Aliar hidratação e bem estar a sustentabilidade. Foi pensando assim que a Crystal, marca de águas da Coca-Cola Brasil, decidiu lançar no festival SWU, que acontece em novembro, em Paulínia (SP), a garrafa Crystal Eco, que utiliza 20% menos PET que as versões anteriores e até 30% do PET feito a partir da cana de açúcar. Para o restante do mercado, a garrafa chegará a partir de janeiro.

 A garrafa Eco, também chamada de crushable, é produzida através do processo de sopro convencional, mas com pré-formas com base diferenciada, de modo que a distribuição e estrutura da garrafa garantam performance mecânica. Para simbolizar mais este avanço tecnológico na sustentabilidade das embalagens, a Crystal convida os consumidores a torcerem as embalagens após o consumo, o que reduz em 37% o volume das garrafas e facilita transporte e armazenagem das garrafas 100% recicláveis.

 Ao mesmo tempo, a nova garrafa de Crystal também utiliza a tecnologia PlantBottle, na qual até 30% da matéria tem origem no etanol da cana de açúcar, e não no petróleo, reduzindo em cerca de 20% as emissões de dióxido de carbono.

 “Crystal quer convidar o consumidor a participar de ações que ajudem a aumentar reciclagem no País. Fizemos nossa parte, criando uma garrafa moderna, revolucionária e sustentável. Agora é a vez do consumidor, que ao torcer a garrafa após o consumo, diminui em 37% o volume que ela ocupa, o que facilita bastante o transporte e a reciclagem. O Brasil já é um campeão de reciclagem, mas nossas metas são ainda mais ousadas e queremos que o consumidor esteja ao nosso lado nessa jornada. O SWU é um evento perfeito para fazer este lançamento e o festival está perfeitamente alinhado com nossos pilares de sustentabilidade. Para o público em geral, a nova garrafa só deverá chegar em janeiro de 2012”, afirma Aliucha Ramos, diretora de Marketing da categoria de Hidratação da Coca-Cola Brasil.

 O lançamento da Crystal Eco conta com o apoio de entidades como o Instituto Akatu, a Conservação Internacional, a SOS Mata Atlântica e o Conselho Empresarial Brasileiro para o Desenvolvimento Sustentável (CEBDS), cujas marcas estão estampadas no rótulo da garrafa.

 “Estimular atitudes individuais e promover ações de mobilização que auxiliam na melhoria da qualidade de vida e na conservação ambiental são prioridades da SOS Mata Atlântica. Por isso, apoiamos essa iniciativa que fomenta a reciclagem, o uso de matérias-primas menos agressivas e mudanças de comportamento. Torcemos para que essa atitude ajude a diminuir a pressão sobre os recursos naturais, escassos e essenciais à vida, como a água e a floresta”, completa Malu Ribeiro coordenadora da Rede das Águas da SOS Mata Atlântica.

Segundo Helio Mattar, diretor presidente do Instituto Akatu pelo Consumo Consciente, “a Coca-Cola vem investindo há alguns anos para que as embalagens de seus produtos tragam menores impactos negativos nos planos social e ambiental. Agora, apresenta uma inovação na área de embalagens, com a garrafa Crystal, que, por ser torcível, mais leve, e feita a partir de cana de açúcar, permite contribuir, de um lado para reduzir o impacto ambiental quando comparado ao plástico produzido do petróleo; de outro lado, ao reduzir o volume e o peso das embalagens após o uso, causa uma menor emissão de carbono e um menor impacto sobre o aquecimento global; além disso, faz com que os gastos com transporte, para levar as embalagens para reciclagem sejam menores, permitindo que essa economia possa ser usada para melhorar, por exemplo, os serviços de educação e saúde dos municípios. Com tudo isso, a Coca-Cola dá uma contribuição significativa para que a sociedade possa caminhar, a passos mais acelerados, na direção da sustentabilidade social e ambiental”.

Campanha de lançamento

A Coca-Cola Brasil desenvolveu uma campanha de lançamento da Crystal Eco 500 ml sem gás, com o objetivo de incentivar as pessoas a reciclar torcendo a garrafa antes de descartá-la, criando uma atitude positiva para o meio ambiente. A campanha será iniciada na praça onde ocorrerá o SWU, com filmes de 30 segundos produzidos pela Agência NBS e Dínamo Filmes.

Produção em outros países

As garrafas Eco já são uma realidade no mercado de bebidas. O Japão foi o primeiro país a lançar a embalagem para sua marca de água engarrafada I-Lohas, em 2009. Em 2010, o país reforçou o conceito sustentável, usando PlantBottle no mesmo produto. Na América Latina, México e Equador começaram a comercializá-la em 2010. No mesmo ano, os EUA relançaram sua marca de água engarrafada, Dasani, também com PlantBottle.

