Empresa prevê que até 2014 todas as embalagens PET Bottle-to-Bottle de seu portfólio serão fabricadas com esta nova tecnologia

A Coca-Cola Brasil lançou no último dia 6, em São Paulo, a primeira garrafa feita com PET pós-consumo reciclado grau alimentício, a Bottle-to-Bottle, aprovada pela Anvisa (Agência Nacional de Vigilância Sanitária). A Bottle-to-Bottle chegou as gôndolas dos supermercados do interior de São Paulo e Paraná envolvendo o volume de 2,5 litros, envasados pela Spaipa, atuante nestes Estados.

A nova garrafa com 20% de PET reciclado na composição não terá alteração em seu preço, conforme garrafas de convencionais de 2,5 litros. Esta PET utiliza menos água e energia em seu processo de fabricação e tem redução no peso entre 8% e 26%, dependendo do tamanho. Além da Minitampa, com dimensões de tampa e do bocal menores que o padrão tradicional da indústria alimentícia/bebidas.

Segundo o vice-presidente de Comunicação e Sustentabilidade da Coca-Cola Brasil, Marco Simões, o PET reciclado vai ter mais valor, aumentando assim a remuneração das cooperativas, agregando valor à cadeia de reciclagem do PET. Os engarrafadores do sistema Coca-Cola vão economizar 5% de PET virgem neste ano, e até 2014, todas as embalagens do portfólio da empresa serão adequadas a esta nova tecnologia, gerando assim economia de 60 mil toneladas/ano. O projeto da Coca-Cola Brasil prevê a substituição gradativa, até 2020, de todas as garrafas PET da empresa por embalagens feitas a partir de resina reciclada.

Negociação com fabricante de PET dos EUA

A Coca-Cola Brasil negocia com um fabricante de PET reciclado a instalação de uma fábrica no país. “Hoje, nossas garrafas recicladas são produzidas pela CPR, a única capacitada no país com essa tecnologia. Mas temos um fornecedor, que já é parceiro do grupo nos Estados Unidos e na Europa, e que pode vir a instalar uma fábrica no Brasil para atender a nossa demanda por PET reciclado”, afirmou Rino Abbondi, vice-presidente de Técnica e Logística da empresa, durante a apresentação da garrafa “Bottle to Bottle”.

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A Rexam, líder em latas para bebidas na América do Sul e uma das líderes mundiais na produção de embalagens para consumo, inova mais uma vez. A empresa está lançando a primeira lata do Brasil com aplicação de verniz fosco. A novidade, que será utilizada nas latas da linha Schweppes, da Coca-Cola, confere um aspecto premium ao rótulo e dá a impressão de que a lata está sempre gelada, além de proporcionar uma sensação diferente ao toque e permitir uma melhor leitura da marca na gôndola, por não refletir a luz, como acontece com a lata com o verniz comum.

A tecnologia poderá ser conferida a partir do mês de julho nas cinco latas de Schweppes de 350 ml (tradicional, tônica light, Citrus, Citrus Light e Schweppes Club Soda). As novas embalagens farão parte da linha regular da tônica e serão fabricadas nas unidades de Extrema (MG), Santa Cruz (RJ), Brasília (DF) e Águas Claras (RS) da Rexam.

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A Diet Coke Great Britain juntou forças com o designer de joias Johnny Rocket e a Selfridges, a melhor loja de departamento de produtos sofisticados, para lançar a edição limitada Coleção Diet Coke Crystal feita com os cristais Swarovski.

Pela primeira vez fashion, os fãs da marca e os fashionistas poderão criar sua própria garrafa de cristal em um workshop com Johnny. O designer e sua equipe estarão na Selfridges para ajudar os consumidores a criar um design personalizado para suas garrafas cor de rosa de Diet Coke, utilizando os cristais.

A embalagem também vai ganhar a assinatura do consumidor, que pode ser o seu próprio nome ou as iniciais. Essa oportunidade única é ofertada aos consumidores por 5 libras.

“É excelente trabalhar com a Diet Coke em uma colaboração que combina o estilo único e brilhante. Qual a melhor marca para criar criações brilhantes com uma das marcas mais emblemáticas de refrigerantes do mundo. O famoso design da garrafa é perfeito para minhas elegantes criações de cristais”, afirma Johnny Rocket.

