 ml de Itaipava, Crystal e Itaipava Fest é inédita no Brasil. Denominada Sleek, antes era somente encontrada na Europa e nos Estados Unidos. Aqui, é produzida pela Rexam, que traz a embalagem com exclusividade para a América do Sul.

Com design criado pela SPO+ Pantani, a nova embalagem foi desenvolvida especialmente para o público jovem, de 18 a 35 anos, que frequenta baladas.

A lata de Itaipava Fest 310 ml é primeira versão me lata do produto, que antes só era encontrado em garrafa long neck 350 ml de vidro transparente. E traz mais uma inovação: a aplicação da tinta especial UV, cuja tecnologia faz a embalagem brilhar quando exposta à luz ultravioleta. É a primeira cerveja envasada em latas com esta tecnologia, até então utilizada em latas de energéticos.

As novas latas de 310 ml da Itaipava e da Crystal chegam ao consumidor vendidas em unidades e em shrinks plásticos com 15 latas. Já a nova lata de 310 ml da Itaipava Fest possui, além desta embalagem, a opção de caixa em papel cartão, do tipo dispenser, que acondiciona 8 latas na posição horizontal.

Princesa em nova roupagem

A nova garrafa de 355 ml de Black Princess e Black Princes Gold alia a qualidade da cerveja premium fabricada com ingredientes selecionados com a praticidade de uma embalagem de menor volume, feita sob medida para o consumo individual.

Com design criado pela SPO+ Pantani, a garrafa de 355 ml de Black Princess e Black Princess Gold foi desenvolvida pela OI – Cisper e possui impressão da marca Black Princess em relevo.

A nova garrafa de 355 ml de Black Princess e Black Princess Gold passa a ser comercializada em unidades ou em caixa de papelão com 12 garrafas e será distribuída para pontos de venda em toda a área de atuação da Cervejaria Petrópolis.

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Parece que o stress do dia-a-dia das grandes metrópoles está com os dias contados. O mercado de bebidas funcionais descobriu uma excelente oportunidade de negócio nesse cenário. No Canadá, a bebida Slow Cow, que tem efeito calmante promete ajudar as pessoas a relaxar e reduzir a ansiedade. Ela contém L-Theanine, um ácido amino comumente encontrado em chá de camomila, que produz o sentimento de bem-estar sem causar sonolência. Além disso, a erva melhora a qualidade do sono e a concentração. Uma lata de Slow Cow contém 25 mg de L-Theanine.    

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