Para uniformizar a marca e mostrar ao mercado os fortes valores provenientes de sua origem industrial, a Bellota, fabricante de ferramentas manuais forjadas, acaba de padronizar sua identidade visual nos mais de 120 países em que está presente.

Com a iniciativa, a empresa espera promover a essência de sua trajetória, marcada pela confiança, pela garantia de trabalho bem feito e pela durabilidade de seus produtos, diferenciando-a frente à concorrência. Com a ação, a empresa centenária, que sempre primou pela qualidade e pelo conforto de uso de suas ferramentas, redefiniu a estética das embalagens, o design dos produtos, o uso das cores-símbolo e o todo material de comunicação.

Segundo o gerente de marketing da Bellota no Brasil, Giulliano Chinchio, o objetivo maior é que o consumidor entenda a ferramenta Bellota como um produto de qualidade superior, com alto padrão de durabilidade, funcionalidade e conforto.

As novas embalagens, mais modernas e versáteis, informam as especificações das ferramentas em dois idiomas, além de trazerem pictogramas e outras informações detalhadas para o consumidor. A cor preta passa a ser utilizada para caracterizar a marca como premium. Além de aparecer  no design das ferramentas, que reserva maior destaque para a marca, impressa nas estruturas metálicas. No ponto de venda, os materiais seguirão o mesmo padrão das embalagens.

No Brasil, a lâmina roçadeira três pontas e a família de limas mecânicas são os dois primeiros lançamentos com o novo conceito da marca. No decorrer de 2011, o objetivo é que as mudanças sejam implementadas em todas as famílias de produtos e materiais abrangendo as linhas para construção civil, agricultura e jardinagem.

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A tradicional marca de palmitos Gini completa 40 anos com nova identidade visual de suas embalagens. O novo layout da embalagem apresenta conceitos de modernidade com sustentabilidade, e reúne elementos que ressaltam o frescor, a leveza e o sabor do alimento, com a beleza e, principalmente, a qualidade dos palmitos cultivados Gini. Esta nova identidade visual foi desenvolvida pela agência Ozonio Propaganda & Marketing e os fabricantes são: Multilabel (Rótulo), Rojek (Tampa Abre-Fácil) e Verallia (Frasco).

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A Rudi Organic Bakery, Inc., marca de pães orgânicos certificados, acaba de anunciar a nova identidade de marca e embalagem de Rudi Organic.

Depois uma extensa pesquisa, a marca teve a marca e a embalagem redesenhada para melhor refletir a visão otimista, energia vibrante, paixão pela saúde e compromisso dedicado à simplicidade e ingredientes orgânicos.

O novo visual se caracteriza pelo brilho das cores e excelente apelo visual, o que vai ajudar a marca a se destaca na categoria de pães.

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Foto: Divulgação

Ao completar 25 anos de atividades com posição destacada nos mercados de sucos integrais (concentrados) e prontos para beber, a Dafruta renova sua identidade com novo conceito que transmite modernidade, energia e saúde para reforçar nova fase de investimentos e performance.

Foram mantidas as cores tradicionais da marca como o vermelho e amarelo com adição do verde que realça o símbolo de natureza e maturação da fruta. Um flag amarelo de fundo envolve e contrasta com sua tipologia de fácil leitura e que sugere movimento para a marca que terá mais destaque e harmonia no ponto de venda.

A Speranzini Design assina a mudança e em breve serão apresentadas as novas embalagens. A nova identidade da Dafruta foi desenvolvida por Inah Olyntho e Maurício Speranzini.

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O verniz Sparlack, do grupo holandês AkzoNobel, acaba de passar por processo de reformulação de sua identidade visual. Além disso, dois produtos sem igual chegam às lojas especializadas: Duplo Filtro Solar Secagem Rápida e Cetol Deck Antiderrapante. As inovações são resultados de uma ampla pesquisa realizada com balconistas, pintores e consumidores.

O logo de Sparlack foi reformulado e as embalagens estão mais elegantes e modernas, além de dar mais legibilidade às informações. E mais: conforme explica Eulália Ramos, Gerente de Marca, a linha de produtos foi dividida em três pilares, e foram estendidas as durabilidades – sempre vinculadas às tecnologias utilizadas. “Com a nova arquitetura de marca, temos a expectativa de obter maior visibilidade no PDV, criando proximidade com o público, mesmo num mercado técnico como o de vernizes”, salienta Eulália.

 O pilar Alto Desempenho, identificado nas embalagens pela cor vermelha, é composto por Cetol, Cetol Deck e Cetol Deck Antiderrapante (lançamento da marca Sparlack) – produtos considerados “Super Premium”. O principal atributo diz respeito à excepcional durabilidade, de seis anos, o que se traduz em proteção intensa. De altíssimo desempenho, devem ser aplicados em ambientes externos, como casas de madeira, decks, portas e janelas expostas ao sol e à chuva.

