O espírito natalino já tomou conta das embalagens de leite UHT da Mu-Mu. A Vonpar Alimentos levou às gôndolas dos mercados gaúchos a nova embalagem, na qual a simpática vaquinha aparece com gorro de Papai Noel. A mascote também está se preparando para as férias de verão. A partir de janeiro, os consumidores poderão ver a vaquinha usando acessórios como máscara de mergulho, chapéu e máquina fotográfica e óculos escuros. 

A mudança na identidade visual para o Natal e verão faz parte de uma proposta já adotada pela Vonpar Alimentos durante o inverno, o que fez com que os produtos se destacassem no mercado. Na ocasião, foram produzidas mais de 3 milhões de embalagens, onde a mascote da marca aparecia com cachecol e touca. A edição limitada foi distribuída principalmente em Porto Alegre e Região Metropolitana.

“Vamos continuar seguindo essa linha inovadora em nossas embalagens. No inverno, a vaquinha da Mu-Mu com touca e cachecol foi muito bem recebida pelos nossos consumidores e agora, está pronta para o Natal e para o verão. É uma forma divertida de nos aproximarmos dos nossos clientes”, explica a diretora de Comunicação e Marketing da Vonpar S/A, Deise Dornelles

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Líder na categoria de produtos lácteos frescos, Activia avança em nova categoria de produtos, inaugura novo momento de consumo e ganha uma novidade em seu portfólio: a linha Activia Néctar, um néctar de frutas selecionadas que contém um exclusivo mix de fibras, testado e desenvolvido pela Danone.

Com previsão de chegada ao mercado a partir desta semana, nos sabores laranja, uva e pêssego, Activia Néctar contém suco de frutas selecionadas e sabor natural da fruta. Em testes quantitativos prévios ao lançamento, Activia Néctar foi avaliado muito positivamente pelos consumidores, considerado superior na categoria.

Activia busca, cada vez mais, gerar diversificação e experimentação para os consumidores por meio de inovações em linha com a missão da Danone de levar saúde e nutrição a cada vez mais pessoas por meio de seus produtos. Trata-se, portanto, de um novo produto para os consumidores da marca, inaugurando novo momento de consumo: durante as refeições.

O novo Activia Néctar contém um mix exclusivo de fibras, o MiXREGULARIS, uma combinação de fibras desenvolvida e testada pela Danone. Enquanto a quantidade diária recomendada para o consumo de fibras, segundo o Guia Alimentar para a População Brasileira, é cerca de 25g, o brasileiro consome, em média, 12g por dia.

“Duas porções de 200ml de Activia Néctar oferecem cerca de 8g de fibras, o que corresponde a 34% da recomendação diária do nutriente. O novo produto da marca Activia contribui para complementar o baixo consumo e aportar os benefícios de uma alimentação rica em fibras, já comprovados por uma robusta série de estudos clínicos”, explica Guilherme Rodrigues, gerente de Ciência e Pesquisa & Desenvolvimento da Danone.

Presente em 68 países e há sete anos no Brasil, país em que é líder no mercado de Produtos Lácteos Frescos, a marca Activia, com o lançamento de Activia Néctar, avança em nova categoria para ampliar seu portfólio, após longo processo de pesquisa e desenvolvimento que durou cerca de dois anos.

“A iniciativa reflete a importância do mercado brasileiro para o Grupo Danone. O país é pioneiro, e liderou o desenvolvimento e a implementação do projeto de expansão da linha Activia para a categoria de néctar de frutas”, destaca Cesar Tavares, gerente de marketing da Danone. “Activia Néctar conta com a força da marca que já é líder na categoria de Produtos Lácteos Frescos e com o diferencial que ele oferece perante os demais sucos e néctares do mercado”, completa o executivo.

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Aproveitando o período da safra do tomate, que acontece entre os meses de junho e outubro no Brasil, a Jurema lança uma edição especial limitada de polpa. A novidade, disponível em embalagens douradas da Tetra Pak, é produzida e envasada no mesmo dia da colheita, garantindo o máximo frescor e sabor do alimento.

