Fruta e nada de conservantes. Essa é a proposta de Maracujá&Nada, nova bebida da Coca-Cola Brasil que, ao lado de Limão&Nada, é a aposta da companhia para o verão. Maracujá&Nada é o refresco mais simples de todos, feito com suco de fruta e nada de conservantes. Ideal para acompanhar as refeições e torná-las ainda mais saborosas, Maracujá&Nada faz parte da família Del Valle e tem a naturalidade,  a refrescância e a praticidade como suas principais características.

“Acreditamos que Maracujá&Nada fará tanto sucesso quanto Limão&Nada. As duas bebidas são alternativas aos sucos frescos, pois oferecem conveniência e praticidade sem abrir mão da naturalidade, sabor e qualidade. Limão e maracujá são frutas consideradas muito refrescantes, o que faz com que  esses produtos se adequem perfeitamente à ocasião das refeições”, explica John Pinto, diretor de Marketing de Novas Bebidas da Coca-Cola Brasil.

Maracujá&Nada chega ao mercado em embalagens PET proprietárias de 300 ml e 1 litro, inovadoras para essa categoria. Desenvolvidas pela Graham, as garrafas são envoltas por um rótulo sleeve desenvolvidos pela agência Oz Design e que contam com ilustrações bem humoradas do artista francês Serge Bloch.

CAMPANHA

Estreia esta semana a primeira campanha de marketing de Del Valle Limão&Nada, bebida da Coca-Cola Brasil recém-lançada para o verão. Composta por dois filmes de animação para TVs aberta e fechada e peças em revista e internet, a campanha marca também o lançamento de Maracujá&Nada, novo integrante da família Del Valle. O humor, a naturalidade e a simplicidade são características dos filmes e das peças impressas.

No filme “Árvore”, um limão planta sementes em um jardim e rega o solo. Logo, uma árvore cresce e diversos limõezinhos caem a seus “pés”. Eles viram para o limão e o chamam de “papai”. Já em “Maternidade”, um limão espera ansiosamente na porta de um limoeiro. Em seguida, uma enfermeira limão sai de dentro da árvore e entrega um limãozinho bebê para o pai limão, que sorri de felicidade. A expressão do pai vai mudando à medida que a enfermeira traz mais e mais bebês limões de dentro da árvore.

TAGS: coca-cola brasil, Del Valle, garrafa PET, Graham, Maracujá&Nada, Oz Design

Aliar hidratação e bem estar a sustentabilidade. Foi pensando assim que a Crystal, marca de águas da Coca-Cola Brasil, decidiu lançar no festival SWU, que acontece em novembro, em Paulínia (SP), a garrafa Crystal Eco, que utiliza 20% menos PET que as versões anteriores e até 30% do PET feito a partir da cana de açúcar. Para o restante do mercado, a garrafa chegará a partir de janeiro.

 A garrafa Eco, também chamada de crushable, é produzida através do processo de sopro convencional, mas com pré-formas com base diferenciada, de modo que a distribuição e estrutura da garrafa garantam performance mecânica. Para simbolizar mais este avanço tecnológico na sustentabilidade das embalagens, a Crystal convida os consumidores a torcerem as embalagens após o consumo, o que reduz em 37% o volume das garrafas e facilita transporte e armazenagem das garrafas 100% recicláveis.

 Ao mesmo tempo, a nova garrafa de Crystal também utiliza a tecnologia PlantBottle, na qual até 30% da matéria tem origem no etanol da cana de açúcar, e não no petróleo, reduzindo em cerca de 20% as emissões de dióxido de carbono.

 “Crystal quer convidar o consumidor a participar de ações que ajudem a aumentar reciclagem no País. Fizemos nossa parte, criando uma garrafa moderna, revolucionária e sustentável. Agora é a vez do consumidor, que ao torcer a garrafa após o consumo, diminui em 37% o volume que ela ocupa, o que facilita bastante o transporte e a reciclagem. O Brasil já é um campeão de reciclagem, mas nossas metas são ainda mais ousadas e queremos que o consumidor esteja ao nosso lado nessa jornada. O SWU é um evento perfeito para fazer este lançamento e o festival está perfeitamente alinhado com nossos pilares de sustentabilidade. Para o público em geral, a nova garrafa só deverá chegar em janeiro de 2012”, afirma Aliucha Ramos, diretora de Marketing da categoria de Hidratação da Coca-Cola Brasil.

