Comemorar, sim, mas sem excesso. Esse é o conceito que dá origem ao mote “Comemore com Sucesso, sem Excesso”, mensagem-chave da Campanha que a Associação Brasileira de Bebidas – ABRABE lança em São Paulo direcionada ao público jovem.

A campanha estampa o consumo moderado, consciente, inteligente, com vistas à preservação da vida, da saúde e da celebração sem excessos indesejáveis. Primeira ação com foco no jovem assinada pela ABRABE, a iniciativa busca, por meio do estímulo à criatividade e à interatividade, uma reflexão construtiva junto ao target.

“Motivar a expressão gera reflexão, que, por sua vez, gera consciência e atitudes responsáveis. É esse o objetivo da ABRABE ao abordar os jovens nessa Campanha” afirma José Augusto, diretor-executivo da Abrabe.

De forma lúdica, interativa e motivando, sobretudo, a criatividade, a Campanha propõe que o jovem pare, pense e se manifeste acerca do consumo consciente. A partir do mote, “Comemore com Sucesso, sem Excesso”, foi desenhado um Concurso Cultural em três fases. Cada um dos três conceitos (comemoração; sucesso; sem excesso) representa uma etapa da campanha e o público poderá expressar o seu entendimento acerca de cada um deles por meio de uma frase, uma foto ou um vídeo.

As peças serão postadas no site www.comemoresemexcesso.com.br, de forma que serão votadas e concorrerão a prêmios voltados ao incentivo da arte de cada um dos participantes. Entre os itens escolhidos para a premiação estão notebook, câmera fotográfica e filmadora, que proporcionarão aos vencedores a renovação de sua criação artística, expressa por meio de texto, imagem ou imagem em movimento. Ao acessar o site, os participantes também encontrarão conteúdo informativo, curiosidades e notícias sobre consumo responsável.

Ativação da Campanha

Com informação e humor, durante todos os finais de semana até junho, freqüentadores de bares e universidades de São Paulo serão surpreendidos por blitzes em regiões como Baixa Augusta, Vila Madalena, Consolação, Vila Olímpia, Moema, Pompéia e Zona Norte, que atraem os jovens na capital paulista, sobretudo, nas noites de sexta e sábado.

Com forte apelo junto aos jovens, um Quiz Show e atividades do tipo stand up comedy devem aliar informações e dicas sobre o consumo consciente com toques do humor de improvisação para convidá-los a visitar o site e participar do Concurso Cultural.

Com coordenação e planejamento da Andreoli MS&L e execução da Fabpromo, a campanha conta com cerca de 100 inserções entre Abril e Maio na MIX FM – rádio de maior audiência jovem em São Paulo. Além disso, mais de 100 cartazes, 10 mil Mica Cards e mobilização nas principais redes sociais buscarão atrair a atenção da moçada até o mês de junho, quando se encerram as três etapas do Concurso Cultural.

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A Associação Brasileira de Embalagem (ABRE) lançou em dezembro passado a Campanha “A embalagem construindo sustentabilidade”. No endereço http://www.abre.org.br/campanha_sustentabilidade/index.htm é possível obter informações preciosas que norteiam a cadeia produtiva de embalagem bem como todo o setor industrial e econômico brasileiro.

A ação que visa informar e conscientizar o consumidor sobre a importância no processo de reutilização e reciclagem das embalagens, e foi desenvolvida baseada nos principais pilares da embalagem que são proteção, prolongamento da vida, saúde, segurança, economia e bem-estar social.

A campanha esclarece que o setor de embalagem trabalha em consonância com esses pilares e promove a responsabilidade ambiental em todas as etapas do ciclo de vida de uma embalagem, ou seja, desde o seu desenvolvimento até a sua revalorização após o consumo do produto, pois qualidade de vida, segurança, integridade, inviolabilidade, informação, manuseio, estocagem, menor desperdício, conservação de recursos naturais e energéticos, distribuição de alimentos e produtos, são bases para a sustentabilidade e estão no DNA da embalagem.

A cartilha mostra também que a embalagem é hoje a ferramenta que viabiliza a sociedade atual e oferece a ela inúmeras formas de revalorização, como reciclagem e reutilização, para que suas matérias-primas continuem em uso após ter cumprido sua função original. Ao pensar num ciclo contínuo, onde o fim pode ser também o começo, os materiais de embalagem se transformam e com isso, poupam insumos, produtos e recursos naturais.

Embalagem, eu reciclo
Aliada à campanha “A embalagem construindo sustentabilidade” a ABRE lançou a campanha “Embalagem, eu reciclo!”, ação que tem como objetivo uma maior aproximação com o consumidor.

 Para isso foram desenvolvidos adesivos estilizados com o símbolo de descarte seletivo criado pela ABRE e adotado internacionalmente pela ISO 14.021 de Auto-Declaração Ambiental.

Esses adesivos serão distribuídos pela Associação para o consumidor, ratificando a importância da sustentabilidade e reciclagem para o meio ambiente e sociedade.

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Uma edição limitada da vodka Absolut está chegando às prateleiras europeias. Mas é preciso prestar atenção para reconhecê-la na gôndola. Isso porque a garrafa desta versão não contém rótulo, apenas o vidro e a tampa peculiares.

