Powerade ION4, bebida esportiva da Coca-Cola Brasil, lança essa semana sua campanha, ‘Todo jogo tem power’, para a Copa das Confederações da FIFA 2013. A ação do isotônico, escolhido pela FIFA para hidratar os jogadores durante a competição, começa com a chegada ao mercado de embalagem comemorativa no sabor Mountain Blast (mix de frutas) e promoção de ponto de venda que dará ao consumidor squeezes iguais aos que serão utilizados pelos jogadores durante o campeonato.

“A campanha mostra que ‘Sempre é preciso ser Power’, seja no treino ou na final da Copa das Confederações da FIFA 2013. Não importa o jogo, Powerade está lá ajudando o atleta a se superar, a mostrar seu poder”, explica Aliucha Ramos, diretora de Hidratação da Coca-Cola Brasil.

O novo filme publicitário (http://www.youtube.com/watch?v=hQf8_1Ki_A8) tem 15 segundos e será exibido em emissoras de TV aberta – Globo, Bandeirantes e Record, nas praças de São Paulo, Curitiba, Belo Horizonte , Ribeirão Preto e São Carlos, no interior de São Paulo. O plano de mídia engloba também os canais de esporte por assinatura SporTV, ESPN e FoxSports.  A marca patrocinará também programas de televisão, adquirindo cotas do Troca de Passe, do Sportv, e do Sportscenter, da ESPN.  A agência DAVID Brasil foi responsável pela adaptação da campanha ao mercado nacional.

Para participar da promoção e levar para casa um squeeze exclusivo, o consumidor deverá comprar três unidades de Powerade, bebida voltada para praticantes de atividades físicas de longa duração que proporciona melhor desempenho esportivo. Participam da primeira fase da promoção, que tem abrangência nacional, lojas do Carrefour, Walmart e Extra. A expectativa é distribuir 150 mil brindes.

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Marca convida a todos a darem “abraços de urso” em suas mães

A icônica família de ursos polares da Coca-Cola está de volta. No próximo dia 11 de abril, a marca estreia sua campanha para o Dia das Mães com os famosos personagens. O filme de 30 segundos intitulado “Abraço de Urso” será veiculado em TV aberta. Com criação da WMcCann e produzido pela Vetor Zero/Lobo, é a primeira vez que uma equipe brasileira cria e produz um vídeo com os ursos. No Brasil, eles apareceram em 1993, e o filme marca os 20 anos dos personagens. Na campanha, a marca traz seu ponto de vista sobre a forma de comemorar a data, o maior e melhor presente é estar presente.
O filme traz diversos momentos de carinho entre mãe e filho, como dizer “eu te amo”, elogiar a comida que ela faz, dividir um segredo e pedir colo – mesmo depois dos 30 –, e finaliza com o convite de Coca-Cola para a data: “no Dia das Mães, dê um abraço de urso na sua mãe”. Para Luciana Feres, diretora de Marketing de Coca-Cola Trademark, a campanha parte do essencial para toda mãe. “Atualmente, elas se dividem em várias tarefas, então o tempo se tornou uma coisa preciosa. Passar a data ao lado dos filhos e receber o carinho deles é o maior presente para uma mãe”, afirma.esente.

A campanha terá ainda um aplicativo para Facebook, criado pela N.Labs, que permite aos usuários modificar sua imagem de capa, enfeitando as suas timelines com temas da família de ursos polares. Através da ferramenta, é possível criar uma imagem de capa usando diversas ilustrações disponíveis, ou um dos modelos prontos, e ainda montar mosaicos com as fotos pessoais publicadas nos álbuns do Facebook, podendo usufruir do uso de filtros de imagens, parecidos com o Instagram, que deixam as fotos com mais estilo.

Além disso, a embalagens receberão rótulos especiais, e estarão enfeitadas para presente, com laços de fita. Os packs também serão embalados com a temática da campanha.

