Desde outubro, boa parte do Brasil conhece a cerveja da Bierland, cervejaria artesanal de Blumenau (SC). Conhecida desde 2003 pela qualidade do chope, a Bierland passa agora a produzir cerveja em garrafas de 600 ml. Num primeiro momento a distribuição será apenas para os estados do Sul, Minas Gerais, Rio de Janeiro e São Paulo. Mas os planos do proprietário Eduardo Krueger são de aumentar a área de abrangência no início do próximo ano.

Os apreciadores de cerveja poderão encontrar nos supermercados e casas especializadas três tipos da bebida produzida pela Bierland: Weizen, Pilsen e Bock. Os investimentos na ampliação da fábrica foram de cerca de R$ 700 mil e a expectativa é de que o faturamento da empresa cresça 50% já no primeiro ano.

As cervejas Bierland que chegam ao mercado são: Pilsen, Bock e Weizen. 

Quando começou a produzir, em 2003, a capacidade instalada da Bierland era de 20 mil litros por mês, número que posteriormente passou para 70 mil litros/mês. A Bierland investiu no que há de mais moderno em equipamentos para produção de cerveja. Um moinho próprio foi adquirido para triturar o malte de acordo com a granulação adequada. Esse procedimento evita a interferência de elementos externos e também garante a moagem em prazo ideal para a qualidade do chope.

Todos os tanques são de aço inox. A fábrica opera com total controle microbiológico e alto padrão de limpeza – pisos e paredes revestidos com materiais especiais – requisitos fundamentais para garantir a qualidade final do produto.

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A Cervejaria Petrópolis colocou no mercado a Itaipava Pilsen 1 Litro e Crystal Pilsen 1 Litro. Com esta iniciativa, a empresa passa a adotar a Garrafa Livre da Associação Brasileira de Bebidas (ABRABE), entidade pela qual é associada. “Estudamos o ingresso da Cervejaria Petrópolis no mercado de embalagens 1 litro e avaliamos que a Garrafa Livre da ABRABE é a melhor opção, por possibilitar o compartilhamento de garrafas promover a livre concorrência, sem que o consumidor fique preso a uma marca”, afirma Douglas Costa, gerente de marketing da Cervejaria Petrópolis.

A Itaipava 1 Litro começou a ser distribuída para todo o Rio de Janeiro no dia 25 de setembro e a partir deste mês de outubro também estará disponível nas Distribuidoras Autorizadas da Cervejaria Petrópolis presentes nos demais estados. Já a Crystal 1 Litro começa a ser distribuída a partir do final de outubro.

A garrafa de Itaipava 1 Litro e Crystal 1 Litro é produzida pela O-i Cisper e está disponível em duas versões: retornável para o mercado frio – utilizando caixa plástica com 12 unidades – e sem retorno para o auto serviço – utilizando caixa de papelão com 06 unidades.

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A Cervejaria Petrópolis acaba de colocar no mercado novas embalagens de uso individual para alguns de seus produtos: a lata de 310 ml de Itaipava, Crystal e Itaipava Fest e nova garrafa de 355 ml de Black Princess e Black Princess Gold.

De acordo com a empresa, as novas embalagens valorizam o consumo individual e também visam o público jovem de 18 a 25 anos que gosta de frequentar festas.

“É uma nova tendência de mercado termos uma variabilidade de opções em embalagens que visam proporcionar opções diferenciadas de formatos e volumes de acordo a necessidades do consumidor e situação de consumo”, afirma Douglas Costa, gerente de marketing da Cervejaria Petrópolis.

Sleek: lata de 310 ml

A nova lata de 310 ml de Itaipava, Crystal e Itaipava Fest é inédita no Brasil. Denominada Sleek, antes era somente encontrada na Europa e nos Estados Unidos. Aqui, é produzida pela Rexam, que traz a embalagem com exclusividade para a América do Sul.

Com design criado pela SPO+ Pantani, a nova embalagem foi desenvolvida especialmente para o público jovem, de 18 a 35 anos, que frequenta baladas.

