Três Ps – Promover, Proteger e Pouches –  conduzem as inovações no mercado americano de embalagens flexíveis.  Essa informação foi dada durante o Flex 2010 – Fórum Latino Americano de Embalagens Flexíveis – realizado ontem, durante a Fispal Tecnologia 2010.

Danny Beard, especialista em embalagens, afirmou que o mercado de embalagens flexíveis cresce de 4% a 5% ao ano, principalmente, nos segmentos de carnes, queijos e bebidas. “As embalagens do tipo pouches crescem rapidamente, atingindo 9% ao ano. Em 1999, elas respondiam por 20% do faturamento do mercado americano de flexíveis. Em 2009, 30% de um faturamento de US$ 20,7 bilhões”.

Por onde começar a inovar? Beard responde que há cinco drivers. “Atendendo as necessidades dos consumidores, sustentabilidade, funcionalidade, marca própria e custos”.

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A Alcoa anunciou hoje o investimento de US$ 24 milhões para expansão da capacidade de reciclagem de latas de alumínio, em Tennessee, nos Estados Unidos, que vai aumentar aproximadamente 50% e ajudar a manter 100 empregos na fábrica. “A lata de alumínio é a embalagem mais eficiente do mundo, já que pode ser reciclada infinitamente”, afirma Klaus Kleinfeld, presidente e CEO da Alcoa. “Esse investimento é um exemplo de nosso compromisso para aumentar o índice de reciclagem, bem como ajudar a comunidade do Tennessee”.

”Os Estados Unidos sozinho enviou mais de 46 bilhões de latas para os aterros sanitários no último ano”, diz Kleinfeld. “Se pudéssemos reciclar metade dessas latas, nós poderíamos alcançar um índice de reciclagem de 75% e economizar as emissões de duas plantas de energia de carvão mineral queimado”.

 A nova operação de reciclagem de latas de alumínio, no Tennessee, contempla uma nova esmagadora e fornalha, sistemas ambientais. Esses melhoramentos vão ajudar a aumentar a capacidade, utilizando o estado da arte da tecnologia de combustível eficiente e ambientalmente correta, bem como flexibilidade para outros tipos de sucatas.

 Em 2009, a Alcoa anunciou o compromisso de trabalhar com foco no aumento do índice de reciclagem na América do Norte: 75% até 2015. O aumento da capacidade de reciclagem é parte dessa estratégia. “Hoje, os americanos reciclam 54% das latas de bebidas produzidas na região”, diz Kleinfeld. “Se todo mundo reciclar mais de uma lata por semana, nós podemos atingir o nosso objetivo”.

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Fazer o bem é mais fácil do que se pode imaginar. Nos Estados Unidos, os clientes da companhia aérea United Airlines têm essa oportunidade única. Ao comprar a caixa de guloseimas Eat for Good, algo como, coma para o bem, para os seus filhos, US$ 1 é destinado para o programa Feeding America que ajuda a garantir que crianças e famílias norte-americanas não passem fome. “Nossa nova caixa de guloseimas Eat for Good dá aos clientes da United a oportunidade de contribuir com uma causa que nós acreditamos”, diz Sonya Jackson, presidente da Fundação United Airlines.

“A fome é um assunto importante nos Estados Unidos. Quando os clientes da United compram a nova caixa de guloseimas, eles estão juntando forças com o Feedign America e ajudando a oferecer muitas refeições nutritivas para as crianças”.

O design da embalagem de Eat for Good está disponível nos vôos domésticos de duas horas até o final de março. Custando US$ 7, a caixa contém alimentos diversos, como cookies Baking Co., batata frita Kettle Classic, chicken salad Bumblebee, crackers Pepperidge Farm e bebida Vitalit.

A caixa Eat for Good pode ser identificada pelo brilho e o design criado pela estudante de arte de uma escola de Chicago, Melissa Don, que é participante do programa After School Matters – uma das maiores iniciativas significativas focadas nas atividades fora da escola para jovens. Seu design visualiza a generosidade e sua criativa expressão do que significa lutar contra a fome.

Essa é a primeira de uma série de novas caixas de guloseimas que usa os recursos da United Airlines para conectar clientes com os seus parceiros.

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O design de embalagem do Brasil está cruzando as fronteiras, mostrando o valor dos nossos profissionais. A Rex Design é a primeira agência brasileira a participar do Makeover Challenge, evento realizado pela revista americana Package Design, no qual quatro agências de todo o mundo são selecionadas para desenvolver o re-design de embalagens de uma marca presente no mercado atual. Este ano, na 6 ª edição da competição, o desafio foi desenvolver a nova identidade visual de produtos da Casa Visco, tradicional marca gourmet de molhos e especiarias, nos Estados Unidos. Além da Rex, mais três agências norte-americanas participaram do Challenge Beach Packaging Design: Staten Island, Nova York, Estudio Ray em Phoenix, Arizona; Queue Marketing Communications Group, em Chicago, Illinois.