TAGS: água mineral Crystal, coca-cola brasil, crushable, garrafa Eco, garrafa PET, plantbottle

Empresa prevê que até 2014 todas as embalagens PET Bottle-to-Bottle de seu portfólio serão fabricadas com esta nova tecnologia

A Coca-Cola Brasil lançou no último dia 6, em São Paulo, a primeira garrafa feita com PET pós-consumo reciclado grau alimentício, a Bottle-to-Bottle, aprovada pela Anvisa (Agência Nacional de Vigilância Sanitária). A Bottle-to-Bottle chegou as gôndolas dos supermercados do interior de São Paulo e Paraná envolvendo o volume de 2,5 litros, envasados pela Spaipa, atuante nestes Estados.

A nova garrafa com 20% de PET reciclado na composição não terá alteração em seu preço, conforme garrafas de convencionais de 2,5 litros. Esta PET utiliza menos água e energia em seu processo de fabricação e tem redução no peso entre 8% e 26%, dependendo do tamanho. Além da Minitampa, com dimensões de tampa e do bocal menores que o padrão tradicional da indústria alimentícia/bebidas.

Segundo o vice-presidente de Comunicação e Sustentabilidade da Coca-Cola Brasil, Marco Simões, o PET reciclado vai ter mais valor, aumentando assim a remuneração das cooperativas, agregando valor à cadeia de reciclagem do PET. Os engarrafadores do sistema Coca-Cola vão economizar 5% de PET virgem neste ano, e até 2014, todas as embalagens do portfólio da empresa serão adequadas a esta nova tecnologia, gerando assim economia de 60 mil toneladas/ano. O projeto da Coca-Cola Brasil prevê a substituição gradativa, até 2020, de todas as garrafas PET da empresa por embalagens feitas a partir de resina reciclada.

Negociação com fabricante de PET dos EUA

A Coca-Cola Brasil negocia com um fabricante de PET reciclado a instalação de uma fábrica no país. “Hoje, nossas garrafas recicladas são produzidas pela CPR, a única capacitada no país com essa tecnologia. Mas temos um fornecedor, que já é parceiro do grupo nos Estados Unidos e na Europa, e que pode vir a instalar uma fábrica no Brasil para atender a nossa demanda por PET reciclado”, afirmou Rino Abbondi, vice-presidente de Técnica e Logística da empresa, durante a apresentação da garrafa “Bottle to Bottle”.

TAGS: Coca-cola, embalagens, lançamento, PET, resina reciclada, sustentabilidade

O novo filme, o NatureFlex™ N913, é composto pelo NatureFlex™ acrescido de uma camada selante exclusiva. É o primeiro de uma família totalmente nova de produtos NatureFlex™ que aumentará ainda mais a capacidade técnica do filme para embalagem à base de celulose.

Algumas das vantagens que o NatureFlex™ N913 oferece são: uma excelente barreira contra a umidade e uma boa barreira contra gases e aromas, além de maior capacidade de selagem e integridade do selo.

Derivados de recursos renováveis, os filmes NatureFlex™ são certificados, segundo a norma de compostagem europeia EN 13432 e a americana ASTM D6400.

“O filme NatureFlex™ N913 é ideal para uma ampla gama de produtos que exigem desempenho excepcional da embalagem tanto para produtos ‘úmidos’ quanto ‘secos’ como carne, queijo, cereais, produtos de confeitaria, produtos frescos, lanches, produtos para uso doméstico e artigos de uso pessoal. No mercado ainda é comum a ideia de que os biofilmes não apresentam o mesmo desempenho de filmes de embalagem convencionais. No entanto, com as propriedades tanto de barreira como de selagem do NatureFlex™ N913, isso deixou de corresponder à realidade”, declarou Paul Barker, Gerente de Produtos NatureFlex™ e Cellophane™ da Innovia Films.

TAGS: biofilmes, filmes de celulose, Innovia Films, NatureFlex

A premiada agência de design Orhan Irmak Design desenvolveu uma nova solução de embalagem para a marca de tecidos para casa Taç Freemood com ênfase no segundo uso.

A embalagem de alumínio foi usada pela primeira vez no setor têxtil da Turquia e atraiu a atenção de jovens consumidores nas prateleiras. O design da embalagem conquistou o Prêmio Superior Design da Turquia pelo apelo ambiental.

A agência estudou o setor e o estilo de vida dos jovens consumidores. O aumento da consciência ambiental levou a Orhan Irmak Design a focalizar o seu projeto nos cenários para o uso secundário da embalagem da marca Taç Freedom. Pela sua durabilidade, o alumínio foi escolhido para a nova embalagem.