 O lançamento da Crystal Eco conta com o apoio de entidades como o Instituto Akatu, a Conservação Internacional, a SOS Mata Atlântica e o Conselho Empresarial Brasileiro para o Desenvolvimento Sustentável (CEBDS), cujas marcas estão estampadas no rótulo da garrafa.

 “Estimular atitudes individuais e promover ações de mobilização que auxiliam na melhoria da qualidade de vida e na conservação ambiental são prioridades da SOS Mata Atlântica. Por isso, apoiamos essa iniciativa que fomenta a reciclagem, o uso de matérias-primas menos agressivas e mudanças de comportamento. Torcemos para que essa atitude ajude a diminuir a pressão sobre os recursos naturais, escassos e essenciais à vida, como a água e a floresta”, completa Malu Ribeiro coordenadora da Rede das Águas da SOS Mata Atlântica.

Segundo Helio Mattar, diretor presidente do Instituto Akatu pelo Consumo Consciente, “a Coca-Cola vem investindo há alguns anos para que as embalagens de seus produtos tragam menores impactos negativos nos planos social e ambiental. Agora, apresenta uma inovação na área de embalagens, com a garrafa Crystal, que, por ser torcível, mais leve, e feita a partir de cana de açúcar, permite contribuir, de um lado para reduzir o impacto ambiental quando comparado ao plástico produzido do petróleo; de outro lado, ao reduzir o volume e o peso das embalagens após o uso, causa uma menor emissão de carbono e um menor impacto sobre o aquecimento global; além disso, faz com que os gastos com transporte, para levar as embalagens para reciclagem sejam menores, permitindo que essa economia possa ser usada para melhorar, por exemplo, os serviços de educação e saúde dos municípios. Com tudo isso, a Coca-Cola dá uma contribuição significativa para que a sociedade possa caminhar, a passos mais acelerados, na direção da sustentabilidade social e ambiental”.

Campanha de lançamento

A Coca-Cola Brasil desenvolveu uma campanha de lançamento da Crystal Eco 500 ml sem gás, com o objetivo de incentivar as pessoas a reciclar torcendo a garrafa antes de descartá-la, criando uma atitude positiva para o meio ambiente. A campanha será iniciada na praça onde ocorrerá o SWU, com filmes de 30 segundos produzidos pela Agência NBS e Dínamo Filmes.

Produção em outros países

As garrafas Eco já são uma realidade no mercado de bebidas. O Japão foi o primeiro país a lançar a embalagem para sua marca de água engarrafada I-Lohas, em 2009. Em 2010, o país reforçou o conceito sustentável, usando PlantBottle no mesmo produto. Na América Latina, México e Equador começaram a comercializá-la em 2010. No mesmo ano, os EUA relançaram sua marca de água engarrafada, Dasani, também com PlantBottle.

TAGS: água mineral Crystal, coca-cola brasil, crushable, garrafa Eco, garrafa PET, plantbottle

Marca de grande reconhecimento e lembrança dos consumidores renova a embalagem de sua garrafa PET de 500 ml com novo desenho estrutural (shape) para a linha de sucos concentrados, também conhecidos como integrais, em oito sabores. Seu formato exclusivo, mais alongado, com texturas, folhas e logomarcas gravadas possui pega ergonômico. Este projeto permitiu melhorias em seu ciclo produtivo pelo desempenho em sopro, na rotulagem e segurança de seu conteúdo.

O novo shape Maguary foi criado pela Speranzini Design com a direção de arte por Inah Olyntho e Maurício Speranzini.

TAGS: Design, garrafa PET, maguary, speranzini design, sucos concentrados

Celebrar o marketing sempre é uma ferramenta efetiva de promoção da marca e um compromisso com a audiência do público.

Agora, a água mineral Perrier – marca ícone da França – estampa imagem de Dita von Teese, atriz, modelo e popular artista burlesca norte-americana, em suas garrafas de vidro e de PET e nas latas.