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Uma nova fórmula de Powerade, bebida esportiva da Coca-Cola Brasil, chega ao mercado em janeiro. O novo Powerade ION4 repõe quatro dos eletrólitos que o corpo perde durante a transpiração – Sódio, Potássio, Cálcio e Magnésio. A nova fórmula ION4 acompanha a evolução dos requisitos da categoria isotônica, além de manter as vitaminas do Complexo B. Os sabores continuam sendo Limão, Tangerina, Uva, Mountain Blast e Laranja.

O sódio é o principal eletrólito que se perde na transpiração e sua reposição é importante principalmente para os praticantes de atividades físicas prolongadas. Em linha com a ciência esportiva atual, Powerade ION4 tem o benefício de repor líquidos, minerais e carboidratos, oferecendo hidratação e energia para uma melhor performance esportiva.

A gerente da categoria Hidratação da Coca-Cola Brasil, Anne Zehoul, explica que “os eletrólitos desempenham um papel vital na condutividade elétrica corporal, e por isso são tão importantes para a contração muscular. Também ajudam na absorção e no equilíbrio dos líquidos para que o corpo se mantenha hidratado, e na manutenção do fluxo sanguíneo muscular”.

“A ingestão de líquidos é essencial para o funcionamento efetivo e seguro do organismo, desempenhando um papel crucial nas funções corporais e regulando a temperatura do corpo. Portanto, para um alto rendimento esportivo é importante se manter apropriadamente hidratado. Já a ingestão adequada de vitaminas B é importante para a produção de energia e para a reparação e construção de tecido muscular”, completa Anne Zehoul.

Nova identidade visual

A embalagem de Powerade também mudou. Agora, o selo ION4 indica o diferencial da fórmula com quatro eletrólitos — Sódio, Potássio, Magnésio e Cálcio.

Os diferenciais de Powerade também estão presentes na embalagem, que foi projetada para facilitar a pegada durante a prática das atividades de alto rendimento. A garrafa, de 500 ml, tem design moderno e anatômico para não escorregar, e um exclusivo medidor, que permite estimar o quanto está sendo consumido ao longo da prática esportiva.

A embalagem apresenta ainda uma tampa exclusiva – a power tampa –, que conta com um mecanismo especial para oferecer conveniência na hora de beber. Após a retirada do lacre, pode ser aberta e fechada com apenas uma das mãos. Além disso, o produto não vaza, mesmo que a embalagem vire, pois o líquido só sai quando a garrafa é pressionada.

Sobre a Campanha

Powerade ION4 conta com uma campanha de lançamento para a TV, internet e em ponto de venda. A marca também dará continuidade às parcerias com os circuitos de corridas de rua — Circuito das Estações Adidas, Fila Night Run, Brasken Eco Run, dentre outras — e com academias. A campanha visa apresentar os benefícios da nova fórmula de Powerade ION4, que é o primeiro isotônico que repõe quatro dos eletrólitos que o corpo perde ao transpirar.

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Empresa prevê que até 2014 todas as embalagens PET Bottle-to-Bottle de seu portfólio serão fabricadas com esta nova tecnologia

A Coca-Cola Brasil lançou no último dia 6, em São Paulo, a primeira garrafa feita com PET pós-consumo reciclado grau alimentício, a Bottle-to-Bottle, aprovada pela Anvisa (Agência Nacional de Vigilância Sanitária). A Bottle-to-Bottle chegou as gôndolas dos supermercados do interior de São Paulo e Paraná envolvendo o volume de 2,5 litros, envasados pela Spaipa, atuante nestes Estados.

A nova garrafa com 20% de PET reciclado na composição não terá alteração em seu preço, conforme garrafas de convencionais de 2,5 litros. Esta PET utiliza menos água e energia em seu processo de fabricação e tem redução no peso entre 8% e 26%, dependendo do tamanho. Além da Minitampa, com dimensões de tampa e do bocal menores que o padrão tradicional da indústria alimentícia/bebidas.

