O administrador Elio Cepollina, da Companhia Metalúrgica Prada, foi o grande homenageado desta quarta-feira, 27, no Café da Manhã mensal da Associação Brasileira de Embalagem (ABRE).

Aos 87 anos, o empresário é exemplo e referência na indústria em determinação e gerenciamento de pessoas. Ele está na Prada há 70 anos.

Visivelmente emocionado, Cepollina comentou com os presentes: “Não podia imaginar que fosse chegar tão longe. Nem podia pensar que o Brasil fosse chegar tão longe”.

Sobre sua longevidade, Elio Cepollina entregou: “O sucesso de uma firma ou de uma pessoa está na qualidade. E você tem que crescer e ter qualidade no seu comportamento, qualidade no seu atendimento e no seu produto. Se você conseguir fazer isso, você fica satisfeito consigo mesmo. É, de fato, o dever cumprido”.

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Nesta quarta-feira, 27, o Café da Manhã da Associação Brasileira de Embalagens (ABRE) contou com a palestra de Renata Barini, gerente de desenvolvimento de embalagens de O Boticário.

Há três anos na empresa – e 20 de mercado -, Renata falou sobre o tema “Perfumes, cosméticos e cuidados pessoais: segmentos onde a embalagem é fator determinante para a venda”. O workshop teve início com a seguinte informação: mais de 90% dos produtos deste segmento não têm mídia própria. A embalagem é a propaganda.

Dada a informação, Renata Barini contou que O Boticário tem por princípio usar a embalagem para expressar os seguintes tópicos:

- traduzir os valores, personalidade e intenção da marca;
- transmitir o conceito da empresa;
- comunicar os benefícios e diferenciais do produto;
-  e sugerir eficácia e qualidade.

“Claro que há preceitos básicos de uma embalagem para O Boticário, como oferecer segurança e levar informações técnicas do produto. Mas sempre queremos mais”, disse Renata. “Mais do que produto, queremos vender uma história. Por trás de O Boticário há um histórico e isso nos diferencia das demais e faz a diferença para o consumidor”.

Atrair a atenção do consumidor e conquistá-lo também está nos planos da empresa. “Trabalhamos muito o apelo emocional em nossas embalagens. Temos consciência de que nossos produtos são presenteáveis”.

A gerente aponta ainda como fatores fundamentais o valor agregado, a conexão entre marca e consumidor, design e materiais. “É através da embalagem que passamos todo o conceito do produto e da empresa. Para isso, pensamos sempre em inovação, sem que isso implique em custo maior para o consumidor”.

Sobre os tipos de materiais, Renata Barini comentou: “Não temos restrição de materiais. Buscamos aquele que melhor compõe o conceito do produto. Hoje ainda trabalhamos com acessórios e diferentes acabamentos, que atraem o consumidor”.

Para chegar a essa harmônica combinação, Renata diz que O Boticário conta com uma rede de fornecedores e agências de design que trabalham com a mesma filosofia. “Não queremos um fornecedor, queremos um parceiro, aquele que não apenas nos faz uma cotação, mas apresenta as melhores soluções em material e é curioso, nos questiona. Esse é o famoso ‘ganha-ganha’”.

Na linha masculina de O Boticário, a colônia Malbec (foto) é a mais vendida nos dias de hoje. Lançada em 2004, ela traz em sua embalagem a seriedade e o conceito do produto: um perfume produzido como vinho – inclusive em sua composição há álcool vinílico.
Atualmente, O Boticário conta com 1400 colaboradores diretos e 960 lojas franqueadas (leia-se 14 mil empregos indiretos). São 600 produtos no portifólio e um faturamento de R$ 2.8 bilhões em 2008.

A partir de 2009, a empresa já planeja investimentos da ordem de R$ 170 milhões para os próximos quatro anos. E promete gerar mais de 500 empregos.

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Inovação e oportunidade foram as palavras que mais ouvi na manhã de hoje durante o café da manhã da Associação Brasileira de Embalagem (ABRE), no Sofitel, em São Paulo. Lá, empresários, consultores e especialistas do setor conversaram sobre a atual situação do segmento e as perspectivas para os próximos meses, assim como o  fazem mensalmente.

No entanto, coube a Maria Eugênia Saldanha, diretora executiva da Associação Brasileira das Indústrias de Produtos de Limpeza e Afins (Abipla), discursar sobre o mercado de higiene doméstica. Coincidentemente, a revista Pack de abril (edição 140) trata do tema.

A diretora chamou a atenção para as inovações do segmento de limpeza doméstica que muitas vezes não saem das empresas por recomendação da Agência Nacional de Vigilância Sanitária (Anvisa). Um exemplo usado por Maria Eugênia: ceras com inseticida seriam bem aceitas pelos consumidores. Porém, é preciso lembrar que crianças pequenas estão constantemente brincando no chão, correndo risco de contaminação. Quem apostava no produto abortou o lançamento.

Para a diretora da Abipla, “há muita inovação no segmento de limpeza, mas a Anvisa adverte muitas delas por questões técnicas ou metrológicas”.

Oportunidade
Depois da palestra de Maria Eugênia, a discussão continuou nos corredores. Alicia Sanz Farias, gerente de embalagem de produtos de limpeza para a América Latina da Unilever, demonstrou satisfação em participar do evento. “Foi muito bom ouvir a Abipla sobre essa questão da inovação”.

Sergio Bianchini, gerente de marketing da Polo Films, me contou que a mudança de comportamento do consumidor diante da crise financeira, de certa forma, colaborou para os negócios da empresa. “Muitos mercados de varejo estão lançando produtos com marcas próprias e a demanda tem sido grande. Isso só aumenta nossa participação em diversos segmentos e o atendimento a diversos fabricantes de embalagens.”

Já Paulo Pereira, proprietário da ProDesign, comentou que muitas empresas o estão procurando para jobs, desde a criação de identidade visual, a embalagem e mock-up. “As empresas de pequeno e médio porte estão percebendo a necessidade de se trabalhar uma embalagem e tem nos procurado para projetos pontuais”, contou. “Mesmo as grandes estão abertas a terceirizar serviços de design de produtos e embalagens”.

Todos os que ouvi repetiram o que parece ter se tornado um mantra entre os empresários: “crise gera oportunidade”.

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O mercado global de alimentos funcionais deve crescer 72% até 2012. A indústria de embalagens para o setor acompanhará este aumento, já que é por meio delas que o consumidor obtém informações e conhece os  benefícios dos produtos à saúde.

A importância da embalagem na indústria de alimentos funcionais é o tema principal da revista “Pack” de fevereiro (edição 138), que conversou com especialistas e empresas do setor para mapear este mercado e apresentar tendências.

Nesta edição, o leitor também confere uma reportagem especial sobre os shapes que estão por vir e a revolução nos formatos das embalagens.

E por falar em especial, a Pack leva você à Índia para fazer um turismo diferenciado pela indústria das embalagens unidoses, predominantemente as flexíveis, no país.

Na entrevista do mês, Elio Cepollina, vice-presidente da Abeaço (Associação Brasileira da Embalagem de Aço) e da Abre (Associação Brasileira de Embalagem) remonta sua trajetória – dedicada ao mundo das embalagens de aço – e acredita: “o setor de latas de aço deve crescer 3% em 2009”.

Mais: conheça a parceria da Abeaço com a varejista Carrefour e a Gerdau para conscientizar adultos e crianças sobre a reciclagem de materiais, confira as novidades do mercado e veja um guia de máquinas sopradoras.

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