Já estão nas gôndolas de todo o Brasil  a nova roupagem desenvolvida para o suco de uva Campo Largo (foto), alinhada ao posicionamento do produto na categoria, processo idealizado pela Famiglia Zanlorenzi Grupo Vinícola.

O projeto da nova e exclusiva garrafa levou cerca de um ano e é fruto de uma parceria entre a companhia (junto à sua agência de publicidade Blu Comunicação Integrada) e a Owens-Illinois Brasil, maior fabricante de embalagens de vidro do mundo. Inspirada em uma silhueta feminina, a embalagem apresenta contornos que facilitam o manuseio, um moderno sistema de fechamento com tampa twist off, além de elementos como cachos de uva em alto relevo no ombro e o slogan “Uva e Nada Mais” em baixo relevo para ressaltar a pureza do produto

Mais ergonômico e elegante, o novo layout concede refinamento e praticidade a um produto já conhecido nacionalmente pelos seus atributos totalmente naturais, sem conservantes, corantes, água e açúcar, e pela recomendação recebida da Sociedade Brasileira de Cardiologia (SBC). Agregou-se ao projeto o desenvolvimento de um novo rótulo, com solução gráfica que valoriza as linhas da nova garrafa e contribui para a excelente apresentação do produto.

“A Famiglia Zanlorenzi envasava o suco em embalagens standard, também usadas pela concorrência. Este novo layout permitiu que a companhia tivesse uma garrafa diferente de tudo que é encontrado no mercado, ganhando destaque na gôndola e se posicionando como um produto premium, seja pela beleza do invólucro ou pela excelência do conteúdo”, diz Antonio Melo, gerente de produto da Owens-Illinois.

Na produção, foi utilizado o processo Blow & Blow, para envase Hot Fill nos tamanhos 500 ml, 1 L e 1,5 L. A previsão para 2012 é produzir uma embalagem de 350ml, que se somará às garrafas já colocadas no mercado. Informações: (41) 3032-2100 – www.famigliazanlorenzi.com.br

 Fornecedores

Rótulo: Baumgarten Gráfica Ltda (Blumenau SC)

Tampa Twist Off: Fachin Importação e Exportação (origem Europa)

Garrafa: Owens-Illinois Brasil

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A Casa Rex, uma das casas de design mais criativas e premiadas do Brasil, acaba de desenvolver para a Unilever as embalagens da nova edição limitada dos caldos Knorr, sabores Galinhada Caseira e Filé Mignon com Ervas – um design marcante e contemporâneo que rompe com os tradicionais padrões da categoria.

Subvertendo a lógica de como as embalagens de caldos são geralmente retratadas, a Casa Rex preencheu o fundo com a foto do prato de cada variante ao invés das cores sólidas. As informações sobre os produtos foram inseridas em cloches ilustrados à mão livre, enquanto garfos no mesmo estilo ocuparam as laterais das embalagens.

“É possível seguir todos os pré-requisitos para um produto tão tradicional como um caldo Knorr — appetite appeal, guidelines de marca, etc, etc… — sem que o resultado final seja mais do mesmo.”, comenta Gustavo Piqueira, proprietário da Casa Rex e autor do projeto gráfico.

A nova Edição Limitada da Knorr já pode ser encontrada nos principais supermercados do país.

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A Defoco Comunicação deixou a linha Vita Capili da Muriel Cosméticos ‘de cara nova’. Com o objetivo de tornar as embalagens mais modernas e práticas, a marca Muriel investiu no redesign dos produtos de tratamento capilar.

As novas embalagens agradaram os consumidores e estimularam o aumento de 85% nas vendas dos produtos da linha. De acordo com o sócio-diretor da Defoco Comunicação, Paulo Lima, pesquisas feitas nos pontos de venda detectaram que a marca estava desatualizada se comparada às concorrentes que competem na mesma categoria. “Constatamos que o crescimento das vendas certamente aconteceria caso fosse feito um trabalho de atualização na identidade visual da marca, incluindo logotipo, rótulos e embalagens”, diz Paulo Lima.

Ainda de acordo com o sócio-diretor da Defoco, a grande quantidade de lançamentos provoca no consumidor a necessidade de experimentar esses produtos em busca de uma promessa que atenda sua expectativa que é cada vez mais estimulada pela propaganda. “Este comportamento do consumidor nos levou a enxergar a oportunidade de aumentar as vendas da marca”, explica ele.

