A B+G conquistou o prêmio Pentawards – Worldwide Packaging Design Competition 2011 - o prêmio julga trabalhos de agências do mundo todo “for creative excellence in Brand Packaging Design”. A B+G foi premiada na categoria produtos de beleza/perfumes e cosméticos pelo projeto criado para o perfume Soul da marca Eudora, pertencente ao portfólio do Grupo Boticário.

O Pentawards é o único concurso mundial dedicado exclusivamente à concepção de embalagens sob todas as suas formas, e está aberto a todas as pessoas associadas à criação e marketing de embalagens em todos os países do mundo. Segundo os criadores do concurso, Jean e Brigitte Evrard, do grupo internacional Desgrippes Gobé, a missão do Pentawards é promover a concepção de embalagens mundialmente, junto das empresas, imprensa, autoridades econômicas e políticas e público em geral.

Sobre seu projeto premiado, Bartolomei explica que a marca Eudora lançou uma gama de produtos para serem usados em diferentes momentos na vida diária da mulher contemporânea. ”Um dos momentos, batizado de “Descolada”, foca uma mulher confiante, sexy e divertida, com um estilo de vida bem urbano.

Para este momento foi criada a linha Soul, que busca traduzir esta mulher e traz em seus produtos, cores e fragrâncias inspiradas em drinks famosos como Mojito, Hi Fi e Cosmopolitan. Daí nossa inspiração para desenvolver a embalagem da fragrância Soul, ícone da marca. Desenhamos uma tampa que, em conjunto com o frasco, lembra no ato uma coqueteleira. Cores brilhantes e prata acentuam ainda mais o clima e remetem ao universo das happy hours e baladas”, conta ele.

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Eleita pela Moët Hennessy, divisão de bebidas do maior grupo de produtos de luxo do mundo, a LVMH (Moët Hennessy Louis Vuitton), para ser a agência de comunicação da marca Chandon desde 2006, a B+G designers dá continuidade ao trabalho assinando, agora, a campanha de Comunicação “Dia dos Namorados Chandon”.

Para simbolizar esta data comemorativa, a agência se inspirou nos próprios elementos físicos da garrafa do espumante, como o arame que envolve a rolha que, retorcido, se transformou em uma escultura estilizada da palavra LOVE. A composição faz alusão à uma declaração de amor improvisada, como se tivesse sido feita pelos próprios namorados. Esta comunicação estará presente, a partir desta semana, em vitrines das lojas especializadas no segmento de bebidas premium e parceiras da marca.

Rodrigo Costabeber, Diretor de Criação da B+G designers, conta que esta nova criação gerou vários tipos de implementação. “Para alguns pontos-de-venda foram chamados escultores que reproduziram a idéia com arame em 3D. Um recurso simples, porém muito impactante e devidamente atrelado ao conceito minimalista sofisticado da marca”, pontua ele.

O projeto envolveu, ainda, a criação de materiais de merchandising; e foi estendido para o cardápio dos restaurantes participantes da promoção Dia dos Namorados Chandon, com a seguinte mecânica: Ao escolher o menu harmonizado com Chandon no referido cardápio, o casal ganha uma Baby Chandon de presente _ embalada em uma sofisticada caixa, criada também pela B+G, especialmente para esta ação.

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A B+G designers responde pelo logo, nome, projeto arquitetônico e comunicação visual do primeiro supermercado flutuante da Nestlé, destinado a atender as comunidades ribeirinhas na Amazônia. O barco, com cerca de 300 produtos da marca, foi criado para navegar pelo rio Pará, passando por 18 cidades do Estado.

Reforçando o posicionamento da Nestlé, o novo modelo de negócios visa desenvolver mais um canal de comercialização que ofereça às comunidades remotas da Região Norte acesso à nutrição, saúde e bem-estar.

Segundo Luís Bartolomei, Diretor de Criação da B+G, a agência criou o naming e logo “Nestlé até Você a Bordo”, a partir do “Nestlé até Você” _ um importante projeto corporativo da companhia, de vendas porta-a-porta _ e adequou sua Identidade Visual ao novo cenário.

“Fomos desafiados pelas áreas de BOP (Base da Pirâmide), Regionalização e Inovação da Nestlé Brasil a atuar no desenvolvimento deste projeto de criar um supermercado flutuante. E foi para nós uma grande oportunidade, no sentido de participar de um processo onde o discurso encontrou a prática no contexto das ações de negócios com criação de valor compartilhado”, finaliza Bartolomei.

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