A Defoco Comunicação deixou a linha Vita Capili da Muriel Cosméticos ‘de cara nova’. Com o objetivo de tornar as embalagens mais modernas e práticas, a marca Muriel investiu no redesign dos produtos de tratamento capilar.

As novas embalagens agradaram os consumidores e estimularam o aumento de 85% nas vendas dos produtos da linha. De acordo com o sócio-diretor da Defoco Comunicação, Paulo Lima, pesquisas feitas nos pontos de venda detectaram que a marca estava desatualizada se comparada às concorrentes que competem na mesma categoria. “Constatamos que o crescimento das vendas certamente aconteceria caso fosse feito um trabalho de atualização na identidade visual da marca, incluindo logotipo, rótulos e embalagens”, diz Paulo Lima.

Ainda de acordo com o sócio-diretor da Defoco, a grande quantidade de lançamentos provoca no consumidor a necessidade de experimentar esses produtos em busca de uma promessa que atenda sua expectativa que é cada vez mais estimulada pela propaganda. “Este comportamento do consumidor nos levou a enxergar a oportunidade de aumentar as vendas da marca”, explica ele.

Dentre as modificações da embalagem está a criação de logotipo da marca. “A nova ilustração faz a ligação entre todos os produtos da linha por meio de uma simulação de um fio de cabelo, forte, com brilho e com cores que simbolizam a alegria e a vida”, salienta Paulo Lima.

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A partir deste mês, o espumante Mumm Cuvée chega ao mercado brasileiro com uma nova identidade visual, que promete agradar ainda mais as mulheres e garantir uma melhor visibilidade nos pontos de venda, que já começam a se preparar para o final do ano, uma das épocas mais importantes para o segmento.

Cada detalhe da nova garrafa de Mumm Cuvée foi pensado e desenvolvido com muito critério e requinte para entregar ainda mais sofisticação ao produto. Elementos como a cápsula da rolha e os detalhes em glitter no rótulo conversam diretamente com a delicadeza e o glamour do universo feminino, além de reforçar o caráter premium da bebida.

A letra M, ícone do espumante, ganha destaque no novo rótulo de Mumm Cuvée e passará a ser trabalhada em diversos materiais e ativações da marca.

“Queríamos algo que representasse o poder e a força feminina. Trabalhamos tomando todo o cuidado para manter o detalhe e a sofisticação que o nosso público espera e deseja”, explica Bruno Correa, gerente das marcas super premium da Pernod Ricard Brasil.

As mudanças serão feitas em todas as versões da família, incluindo a Brut, Demi Séc, Rosé e Petit.

Para incrementar o lançamento, materiais de visibilidade em pontos de venda e eventos foram criados para divulgar ainda mais a nova comunicação da marca.

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A B+G conquistou o prêmio Pentawards – Worldwide Packaging Design Competition 2011 - o prêmio julga trabalhos de agências do mundo todo “for creative excellence in Brand Packaging Design”. A B+G foi premiada na categoria produtos de beleza/perfumes e cosméticos pelo projeto criado para o perfume Soul da marca Eudora, pertencente ao portfólio do Grupo Boticário.

O Pentawards é o único concurso mundial dedicado exclusivamente à concepção de embalagens sob todas as suas formas, e está aberto a todas as pessoas associadas à criação e marketing de embalagens em todos os países do mundo. Segundo os criadores do concurso, Jean e Brigitte Evrard, do grupo internacional Desgrippes Gobé, a missão do Pentawards é promover a concepção de embalagens mundialmente, junto das empresas, imprensa, autoridades econômicas e políticas e público em geral.

Sobre seu projeto premiado, Bartolomei explica que a marca Eudora lançou uma gama de produtos para serem usados em diferentes momentos na vida diária da mulher contemporânea. ”Um dos momentos, batizado de “Descolada”, foca uma mulher confiante, sexy e divertida, com um estilo de vida bem urbano.

Para este momento foi criada a linha Soul, que busca traduzir esta mulher e traz em seus produtos, cores e fragrâncias inspiradas em drinks famosos como Mojito, Hi Fi e Cosmopolitan. Daí nossa inspiração para desenvolver a embalagem da fragrância Soul, ícone da marca. Desenhamos uma tampa que, em conjunto com o frasco, lembra no ato uma coqueteleira. Cores brilhantes e prata acentuam ainda mais o clima e remetem ao universo das happy hours e baladas”, conta ele.