Dentre as modificações da embalagem está a criação de logotipo da marca. “A nova ilustração faz a ligação entre todos os produtos da linha por meio de uma simulação de um fio de cabelo, forte, com brilho e com cores que simbolizam a alegria e a vida”, salienta Paulo Lima.

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O espírito natalino já tomou conta das embalagens de leite UHT da Mu-Mu. A Vonpar Alimentos levou às gôndolas dos mercados gaúchos a nova embalagem, na qual a simpática vaquinha aparece com gorro de Papai Noel. A mascote também está se preparando para as férias de verão. A partir de janeiro, os consumidores poderão ver a vaquinha usando acessórios como máscara de mergulho, chapéu e máquina fotográfica e óculos escuros. 

A mudança na identidade visual para o Natal e verão faz parte de uma proposta já adotada pela Vonpar Alimentos durante o inverno, o que fez com que os produtos se destacassem no mercado. Na ocasião, foram produzidas mais de 3 milhões de embalagens, onde a mascote da marca aparecia com cachecol e touca. A edição limitada foi distribuída principalmente em Porto Alegre e Região Metropolitana.

“Vamos continuar seguindo essa linha inovadora em nossas embalagens. No inverno, a vaquinha da Mu-Mu com touca e cachecol foi muito bem recebida pelos nossos consumidores e agora, está pronta para o Natal e para o verão. É uma forma divertida de nos aproximarmos dos nossos clientes”, explica a diretora de Comunicação e Marketing da Vonpar S/A, Deise Dornelles

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Neste verão, o Laboratório Catarinense entra no mercado de protetores solares com o lançamento da linha “Active Bloc”. As sete embalagens da família foram produzidas pela Design Inverso, escritório de design de Joinville (SC). O diferencial está no “Active Bloc Family”, com embalagem de 480 ml, com quatro vezes mais conteúdo, ideal para o uso da família toda. 

A linha de produtos permite aproveitar o sol, sem se descuidar da saúde. O “Active Bloc” está disponível em: Auto Bronzeador, Bronzeador FPS 2, Active Bloc FPS 15, Active Bloc FPS 30, Active Bloc FPS 30 com 480 ml, Active Bloc Kids FPS 30 e Active Bloc FPS 50.

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A Nita Alimentos lança novas embalagens para modernizar seu portifólio. A companhia, que tem mais de 40 anos de tradição no mercado brasileiro, investiu no desenvolvimento de um layout mais atraente com o objetivo de valorizar a marca nas grandes redes varejistas e atacadistas de todo País.

As embalagens da Farinha Nita Pastel, Farinha Nita Tradicional e Farinha Nita Pizza de cinco quilos ganharam as cores azul, vermelha e verde respectivamente, com desenhos de espigas do trigo em tom bege, além de destacarem na frente do pacote o enriquecimento do produto com Ferro e Ácido Fólico, matérias-primas fundamentais para prevenir doenças como a anemia. A agência Branding8 desenvolveu o novo layout para as linhas de farinha de trigo doméstica e profissional e usa tons marcantes para destacar os produtos no ponto de venda.

Na lateral do pacote, o consumidor tem fácil acesso ao número do SAC da empresa para tirar dúvidas e encontra a informação que a nova embalagem é biodegradável e não polui o meio ambiente por ser produzida em papel, uma tendência mundial do segmento. Outro destaque que pode ser notado é o selo de apoio ao Instituto Neo Mama, uma iniciativa da empresa que preza pelas ações de prevenção e combate ao câncer de mama.

As embalagens das Farinhas Nita Tradicional de 1 kg, além de ganharem um novo layout, também estão sendo produzidas por máquinas italianas de última geração. Segundo Eduardo Wilson Assêncio, diretor industrial da Nita Alimentos, a empresa investiu aproximadamente R$ 2,5 milhões na modernização do maquinário para evitar possíveis vazamentos da farinha no ponto de venda, finaliza o executivo.