TAGS: Design, embalagem de aluminio, Orhan Irmak Design, Taç Freemood

Wagner Aparecido Rodrigues, analista de suporte técnico da Braga Produtos Adesivos

Há quanto tempo a Braga está trabalhando para a conquista da certificação FSC?

Desde a tomada de decisão para conquista da certificação FSC, nós trabalhamos durante aproximadamente seis meses. O trabalho envolveu visita aos fornecedores para conhecer o sistema em funcionamento, escolha das empresas de consultoria e de certificação e auditoria do sistema, em novembro, do ano passado. A emissão do certificado levou aproximadamente 60 dias e a conquista da certificação aconteceu em janeiro deste ano. 

Quantos profissionais foram envolvidos no treinamento? Quantas horas de treinamento foram realizadas?

Praticamente todos os colaboradores da empresa passaram por treinamento. Hoje há inclusive o treinamento na integração, quando o profissional vai iniciar suas atividades na Braga. Mas, como o processo para a obtenção da certificação é baseado na criação de procedimentos para os departamentos que se envolvem com o produto, passaram por treinamentos específicos a equipe de compra, manufatura, venda, almoxarifado (expedição, armazenamento), e produção (PCP, laminação, corte). Esses procedimentos foram feitos para a correta manipulação da matéria-prima, produto semi-acabado e produto acabado em todas as etapas. Isso basicamente é para identificar o produto certificado em qualquer fase em que ele esteja e serve para separar todo produto certificado do que não é.

 Quais foram os principais requisitos alcançados pela Braga para a conquista do FSC?

O principal requisito alcançado é a credibilidade em garantir a nossos clientes que o produto entregue está de acordo com as normas vigentes do FSC, pois para a conquista da certificação é preciso ter um processo estável e controlado. E nesse sentido, a certificação ISO 9001:2008 que a Braga possui, foi um facilitador na hora da conquista do FSC. A principal mudança a ser considerada foi a conscientização de todos os colaboradores da importância de pensar no desenvolvimento sustentável e seguir corretamente os procedimentos criados para a conquista e manutenção da certificação FSC. A mudança mais significativa de processo foi a necessidade de armazenamento e identificação diferenciada para produtos FSC.

 Qual é a importância da conquista do selo FSC pela Braga?

Além de a Braga ser a primeira empresa brasileira de autoadesivo a conseguir essa certificação, ou seja, de ser pioneira no segmento, é importante destacar o comprometimento com o desenvolvimento sustentável, o que a Braga sempre procurou praticar. Hoje não é mais possível desenvolver uma atividade alheio à questão da preservação do meio ambiente e o quanto antes você adotar essas medidas melhor será. Outra questão a ressaltar é que a certificação credencia a Braga a fornecer seus produtos para o mercado internacional, que exige a Certificação FSC para produtos provenientes de florestas.

 Hoje a Braga já consegue medir os ganhos ambientais com a conquista do selo FSC? Quais são?

Ainda não é possível medir os ganhos ambientais com a certificação, mas é possível afirmar que a Braga está ajudando a trilhar um caminho até então desconhecido no setor de autoadesivo brasileiro. Esse caminho será seguido por outras empresas do segmento, pois não é possível hoje pensar em crescimento sem se preocupar com o desenvolvimento sustentável.

 A certificação FSC vai abrir novas oportunidades de negócios para a Braga?

Acreditamos que sim. Nossos produtos passam a ter uma diferenciação dos demais disponíveis no mercado, ou seja, o selo FSC agrega valores aos produtos.

TAGS: Braga Produtos Adesivos, certificação FSC

A nova geração de latas multifoliadas True Blue, desenvolvidas pela Sonoco, são 100% recicláveis. O produto foi apresentado pela Sonoco For-Plas, líder no Brasil em soluções para embalagem e a maior indústria do segmento usuária de papel reciclado, durante a Fispal Tecnologia 2010, realizada de 8 a 11 de junho, em São Paulo.

O projeto nasceu há dois anos, nos Estados Unidos, para atender uma necessidade do WalMart. “Toda a embalagem é feita em papel reciclado, inclusive o fundo, com proteção de barreiras, a partir de várias camadas de papel reciclado e filme plástico PVC ou alumínio, para acondicionar produtos como grãos, snacks, achocolatados e cereais”, explica Luiz Geraldo Biagioni, diretor-geral da Sonoco For-Plas.

A True Blue é uma evolução da membrana Safe Top para embalagens cilíndricas multifoliadas, composta por papel, polietileno e alumínio, adaptável a diferentes tipos de envase, o que mantém as características de produtos não processados. “Faremos investimentos na ordem de US$ 1 milhão em uma nova linha de produção na fábrica de Araras, interior de São Paulo”, afirma Luiz Geraldo.

