Líder na categoria de produtos lácteos frescos, Activia avança em nova categoria de produtos, inaugura novo momento de consumo e ganha uma novidade em seu portfólio: a linha Activia Néctar, um néctar de frutas selecionadas que contém um exclusivo mix de fibras, testado e desenvolvido pela Danone.

Com previsão de chegada ao mercado a partir desta semana, nos sabores laranja, uva e pêssego, Activia Néctar contém suco de frutas selecionadas e sabor natural da fruta. Em testes quantitativos prévios ao lançamento, Activia Néctar foi avaliado muito positivamente pelos consumidores, considerado superior na categoria.

Activia busca, cada vez mais, gerar diversificação e experimentação para os consumidores por meio de inovações em linha com a missão da Danone de levar saúde e nutrição a cada vez mais pessoas por meio de seus produtos. Trata-se, portanto, de um novo produto para os consumidores da marca, inaugurando novo momento de consumo: durante as refeições.

O novo Activia Néctar contém um mix exclusivo de fibras, o MiXREGULARIS, uma combinação de fibras desenvolvida e testada pela Danone. Enquanto a quantidade diária recomendada para o consumo de fibras, segundo o Guia Alimentar para a População Brasileira, é cerca de 25g, o brasileiro consome, em média, 12g por dia.

“Duas porções de 200ml de Activia Néctar oferecem cerca de 8g de fibras, o que corresponde a 34% da recomendação diária do nutriente. O novo produto da marca Activia contribui para complementar o baixo consumo e aportar os benefícios de uma alimentação rica em fibras, já comprovados por uma robusta série de estudos clínicos”, explica Guilherme Rodrigues, gerente de Ciência e Pesquisa & Desenvolvimento da Danone.

Presente em 68 países e há sete anos no Brasil, país em que é líder no mercado de Produtos Lácteos Frescos, a marca Activia, com o lançamento de Activia Néctar, avança em nova categoria para ampliar seu portfólio, após longo processo de pesquisa e desenvolvimento que durou cerca de dois anos.

“A iniciativa reflete a importância do mercado brasileiro para o Grupo Danone. O país é pioneiro, e liderou o desenvolvimento e a implementação do projeto de expansão da linha Activia para a categoria de néctar de frutas”, destaca Cesar Tavares, gerente de marketing da Danone. “Activia Néctar conta com a força da marca que já é líder na categoria de Produtos Lácteos Frescos e com o diferencial que ele oferece perante os demais sucos e néctares do mercado”, completa o executivo.

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Activia, a marca líder na categoria de iogurtes, diversifica seu portfólio e lança dois novos sabores para o período mais quente do ano: Tangerina (Regular) e Abacaxi com Hortelã (Zero Gordura). Disponíveis nas gôndolas a partir desta semana, os lançamentos pretendem trazer aos consumidores produtos refrescantes, cremosos e saborosos para o verão, além de ajudar a manter o intestino no ritmo.

As novidades atendem às preferências das próximas estações, sem perder a saudabilidade e o valor nutricional dos produtos da linha Activia, além de conter o exclusivo probiótico DanRegularis. O sabor Abacaxi com Hortelã Zero possui valor energético reduzido e 0% de gordura. As versões escolhidas para compor esses lançamentos especiais de verão são as que tiveram maior destaque em pesquisas realizadas pela marca para detectar a preferência de seus consumidores.

 “Optamos por trazer para os períodos quentes do ano sabores mais frescos e cítricos, como é o caso da Tangerina e do Abacaxi com Hortelã. As novas edições especiais trazem ao consumidor o conceito de refrescância somada à cremosidade do produto” diz a gerente de produto de Activia, Carolina Freire.

As novidades também contam com as embalagens já reformuladas do portfólio de Activia, que valorizam muito mais a diferenciação entre os vários sabores das linhas e ressaltam a presença dos ingredientes na embalagem, como as frutas. Os lançamentos serão divulgados no site da marca e também farão parte do filme da campanha de verão de Activia, que estreia em janeiro de 2012.

FOCO NO SABOR

A marca Activia busca sempre gerar experimentação e diversificação para os consumidores por meio de inovações em seu portfólio, principalmente com edições limitadas de sabores. Focar no pilar de sabor faz parte da estratégia da marca a partir do cenário em que seu benefício é reconhecido por mais de 80% dos consumidores.

Dessa forma, neste mês, Activia estreia a campanha “Desafio de Sabor” com um novo protagonista – o chef Olivier Anquier – e traz de volta o já conhecido “Desafio Activia” com uma proposta diferente: comprovar que o produto é gostoso. O conceito: “Você já sabe que Activia te ajuda a entrar no ritmo. Mas você sabe que é muito gostoso? Nós te desafiamos a experimentar” permeia toda a campanha nacional, que fica no ar até o final do ano em TV aberta, a cabo e internet, com ativação digital nos principais portais e ação de cuponagem por meio do Facebook*, principal plataforma para os consumidores compartilharem a experiência e a percepção quanto ao sabor do produto.

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A Danone colocou no mercado em novembro um pote de Danoninho grátis na Promoção + Danone + Economia, válida para as três versões da bandeja de 360 gramas: Morango, Três Sabores e Frutas Sortidas.

O sabor de Danoninho foi baseado nos resultados do Estudo Nutri-Brasil Infância, que mapeou as necessidades nutricionais das crianças brasileiras.

A nova campanha da Danone incentiva o consumo dos produtos das linhas Activia, Actimel e Danoninho, oferecendo muitas vantagens no formato das embalagens e nos preços sem alterar a qualidade nutricional e o tradicional sabor de seus produtos.

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