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Produtos tradicionais são resistentes a mudanças na comunicação visual, certo? Nem sempre. A Baíta Studio, do Rio de Janeiro, assina a mudança de embalagem da mortadela premium tipo Bologna da Frisa. Trata-se de um produto com 40 anos de mercado. A pedido do frigorífico com sede em Colatina, no Espírito Santo, a agência renovou a identidade visual, mudou o tipo de filme usado na confecção da embalagem e melhorou o tipo de impressão.

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O resultado está na imagem que você vê ao lado: uma embalagem aparentemente semelhante a outras do segmento, mas capaz de despertar o apetite de uma nova fatia do público prestes a ser conquistada. Com a palavra, Baíta Sicupira, diretora do Baíta Studio: “Desenvolvo projetos para o Frisa há mais de oito anos e, com essa nova mortadela, eles estão dando um salto a mais de qualidade, tanto em relação ao produto como em relação à qualidade de impressão da embalagem, que agora utiliza filme branco, substituindo o padrão vermelho utilizado normalmente para este tipo de produto.”

Sobre os detalhes da reformulação da embalagem, Baita conta que “o filme branco e a maior qualidade na impressão foram pensados para melhor reproduzir a foto do produto, que agora vem estampada na embalagem, com sugestão de uso, trabalhando o apetite appeal no ponto de venda. Um produto premium com uma embalagem premium. Foi a partir daí que partimos para a criação. É uma embalagem tubular, para ser fatiada em supermercados, padarias e delicatessens: locais mais diferenciados, que venham de encontro ao conceito do produto”.

A embalagem traz ainda detalhes dourados, remetendo ao conceito de produto top de linha. Com a renovação do produto, a Frisa projeta um crescimento de 30% nas vendas de mortadela, enquanto que o volume de produção do produto tem como meta chegar a 20 toneladas/mês.

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Todo profissional de comunicação estuda e convive em seu ambiente de trabalho com a semiótica. Os designers de produto também fazem uso constante da teoria dos signos.

Pois bem. Eis que chega às livrarias “Isto significa isso. Isso significa aquilo: Guia de semiótica para iniciantes” (Editora Rosari, 176 pág., R$ 59), de autoria do professor Sean Hall.

Apesar de tratar-se de um guia para principiantes, “o livro apresenta 75 conceitos básicos de semiótica: cada pequena seção começa com uma imagem ou um signo, acompanhado de uma pergunta que nos convida a interpretar o que estamos vendo.” Ou seja, um exercício para quem quer fugir do operacional.  

Sean Hall é professor da disciplina Contextual Studies no Goldsmiths College, na Universidade de Londres. Ele também foi conferencista da área de filosofia no Balliol College, em Oxford, Inglaterra.

Está dada a dica para as pessoas criativas que desejam ser fluentes na linguagem visual e que querem explorar conceitos.

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