Por que? A Absolut está desafiando seus consumidores a repensarem seus pré-conceitos e “rótulos” sobre o universo LGBT (lésbicas, gays, bissexuais, travestis, transexuais e trangêneros). Para tanto, retirou desta edição o rótulo que traz o logo da bebida.

O slogan da campanha é forte: “num mundo perfeito, não há rótulos”.
A embalagem “pelada” está disponível em garrafas de 700 mL e já ganhou muitos comentários na web. No Brasil, esta versão da Absolut deve chegar ainda neste mês de setembro.

Para saber mais sobre esse lançamento e sobre a campanha da empresa, basta acessar o site do produto no endereço www.absolut.co.uk/nolabel

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Para Alfredo Schmitt, Paulo Dacolina e Francisco de Assis Esmeraldo, o encontro na manhã desta quarta-feira, 9, na sede da Associação Brasileira de Supermercados (Abras), foi histórico. Os representantes da Associação Brasileira da Indústria de Embalagens Plásticas Flexíveis (Abief), do Instituto Nacional do Plástico (INP) e da Plastivida Instituto Sócio Ambiental, respectivamente, celebraram o lançamento da campanha para incentivar o uso e descarte adequados das sacolas plásticas. Essa é a primeira vez que toda a cadeia se reúne para promover a responsabilidade compartilhada e a sustentabilidade.

A campanha, veiculada em todo o território nacional, começa nesta sexta-feira, 11, e seguirá pelos próximos 10 meses, em princípio. “Queremos divulgar a importância dos plásticos na vida moderna e seu uso e descarte corretos”, argumentou Francisco de Assis Esmeraldo.

Em sua apresentação da campanha, Esmeraldo comentou que a sacola plástica é considerada vilã devido ao uso incorreto e a coleta insuficiente. Apenas 7% dos 5564 municípios brasileiros têm coleta seletiva. “Se alcançarmos a tríade reduzir, reutilizar e reciclar, será o nirvana”, comparou o presidente da Plastivida.

Os vídeos publicitários foram feitos pela agência W/, de Washington Olivetto, e começam a ser veiculados a partir desta sexta-feira, 11, em rede nacional, no horário nobre. O start será no intervalo no último capítulo da novela “Caminho das Índias”, da Rede Globo. “Escolhemos esse espaço porque sabemos que a disseminação da campanha será forte a partir dessa inserção em horário nobre”, argumentou Olivetto.

Ao todo serão gastos R$ 7 milhões nesta primeira fase da campanha que vai até o final de 2009. “O Alfredo (Schmitt, da Abief) foi quem coordenou as entidades e os gastos com essa campanha. O agradeço imensamente por ter feito isso com maestria”, elogiou Washington Olivetto.

Além de inserções na TV e em outros meios de comunicação, a campanha ganhou um website (www.sacolinhasplasticas.com.br) onde internautas poderão coletar mais informações e tirar suas dúvidas sobre descarte correto e reciclagem de sacolas plásticas.

Segundo as entidades, o Programa de Qualidade e Consumo Responsável de Sacolas é apenas o começo de uma campanha pela sustentabilidade do setor. “Vamos normatizar os copos plásticos e outros plásticos num segundo momento. Essa iniciativa também está em nossos planos”, explicou Paulo Dacolina, do INP.

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Incentivar o cliente a usar sacolas retornáveis em seu dia-a-dia, nas suas diferentes atividades, inclusive para levar e retirar roupas na lavanderia. É com esse objetivo que a Lavasecco – rede de lavanderia com 12 lojas no país – está lançando a campanha “Atitude Eco Lavasecco” voltada para a utilização de sacolas especiais fabricadas em tecido feito de garrafas PET 100% recicladas, com a logomarca da campanha.

A cada 10 peças registradas em um mesmo ticket, o cliente ganha uma sacola ecológica. A promoção, não cumulativa, é válida somente para pagamento antecipado e desde que os 10 itens sejam deixados na loja para serem tratados de uma única vez. Já o cliente que participa do programa de fidelização da Lavasecco por meio do Cartão Cliente Speciale, quando acumular 10 pontos, poderá optar pela cortesia que usualmente é concedida a quem possui o cartão – a lavagem de uma calça ou blazer – ou pela sacola ecológica.

“Com a “Atitude Eco Lavasecco”, nós queremos cuidar das roupas dos clientes sem descuidar do nosso planeta. Fazer a nossa parte para a preservação do meio ambiente, apoiando o consumo consciente, por meio da redução do uso de sacolas plásticas”, explica Maria Alzira Linares, diretora executiva da Lavasecco, acrescentando que a rede está em sintonia com o pensamento 3′Rs: Reduzir o consumo de embalagens dispensáveis; Reutilizar tudo o que for possível; e Reciclar todo o material que não pode ser reutilizado e que pode ser reciclado.

Maria Alzira lembra que ao utilizar uma sacola retornável é possível deixar de usar aproximadamente 500 sacolas plásticas por ano, tornando-se um consumidor do século XXI, com responsabilidade ambiental. “A soma de pequenas ações é que farão a diferença na preservação do planeta. E as empresas estão procurando cada vez mais promover a responsabilidade social, trabalhando pelo consumo consciente, transformando o cidadão consumidor em consumidor cidadão”, observa.

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