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SUNDOWN®, a marca que mais entende de proteção solar no Brasil, selou uma parceria com a estilista Adriana Barra para a criação de SUNDOWN® Senses, uma versão desenvolvida especialmente para a mulher moderna, sofisticada e brasileira.

SUNDOWN® Senses possui uma textura mais leve e uma fragrância suave, com o frescor de frutas como pera, framboesa, maçã-verde e pêssego, e a delicadeza de flores como rosas, jasmim, lírio e íris, além de outras notas que prolongam a sensação de bem- estar. O produto também contém vitamina E, que hidrata a pele por até quatro horas e ainda contribui para o antienvelhecimento da pele.

A embalagem do produto traz rótulo e sleeve desenvolvidos com exclusividade pela estilista Adriana Barra para SUNDOWN® Senses, com estampa floral exuberante e sofisticada. “Criar para SUNDOWN® foi pensar em coisas que amo como natureza, cores, felicidade, amigos, dias lindos de sol, viagens, fim de tarde, música e sorrisos. SUNDOWN® Senses envolve todos os sentidos”, observa Adriana.

As consumidoras valorizam cada vez mais atributos de beleza na escolha de um protetor solar, por isso SUNDOWN® criou um produto com uma nova proposta sensorial. “Hoje, quase 80% das compras da categoria são feitas por elas. SUNDOWN® não podia deixar de trazer um produto especial para esse público” explica a Gerente de Marketing de SUNDOWN®, Juliana Sztrajtman.

Em edição limitada, SUNDOWN® Senses será comercializado a partir de novembro, apenas nas principais redes de drogaria do país e poderá ser encontrado nos FPS 15, FPS 30 e FPS 50. As farmácias foram escolhidas, pois já representam grande parte das vendas da categoria, além de concentrarem um perfil de clientes mais exigentes e sofisticados, que estão constantemente em busca de novidades, principalmente aquelas relacionadas ao universo de beleza.

A concepção da campanha incluindo criação do nome, logomarca, layout da embalagem é da agência Aktuell. “Essa estratégia de co-branding com a Adriana Barra é a perfeita conexão entre valor e posicionamento de produto”, afirma o presidente do Grupo Aktuell, Rodrigo Rivellino.

SUNDOWN® Senses conta ainda com o plástico verde, produzido pela BRASKEMTM. Derivado da cana-de-açúcar, matéria-prima renovável que dispensa a utilização de materiais provenientes do combustível fóssil, este plástico não só deixa de emitir, mas também retira CO2 do meio ambiente. Além dos 60% de plástico verde em sua composição, a embalagem leva 40% de conteúdo reciclável.

Os atributos contemporâneos do lançamento somam-se à experiência de SUNDOWN®, que há 27 anos cuida e protege da pele dos brasileiros contra os raios solares. SUNDOWN® Senses oferece proteção UVA/UVB balanceada, protege imediatamente dentro e fora da água – resistindo por duas horas à água e ao suor – e é fotoestável, mantendo o mesmo nível de proteção durante todo o período de exposição ao sol, o que ajuda a evitar queimaduras solares.

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Para homenagear o Círio de Nazaré, maior manifestação religiosa do mundo e uma das mais tradicionais de Belém do Pará, as embalagens a vácuo e almofada 250g do Café Santa Clara Clássico ganharão nova roupagem e estarão caracterizadas nos pontos de vendas da região.  É uma forma especial que o café Santa Clara achou de estar próximo aos milhões de devotos. As embalagens, desenvolvidas pela Pande Design Solutions, estarão disponíveis até o final de outubro em Belém do Pará.

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Uma das líderes do mercado nacional de descartáveis, a catarinense Strawplast conta agora com novas embalagens, concebidas pelo escritório de design e gestão de marcas Design Inverso, de Joinville. A mudança decorreu de um grande estudo das características do portfólio da companhia, que deu origem a duas novas marcas de mercado: LevNoLav (para o público adulto, com destaque para a vantagem do uso de produtos descartáveis) e Festkids (para pais, centrada em festas infantis).

Focada no segmento corporativo, a empresa mantém no mercado produtos com a sua marca institucional. Alinhada com a nova postura de mercado, a Design Inverso desenvolveu embalagens com linguagem adequada a cada tipo de público. Na marca Strawplast, o visual é mais austero e sóbrio. Os consumidores da linha de produtos LevNoLav contam com embalagens de visual sofisticado, predominância do vermelho e detalhes aplicados em prata, ressaltando o valor agregado dos produtos.

