Comemorar, sim, mas sem excesso. Esse é o conceito que dá origem ao mote “Comemore com Sucesso, sem Excesso”, mensagem-chave da Campanha que a Associação Brasileira de Bebidas – ABRABE lança em São Paulo direcionada ao público jovem.

A campanha estampa o consumo moderado, consciente, inteligente, com vistas à preservação da vida, da saúde e da celebração sem excessos indesejáveis. Primeira ação com foco no jovem assinada pela ABRABE, a iniciativa busca, por meio do estímulo à criatividade e à interatividade, uma reflexão construtiva junto ao target.

“Motivar a expressão gera reflexão, que, por sua vez, gera consciência e atitudes responsáveis. É esse o objetivo da ABRABE ao abordar os jovens nessa Campanha” afirma José Augusto, diretor-executivo da Abrabe.

De forma lúdica, interativa e motivando, sobretudo, a criatividade, a Campanha propõe que o jovem pare, pense e se manifeste acerca do consumo consciente. A partir do mote, “Comemore com Sucesso, sem Excesso”, foi desenhado um Concurso Cultural em três fases. Cada um dos três conceitos (comemoração; sucesso; sem excesso) representa uma etapa da campanha e o público poderá expressar o seu entendimento acerca de cada um deles por meio de uma frase, uma foto ou um vídeo.

As peças serão postadas no site www.comemoresemexcesso.com.br, de forma que serão votadas e concorrerão a prêmios voltados ao incentivo da arte de cada um dos participantes. Entre os itens escolhidos para a premiação estão notebook, câmera fotográfica e filmadora, que proporcionarão aos vencedores a renovação de sua criação artística, expressa por meio de texto, imagem ou imagem em movimento. Ao acessar o site, os participantes também encontrarão conteúdo informativo, curiosidades e notícias sobre consumo responsável.

Ativação da Campanha

Com informação e humor, durante todos os finais de semana até junho, freqüentadores de bares e universidades de São Paulo serão surpreendidos por blitzes em regiões como Baixa Augusta, Vila Madalena, Consolação, Vila Olímpia, Moema, Pompéia e Zona Norte, que atraem os jovens na capital paulista, sobretudo, nas noites de sexta e sábado.

Com forte apelo junto aos jovens, um Quiz Show e atividades do tipo stand up comedy devem aliar informações e dicas sobre o consumo consciente com toques do humor de improvisação para convidá-los a visitar o site e participar do Concurso Cultural.

Com coordenação e planejamento da Andreoli MS&L e execução da Fabpromo, a campanha conta com cerca de 100 inserções entre Abril e Maio na MIX FM – rádio de maior audiência jovem em São Paulo. Além disso, mais de 100 cartazes, 10 mil Mica Cards e mobilização nas principais redes sociais buscarão atrair a atenção da moçada até o mês de junho, quando se encerram as três etapas do Concurso Cultural.

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A Cervejaria Petrópolis colocou no mercado a Itaipava Pilsen 1 Litro e Crystal Pilsen 1 Litro. Com esta iniciativa, a empresa passa a adotar a Garrafa Livre da Associação Brasileira de Bebidas (ABRABE), entidade pela qual é associada. “Estudamos o ingresso da Cervejaria Petrópolis no mercado de embalagens 1 litro e avaliamos que a Garrafa Livre da ABRABE é a melhor opção, por possibilitar o compartilhamento de garrafas promover a livre concorrência, sem que o consumidor fique preso a uma marca”, afirma Douglas Costa, gerente de marketing da Cervejaria Petrópolis.

A Itaipava 1 Litro começou a ser distribuída para todo o Rio de Janeiro no dia 25 de setembro e a partir deste mês de outubro também estará disponível nas Distribuidoras Autorizadas da Cervejaria Petrópolis presentes nos demais estados. Já a Crystal 1 Litro começa a ser distribuída a partir do final de outubro.

A garrafa de Itaipava 1 Litro e Crystal 1 Litro é produzida pela O-i Cisper e está disponível em duas versões: retornável para o mercado frio – utilizando caixa plástica com 12 unidades – e sem retorno para o auto serviço – utilizando caixa de papelão com 06 unidades.

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No último dia 20, a Associação Brasileira de Bebidas (Abrabe) protocolou representação junto à Secretaria de Direito Econômico (SDE), em Brasília, pretendendo que a AMBEV seja impedida de quebrar o sistema brasileiro de distribuição de cervejas pela segunda vez. O argumento? Desta vez, o grupo está utilizando garrafas de vidro de um litro, quebrando o esquema de distribuição de garrafas de 600 ml vigente no País há mais de cem anos. A primeira representação, em 2008, se referia à utilização de vasilhames de 630ml.

“Com essa representação, a Abrabe busca a defesa da concorrência saudável, a eliminação de mais uma barreira a novos entrantes na indústria cervejeira nacional e a preservação do direito de livre escolha do consumidor”, diz Alexsandra Machado, Diretora da entidade. “A livre concorrência é fundamental para a inovação. Quanto menores as barreiras à entrada, maior o número de concorrentes”, conclui a executiva.

A Abrabe pleiteia às autoridades que impeçam a empresa detentora de evidente posição dominante de destruir um sistema de distribuição que beneficia o mercado e, especialmente, os consumidores.

Ainda consta na denúncia pedido para que a AMBEV seja impedida de gravar sua marca nas garrafas de cerveja. Para a Abrabe, essa técnica bloqueia a utilização das garrafas pelas concorrentes.

No Brasil, há a plataforma aberta a todas as cervejarias, um sistema de garrafas retornáveis e intercambiáveis que permite que cada empresa que entrar no mercado apenas insira seus vasilhames no fluxo já existente.

A conferir os próximos capítulos…

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