A RPC Containers Balckburn desenvolveu uma embalagem de PET sob medida para a nova linha de condimentos Asda. Ela oferece  manuseio conveniente e seguro, além de excelente apelo visual.

O segredo da embalagem está na escolha do material robusto e transparente que permite visualizar as cores vibrantes dos aromatizantes. “O PET é leve e resistente o que garante o seu uso com segurança na cozinha”, comenta Kevin Rushton, da RPC Containers.  

A embalagem é moldada por injeção com uma base compacta e um gargalo cônico que facilita o despejo do condimento. O recipiente de 38 ml é decorado com um rótulo wraparound e fechado com tampa de metal.  

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Especializada na produção de latas de tamanhos diferenciados e no lançamento de novas tecnologias de impressão de rótulos, a Rexam está cada vez mais ampliando o seu portfólio em diversos setores da indústria de bebidas. A partir desse mês, o tradicional Matte Leão poderá ser encontrado em latas de alumínio de 350 ml, nas versões natural e limão. A produção das latas do Matte Leão está concentrada na unidade de Extrema (MG) da Rexam, líder mundial na produção de latas para bebidas.

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Com o objetivo de aproximar os usuários finais de rótulos autoadesivos, a Avery Dennison, líder global em materiais autoadesivos sob a marca Fasson, realizou hoje, no Espaço Vila Noah, em São Paulo, o primeiro evento de relacionamento “Inovação & Parceria”, com palestras de Christina Carvalho Pinto, presidente do Grupo Full Jazz, e Fábio Mestriner, coordenador do Núcleo de Estudos da Embalagem da ESPM.  “Selecionamos os palestrantes pelo critério da inovação. Os dois são profissionais altamente gabaritados com o tema “Quando inovação e parceria se encontram tudo é possível”, levando-os a enxergar novas possibilidades de inovação a partir da embalagem e seus vários elementos”, explica Ursula Sakamoto, gerente de desenvolvimento de novos negócios da Avery Dennison.

Christina abordou em sua palestra o tema “Meio ambiente, Embalagem e Comunicação: Conflitos e Desafios”. “A força de uma marca está na verdade do produto e cada vez mais na verdade de quem vai consumi-lo. É preciso também entender àqueles que não consomem o produto porque não podem ou não querem. Além desse público, há mais um megapúblico: a Terra. É ela quem nos dá todas as formas de vida: água, fogo, ar e terra”, explica a executiva. E o conteúdo para tudo isso é a embalagem. “Como posso criar a embalagem? o rótulo? os insumos? explicar o conteúdo? É preciso construir tudo isso, imitando a Terra”, ressalta. Segundo ela, hoje nenhuma empresa está sustentável. As empresas estão começando a colocar uma nova capacidade humana em movimento. “Um caminho para entender a nova necessidade é estudar e entender o processo de biomimetismo”.

Já Fabio Mestriner, coordenador do Núcleo de Estudos da Embalagem da Escola Superior de Propaganda (ESPM), falou sobre a “Embalagem como ferramenta de marketing”. Entre outros aspectos, ele abordou o uso da embalagem em ações promocionais e de marketing como uma poderosa ferramenta de competitividade.

É o caso dos rótulos tickets que abrem uma infinidade de possibilidades. O ticket de um espetáculo de dança, esporte ou mesmo eventos ambientais, podem ser integrados ao rótulo da embalagem, conta Mestriner. 

Outro aspecto destacado foi  a integração da embalagem com a propaganda e com a internet e a conseqüente a maximização de resultados. Um bom exemplo citado por ele é o do refrigerante Jones Soda, do Canadá, que construiu um novo conceito de marca: o da marca cult. “O rótulo da embalagem tem a foto do consumidor. É interatividade total com o mundo da web. A empresa criou uma promoção de venda de refrigerante customizada pela Internet. Pagando US$ 34, o consumidor envia a sua foto para ser ilustrada no rótulo da bebida e recebe em casa uma caixa com 12 garrafas”.  Ele continua: “A embalagem precisa ser incorporada no pensamento estratégico das empresas e não em ações esporádicas”.  

