Desenvolvidos para o mercado brasileiro, os lançamentos se juntam à família de produtos especiais importados da Itália

Reconhecida mundialmente como autoridade em pasta, a marca Barilla, presente no país desde 1998, expande sua atuação no mercado brasileiro e lança com exclusividade as linhas de Massas com Ovos e Molhos em Sachês. Os novos produtos se juntam às já reconhecidas massas grano duro, a famosa Caixa Azul, e aos molhos especiais em vidro, que continuarão a ser importados diretamente da Itália.

As linhas foram elaboradas após pesquisas realizadas no país para chegar a um resultado que reunisse a tradição e a qualidade Barilla à preferência dos brasileiros. “Conquistamos os consumidores na categoria grano duro, na qual somos líderes. O próximo passo é ter presença garantida em todos os lares do país, ampliando nossa participação na mesa brasileira”, revela Maurizio Scarpa, diretor geral de Barilla para o Brasil e América Latina.

Penne, Parafuso, Gravatinha, Pai Nosso, Fettuccine, Linguine, Cabelo de Anjo, Ave Maria, Espaguete e Espaguetinho são os formatos escolhidos para apresentar a nova linha de massas, que chega às prateleiras em maio, com embalagem diferenciada e índice de aprovação de 93%* entre os consumidores pesquisados. Devido à sua formulação especial, o produto garante textura “al dente” ou mais macia, variando de acordo com o tempo de cozimento, e não gruda ou quebra, absorvendo melhor o molho para ser consumido todos os dias.

Já o Molho em Sachê será comercializado seguindo o autêntico sabor de tomate em uma receita caseira italiana, disponível nas versões Tradicional, Manjericão, Pizza, Azeitonas e Ervas Finas. A linha oferece praticidade e todo o sabor de ingredientes selecionados. Além da ótima aceitação, os molhos em sachê Barilla foram considerados como um produto inovador por 82% dos consumidores pesquisados**.

Segundo dados recentes***, o Brasil é o terceiro maior produtor de massas no mundo, atrás apenas da Itália e dos Estados Unidos, com um consumo médio de 6 kg per capita por ano. “Com um produto 100% nacional, conseguiremos ser mais competitivos e assim aumentar nossa participação em um mercado que apresenta relevância mundial”, afirma Maurizio. O país é o protagonista da expansão global elaborada pela Barilla, que visa crescer oferecendo produtos adaptados ao mercado local.

As novas massas e molhos foram elaborados por técnicos da matriz italiana Barilla que selecionaram os melhores fornecedores e a melhor matéria-prima, atendendo a todos os elevados padrões de qualidade da marca, que há mais de 100 anos preserva os costumes e tradições da autêntica culinária italiana. A comercialização dos novos produtos será inicializada pela região sudeste na segunda quinzena de maio desse ano, com expectativa de ampliação nacional.

* Pesquisa Consumidor Nielsen (Out. 2012)

**Pesquisa Consumidor Nielsen (Fev. 2013)
** International Pasta Organization – IPO (Out. 2012)

TAGS: Barilla, caixa, massas e molhos, sachês, vidro

Marcas de luxo internacionas, Christian Lacroix e Chivas Regal estenderam sua parceria exclusiva, apresentando a garrafa de Chivas Regal 18 anos por Christian Lacroix. Depois do sucesso do premiado de Chivas 12 Anos Magnum por Christian Lacroix, no ano passado, a bebida nº 3 no setor de varejo e de viagens, traz detalhes e estilo que só poderia resultar da união de tais sofisticadas marcas.

Com criatividade exuberante, inovação e estilo verdadeiro, Christian Lacroix trouxe a alta costura para a embalagem do uísque escocês Chivas 18 anos, que é apresentado em uma caixa espelhada de tesouro. Vestida com uma rica tapeçaria com jacquard bordado, Lacroix apresenta Chivas 18 Anos de uma forma que dá crédito para a riqueza verdadeira do uísque artesanal.

Novamente, aplicando a técnica precisa de metalização a laser que foi desenvolvido para a garrafa de Chivas 12 anos Magun, Lacroix entrega um design luxuoso e sofisticado que é perfeitamente incorporado à caixa espelhada de tesouro, lembrando uma antiga relíquia da natureza real.

James Slack, diretor global da marca Chivas Regal, disse: “Christian Lacroix produziu algo magnífico para Chivas Regal 18 anos que combina perfeitamente com o luxo da alta costura e do uísque escocês artesanal. Não é simplesmente uma garrafa, mas uma peça de colecionador”. A edição limitada da garrafa de Chivas Regal 18 anos chega ao mercado em apenas 3 mil unidades ao preço de US$ 495.

TAGS: alta costura, bebida alcoólica, caixa, Chivas Regal, Christian Lacroix, garrafa de vidro, uísque escôces

 Em parceria com varejistas de Detroit, nos Estados Unidos, a Kellogg Company acaba de iniciar um período de testes de seis meses para a nova embalagem da sua marca de cereais. O diferencial da caixa está no seu tamanho, que otimiza o espaço nas gôndolas, oferecendo a mesma quantidade de alimentos. Essa iniciativa marca a inovação mais significativa em caixas de cereais desde 1950. “O teste dessa nova embalagem é parte do nosso compromisso contínuo para identificar soluções que nos ajudam a atender as necessidades dos nossos parceiros varejistas e consumidores”, afirma Kim Miller, vice-presidente de marketing da Kellogg Company. “Para mediar o sucesso do teste, vamos avaliar a aceitação dos consumidores, o feedback dos varejistas e a eficiência interna”, adiciona o executivo.

A nova embalagem foi concebida para atender melhor a demanda dos consumidores por mais espaço para armazenar produtos em seus armários. Além disso, o seu redesenho permite aos varejistas oferecer mais variedades de produtos para os consumidores nas gôndolas e também protege e preserva os recursos naturais, já que utiliza 8% menos material por embalagem de cereal.

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