A partir deste mês, o espumante Mumm Cuvée chega ao mercado brasileiro com uma nova identidade visual, que promete agradar ainda mais as mulheres e garantir uma melhor visibilidade nos pontos de venda, que já começam a se preparar para o final do ano, uma das épocas mais importantes para o segmento.

Cada detalhe da nova garrafa de Mumm Cuvée foi pensado e desenvolvido com muito critério e requinte para entregar ainda mais sofisticação ao produto. Elementos como a cápsula da rolha e os detalhes em glitter no rótulo conversam diretamente com a delicadeza e o glamour do universo feminino, além de reforçar o caráter premium da bebida.

A letra M, ícone do espumante, ganha destaque no novo rótulo de Mumm Cuvée e passará a ser trabalhada em diversos materiais e ativações da marca.

“Queríamos algo que representasse o poder e a força feminina. Trabalhamos tomando todo o cuidado para manter o detalhe e a sofisticação que o nosso público espera e deseja”, explica Bruno Correa, gerente das marcas super premium da Pernod Ricard Brasil.

As mudanças serão feitas em todas as versões da família, incluindo a Brut, Demi Séc, Rosé e Petit.

Para incrementar o lançamento, materiais de visibilidade em pontos de venda e eventos foram criados para divulgar ainda mais a nova comunicação da marca.

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Eleita pela Moët Hennessy, divisão de bebidas do maior grupo de produtos de luxo do mundo, a LVMH (Moët Hennessy Louis Vuitton), para ser a agência de comunicação da marca Chandon desde 2006, a B+G designers dá continuidade ao trabalho assinando, agora, a campanha de Comunicação “Dia dos Namorados Chandon”.

Para simbolizar esta data comemorativa, a agência se inspirou nos próprios elementos físicos da garrafa do espumante, como o arame que envolve a rolha que, retorcido, se transformou em uma escultura estilizada da palavra LOVE. A composição faz alusão à uma declaração de amor improvisada, como se tivesse sido feita pelos próprios namorados. Esta comunicação estará presente, a partir desta semana, em vitrines das lojas especializadas no segmento de bebidas premium e parceiras da marca.

Rodrigo Costabeber, Diretor de Criação da B+G designers, conta que esta nova criação gerou vários tipos de implementação. “Para alguns pontos-de-venda foram chamados escultores que reproduziram a idéia com arame em 3D. Um recurso simples, porém muito impactante e devidamente atrelado ao conceito minimalista sofisticado da marca”, pontua ele.

O projeto envolveu, ainda, a criação de materiais de merchandising; e foi estendido para o cardápio dos restaurantes participantes da promoção Dia dos Namorados Chandon, com a seguinte mecânica: Ao escolher o menu harmonizado com Chandon no referido cardápio, o casal ganha uma Baby Chandon de presente _ embalada em uma sofisticada caixa, criada também pela B+G, especialmente para esta ação.

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