Para a criação do novo layout, a Rex inspirou-se no histórico de fabricação artesanal dos produtos, tradição e naturalidade da marca, criando um visual que a comunicasse na gôndola por meio de um diálogo franco e transparente com o consumidor. “Acreditamos que para um bom projeto de design de embalagem não é mais necessário ‘gritar’ no ponto de venda”, comenta Gustavo Piqueira, diretor criativo do projeto e sócio da agência. A marca foi transferida para a tampa e aparece envolta em ornamentos, quase como um elemento decorativo do produto. Nada de rótulos também. As informações no front panel de cada produto são textos curtos, sem marketing clichês, como claims ou imagens sedutoras. Pelo contrário, exploram, de forma leve e bem humorada, o que cada produto tem de melhor. Para os molhos, sua lista de ingredientes, acompanhamentos e benefícios. Para o pimentão e as amêndoas, textos com sugestões de uso e curiosidades sobre suas origens. Sem maquiagem.

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Depois do sucesso do Dia da Reciclagem do Vidro, em 2008, o Instituto de Embalagem de Vidro (GPI), está lançando a Semana da Reciclagem do Vidro, que será realizada no dia 21 de setembro de 2009. Durante essa semana, a Federação Europeia de Embalagens de Vidro (Feve) também vai realizar a Semana da Escolha pelo Vidro em muitos países da Europa, criando uma plataforma internacional para promover os benefícios do material e encorajar os fabricantes de vidro a reciclar em setembro. “Nós estamos pedindo aos consumidores que reciclem as suas garrafas e potes de vidro para ajudar a reduzir o volume de materiais recicláveis em aterros e contribuir para criar um futuro mais verde”, diz Joseph Cattaneo, presidente do Instituto de Embalagem de Vidro. “Esperamos que as pessoas façam da reciclagem de embalagens um hábito em seu dia-a-dia porque quando trabalhamos juntos, nós podemos economizar energia e salvar o planeta”, conclui.  

Durante a Semana da Reciclagem de Viro, o GPI e os membros das companhias vão realizar atividades de reciclagem em todo os Estados Unidos, fornecendo informações aos consumidores e oportunidades para que eles possam fazer os seus próprios eventos de reciclagem. Além disso, também serão anunciados os vencedores do Clear Choice Awards 2009. “Os consumidores continuam pedindo soluções que possam reduzir o impacto ao meio ambiente, e por meio da Semana da Reciclagem do Vidro, nós estamos contentes em oferecer às pessoas muitas oportunidades para participar de atividades de reciclagem”, diz Cattaneo.

Com a maior conscientização sobre os benefícios ambientais da reciclagem da embalagem de vidro, os membros do GPI esperam ajudar a indústria a atingir a meta do País de reciclar 50% das novas garrafas e potes de vidro até 2013. Utilizando os benefícios da calculadora EPA´s, o instituto estima que a economia de energia será equivalente a exigida para iluminar mais de 45 mil casas por ano. 

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Ainda fazendo campanha contra o uso da garrafa plástica de água mineral, os Estados Unidos inventaram mais uma. Trata-se da Clear2Go™, uma nova marca de água engarrafada, que incorpora um filtro substituível, lançada no mercado norte-americano, com a promessa de reduzir o uso de embalagens descartáveis. Como resultado, após três semanas, os ecoentusiastas de todas as partes dos Estados Unidos tem permitido que mais de 1 milhão de garrafas plásticas descartáveis de água mineral não sejam encaminhadas para os aterros sanitários.

Para dar o recado à população, a Clear2Go™ em parceria com voluntários do Festival Green Apple em cinco cidades (São Francisco, Los Angeles, Austin, Denver, Chicago e Washington D.C.).

Essa semana, Clear2Go™ patrocinou o Earth Day New York, no Grand Central, e o Miami Goin Green, no Bayfront Park, em Miami. Visitantes que pararam no estande da marca explicaram porque novas alternativas de águas engarrafadas são importantes para eles. 

Para àqueles que desejam ver em tempo real a quantidade de garrafas que deixaram de ser consumidas e o correspondente volume de dinheiro poupado com o não uso de garrafas de água mineral, visite o site www.drinkcleangogreen.com/widget.

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No maior programa de votação da América do Norte – Produto do Ano – para eleger os produtos mais inovadores da região, mais de 100 mil consumidores norte-americanos votaram em seus preferidos em 16 categorias.

Os vencedores de cada categoria poderão utilizar o logo Produto do Ano nas embalagens, anúncios, folhetos e em displays no interior da loja. Essa é uma excelente vantagem competitiva, de acordo com um recente estudo realizado pela TNS. Segundo a empresa, exibir o logo na embalagem é 25% mais eficaz para gerar o interesse de compra dos compradores do que simplesmente exibir a palavra novo.

“A incerteza econômica torna os consumidores mais avessos ao risco, por isso é melhor conduzi-las a comprar produtos de melhor valor”, diz Shannon Hazlett, gerente sênior da TNS. “A pesquisa revelou que 41% dos consumidores estão buscando novos produtos que oferecem melhor valor para o seu dinheiro. A recomendação também é realmente importante para os novos produtos. Com o endosso dos consumidores, o interesse de compra tem um impacto positivo para metade da população”.