Essa coleção retrô glamourosa estará disponível, a partir de junho, nos supermercados da França, em 6 pack (latas de 330 ml), 6 pack (garrafas de 1 litro) e garrafas de 750 ml.

Sorte dos consumidores franceses e turistas que terão a oportunidade de comprar a edição limitada da Perrier Paparazzi durante o verão de 2010.

TAGS: água mineral, Dita von Teese, garrafa de vidro, garrafa PET, latas, Perrier

O mercado de cervejas envasadas em garrafas PET com tampas plásticas de rosca está crescendo. Isso começou há alguns anos, em vários países da Alemanha, principalmente, na Europa Oriental. Para garantir a qualidade da cerveja, a Bericap introduziu um seqüestrador de oxigênio, que o absorve no headspace da garrafa PET de cerveja. Esse é um importante desenvolvimento para o shelf life da bebida, pois a cerveja é sensível ao oxigênio.

A empresa desenvolveu a tampa com seqüestrador de oxigênio DoubleSeal SuperShorty® Crown para gargalos PCO 1881 para a primeira cerveja em garrafa PET no mercado alemão. Fora da Europa, a tampa será adotada no mercado chinês.

A cervejaria Martens China junto com sua parceira FEG e a Suntory, do Japão, apostou na primeira linha de envase de cervejas em garrafas PET com a tampa DoubleSeal SuperShorty® Crown O2 para gargalos PCO 1881.

Garrafas PET de cerveja requerem propriedades de barreira e propriedades de oxigênio para a tampa absorver o oxigênio do headspace de um lado e evitar a entrada do oxigênio do outro lado. Especialmente para o mercado de cerveja, a Bericap desenvolveu um design de rosca que é muito similar à tradicional tampa de cerveja crown cork, além disso mantém a integridade do produto.

TAGS: cerveja, China, garrafa PET, sequestrador de oxigênio, tampa crown cork

As forças combinadas da desaceleração econômica e as pressões ambientais estão causando um acentuado abrandamento no mercado mundial de água mineral em garrafas plásticas, de acordo com uma recente pesquisa feita pela Canadean. A situação é mais acentuada nos Estados Unidos, com uma previsão de crescimento anual é de menos de 1% para os próximos cinco anos. Essa é uma significativa desaceleração das taxas de dois dígitos desde 2000 a 2008, e tem grandes implicações para a indústria de plásticos PET, em particular. “Na década até 2008, o mercado de água engarrafada dos Estados Unidos representava 20% do crescimento da demanda mundial de bebidas em garrafa PET”, afirma Emily Neill, diretora de desenvolvimento de negócios da Canadean.

Além disso, as campanhas proibitivas ao consumo de água mineral em garrafa plástica feita em vários estados dos Estados Unidos incentivaram os consumidores a migrar para o consumo de água filtrada. Isso está sendo replicado em alguns dos principais mercados europeus, como França e Reino Unido, ajudado pelas atuais condições econômicas.

Em um cenário mais amplo, o prognóstico para o consumo comercial global de bebida é relativamente saudável. A demanda de bebidas terá um crescimento de 2,0% em 2009 e 2,6% por ano em longo prazo. As categorias mais dinâmicas são sucos de frutas e água engarrafada que terão  crescimento em países como China, Índia e Indonésia, compensando a estagnação nas economias ocidentais. Depois de uma performance pífia em 2009, os carbonatados devem retomar o crescimento a uma taxa de 2% anualmente. Essas empresas com forte exposição internacional se beneficiarão com a crescente demanda na Ásia para compensar os mais rigorosos mercados na América do Norte e na Europa.

Na categoria de bebidas alcoólicas, segundo o estudo, o consumo de cerveja, vinhos e bebidas destiladas sofre um declínio gradual na Europa, onde a saúde e questões legislativas são tradicionais para combater o consumo de álcool. Entretanto, a Ásia continuará a ser o motor da demanda de cerveja, com uma taxa de crescimento anual projetada em torno de 5%.

O mais surpreendente é a categoria de bebidas energéticas que cresceu a taxas de dois dígitos em vários países em 2008. E prevê-se um aumento de quase 10% em nível mundial em 2009.

TAGS: água mineral, bebidas alcóolicas, bebidas energéticas, China, garrafa PET, índia, Indonésia