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A Coca-Cola Guararapes, franqueada da Coca-Cola, em Pernambuco, Paraíba e norte da Bahia, acaba de lançar a PET ecológica PlantBottle, no Recife.

O diferencial fica por conta do formato 500 ml, implantado em 2009 pela Coca-Cola Guararapes para estimular o consumo individual das classes C, D e E, público que é maioria na área de atuação empresa.

Em todo Brasil, somente a Coca-Cola Guararapes e uma franqueada em Minas Gerais possuem o formato 500 ml, no lugar da conhecida garrafa de 600 ml, adotada em todo restante do País. O formato PET 500 ml representa 25% da produção de PET da Coca-Cola Guararapes.

 A PlantBottle é produzida com 30% de insumos de cana-de-açúcar e diminui em até 25% as emissões de CO2. O envasamento da nova garrafa ocorre na fábrica de Suape (PE).

 “A PlantBottle é o primeiro passo para termos uma garrafa sustentável, 100% reciclável e a primeira feita com material de origem vegetal”, afirma Linaldo Vilar, diretor industrial e responsável pela plataforma de sustentabilidade da Coca-Cola Guararapes.

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A agência DIA Comunicação assina a criação do conceito, identidade visual e desenvolvimento de todas as peças da campanha da Coca-Cola em homenagem aos 50 anos de Brasília. Além de uma embalagem especial, com imagens dos monumentos-ícones da cidade, a agência criou uma decoração especial para 50 caminhões de entrega da frota, criando um verdadeiro “museu itinerante”.

“Normalmente, os ícones que representam as cidades foram construídos pelos homens depois que as cidades já haviam se formado. Foi assim com o Cristo no Rio, a Torre Eiffel em Paris, o Big Ben em Londres, a Acrópole em Atenas. No caso de Brasília, o processo foi inverso. Em uma cidade planejada, erguida onde nada existia, os monumentos que a representam foram construídos antes da cidade. Nossa idéia com a campanha é inovadora, expressa claramente a cidade e as datas celebradas e tem o DNA do espírito de ousadia da Coca-Cola”, afirma Gilberto Strunck, fundador e sócio-diretor da DIA Comunicação.

As latas comemorativas trazem imagens da Catedral, do Palácio da Alvorada, do Congresso Nacional e candangos nas cores branca e dourada, com o selo comemorativo oficial dos 50 anos da cidade. Cada quesito que compõe a arte foi definido de acordo com as características da capital, após ampla pesquisa realizada pela agência. O branco foi a cor utilizada como fundo da embalagem por ser esse o tom predominante nas construções de Brasília. Já a cor dourada foi escolhida para as gravuras por ser a tonalidade relacionada à comemoração de 50 anos. “O dourado representa as ‘bodas de ouro’ e tem o objetivo de fortalecer a expressão da data”, afirma Strunck.

Para a frota de entrega da Coca-Cola, a DIA desenvolveu e planejou 25 temas, para tornar os 50 caminhões em “museus itinerantes”. A decoração especial conta a história da cidade, trazendo inclusive fotos e informações sobre personalidades como Juscelino Kubitschek e Oscar Niemeyer. A circulação dos caminhões decorados acontece até o próximo dia 21 e abril, quando a cidade faz aniversário.

“A intenção foi a de criar verdadeiros museus itinerantes, que contam a história de Brasília em movimento. A cada passagem dos veículos da Coca-Cola, será possível relembrar momentos marcantes da história da cidade”, comenta o diretor.

A agência também desenvolveu convite para o lançamento da campanha, flyers para informar a promoção aos lojistas e banners de ponto de venda para comunicar a nova embalagem aos consumidores.

Ficha técnica – Coca-Cola

Produto: embalagem e identidade visual

Atendimento: Márcia Tabajara, Beta Loyola e Sonia Carolina Batista

Planejamento: Tahnee Ayala; Marco Chin Chan

Direção de criação: Leandro Pierucci

Criação: Gilberto Strunck, Carol Oliveira e João Márcio Garcia

Aprovação/cliente: Luiz Fernando Lotito e Daniel Mota

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Na quinta-feira (25), a Coca-Cola Brasil reuniu jornalistas no Rio de Janeiro para falar sobre a o lançamento da PlantBottle na América Latina. Trata-se de uma embalagem revolucionária, feita de PET no qual o etanol da cana-de-açúcar substitui parte do petróleo utilizado como insumo. Por ter origem parcialmente vegetal – 30% à base da planta -, a novidade reduzirá a dependência da empresa em relação aos recursos não-renováveis, além de diminuir em até 25% as emissões de CO².