 Já o pilar Proteção e Fácil Aplicação, caracterizado pela cor roxa, é formado pelos “Impregnantes Premium”: Stain e Stain Decor. O atributo mais marcante desses vernizes é justamente a manutenção da naturalidade da superfície, já que eles valorizam o relevo da madeira. São de fácil manuseio e não formam película, além de permitir o uso de cores primárias. Os produtos são indicados para ambientes externos e possuem durabilidade de três anos.

 Por fim, os vernizes Premium sustentam o terceiro e último pilar, Proteção e Beleza, representado pela cor laranja nas embalagens. O elemento mais importante desses produtos é o toque decorativo, sem, no entanto, abrir mão da propriedade crucial dos vernizes: a proteção. Podem ser aplicados em ambientes internos e externos, e oferecem durabilidade de um a três anos. São eles: Duplo Filtro Solar Secagem Rápida (três anos) – outro lançamento da marca Sparlack –, Duplo Filtro Solar (três anos), Neutrex (três anos), Extra Marítimo (dois anos), Marítimo Fosco (dois anos) e Copal (um ano).

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O design de embalagem do Brasil está cruzando as fronteiras, mostrando o valor dos nossos profissionais. A Rex Design é a primeira agência brasileira a participar do Makeover Challenge, evento realizado pela revista americana Package Design, no qual quatro agências de todo o mundo são selecionadas para desenvolver o re-design de embalagens de uma marca presente no mercado atual. Este ano, na 6 ª edição da competição, o desafio foi desenvolver a nova identidade visual de produtos da Casa Visco, tradicional marca gourmet de molhos e especiarias, nos Estados Unidos. Além da Rex, mais três agências norte-americanas participaram do Challenge Beach Packaging Design: Staten Island, Nova York, Estudio Ray em Phoenix, Arizona; Queue Marketing Communications Group, em Chicago, Illinois.

Para a criação do novo layout, a Rex inspirou-se no histórico de fabricação artesanal dos produtos, tradição e naturalidade da marca, criando um visual que a comunicasse na gôndola por meio de um diálogo franco e transparente com o consumidor. “Acreditamos que para um bom projeto de design de embalagem não é mais necessário ‘gritar’ no ponto de venda”, comenta Gustavo Piqueira, diretor criativo do projeto e sócio da agência. A marca foi transferida para a tampa e aparece envolta em ornamentos, quase como um elemento decorativo do produto. Nada de rótulos também. As informações no front panel de cada produto são textos curtos, sem marketing clichês, como claims ou imagens sedutoras. Pelo contrário, exploram, de forma leve e bem humorada, o que cada produto tem de melhor. Para os molhos, sua lista de ingredientes, acompanhamentos e benefícios. Para o pimentão e as amêndoas, textos com sugestões de uso e curiosidades sobre suas origens. Sem maquiagem.

TAGS: alimentos, design de embalagem, Estados Unidos, identidade visual, re-design, rótulos

Estande da Papirus (Foto: Kleber Pinto)

Com o objetivo de atender as necessidades do mercado, a Papirus investiu na mudança de sua linha de papel cartão. Esse trabalho envolveu uma pesquisa com clientes e o mercado que foi iniciado em 2007, segundo Aline de Sousa Teixeira, do departamento de comunicação e marketing da Papirus. “A identidade visual da logomarca dos produtos também foi alterada para comunicar o novo posicionamento da marca”.  “Foram dois anos de trabalho para o lançamento da linha Vita de papel cartão – que inclui produtos 100% virgens e produtos compostos de aparas e material pós-consumo - que carrega um novo conceito inspirado na vida. Nós transformamos papel. Nós transformamos vidas. A Papirus faz um trabalho forte com os catadores de papel e aparistas na cidade de Limeira, em São Paulo, e em outras cidades”.

 Essa nova linha também tem novos atributos. “As gramaturas de alguns produtos foram redefinidas, além disso, a qualidade das propriedades do material também está ainda melhor”.

A linha de papel cartão Vita também ganhou um selo verde que identifica a quantidade de aparas e papel pós-consumo. “Em julho, os produtos ganham a certificação FSC”, completa. Segundo ela, o mercado está mais consciente e a demanda por produtos sustentáveis aumentou.  

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A nova identidade visual dos filtros AromaMax, da Melitta, assinada pela Matriz Escritório de Design, o desafio foi comunicar mais uma evolução tecnológica da companhia: os novos coadores com microfuros exclusivos permitem que o café e a água fiquem em contato no tempo certo, resultando num café com muito mais aroma e sabor.

O desenho da nova submarca Aromamax foi criada a partir de uma tipografia leve/orgânica, envolta em uma suave fumaça de aroma, traduzindo esse novo conceito tecnológico com muita emoção. Afinal beber café é antes de tudo, uma experiência sensorial.

A Matriz vem materializando com seu desenho, as constantes evoluções da arte de coar café oferecidas pela Melitta, preservando com inteligência, as propriedades e o DNA da identidade de marca. O serviço informacional da linha de embalagens continua sendo privilegiado, com uma clara classificação e diferenciação entre as variantes, auxiliando o usuário no ponto-de-venda a escolher a opção ideal para as suas necessidades.

TAGS: café, coadores, desenho, Design, identidade visual, tipografia orgânica