Eleita pela Moët Hennessy, divisão de bebidas do maior grupo de produtos de luxo do mundo, a LVMH (Moët Hennessy Louis Vuitton), para ser a agência de comunicação da marca Chandon desde 2006, a B+G designers dá continuidade ao trabalho assinando, agora, a campanha de Comunicação “Dia dos Namorados Chandon”.

Para simbolizar esta data comemorativa, a agência se inspirou nos próprios elementos físicos da garrafa do espumante, como o arame que envolve a rolha que, retorcido, se transformou em uma escultura estilizada da palavra LOVE. A composição faz alusão à uma declaração de amor improvisada, como se tivesse sido feita pelos próprios namorados. Esta comunicação estará presente, a partir desta semana, em vitrines das lojas especializadas no segmento de bebidas premium e parceiras da marca.

Rodrigo Costabeber, Diretor de Criação da B+G designers, conta que esta nova criação gerou vários tipos de implementação. “Para alguns pontos-de-venda foram chamados escultores que reproduziram a idéia com arame em 3D. Um recurso simples, porém muito impactante e devidamente atrelado ao conceito minimalista sofisticado da marca”, pontua ele.

O projeto envolveu, ainda, a criação de materiais de merchandising; e foi estendido para o cardápio dos restaurantes participantes da promoção Dia dos Namorados Chandon, com a seguinte mecânica: Ao escolher o menu harmonizado com Chandon no referido cardápio, o casal ganha uma Baby Chandon de presente _ embalada em uma sofisticada caixa, criada também pela B+G, especialmente para esta ação.

TAGS: B+G Designers, Chandon, design de embalagem, dia dos namorados, espumante, garrafa de vidro

A Tahitian Noni International (TNI) conquistou o First Place Winner do prestigiado prêmio internacional de propaganda Mobius para o novo design de embalagem. O prêmio foi concedido para as novas garrafas do novo Tahitian Noni® Bioactive, bem como para o dispenser refrigerador de 4 litros. Este ano, a categoria de design de embalagem de alimentos e de bebidas também teve como vencedores a Coca-Cola e Absolut Vodka.

O júri selecionou os vencedores com base em critérios como eficiência e criatividade. Para receber o prêmio Mobius é preciso transformar um conceito de propaganda altamente bem-sucedido em uma realização singularmente única que proclama a liderança no setor. No passado, pouco mais de 5% do total das inscrições do total de competidores receberam esse prestigiado reconhecimento.

TAGS: design de embalagem, First Place Winner, Mobius Award, Tahitian Noni International

A água mineral francesa Evian fez uma parceria com o renomado ícone da moda Issey Miyake, conhecido por seu estilo inovador e minimalista, para assinar a quarta edição limitada da garrafa.

O novo design da garrafa foi decorado com uma flor imaginária, um símbolo de juventude e a mensagem de assinatura da marca Live Young. A inspiração para a garrafa vem da linha Pleats Please, de Issey Miyake, conhecido pelo design funcional, moderno e emocional, que atrai a atenção do público fashion em todo o mundo. “Evian encoraja todo mundo a viver a vida em busca de experiências memoráveis, agarrando todo o momento.

O design da garrafa de Issey Miyake incandesce otimismo e frescor, fazendo um par perfeito com a marca”, afirma Jerome Goure, vice-presidente de marketing da Danone Waters of America, Inc. “Essa simples criação vibrante decora de forma única a garrafa de nossa água mineral natural e pura”.

TAGS: água mineral, design de embalagem, estilo, Evian, garrafa, moda

O design de embalagem do Brasil está cruzando as fronteiras, mostrando o valor dos nossos profissionais. A Rex Design é a primeira agência brasileira a participar do Makeover Challenge, evento realizado pela revista americana Package Design, no qual quatro agências de todo o mundo são selecionadas para desenvolver o re-design de embalagens de uma marca presente no mercado atual. Este ano, na 6 ª edição da competição, o desafio foi desenvolver a nova identidade visual de produtos da Casa Visco, tradicional marca gourmet de molhos e especiarias, nos Estados Unidos. Além da Rex, mais três agências norte-americanas participaram do Challenge Beach Packaging Design: Staten Island, Nova York, Estudio Ray em Phoenix, Arizona; Queue Marketing Communications Group, em Chicago, Illinois.

Para a criação do novo layout, a Rex inspirou-se no histórico de fabricação artesanal dos produtos, tradição e naturalidade da marca, criando um visual que a comunicasse na gôndola por meio de um diálogo franco e transparente com o consumidor. “Acreditamos que para um bom projeto de design de embalagem não é mais necessário ‘gritar’ no ponto de venda”, comenta Gustavo Piqueira, diretor criativo do projeto e sócio da agência. A marca foi transferida para a tampa e aparece envolta em ornamentos, quase como um elemento decorativo do produto. Nada de rótulos também. As informações no front panel de cada produto são textos curtos, sem marketing clichês, como claims ou imagens sedutoras. Pelo contrário, exploram, de forma leve e bem humorada, o que cada produto tem de melhor. Para os molhos, sua lista de ingredientes, acompanhamentos e benefícios. Para o pimentão e as amêndoas, textos com sugestões de uso e curiosidades sobre suas origens. Sem maquiagem.