De acordo com Edival Almeida, Diretor Comercial da Brasfrigo (empresa detentora da marca Jurema), durante a safra o sol e o clima favorável propiciam a formação dos frutos de qualidade. ”Aproveitamos o melhor momento do ano para oferecer aos nossos consumidores uma polpa diferenciada, extraída do campo diretamente para a mesa”, completa Edival.

A tecnologia das embalagens Tetra Pak permite que os produtos se mantenham saborosos e nutritivos, sem a necessidade de utilização de conservantes. O lançamento que incrementará temporariamente o portfólio da marca estará nos principais pontos de venda do país a partir do início de setembro.

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De olho no mercado brasileiro que oferece um ambiente favorável do ponto de vista econômico e desenvolvimento de negócio, a Sig Combibloc anunciou na Fispal Tecnologia 2010, o início da construção de sua primeira fábrica no Brasil, na cidade de Campo Largo, no Paraná. O investimento total será de 90 milhões de euros, até 2016, e permitirá a produção de pelo menos dois bilhões de embalagens por ano.

 A primeira fase – construção de 12 mil m² – será inaugurada já no segundo semestre de 2011, com capacidade para produzir um bilhão de embalagens. Também serão contratados 225 funcionários. Nessa primeira fase, a empresa vai empregar 225 pessoas, mas até o final do empreendimento, serão 300 funcionários e 24 mil m².

Segundo Rolf Stangl, CEO global da Sig Combibloc, o Brasil é visto como uma das melhores oportunidades de investimento e de crescimento. “Sua necessidade para alimentos em embalagens longa vida está crescendo e, depois da china, o Brasil tem o maior consumo de produtos em embalagens cartonadas assépticas: cerca de 10 bilhões de unidades ao ano”.  

Na primeira fase de operação, a fábrica vai produzir os formatos combiblocStandard, combiblocMId e combifitiMidi de 1 litro. Luciana Galvão, gerente de marketing da Sig Combibloc, na segunda fase, serão produzidos os formatos menores de 125 ml a 350 ml.

Mesmo com a construção da fábrica no Brasil, o fornecimento de papel cartão continuará sendo importado da Escandinávia, segundo o CEO global. “Em médio prazo, podemos trabalhar com fornecedor local”, afirma.

Ricardo Rodriguez, head da Sig Combibloc América do Sul, destacou as ações da empresa com o foco em fazer a diferença. “Desde 2003, quando chegamos ao Brasil, realizamos importantes inovações que contribuíram para o aperfeiçoamento do segmento de leite UHT, com novos formatos e sistemas de aberturas”. “Nós lançamos a primeira embalagem asséptica com pedaços. Até então, ela era usada somente para alimentos líquidos”, acentua.

Nova tecnologia o envase de pedaços de fruta

Com o objetivo de atender a demanda de adicionar valor perceptível para os consumidores, processadores e varejo, a empresa desenvolveu a tecnologia drinkplus, uma solução que possibilita o envase de pedaços verdadeiros de frutas, vegetais e cereais em grãos em bebidas acondicionadas em embalagens cartonadas assépticas.

A tecnologia possibilita o envase de produtos com até 10% de partículas e os pedaços podem ter até 6 mm de comprimento e diâmetro. Outra vantagem é o canudo que é compatível com o tamanho das partículas que permite o consumo de bebida de forma bastante conveniente e on-the-go. “Na China, a tecnologia já foi utilizada para o lançamento de um iogurte com pedaços de nata de coco, em 2006/2007. Essa novidade motivou a importação dessa ideia para outros países”, afirma Rodriguez.

No Brasil, a Sig Combibloc realizou teste com o mercado consumidor que aceitou bem a nova experiência de consumo. Três conceitos foram testados: iogurte com pedaços de frutas, suco de pêssego com pedaços e chocolate com flocos de coco. “Os brasileiros viram a novidade como um produto natural, que é feito em casa, ou uma sala de frutas”, diz Diana Bechtold, gerente global do segmento de lácteos da Sig Combibloc.