A lata de Itaipava Fest 310 ml é primeira versão me lata do produto, que antes só era encontrado em garrafa long neck 350 ml de vidro transparente. E traz mais uma inovação: a aplicação da tinta especial UV, cuja tecnologia faz a embalagem brilhar quando exposta à luz ultravioleta. É a primeira cerveja envasada em latas com esta tecnologia, até então utilizada em latas de energéticos.

As novas latas de 310 ml da Itaipava e da Crystal chegam ao consumidor vendidas em unidades e em shrinks plásticos com 15 latas. Já a nova lata de 310 ml da Itaipava Fest possui, além desta embalagem, a opção de caixa em papel cartão, do tipo dispenser, que acondiciona 8 latas na posição horizontal.

Princesa em nova roupagem

A nova garrafa de 355 ml de Black Princess e Black Princes Gold alia a qualidade da cerveja premium fabricada com ingredientes selecionados com a praticidade de uma embalagem de menor volume, feita sob medida para o consumo individual.

Com design criado pela SPO+ Pantani, a garrafa de 355 ml de Black Princess e Black Princess Gold foi desenvolvida pela OI – Cisper e possui impressão da marca Black Princess em relevo.

A nova garrafa de 355 ml de Black Princess e Black Princess Gold passa a ser comercializada em unidades ou em caixa de papelão com 12 garrafas e será distribuída para pontos de venda em toda a área de atuação da Cervejaria Petrópolis.

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 A variedade de latas de tamanhos diferenciados oferecida pela Rexam, maior fabricante mundial de latas para bebidas, atraiu mais um cliente para o seu portfólio. A empresa será a responsável pela produção de latões (473 ml) para a cerveja Dado Bier Lager, da cervejaria gaúcha Dado Bier. Lançada em março, a cerveja chega ao mercado em nova embalagem para ampliar a sua participação nos canais em que a lata é mais comercializada. “O fato de ser a primeira cerveja Premium a entrar no segmento de latas especiais de maior volume, “fugindo” da tradicional lata de 350 ml, já representa um diferencial importante para a Dado Bier no mercado”, diz Renato Estevão, Diretor Comercial da Rexam na América do Sul. A produção dos latões está concentrada na unidade de Jacareí (SP) da Rexam, planta responsável pela produção de latas de tamanhos e formatos diferenciados. A Rexam oferece aos seus clientes na América do Sul quatro tipos de latas especiais – sleek (270ml), slim (importada da Europa), latão (473ml) e pequena (250ml), além da lata tradicional (355 ml).

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Com que frequência você tem ido ao mercado? Desde o início da crise – em setembro passado -, mudou seus hábitos de consumo? A indústria está reagindo às mudanças do consumidor, que tem comprado marcas mais baratas e até optado por diferentes versões do mesmo produto diante de um cenário de recessão.

Uma pesquisa da LatinPanel divulgada nesta semana aponta que 89% da classe C brasileira – 44% da população economicamente ativa – reduziu suas idas ao mercado, trocou a marca preferida por uma mais barata e, numa projeção mais pessimista, deixará de comprar alguns itens em breve.

O instituto informa ainda que os fabricantes de produtos de limpeza, filtro de papel e absorventes estão sentindo mais essa mudança. Na lista dos intocáveis – aqueles que os consumidores continuam comprando sem mudar de marca – está o sabão em pó, o creme dental, o chocolate, a cerveja e a margarina.

Como isso afeta a indústria de embalagem? O “novo” consumidor opta pelo leite longa vida (de caixinha) por durar mais, prefere o suco em pó ao concentrado e, ao invés de estocar latinhas de cerveja e refrigerantes, compra embalagens tamanho família. Até mesmo os pacotes de cinco quilos de  arroz estão dando lugar às embalagens de um quilo.

É preciso atentar para essa mudança e encontrar novos nichos e possibilidades.