O evento contou com a presença do ministro do Meio Ambiente, Carlos Minc; do presidente da Coca-Cola Brasil, Xiemar Zarazúa; do vice-presidente de Técnica e Logística da empresa, Rino Abbondi; do presidente da UNICA (União da Indústria de Cana-de-Açúcar), Marcos Jank; e da gerente de Operações do Instituto Akatu, Heloisa Mello.

Sem mudança de propriedades químicas, cor, peso ou aparência em relação ao PET convencional, a PlantBottle é 100% reciclável e já entra na cadeia de reaproveitamento de materiais consolidada no País desde sua chegada ao mercado.

A nova garrafa chega ao mercado a partir desta quinta-feira (1), inicialmente nas embalagens de Coca-Cola de 500ml e 600 ml, no Rio de Janeiro, São Paulo, Belo Horizonte, Curitiba, Recife e Porto Alegre.

“Houve uma grande mobilização e investimentos para chegarmos à fórmula da PlantBottle e, com seu lançamento, confirmamos novamente nossa posição de vanguarda na inovação de embalagens. Ao substituir parte do petróleo usado na fabricação do PET por etanol de cana-de-açúcar, um recurso absolutamente renovável e abundante no País, a Coca-Cola Brasil inaugura uma nova era para as embalagens plásticas”, afirma Xiemar Zarazúa, presidente da Coca-Cola Brasil.

Além dos benefícios ambientais – a expectativa é que, em 2010, a produção inicial das garrafas PlantBottle resulte na redução de uso de mais de cinco mil barris de petróleo -, o uso da nova garrafa também traz vantagens à economia do Brasil. Segundo Rino Abbondi, vice-presidente de Técnica e Logística da empresa, “a cana-de-açúcar é a fonte mais eficiente para a fabricação de etanol. Com este quadro, o Brasil se coloca como futuro exportador de bio-MEG (componente feito com cana de açúcar, usado na PlantBottle), fomentando assim a geração de empregos e alavancando o setor sucroenergético do País. O Brasil é um dos primeiros mercados a adotar a PlantBottle e acreditamos que, com isso, a Coca-Cola Brasil e seus fabricantes incentivam as demais indústrias a tomar medidas semelhantes. Vale destacar que 100% das embalagens de PlantBottle de todo o mundo usará etanol brasileiro”.

“Essa é mais uma importante iniciativa de sustentabilidade que a Coca-Cola Brasil abraça. O índice de uso de água é dos melhores do mundo na indústria de bebidas e reduzimos em até 26% o peso de nossas embalagens nos últimos anos. Na área da reciclagem, temos o programa ‘Reciclou, Ganhou’ desde 1996 e, com ele, colaboramos para que o Brasil seja um dos maiores recicladores de embalagens do mundo. Hoje, apoiamos mais de 130 cooperativas de catadores, que geram renda e resgatam a dignidade de milhares de pessoas”, completou Marco Simões, vice-presidente de Comunicação e Sustentabilidade da Coca-Cola Brasil.

A Revista Pack de abril trará uma reportagem especial sobre a PalntBottle. Aguarde!

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A agência Dia Comunicação será a responsável pela homenagem da Coca-Cola ao aniversário de Brasília. A empresa ganhou a concorrência promovida pela Coca-Cola Brasil para selecionar a agência responsável pela produção dos materiais da campanha. A capital brasileira completa 50 anos em 2010 e ganhará uma embalagem personalizada da marca, em edição especial alusiva ao aniversário.
“A ideia é trabalharmos com conceitos relacionados à emoção, já que a Coca-Cola tem uma ligação muito especial com o Brasil”, afirma Leonardo Lanzetta, sócio e diretor-executivo da Dia Comunicação.
Outras instituições brasileiras lançarão peças comemorativas ao aniversário. A Casa da Moeda, por exemplo, lançará uma moeda de R$ 5,00 em comemoração à data.
A Dia Comunicação é a agência responsável pela comunicação em mais de um milhão de pontos de venda de todas as marcas de refrigerantes da Coca-Cola Brasil e assina todos as decorações e enxovais que são implementados pela empresa em supermercados, lanchonetes e restaurantes do País.