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Como renovar uma tradicional embalagem sem trair seus fiéis consumidores? A marca de café americana Eight O´Clock Coffee está usando a web para que seus próprios compradores escolham a nova cara do produto.

Com 150 anos de tradição no mercado – sendo 90 com a mesma embalagem – a empresa colocou na rede mundial um site onde o consumidor pode votar qual das duas propostas quer ver nas prateleiras ainda neste semestre.

Além de ver seu produto favorito com a embalagem que lhe agrada, o consumidor ainda pode ganhar US$ 5 mil em compras. O resultado da embalagem e do ganhador da promoção sai no dia 16 de março.

E você? Qual das embalagens prefere?

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A Graham Packaging Company desenvolveu uma linha de potes de boca larga, livre de painéis, para envase a quente.  As novas embalagens têm lados lisos, facilitando a aplicação do rótulo e o envase do produto. “Utilizando uma tecnologia própria de absorção de vácuo, nós somos capazes de integrar os painéis a vácuo no design da embalagem omo uma solução que é virtualmente invisível aos olhos não treinados”, diz Paul Bailie, vice-presidente de embalagem de alimentos da Graham Packaging.

Bailie disse que a tecnologia permite realizar diferentes designs, por isso cada pote tem um visual único. “Este é o primeiro pote para envase a quente. Nós não fizemos apenas um design, mas vários tipos, incluindo designs que ninguém havia tentado produzir antes. Um cliente selecionou um desses potes que podem ser usados para um apelo de venda único e agregar valor à marca e ao produto. Em alguns casos, os potes têm a aparência do vidro”. 

Os novos potes de boca larga podem ser produzidos com uma ou duas peças, com tampas de 63 e 70 mm de diâmetro. O design pode ser adaptado para tampas de 82 mm quando elas estiverem disponíveis.  “Dependendo do design e da tecnologia empregada, esses potes podem ter diferentes temperaturas de envase, mas deve ser adequado para a maioria das aplicações de alimentos”, afirma Justin Howell, engenheiro de design da Graham Packaging.  Ele acrescenta: “Em geral, a maioria dos potes pode ser envasada entre temperaturas de 195º F e 205º”.

Sunil Shah, engenheiro de desenvolvimento de novos produtos, revela que a Graham Packaging pode produzir novos potes em qualquer uma das dez linhas de produção espalhadas em oito locais nos Estados Unidos.

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John Varvatos Artisan é mais uma fragrância da coleção JV Fragrances & Skincare, uma subsidiária da Shiseido America Corporation, que chega ao mercado em março próximo.

Artisan completa a trilogia do portfólio de fragrâncias masculinas John Varvatos, além dar continuidade à construção de uma marca de estilo altamente original. O design da embalagem foi inspirado em linhas limpas e na elegância casual de um tradicional cantil.

Seu perfil traduz a silhueta contemporânea de uma fragrância clássica e Vintage, mas como todas as fragrâncias John Varvatos para homens, diferentes texturas criam um novo design notável.

Uma espécie de “roupa” feita de vime na cor caramelo reveste o frasco do perfume, conferindo uma característica eclética. A tampa metálica com um acabamento escurecido que lembra uma antiguidade caracteriza o logo com textura. O resultado é um inconfundível sentimento de luxo que emana o seu próprio charme. A nova fragrância John Varvatos Artisan estará disponível no mercado em embalagens de 125 ml e 75 ml.  

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Fabricada desde 1886, a Coca-Cola é um verdadeiro clássico entre os refrigerantes. No entanto, a companhia americana acredita que o termo “classic” estampado em suas embalagens está afastando o público jovem do produto. Será?

Verdade ou não, as latas e garrafas de Coca-Cola que trazem as sete letras abaixo do logo foram retiradas discretamente das gôndolas americanas – principalmente na região sudeste norte-americana, onde mercados as vendiam com maior frequência.