“Os consumidores são bombardeados com milhões de novos produtos e anúncios para atrair a sua atenção” disse Phil Lempert, porta-voz oficial do Programa Produto do Ano E.U.A.. “Existe um receio e hesitação para gastar o dinheiro ganho com dificuldade em produtos que simplesmente não entregam o que prometem. O Programa Produto do Ano tem a aprovação de mais de 100.000 clientes e coloca à frente e no centro das prateleiras para que todos vejam”.

Os vencedores

Air Care: Oust Surface Disinfectant & Air Sanitizer (SC Johnson)

Bebidas: Canada Dry Green Tea Ginger Ale (Dr Pepper Snapple Group)

Cuidados com o corpo: Olay Spa Exfoliating Ribbons Body Wash (Procter & Gamble)

Child Care: Similac SimplePac (Abbott Nutrition)

Cosméticos: Covergil LashBlast Mascara (Procter & Gamble)

Alimentos congelados: O Organics Four Cheese Stone Baked Pizza (Better Living Brands)

Cuidados com o cabelo: Pantene Pro-V Beautiful Lengths (Procter & Gamble)

Tecnologias para casa: Duracell Color Mini Charger (Procter & Gamble)

Produtos domésticos: PUR Flavor Options (Procter & Gamble)

Inseticidas: OFF! Smooth & Dry Aerosol (SC Johnson)

Nutrição de crianças: Mott’s For Tots (Dr Pepper Snapple Group)

Desodorantes masculinos: Degree Men Absolute Protection (Unilever)

Medicamentos: ZYRTEC Allergy (McNeil Consumer Healthcare, Division of McNEIL-PPC, Inc.)

Outdoors: Kelsyus Original Canopy Chair (Swimways Corporation)

Cuidados com o cabelo – profissional: Wella System Professional Gloss On (Procter & Gamble)

Desodorantes femininos: Degree Women Ultra Clear (Unilever)

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Há um ano na web, o vídeo “Fed Up” foi produzido pelos amigos Melinda, Eunmi e Sarah para protestar sobre o abuso de papéis e plásticos em embalagens.

Segundo o grupo, os Estados Unidos são campeões no envio de pequenos produtos em embalagens gigantes, com desperdício de material.

Irônico, o vídeo mostra o drama de uma garota ao receber sua encomenda – Um remédio para dor de cabeça – e deparar-se com o overpackaging. Confira abaixo!

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Com a proximidade do Dia dos Namorados, comemorado no dia 14 de fevereiro nos Estados Unidos e na Europa, – basta virar a esquina para encontrar a melhor forma de demonstrar o amor que você sente por àquela pessoa especial.

Nos assuntos do coração, os melhores presentes são os presentes clássicos e o clássico Dia dos Namorados merece rosas vermelhas e a champagne Korbel Califórnia Brut. As rosas vermelhas que traduzem a mensagem de amor são tidas como presente número um no Dia dos Namorados, mas o espumante rosado está ganhando esse mercado também.

A champagne Korbel Brut Rose é a mais recente tradição do Dia dos Namorados. Introduzida na década de 1980, essa deliciosa bebida espumante – cujas bolhas são produzidas por meio de uma fermentação secundária na garrafa – alcançou popularidade instantânea para a sua tonalidade rosa, com toque de frutas finas, e persistentes bolhas. Mais do que um presente para presentear, Korbel Brut Rose é um presente de luxo para partilhar o Dia dos Namorados.

Para aqueles que querem apenas uma dose ou duas doses, a champagne Korbel Brut Rose também está disponível em garrafas de vidro de 187 ml para consumo individual.

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O percentual de produtos alimentícios e de bebidas com apelo natural, ou seja, livres de aditivos e conservantes está crescendo com força, nos Estados Unidos, segundo um estudo da Mintel Global Database Novos Produtos (GNPD). Um terço dos novos lançamentos feitos em 2008, nos Estados Unidos, destacou esses atributos, representando um aumento de 16% em comparação a 2007.

Esse desempenho é comparável aos novos produtos alimentícios e de bebidas que comunicam “conveniência” na embalagem, que responderam por 18% dos lançamentos, enquanto que 7% deles destacaram os benefícios éticos e ambientais.

Os produtos naturais também cresceram globalmente, representando 23% dos novos lançamentos em 2008, um aumento de 9% em relação a 2007. Mundialmente, novos produtos enriquecidos com vitaminas ou cálcio tiveram uma redução de 20% no ano passado, aparecendo em apenas um em cada 20 novos lançamentos.  Também produtos que prometem baixo teor de gordura, redução de açúcar e baixa calorias começaram a estagnar globalmente. 

Lynn Dornblaser, da Mintel, disse que no passado, produtos com baixo teor de gordura e baixo teor calórico eram sinônimo de boa nutrição e dieta, mas hoje, parecem ultrapassados. “Embora conveniência e meio ambiente sejam aspectos populares, estes benefícios não receberam a mesmo nível de atenção como os produtos que têm apelo natural “, afirma.

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