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O presidente do Conselho e CEO da The Coca-Cola Company, Muhtar Kent, esteve no Brasil para inaugurar a primeira fábrica verde do Sistema Coca-Cola na América Latina e anunciar com a liderança da Coca-Cola Brasil os investimentos no País para os próximos anos.

Localizada em Fazenda Rio Grande, na Grande Curitiba, a nova planta da Leão Junior -  que faz, entre outros produtos, o tradicional Matte Leão – terá capacidade de produzir quase 11 mil toneladas de diversos tipos de chás secos por ano.
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Os investimentos da empresa no Brasil aumentarão mais de 75% nos próximos cinco anos, 2010-2014, alcançando R$ 11 bilhões (US$ 5,8 bilhões). Entre 2005 e 2009, os investimentos somam R$ 6 bilhões (US$ 3,3 bilhões). Além do crescimento das operações da Coca-Cola Brasil, o País sediará a Copa do Mundo Fifa 2014 e os Jogos Olímpicos de 2016, criando oportunidades adicionais de crescimento. “O Brasil é um dos primeiros mercados da Coca-Cola no mundo. Ao longo dos últimos 25 anos, vimos nosso volume de vendas nessa nação crescer 50 vezes”, disse Muhtar Kent.

“A abertura dessa fábrica hoje mostra o importante papel que a Leão Junior desempenha no futuro da Coca-Cola Brasil. Como a Coca-Cola, a Leão é uma empresa respeitada, que tem hidratado seus consumidores por mais de um século”, completou Kent, em seu discurso na quinta-feira, 12, na inauguração da nova unidade da Leão Junior – empresa que integra o Sistema Coca-Cola Brasil desde 2007.

Presidente mundial da Coca-Cola, Muhtar Kent, e o diretor geral da Leão, Michel Davidovich

A fábrica foi construída de acordo com os mais avançados conceitos de sustentabilidade, seguindo os padrões da certificação LEED (Leadership in Energy and Environmental Design) e alinhada com a plataforma de sustentabilidade da Coca-Cola Brasil, Viva Positivamente. Planejada pelos princípios de bioarquitetura, que visam causar o menor impacto possível no meio ambiente, ela foi cuidadosamente concebida para utilizar aspectos diferenciais de sustentabilidade. Em seu terreno de 110 mil metros quadrados, sendo apenas 20 mil de área construída, são utilizados recursos e tecnologias que respeitam e preservam a natureza. “Esta é a primeira de muitas fábricas ‘verdes’ do Sistema Coca-Cola Brasil. De acordo com nossas metas de sustentabilidade, todas as unidades novas ou que passarem por reformas seguirão os conceitos de certificação LEED”, destaca Marco Simões, vice-presidente de Comunicação e Sustentabilidade da Coca-Cola Brasil.

A estimativa de economia de energia na nova fábrica é de até 23%, conquistada por meio da utilização de telhas translúcidas – que garantem a iluminação natural do ambiente -, do telhado verde (telhado vivo) e da ventilação natural que permitem uma redução no uso de ar condicionado. O consumo de água também será reduzido em 36%, devido ao reaproveitamento da água da chuva utilizada nos banheiros, limpeza e irrigação.

A unidade segue rigorosamente todas as normas brasileiras da construção civil (ABNT/CB-02 Construção Civil e CONAMA 307), além dos altos padrões estabelecidos pela Coca-Cola em âmbito mundial. Para atestar o comprometimento da Leão, a fábrica está em processo de obtenção da certificação LEED, fornecida pelo Green Building Council Brasil, o que garante a implantação das boas práticas da construção sustentável.

Estas mudanças beneficiarão também seus colaboradores, proporcionando melhoria na qualidade de vida e de trabalho. Para a construção da nova planta, aproximadamente 200 profissionais provenientes de Fazenda Rio Grande foram alocados. Desta maneira, a Leão passa a contribuir ainda mais  para o desenvolvimento da economia local.