Segundo o vice-presidente de Comunicação e Sustentabilidade da Coca-Cola Brasil, Marco Simões, o PET reciclado vai ter mais valor, aumentando assim a remuneração das cooperativas, agregando valor à cadeia de reciclagem do PET. Os engarrafadores do sistema Coca-Cola vão economizar 5% de PET virgem neste ano, e até 2014, todas as embalagens do portfólio da empresa serão adequadas a esta nova tecnologia, gerando assim economia de 60 mil toneladas/ano. O projeto da Coca-Cola Brasil prevê a substituição gradativa, até 2020, de todas as garrafas PET da empresa por embalagens feitas a partir de resina reciclada.

Negociação com fabricante de PET dos EUA

A Coca-Cola Brasil negocia com um fabricante de PET reciclado a instalação de uma fábrica no país. “Hoje, nossas garrafas recicladas são produzidas pela CPR, a única capacitada no país com essa tecnologia. Mas temos um fornecedor, que já é parceiro do grupo nos Estados Unidos e na Europa, e que pode vir a instalar uma fábrica no Brasil para atender a nossa demanda por PET reciclado”, afirmou Rino Abbondi, vice-presidente de Técnica e Logística da empresa, durante a apresentação da garrafa “Bottle to Bottle”.

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A Rexam, líder em latas para bebidas na América do Sul e uma das líderes mundiais na produção de embalagens para consumo, inova mais uma vez. A empresa está lançando a primeira lata do Brasil com aplicação de verniz fosco. A novidade, que será utilizada nas latas da linha Schweppes, da Coca-Cola, confere um aspecto premium ao rótulo e dá a impressão de que a lata está sempre gelada, além de proporcionar uma sensação diferente ao toque e permitir uma melhor leitura da marca na gôndola, por não refletir a luz, como acontece com a lata com o verniz comum.

A tecnologia poderá ser conferida a partir do mês de julho nas cinco latas de Schweppes de 350 ml (tradicional, tônica light, Citrus, Citrus Light e Schweppes Club Soda). As novas embalagens farão parte da linha regular da tônica e serão fabricadas nas unidades de Extrema (MG), Santa Cruz (RJ), Brasília (DF) e Águas Claras (RS) da Rexam.

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A Diet Coke Great Britain juntou forças com o designer de joias Johnny Rocket e a Selfridges, a melhor loja de departamento de produtos sofisticados, para lançar a edição limitada Coleção Diet Coke Crystal feita com os cristais Swarovski.

Pela primeira vez fashion, os fãs da marca e os fashionistas poderão criar sua própria garrafa de cristal em um workshop com Johnny. O designer e sua equipe estarão na Selfridges para ajudar os consumidores a criar um design personalizado para suas garrafas cor de rosa de Diet Coke, utilizando os cristais.

A embalagem também vai ganhar a assinatura do consumidor, que pode ser o seu próprio nome ou as iniciais. Essa oportunidade única é ofertada aos consumidores por 5 libras.

“É excelente trabalhar com a Diet Coke em uma colaboração que combina o estilo único e brilhante. Qual a melhor marca para criar criações brilhantes com uma das marcas mais emblemáticas de refrigerantes do mundo. O famoso design da garrafa é perfeito para minhas elegantes criações de cristais”, afirma Johnny Rocket.

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A Coca-Cola Guararapes, franqueada da Coca-Cola, em Pernambuco, Paraíba e norte da Bahia, acaba de lançar a PET ecológica PlantBottle, no Recife.

O diferencial fica por conta do formato 500 ml, implantado em 2009 pela Coca-Cola Guararapes para estimular o consumo individual das classes C, D e E, público que é maioria na área de atuação empresa.

Em todo Brasil, somente a Coca-Cola Guararapes e uma franqueada em Minas Gerais possuem o formato 500 ml, no lugar da conhecida garrafa de 600 ml, adotada em todo restante do País. O formato PET 500 ml representa 25% da produção de PET da Coca-Cola Guararapes.

 A PlantBottle é produzida com 30% de insumos de cana-de-açúcar e diminui em até 25% as emissões de CO2. O envasamento da nova garrafa ocorre na fábrica de Suape (PE).