O termo “classic” foi colocado nas embalagens de Coca-Cola em 1985. Nos últimos anos, o tamanho da fonte da palavra foi diminuindo gradualmente, até sua morte anunciada neste mês.

Na sua opinião, o termo “classic” prejudica a marca?

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A cultura do “menos é mais” ganha cada vez mais espaço não só no design, como também no branding. Com o intuito de se destacar nas gôndolas, a americana de sucos orgânicos Deluxe Honeydrop contratou empresas que seguem essa tendência para reformular sua embalagem, rótulo e arte.

A reformulação começou na arte e no conceito do produto, que ficou a cargo da agência Pearlfisher. Por ser um produto orgânico, a empresa aproveitou o trocadilho com a palavra “Bee” (abelha, em inglês) nas expressões “Bee Good” (seja bom), “Bee Alive” (fique vivo), “Bee Calm” (fique calmo) e “Bee Strong” (fique forte).

Gráficos simples inspirados no universo das abelhas foram impressos em seis cores pela DWS Printing em rótulos fabricados com material da ExxonMobil Chemical. As garrafas em PET são da Amcor PET Packaging.

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 “Sou formada em desenho industrial e gostaria de me especializar em embalagem. Você poderia, por favor, me indicar alguns bons cursos de design de embalagem na cidade de São Paulo? Obrigada“ 

[Andréa Nunes | de São Paulo]

 

Cara Andréa,

 

Como você já é formada em Desenho Industrial, alguns cursos da ESPM, de São Paulo, podem lhe ajudar. No Instituto de Embalagens também há o Curso de Atualização de Embalagens, com uma abordagem ampla e prática. Trata de todos os materiais, suas aplicações e também aborda design, tendências, inovações, meio ambiente e tipos de impressão. Lá também há cursos específicos de Design (aliás, com a mesma professora da ESPM) e curso de embalagens para alimentos e para cosméticos.

 

Além disso, tem o curso de pós-graduação em embalagens na Escola Mauá. Este aborda projeto e design e é muito bom!

 

Também indico alguns livros: “Design de Embalagem – Do Marketing à Produção”, de Celso Negrão (Editora Novatec);  e os livros de Fábio Mestriner: “Design de Embalagem” – Curso Básico e Avançado – (Markon Books) e “Gestão Estratégica de Embalagem – Uma Ferramenta de Competitividade para sua empresa” (Pearson Education do Brasil).

 

Boa sorte,

 

Assunta Napolitano Camilo*

 

Nota do blogueiro: A Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM) está com inscrições abertas para o “Curso Intensivo de Design & Inovação de Embalagem” até o dia 3 de março.

 

* Assunta Camilo é diretora do Instituto de Embalagem e da Consultoria de Embalagens FuturePack.

 

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Todo profissional de comunicação estuda e convive em seu ambiente de trabalho com a semiótica. Os designers de produto também fazem uso constante da teoria dos signos.

Pois bem. Eis que chega às livrarias “Isto significa isso. Isso significa aquilo: Guia de semiótica para iniciantes” (Editora Rosari, 176 pág., R$ 59), de autoria do professor Sean Hall.

Apesar de tratar-se de um guia para principiantes, “o livro apresenta 75 conceitos básicos de semiótica: cada pequena seção começa com uma imagem ou um signo, acompanhado de uma pergunta que nos convida a interpretar o que estamos vendo.” Ou seja, um exercício para quem quer fugir do operacional.  

Sean Hall é professor da disciplina Contextual Studies no Goldsmiths College, na Universidade de Londres. Ele também foi conferencista da área de filosofia no Balliol College, em Oxford, Inglaterra.

Está dada a dica para as pessoas criativas que desejam ser fluentes na linguagem visual e que querem explorar conceitos.

Conhece algum livro para exercitar a criatividade? Indique abaixo!

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