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Uma das maiores fabricantes de embalagens cartonadas do mundo, a Tetra Pak anunciou vendas de 8,95 bilhões de euros, um aumento de 1,2% em comparação a 2008. As soluções de embalagem responderam por 8,0 bilhões de euros, um crescimento de 1,8% em relação ao ano anterior, enquanto as vendas de soluções de processamento declinaram 3,8%, ou seja, para 917 milhões de euros durante esse período.

O crescimento de dois dígitos no Sul e Sudeste da Ásia, Oriente Médio e África Sub-Saara conduziram a expansão das vendas de embalagens, enquanto na Europa Oriental e na Ásia Central, regiões mais afetadas pela recessão econômica, as vendas desse negócio caíram 12,2%. No total, as vendas do grupo se fortaleceram no quarto trimestre de 2009, com crescimento de 5,7%. “Esperamos que 2010 seja mais um ano de desafios, com a contínua incerteza da velocidade de recuperação da economia. Mas vamos nos manter focados na redução de custos, qualidade e eficiência operacional para entregar valor aos clientes”, diz Dennis Jönsson, presidente e CEO da Tetra Pak. “Vamos continuar a investir em produtos e tecnologias inovadoras, bem como na infra-estrutura das plantas industriais para atender as constantes mudanças das necessidades do mercado”, conclui.

Em 2009, a Tetra Pak bateu mais um recorde, com o fornecimento de 145 bilhões de embalagens cartonadas individuais para indústrias de alimentos e bebidas de todo o mundo. A companhia também forneceu 351 máquinas de embalagem, 1699 unidades de processamento e 1113 peças de equipamentos no ano passado.

A Tetra Pak opera 16 centros de treinamento técnico, 41 centros de serviços técnicos e 11 plantas de pesquisa e desenvolvimento em todo o mundo para garantir a excelência no serviço de atendimento ao cliente e a inovação de produtos.

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O sucesso alcançado pela campanha Vida Saudável, iniciada em 2007, promovendo hábitos saudáveis para uma vida mais equilibrada, foi tanto que a Jussara adota agora uma nova fase. As embalagens de leite longa vida da empresa laticinista levam imagens da vaquinha mascote, incentivando novas práticas de esportes, de leitura ou de simples atitudes como cantar ou sorrir.

“A campanha foi extremamente inovadora e trouxe conceitos nunca antes apresentados de forma lúdica e divertida ao mercado de leite longa vida. As imagens da nossa vaquinha mascote nadando ou andando de bicicleta causaram enorme identificação dos consumidores com a nossa marca. Por isso, resolvemos prolongar a campanha, procurando promover também novas mensagens de conscientização”, explica Laércio Barbosa, diretor comercial da Jussara.

Nessa nova fase, a campanha motiva os consumidores a adotarem hábitos para uma qualidade de vida melhor, seguindo uma linguagem leve e agradável. “A iniciativa da Jussara vem despertando o interesse dos supermercadistas e de consumidores de norte a sul do estado de São Paulo, pois essas premissas são hoje fundamentais nessa sociedade moderna que vivemos”, completa Barbosa.

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Os números confirmam as excelentes oportunidades de negócio no mercado de lácteos. O mercado de produtos lácteos representa 85% do volume em litros de embalagens cartonadas comercializadas no Brasil. No ano passado, 6,1 bilhões de litros (mais de 7 bilhões de unidades) foram envasados, um crescimento de 6% em relação a 2007.

No mercado de leite longa vida, o Brasil mostra sua imponência. O País é o maior mercado de leite UHT do mundo em embalagem longa vida, com 5,5 bilhões de litros, seguido da Alemanha, com 3,5 bilhões de litros, e China, com 3,1 bilhões de litros. O setor cresceu 5% em 2008 em comparação a 2007.