 “A PlantBottle é o primeiro passo para termos uma garrafa sustentável, 100% reciclável e a primeira feita com material de origem vegetal”, afirma Linaldo Vilar, diretor industrial e responsável pela plataforma de sustentabilidade da Coca-Cola Guararapes.

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A agência DIA Comunicação assina a criação do conceito, identidade visual e desenvolvimento de todas as peças da campanha da Coca-Cola em homenagem aos 50 anos de Brasília. Além de uma embalagem especial, com imagens dos monumentos-ícones da cidade, a agência criou uma decoração especial para 50 caminhões de entrega da frota, criando um verdadeiro “museu itinerante”.

“Normalmente, os ícones que representam as cidades foram construídos pelos homens depois que as cidades já haviam se formado. Foi assim com o Cristo no Rio, a Torre Eiffel em Paris, o Big Ben em Londres, a Acrópole em Atenas. No caso de Brasília, o processo foi inverso. Em uma cidade planejada, erguida onde nada existia, os monumentos que a representam foram construídos antes da cidade. Nossa idéia com a campanha é inovadora, expressa claramente a cidade e as datas celebradas e tem o DNA do espírito de ousadia da Coca-Cola”, afirma Gilberto Strunck, fundador e sócio-diretor da DIA Comunicação.

As latas comemorativas trazem imagens da Catedral, do Palácio da Alvorada, do Congresso Nacional e candangos nas cores branca e dourada, com o selo comemorativo oficial dos 50 anos da cidade. Cada quesito que compõe a arte foi definido de acordo com as características da capital, após ampla pesquisa realizada pela agência. O branco foi a cor utilizada como fundo da embalagem por ser esse o tom predominante nas construções de Brasília. Já a cor dourada foi escolhida para as gravuras por ser a tonalidade relacionada à comemoração de 50 anos. “O dourado representa as ‘bodas de ouro’ e tem o objetivo de fortalecer a expressão da data”, afirma Strunck.

Para a frota de entrega da Coca-Cola, a DIA desenvolveu e planejou 25 temas, para tornar os 50 caminhões em “museus itinerantes”. A decoração especial conta a história da cidade, trazendo inclusive fotos e informações sobre personalidades como Juscelino Kubitschek e Oscar Niemeyer. A circulação dos caminhões decorados acontece até o próximo dia 21 e abril, quando a cidade faz aniversário.

“A intenção foi a de criar verdadeiros museus itinerantes, que contam a história de Brasília em movimento. A cada passagem dos veículos da Coca-Cola, será possível relembrar momentos marcantes da história da cidade”, comenta o diretor.

A agência também desenvolveu convite para o lançamento da campanha, flyers para informar a promoção aos lojistas e banners de ponto de venda para comunicar a nova embalagem aos consumidores.

Ficha técnica – Coca-Cola

Produto: embalagem e identidade visual

Atendimento: Márcia Tabajara, Beta Loyola e Sonia Carolina Batista

Planejamento: Tahnee Ayala; Marco Chin Chan

Direção de criação: Leandro Pierucci

Criação: Gilberto Strunck, Carol Oliveira e João Márcio Garcia

Aprovação/cliente: Luiz Fernando Lotito e Daniel Mota

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Na quinta-feira (25), a Coca-Cola Brasil reuniu jornalistas no Rio de Janeiro para falar sobre a o lançamento da PlantBottle na América Latina. Trata-se de uma embalagem revolucionária, feita de PET no qual o etanol da cana-de-açúcar substitui parte do petróleo utilizado como insumo. Por ter origem parcialmente vegetal – 30% à base da planta -, a novidade reduzirá a dependência da empresa em relação aos recursos não-renováveis, além de diminuir em até 25% as emissões de CO².