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Dentro de uma ação mercadológica de inovação e modernidade, a Rasip acaba de lançar ao mercado um novo layout que atinge toda a cadeia de embalagens da Looney Tunes. As sacolinhas de maçã apresentam os personagens como Pernalonga, Piu Piu, entre outros, de forma exclusiva e em tamanho maior tornando as embalagens ainda mais coloridas e divertidas. As caixas secundárias para o armazenamento das sacolinhas seguem o mesmo padrão de layout assim como os veículos de distribuição dos produtos. A Rasip mantém uma parceria para a utilização dos personagens infantis desde 2008 e aposta no sucesso desta linha infantil e ainda mais saudável.

As sacolinhas plásticas com capacidade para 1kg e 500g de maçãs menores, são ideais para as crianças ou mesmo para quem busca uma vida saudável. A embalagem é prática, fácil de carregar e possibilita que a fruta rica em vitaminas, fibras e sais minerais, seja consumida a qualquer hora do dia, sendo uma ótima opção para o lanche na escola, no trabalho e na academia. As maçãs estão prontas para o consumo, pois são pré-lavadas e embaladas automaticamente sem contato manual.

A Rasip é classificada entre as principais produtoras de maçãs Gala e Fuji do país e atende os principais centros consumidores brasileiros e o mercado internacional. A empresa possui certificações que preenchem os rigorosos requisitos previstos nas normas nacionais e internacionais de Segurança Alimentar.

Informações no site www.rasip.com.br

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Os torcedores brasileiros agora podem estourar uma Sidra Cereser com as cores e emblemas do seu time para comemorar todos os momentos especiais. A Cereser, fabricante brasileira de bebidas símbolo de comemoração, traz para o mercado a Cereser Times, primeira linha da categoria com licenciamento dos clubes de futebol. O produto estreia em campo com rótulos em sleeve com símbolos do Palmeiras, Cruzeiro e Atlético Mineiro.

A Cereser Times foi desenvolvida especialmente para presentear os fãs do futebol no aniversário, amigo secreto, Natal e outras datas festivas. O lançamento faz parte da estratégia da Cereser, que tem como mote “De comemoração a gente entende”.

“O objetivo é fazer com que a Sidra Cereser esteja presente na hora dos brindes durante o ano todo e em todas as ocasiões comemorativas, inclusive no futebol, esporte que é verdadeira paixão dos brasileiros”, afirma José Fontelles, diretor comercial da empresa.

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Aliar hidratação e bem estar a sustentabilidade. Foi pensando assim que a Crystal, marca de águas da Coca-Cola Brasil, decidiu lançar no festival SWU, que acontece em novembro, em Paulínia (SP), a garrafa Crystal Eco, que utiliza 20% menos PET que as versões anteriores e até 30% do PET feito a partir da cana de açúcar. Para o restante do mercado, a garrafa chegará a partir de janeiro.

 A garrafa Eco, também chamada de crushable, é produzida através do processo de sopro convencional, mas com pré-formas com base diferenciada, de modo que a distribuição e estrutura da garrafa garantam performance mecânica. Para simbolizar mais este avanço tecnológico na sustentabilidade das embalagens, a Crystal convida os consumidores a torcerem as embalagens após o consumo, o que reduz em 37% o volume das garrafas e facilita transporte e armazenagem das garrafas 100% recicláveis.

 Ao mesmo tempo, a nova garrafa de Crystal também utiliza a tecnologia PlantBottle, na qual até 30% da matéria tem origem no etanol da cana de açúcar, e não no petróleo, reduzindo em cerca de 20% as emissões de dióxido de carbono.

 “Crystal quer convidar o consumidor a participar de ações que ajudem a aumentar reciclagem no País. Fizemos nossa parte, criando uma garrafa moderna, revolucionária e sustentável. Agora é a vez do consumidor, que ao torcer a garrafa após o consumo, diminui em 37% o volume que ela ocupa, o que facilita bastante o transporte e a reciclagem. O Brasil já é um campeão de reciclagem, mas nossas metas são ainda mais ousadas e queremos que o consumidor esteja ao nosso lado nessa jornada. O SWU é um evento perfeito para fazer este lançamento e o festival está perfeitamente alinhado com nossos pilares de sustentabilidade. Para o público em geral, a nova garrafa só deverá chegar em janeiro de 2012”, afirma Aliucha Ramos, diretora de Marketing da categoria de Hidratação da Coca-Cola Brasil.