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A cervejaria francesa Brasseries Kronenbourg, empresa do grupo Carlsberg, está lançando um novo visual para as latas da bebida, utilizando a tecnologia de alta impressão da Crown Bevcan Europa & Oriente Médio, uma unidade de negócios da Crown Holdings, Inc. Essa mudança faz parte dos planos da Kronenbourg de aumentar a visibilidade da marca, com uma embalagem mais inovadora e de excelente apelo visual.

Para o lançamento, a Crown está fornecendo latas de 300 ml e 500 ml, que apresentam logo da marca impresso em dourado, além de imagens de alta definição e formatos que contrastam com o fundo vermelho ou roxo. Imagens de gotas de água em torno do logo trazem vida com alta qualidade de impressão. “Latas de bebidas apresentam um formato bem aceito pelos consumidores franceses e, por isso, utilizamos essas embalagens para enfatizar o novo design. Trabalhando com a Crown, nós fomos capazes de desenvolver uma nova lata de cerveja que é imediatamente reconhecida e realmente evoca a qualidade da Kronenbourg”, afirma Raphael Prevot, gerente de marca da Kronenbourg.

“Nós estamos muito felizes com essa parceria. Essa é a primeira vez que a Crown utiliza a tecnologia de alta qualidade de impressão em larga escala”, diz Caroline Archer-Reed, diretora de marketing da Crown Bevcan Europa & Oriente Médio. “O formato das latas de cerveja é muito popular na França, por isso criamos um visual premium. As novas latas são convenientes e com a recente proibição do fumo em locais públicos, os consumidores tendem a se socializar em casa”, conclui.  

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A Crown Imports está lançando uma nova embalagem 18 pack para acondicionar latas de 350 ml da cerveja mexicana Modelo Especial. Ela será distribuída no varejo do Arizona, Califórnia, Colorado, Florida, Geórgia, Nevada, Novo México, Carolina do Norte, Carolina do Sul, Texas e Virgínia.

A embalagem 18 pack da Modelo Especial está sendo introduzida para ampliar a exposição do produto: a cerveja número dois do México e a cerveja número três distribuída em todo os Estados Unidos, que cresceu 10,2% em 2008.  

A 18 pack vai abrir novas possibilidades de distribuição e vendas de ocasiões. A embalagem é perfeita para o canal off-premise, especialmente, lojas de conveniência hispânicas. Ela complementa os modelos 6-pack e 12 pack e ao mesmo tempo apresenta o logotipo negrito que é popular entre os consumidores da cerveja. “A 18-pack proporciona aos varejistas a oportunidade de aumentar a venda de cerveja Modelo Especial, além disso, os consumidores de cerveja comercializada na embalagem 12-pack também podem vir a ser consumidores, gerando mais receita e lucro por transação”, disse Bruce Jacobson, vice-presidente executivo de vendas da Crown Imports. “E este novo tamanho de embalagem irá ajudar nossos distribuidores aumentar as suas vendas globais no ponto-de-venda”.

A divulgação da nova embalagem 18 pack da Modelo Especial será apoiada com uma matriz de materiais de ponto-de-venda, incluindo tiras de prateleira, displays, adesivos e banners.

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A data de hoje (22 de janeiro) marca o 50 º aniversário da lata de alumínio introduzida por Bill Coors e Coors Brewing Company, em 1959, que mudou o padrão global da indústria para o acondicionamento das cervejas e iniciou uma revolução na área de reciclagem.

A lata de alumínio ofereceu uma nova maneira de embalar cervejas e outras bebidas, preservando a qualidade e o sabor da cerveja, bem como forneceu uma alternativa para a embalagem – que foi amplamente utilizada.

Esta nova forma de embalagem das bebidas também introduziu uma importante prática de sustentabilidade na indústria de bebidas – a reciclagem. Rapidamente depois da introdução da primeira lata de alumínio, a Coors iniciou o primeiro programa de reciclagem nos Estados Unidos. A lata de alumínio é 100% reciclável, podendo ser infinitamente reciclada. O uso da sucata de alumínio reciclada para fazer novas latas permite reduzir em 95% o consumo de energia em comparação à sua produção a partir de matérias-primas brutas.

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