Na linha infantil, a FestKids ganhou uma “cara” lúdica, nas cores primárias, que lembra uma festa infantil, e sugestões de brincadeira no verso. Seguindo a tendência de apropriação do consumidor, as embalagens permitem a visualização dos produtos antes da compra, permitindo a ele verificar características como cor e qualidade do acabamento. Os atributos de cada produto também ganharam mais destaque, com indicação de modo de uso. Outro diferencial das embalagens é a ênfase na matéria-prima usada pela Strawplast (poliestireno virgem), que proporciona melhor qualidade que o polipropileno, padrão de mercado.

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A Tirol, companhia de laticínios de Treze Tílias/SC, acaba de lançar a nova linha de embalagens para seu Iogurte Natural, produzida pelo escritório de design e gestão de marcas Design Inverso, de Joinville/SC. Os potes plásticos de 200 gramas foram atualizados, levando em conta o destaque para as massas de cores, que irão diferenciá-los nos pontos de venda. Além dos sabores já conhecidos de Iogurte Desnatado Natural e Iogurte Desnatado com Mel, a empresa de laticínios também incorporou uma nova opção: Iogurte Integral Laranja, Cenoura e Mel.

 As novas embalagens trazem cores fortes que identificam cada sabor, impressas em alta qualidade. As tampas, de material metalizado, que antes eram iguais, também receberam as cores de seus respectivos sabores. As embalagens ainda trazem informações sobre os benefícios e diferenciais do produto, além de explorar dicas de consumo e sugestões de receitas.

 Os potes plásticos são produzidos pela Bemis/Dixie Toga, de São Paulo, e as tampas metalizadas são fornecidas pela Politampas, também de São Paulo.

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 É da RAFDesign, empresa de design especializada na construção de marcas, embalagens e materiais para pontos de venda, a identidade visual da Cavist Vinoteca & Restô, dos irmãos Janine Sad e Alain Costa. Das imagens das garrafas de vinho acondicionadas nas adegas foi extraída a forma visualmente simples e impactante da logomarca.

Com isso, foram usados tons de cinza, para traduzir o clássico, o qualitativo e o sofisticado. Já para o símbolo que representa as garrafas, foi utilizada uma combinação de cores robustas para remeter aos ambientes elegantes, como o das vinícolas; e de cores mais vivas (laranja, verde e roxo) para chamar a atenção do público mais jovem, que não têm o costume de visitar adegas – mais um dos objetivos do trabalho de branding.

“Para posicionar a marca Cavist entre o tradicional e moderno, nós precisávamos ousar e mudar essa imagem completamente. A aplicação das diferentes combinações de cores representa, de maneira indireta, as mais variadas marcas de vinhos e espumantes oferecidos no extenso e seleto portfólio da loja, afinal, se você reparar, o mundo do vinho é bem colorido”, explica Polyana Barba, diretora de criação da RAFDesign. A empresa desenvolveu além da logomarca, cardápios, sinalização, uniformes, embalagens, papel de seda e sacolas.

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 A Lepper lançou uma nova linha de produtos para presente, que desenvolvida com o apoio do escritório de design e gestão de marcas Design Inverso. O que mais chama a atenção no lançamento são as embalagens em formato de coração. A linha foi criada como opção de presente para datas comemorativas, como dia das mães e dia dos namorados. A linha conta com três opções: roupão felpudo, roupão com touca e jogo de banho.  

A Design Inverso também colaborou na elaboração dos produtos, com sugestões de grafismos e bordados. A embalagem tem abertura em zíper e conta com um encarte interno que pode ser retirado antes de entregar o presente, o que dispensa o uso de pacote adicional. Uma parte destacável desse encarte se transforma num cartão, onde é possível fazer uma dedicatória à pessoa presenteada. O encarte interno é fornecido pela Impressora Mayer, de Pomerode/SC. A embalagem plástica é feita pela Minatti Embalagens Plásticas, de Joinville/SC.

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Marca de grande reconhecimento e lembrança dos consumidores renova a embalagem de sua garrafa PET de 500 ml com novo desenho estrutural (shape) para a linha de sucos concentrados, também conhecidos como integrais, em oito sabores. Seu formato exclusivo, mais alongado, com texturas, folhas e logomarcas gravadas possui pega ergonômico. Este projeto permitiu melhorias em seu ciclo produtivo pelo desempenho em sopro, na rotulagem e segurança de seu conteúdo.

O novo shape Maguary foi criado pela Speranzini Design com a direção de arte por Inah Olyntho e Maurício Speranzini.

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