 O lançamento da Crystal Eco conta com o apoio de entidades como o Instituto Akatu, a Conservação Internacional, a SOS Mata Atlântica e o Conselho Empresarial Brasileiro para o Desenvolvimento Sustentável (CEBDS), cujas marcas estão estampadas no rótulo da garrafa.

 “Estimular atitudes individuais e promover ações de mobilização que auxiliam na melhoria da qualidade de vida e na conservação ambiental são prioridades da SOS Mata Atlântica. Por isso, apoiamos essa iniciativa que fomenta a reciclagem, o uso de matérias-primas menos agressivas e mudanças de comportamento. Torcemos para que essa atitude ajude a diminuir a pressão sobre os recursos naturais, escassos e essenciais à vida, como a água e a floresta”, completa Malu Ribeiro coordenadora da Rede das Águas da SOS Mata Atlântica.

Segundo Helio Mattar, diretor presidente do Instituto Akatu pelo Consumo Consciente, “a Coca-Cola vem investindo há alguns anos para que as embalagens de seus produtos tragam menores impactos negativos nos planos social e ambiental. Agora, apresenta uma inovação na área de embalagens, com a garrafa Crystal, que, por ser torcível, mais leve, e feita a partir de cana de açúcar, permite contribuir, de um lado para reduzir o impacto ambiental quando comparado ao plástico produzido do petróleo; de outro lado, ao reduzir o volume e o peso das embalagens após o uso, causa uma menor emissão de carbono e um menor impacto sobre o aquecimento global; além disso, faz com que os gastos com transporte, para levar as embalagens para reciclagem sejam menores, permitindo que essa economia possa ser usada para melhorar, por exemplo, os serviços de educação e saúde dos municípios. Com tudo isso, a Coca-Cola dá uma contribuição significativa para que a sociedade possa caminhar, a passos mais acelerados, na direção da sustentabilidade social e ambiental”.

Campanha de lançamento

A Coca-Cola Brasil desenvolveu uma campanha de lançamento da Crystal Eco 500 ml sem gás, com o objetivo de incentivar as pessoas a reciclar torcendo a garrafa antes de descartá-la, criando uma atitude positiva para o meio ambiente. A campanha será iniciada na praça onde ocorrerá o SWU, com filmes de 30 segundos produzidos pela Agência NBS e Dínamo Filmes.

Produção em outros países

As garrafas Eco já são uma realidade no mercado de bebidas. O Japão foi o primeiro país a lançar a embalagem para sua marca de água engarrafada I-Lohas, em 2009. Em 2010, o país reforçou o conceito sustentável, usando PlantBottle no mesmo produto. Na América Latina, México e Equador começaram a comercializá-la em 2010. No mesmo ano, os EUA relançaram sua marca de água engarrafada, Dasani, também com PlantBottle.

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Pioneira e líder no segmento de bolinhos recheados, Ana Maria, principal marca infantil do Grupo Bimbo, preparou seu portfólio de Natal com novidades que farão a alegria da criançada nesse Natal.

A marca inova ao lançar o primeiro e o único Panettone na versão 550 gramas – com gotas de chocolate e recheio de chocolate – na categoria voltada ao público infantil. Sua embalagem também é inovadora e totalmente interativa, com itens recortáveis que se transformam em um cenário lúdico para as brincadeiras com a personagem Ana Maria, já conhecida e adorada pelos pequenos consumidores.

“Desde 2009, o crescimento das linhas de Panettones da Bimbo está acima da média do mercado – chegando à marca de 60% no ano passado”, destaca Claudio Gekker, diretor comercial da Bimbo do Brasil. “A marca Ana Maria é parte fundamental desse sucesso, já que emprega a mesma qualidade dos bolinhos da marca em seus produtos natalinos”, finaliza o executivo .

Ana Maria ainda oferece o Mini Panettone nas versões “Recheado e com Gotas de Chocolate” e “Gotas de Chocolate” – formato prático, tanto para as mães quanto para as crianças. Além disso, é encontrado também em versão especial de latinha divertida e decorada com a personagem Ana Maria.

A marca desenvolveu materiais exclusivos para expor os produtos nos pontos de venda, como wobblers e papéis de forração. Os Panettones Ana Maria estarão disponíveis em mercados, padarias e lojas de conveniências de todo o Brasil.

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