“Com o lançamento da nova fábrica, a Leão reafirma seu compromisso com o desenvolvimento do Estado do Paraná, gerando empregos e receita para a região, além de se comprometer com as melhores práticas do conceito sustentabilidade, presentes nesta unidade”, ressalta Michel Davidovich, diretor-geral da Leão. “Para produzir chás 100% naturais, nada melhor que uma fábrica integrada à natureza”, completou.

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Pense em uma marca… Pode ser que Google, Amazon.com, Apple, Zara ou Nestlé tenha passado por sua cabeça. Acredite, elas são as cinco mais valorizadas neste ano magro e lideram um ranking de 100.

A 9a. edição do Estudo Interbrand das Melhores Marcas Globais – Best Global Brands 2009 – reflete o comportamento de diversas marcas neste último ano. “Cada marca é única. E essas diferenças se tornaram particularmente claras nesse ano. Apesar da crise, enquanto a maioria das marcas se debatia, algumas ampliaram seus negócios, e, consequentemente, seu valor. O segredo parece ser a capacidade de inovação numa sociedade tão afeita à mudanças e a relação de confiança entre a marca e o consumidor”, diz Alejandro Pinedo, diretor geral da Interbrand.

As cinco marcas que mais ganharam valor, crescendo dois dígitos foram:

Google (+25%)
Amazon.com (+22%)
Zara (+14%)
Nestlé (+13%)
Apple (+12%).

A Coca-Cola está fora deste grupo porque se destaca por se manter invicta, há uma década, como a líder do ranking.

Nessa década, dedicada aos estudos das marcas e de seu valor, a Interbrand desenvolveu uma classificação das marcas em 4 grandes grupos. São eles:

a) Inovadores de baixo custo, como H&M e Hyundai, que conseguem entregar mais por menos;

b) Marcas com pensamento de líder como Apple, BMW, Zara ou Google. São extremamente focadas, e quase obsessivas, na inovação do seu core business;
c) As retardatárias, mais expostas ao risco, que já foram líderes mas agora enfrentam o desafio de renovar seu modelo de negócio pra sobreviver. Entre elas estão Citi, Gap, GM, Yahoo! e Dell;
d) Por fim, as marcas-referência da indústria, os ícones em suas categorias, como Microsoft, Intel, Coca-Cola, Ford, HP, Toyota. São líderes porque investem, inovam e têm consistência de performance.
Neste novo modelo de relacionamento que está sendo forjado entre consumidores e empresas, intimidade é a palavra-chave. As marcas mais inovadoras estão chegando cada vez mais perto da vida de seus consumidores através de redes sociais, blogs e outras formas de comunicação que quebram o conceito da privacidade e são mais refinados que o telemarketing.

Na era digital, além de não haver barreiras físicas, há menos passividade em relação à informação. Entre os exemplos, está a Coca-Cola que tem mais de 3,5 milhões de fãs no Facebook. Ou o caso de um consumidor qualquer do carro verde da Toyota, o Prius, que pode requisitar, além das especificações do modelo que deseja comprar, o mesmo desconto que um parente teve e divulgou no Facebook.

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Empresas como a Coca-Cola e a Ambev chegam a pagar R$ 250 mil de multa por não cumprirem uma lei que as obriga a recolher 50% das embalagens de seus produtos. Quem traz a notícia é o jornal “Valor Econômico” desta segunda-feira, 14.

Segundo a publicação, a prefeitura de São Paulo também multou a Petrobras e a Shell. Em outros estados a situação é semelhante. No Paraná, Philips, GE, Osram e Sylvania acumulam dívidas de quase R$ 4 milhões cada uma pelo mesmo motivo.

Para essas empresas, atender à lei é impraticável. As secretarias de Meio Ambiente usam legislação local e estadual para atormentar as empresas citadas.

No caso paulistano, “os percentuais de recolhimento são extremamente elevados”, disseram as associações das indústrias de cosméticos e produtos de limpeza ao “Valor Econômico”. O secretário do Meio Ambiente de São Paulo, Eduardo Jorge, disse ao jornal que as empresas foram notificadas no final de agosto e não deram nenhum retorno.

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