Esses números promissores fazem a Sig Combibloc apostar todas as suas fichas para crescer nesse mercado. Tanto que na Fispal Tecnologia 2009, a empresa participa do evento com o objetivo de promover suas soluções para o mercado de lácteos. “Nunca tivemos uma feira inteiramente dedicada a este segmento, que é muito importante para a Sig. Em 2009, a empresa deve fechar o ano com mais de 5% de market share em lácteos”, afirma Luciana Galvão, gerente de marketing da Sig Combibloc. “Queremos ter aproximadamente 20% de participação até 2015”.  

Os negócios vão ser ampliados. Parceira da Perdigão desde 2006, a Sig Combibloc vai duplicar o número de máquinas de alta velocidade instaladas na empresa, nos próximos seis meses, informa Luciana. “Até o final do ano, a empresa vai anunciar novos clientes regionais. Um deles é da região centro-oeste do Brasil, que atua na área de leites”, despista.   

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Chega ao mercado uma tecnologia que promete revolucionar os processos de controle nas cadeias de processamento e envase das empresas do setor de alimentos e sólidos. Trata-se do sistema Rastreabilidade Ativa Tetra Pak. “Esse lançamento reafirma a missão da empresa: disponibilizar alimentos seguros onde quer que seja”, destaca Eduardo Eisler, diretor de marketing estratégico da Tetra Pak. “A nova solução de rastreabilidade vai beneficiar nossos clientes no que tange à confiabilidade e à agilidade. O sistema disponibiliza 177 dados de qualidade e 127 dados de processo”.   

Segundo ele, a rastreabilidade na indústria alimentícia visa o registro de todo o histórico do processo de produção de um alimento. Já a Rastreabilidade Ativa da Tetra Pak vai além desse conceito, proporcionando à indústria o que há de mais moderno em termos de registro automatizado de informações, acrescido do controle integrado do processo produtivo e a disponibilidade das informações ao consumidor pela Internet. “O consumidor terá acesso a todas esses dados por meio de um código, uma espécie de RG do produto, impresso na embalagem, que tem como símbolo uma impressão digital”, diz.   

De acordo com Pedro Gonçalves, gerente de sistemas integrados especiais da Tetra Pak, já há um cliente da empresa, que já está em fase final de implantação do sistema de Rastreabilidade Ativa. “Para a sua instalação é preciso ter o processo rastreado e um nível de automação adequado em até quatro meses”, informa. “A indústria de alimentos, no Brasil, apresenta um alto nível de automação. Por isso, basta atualização de hardwares para a implementar o sistema de rastreabilidade”.  

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 A água mineral Plant It Water chega ao mercado em uma embalagem Tetra Prisma Asséptica, da Tetra Pak, que é produzida com mais de 60% de materiais renováveis, como fibras de plantas. A marca é a primeira dos Estados Unidos a oferecer água mineral em embalagem cartonada reciclável.

Jane Goldberg, CEO da Plant It Water, comenta: “Hoje, apenas 20% das garrafas plásticas são recicladas, e o que é ainda mais alarmante, é que mais de 35 bilhões de garrafas plásticas de água mineral são vendidas nos Estados Unidos a cada ano”. Ele continua: “Ao lançar a água mineral em uma embalagem cartonada, nós oferecemos uma alternativa verde sem o comprometer a portabilidade, a conveniência e o sabor da bebida”.

A Plant It Water também está na vanguarda da categoria de água mineral ao lançar uma campanha para proteger o meio ambiente, comprometendo-se a plantar uma árvore a cada embalagem cartonada do produto que é vendida. 

Além disso, por meio de uma exclusiva parceria com a Trees for the Future 501, a empresa tem o objetivo de ajudar comunidades de todo o mundo com projetos de reflorestamento e restabelecer a sua subsistência comprometida por causa de desastres naturais e exploração de recursos naturais. 

A Trees for the Future já plantou mais de 50 milhões de árvores em todo o mundo, e com a ajuda da Plant It Water, a expectativa é ter um crescimento maior.

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