TAGS: alimentos, design de embalagem, Estados Unidos, identidade visual, re-design, rótulos

60 estudantes de design da Université de Reims (IUT) participaram do Prêmio Korsnäs Packaging Impact Design. 150 convidados conheceram uma impressionante exposição de embalagens e displays e dura competição para o primeiro prêmio – uma viagem para Estocolmo e para a linha de produção do papel cartão Frövi da Korsnäs.

A Korsnäs convidou vários grandes players para participar da cerimônia de premiação. Fabrice Peltier, uma especialista em design de embalagem com sua própria galeria de embalagens, falou sobre design de embalagem e as ferramentas disponíveis para os designers: shape, cores, logos, texturas, etc. JL Arizollah, um especialista em estratégia de marca e design, liderou um painel de debate sobre embalagem inteligente, enquanto Camille Guébhard, gerente de embalagem e display da Nuxe, representou os donos de marcas, discutindo como a estratégia de marketing da Nuxe evoluiu para uma grande e eficaz exposição no ponto-de-venda.

Génebaud Gérandal, instrutor de design de embalagem, guiou os estudantes do começo ao fim em seus projetos, entendendo o briefing para finalizar os protótipos. De acordo com ele, a competição adiciona um tempero para a educação: “O prêmio é um projeto eficaz de aprendizado em que os estudantes entendem como podem fazer uma embalagem mais inteligente, profissional e inspiradora. 

A competição foi altamente competitiva, com muitos trabalhos de alta qualidade. O primeiro prêmio foi concedido a um conceito de embalagem para cosméticos, que combina alto impacto com o famoso fator surpresa. Julie Chevalier, Marine Le Noach e Joseph Simonutti podem esperar ansiosamente pela viagem à capital da Suécia e à viagem a fábrica da Korsnas.

TAGS: Adicionar nova tag, design de embalagem, estudantes, papel cartão, prêmio

 O design brasileiro chegará este ano ao Festival Internacional de Publicidade de Cannes mostrando sua força e relevância ao mercado mundial. Resultado de convênio firmado entre a Associação Brasileira de Empresas de Design (Abedesign) e a Agência Brasileira de Promoção de Exportações e Investimentos (Apex-Brasil), o setor rompe fronteiras e demonstra que a criatividade brasileira produz trabalhos com excelência no conteúdo e na forma. As ações em Cannes, festival representado no Brasil pelo jornal O Estado de S. Paulo, deverão contribuir para o país trazer de volta na bagagem mais Leões e maior representatividade internacional. 

O primeiro passo já foi dado com o fomento de inscrições de cerca de 130 trabalhos provenientes de 30 empresas de design. Também embarcarão rumo à Riviera Francesa 30 delegados, que terão de cumprir uma repleta agenda de negócios durante o Festival. O ponto de encontro será o estande de 24 metros quadrados da Abedesign no corredor central do Palais des Festivals com exposição multimídia e terminais com acesso aos sites das empresas brasileiras. O investimento nesta ação em Cannes totaliza R$ 2 milhões, sendo R$ 800 mil desse montante subvencionados pela Apex-Brasil. “Qualquer país que queira ter participação efetiva no comércio mundial deve constantemente criar e aperfeiçoar seus produtos, investindo em inovação, tecnologia e design. Para ganharmos novos mercados e consolidar os já existentes é fundamental um vigoroso trabalho de construção da imagem do produto brasileiro no exterior, de forma a agregar-lhe um diferencial que aumente seu valor de mercado. E a contribuição do design nesse processo é indiscutível”, afirma Alessandro Teixeira, presidente da Apex-Brasil. 

Criada no ano passado, a primeira edição da categoria Design Lions contou com 48 peças brasileiras inscritas, sendo oito de empresas de design. O resultado foram dois Leões de Prata e um de Bronze. A meta para esta edição do evento é obter cerca de seis Leões, o que pode representar a liderança do Brasil nesse segmento. Essa categoria homenageia o uso inovador do design no desenvolvimento e comunicação de marcas e produtos, incluindo design de embalagens, identificação de marca e desenho ambiental. Os trabalhos serão reconhecidos por criatividade, originalidade e execução, entre outros aspectos. Os vencedores serão anunciados no dia 24 de junho. “O design no Brasil atravessa um bom momento, pois se tornou importante instrumento na construção de novas tecnologias, produtos e imagens e o Festival de Cannes é uma ótima oportunidade para a exposição de nossas peças e profissionais. Ainda mais pelo fato de a categoria ter sido criada recentemente e atrair a atenção de todos”, comenta Luciano Deos, presidente da Abedesign e jurado do Brasil na categoria Design.

A ação institucional inclui ainda o encarte de folder da Abedesign na bolsa dos cerca de 10 mil delegados e inserção publicitária em todas as edições do jornal oficial do evento, o Daily Lions. Os delegados seguirão um cronograma de atividades e serão responsáveis por trazer posteriormente ao País novos conceitos e experiências. Está prevista, ainda, uma palestra a ser apresentada pelo próprio Luciano Deos, com data e local a serem confirmados. “A força do design no negócio da comunicação é muito relevante. Prova disso foi a inclusão da categoria Design no Festival e do incremento significativo de inscrições este ano, que quase triplicou. A organização e a união das empresas de design são exemplos para outras entidades ligadas à publicidade brasileira. É hora de unir esforços e marcar presença para mostrar aos clientes que crise se supera com investimentos em comunicação”, afirma Odmar Almeida Filho, diretor executivo das Unidades de Negócios Jornais e Digitais do Grupo Estado.

TAGS: Abedesign, Cannes, criatividade, design de embalagem, execução, originalidade