O evento contou com a presença do ministro do Meio Ambiente, Carlos Minc; do presidente da Coca-Cola Brasil, Xiemar Zarazúa; do vice-presidente de Técnica e Logística da empresa, Rino Abbondi; do presidente da UNICA (União da Indústria de Cana-de-Açúcar), Marcos Jank; e da gerente de Operações do Instituto Akatu, Heloisa Mello.

Sem mudança de propriedades químicas, cor, peso ou aparência em relação ao PET convencional, a PlantBottle é 100% reciclável e já entra na cadeia de reaproveitamento de materiais consolidada no País desde sua chegada ao mercado.

A nova garrafa chega ao mercado a partir desta quinta-feira (1), inicialmente nas embalagens de Coca-Cola de 500ml e 600 ml, no Rio de Janeiro, São Paulo, Belo Horizonte, Curitiba, Recife e Porto Alegre.

“Houve uma grande mobilização e investimentos para chegarmos à fórmula da PlantBottle e, com seu lançamento, confirmamos novamente nossa posição de vanguarda na inovação de embalagens. Ao substituir parte do petróleo usado na fabricação do PET por etanol de cana-de-açúcar, um recurso absolutamente renovável e abundante no País, a Coca-Cola Brasil inaugura uma nova era para as embalagens plásticas”, afirma Xiemar Zarazúa, presidente da Coca-Cola Brasil.

Além dos benefícios ambientais – a expectativa é que, em 2010, a produção inicial das garrafas PlantBottle resulte na redução de uso de mais de cinco mil barris de petróleo -, o uso da nova garrafa também traz vantagens à economia do Brasil. Segundo Rino Abbondi, vice-presidente de Técnica e Logística da empresa, “a cana-de-açúcar é a fonte mais eficiente para a fabricação de etanol. Com este quadro, o Brasil se coloca como futuro exportador de bio-MEG (componente feito com cana de açúcar, usado na PlantBottle), fomentando assim a geração de empregos e alavancando o setor sucroenergético do País. O Brasil é um dos primeiros mercados a adotar a PlantBottle e acreditamos que, com isso, a Coca-Cola Brasil e seus fabricantes incentivam as demais indústrias a tomar medidas semelhantes. Vale destacar que 100% das embalagens de PlantBottle de todo o mundo usará etanol brasileiro”.

“Essa é mais uma importante iniciativa de sustentabilidade que a Coca-Cola Brasil abraça. O índice de uso de água é dos melhores do mundo na indústria de bebidas e reduzimos em até 26% o peso de nossas embalagens nos últimos anos. Na área da reciclagem, temos o programa ‘Reciclou, Ganhou’ desde 1996 e, com ele, colaboramos para que o Brasil seja um dos maiores recicladores de embalagens do mundo. Hoje, apoiamos mais de 130 cooperativas de catadores, que geram renda e resgatam a dignidade de milhares de pessoas”, completou Marco Simões, vice-presidente de Comunicação e Sustentabilidade da Coca-Cola Brasil.

A Revista Pack de abril trará uma reportagem especial sobre a PalntBottle. Aguarde!

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A agência Dia Comunicação será a responsável pela homenagem da Coca-Cola ao aniversário de Brasília. A empresa ganhou a concorrência promovida pela Coca-Cola Brasil para selecionar a agência responsável pela produção dos materiais da campanha. A capital brasileira completa 50 anos em 2010 e ganhará uma embalagem personalizada da marca, em edição especial alusiva ao aniversário.
“A ideia é trabalharmos com conceitos relacionados à emoção, já que a Coca-Cola tem uma ligação muito especial com o Brasil”, afirma Leonardo Lanzetta, sócio e diretor-executivo da Dia Comunicação.
Outras instituições brasileiras lançarão peças comemorativas ao aniversário. A Casa da Moeda, por exemplo, lançará uma moeda de R$ 5,00 em comemoração à data.
A Dia Comunicação é a agência responsável pela comunicação em mais de um milhão de pontos de venda de todas as marcas de refrigerantes da Coca-Cola Brasil e assina todos as decorações e enxovais que são implementados pela empresa em supermercados, lanchonetes e restaurantes do País.

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