A capacidade inicial de produção do Safe Top é de 50 milhões ao ano, para volumes de embalagens de diâmetros de 73 e 99 mm. “O produto será comercializado no início de 2011, e ampliaremos nossa participação em novos segmentos da indústria”, antecipa o executivo.

A expectativa da Sonoco For-Plas é que o mercado brasileiro, em curto prazo, faça a conversão para as latas multifoliadas Safe Top e, a médio prazo, desenvolva soluções com a embalagem True Blue, disponíveis apenas nos Estados Unidos.

TAGS: latas multifoliadas, true blue; Sonoco For-Plas; embalagem

Uma das maiores fabricantes de embalagens PET, a Amcor Rigid Plastics, realizou um grande avanço na redução de peso com o desenvolvimento da embalagem de PET de 16 onças para molho de salada. Ela pesa apenas 29,5 gramas, quase 20% mais leve que a embalagem padrão (35,3 gramas).

O design superior permitiu que o comprimento do topo da embalagem fosse significativamente mais alto que outras alternativas do mercado. “Nossa extensa capacidade de Análise de Elemento Finito (FEA)e a experiência na redução de peso nos possibilitou reduzir o peso dramaticamente sem comprometer a performance e a entrega de uma embalagem atrativa”, diz Laurie Goetz, gerente técnico da Amcor.

A embalagem  apresenta gargalo de 33 mm e design retangular que maximiza a eficiência do cubo, além de melhorar a capacidade de armazenagem no palete, no armazém, no caminhão, e o mais importante, na prateleira.

Outra característica chave é o uso do programa modular do mole da Amcor, que permite customizar os formatos e decorações com economia significativa de custo em relação a ferramenta tradicional. A embalagem também está disponível com 20% de resina pós-consumo.

TAGS: Amcor Rigid Plastics, embalagens PET, molho de salada

A publicação apresenta com propriedade as ferramentas e estratégias para a implementação de ações concretas voltadas à sustentabilidade ética, social e ambiental nas empresas brasileiras.

Os projetos de sustentabilidade ética, social e ambiental  a cada dia têm se tornado mais evidente dentro das empresas. Isto porque a preocupação com o futuro do planeta trata-se também de uma poderosa ferramenta de marketing, graças ao interesse dos consumidores por produtos/serviços ecologicamente corretos.

Este é o propósito do livro “Projetos Sustentáveis: Estudos e Práticas Brasileiras”, organizado pela consultora empresarial, Dra. Ana Paula Arbache, especialista no assunto, em conjunto com diversos autores reconhecidos pelo trabalho de pesquisa e desenvolvimento de projetos relacionados à sustentabilidade na FGV.

Entre os temas abordados na publicação destacam-se: A sustentabilidade ética, social, ambiental e financeira nas empresas; As normas e certificações com foco no “Construction Extension to The PMBOK Guide”; A integração de projetos e a análise dos mesmos sob o ponto de vista do PMBOK; A importância dos recursos humanos como importante ferramenta de gerenciamento e vantagem competitiva; e Modelo de retenção de talentos para projetos em pequenas empresas com foco na Geração Y, todos eles elaborados por alunos do MBA da FGV.

A finalidade desta publicação é chamar a atenção dos empresários para a questão da sustentabilidade e contribuir para a formação de líderes competentes nos quesitos ambiental, social e ético, levando em consideração o principal objetivo das empresas no mercado: a lucratividade.

O livro “Projetos Sustentáveis: Estudos e Práticas Brasileiras” está sendo comercializado no site da editora (www.editorama.com.br) ou (www.tmaisoito.com.br), preço R$ 25,00.

TAGS: livro, projetos, sustentabilidade

Saiba mais sobre o selo I’m Green da Braskem no site da Pack!

TAGS: Braskem, fontes renováveis, selo, sustentabilidade

Resultado de uma pesquisa de mais de 30 meses, a nova embalagem de aço desenvolvida pela Metalgráfica Rojek em parceria com a faculdade de engenharia de alimentos da Unicamp, com o apoio da Fapesp, vai permitir que os alimentos processados no vapor (sem água) preserve mais os nutrientes dos produtos, além de possibilitar produzi-los sem sal ou com pouco sal, atendendo à demanda dos consumidores pela alimentação mais saudável.

Os ganhos são muitos. Sem o uso dos 130 ml de salmoura nas latas convencionais dos alimentos, a indústria de consumo tem menor desgaste das recravadeiras e o processo de fechamento ficou mais simples. Com a nova tecnologia, o volume de salmoura utilizado é bem reduzido.  Homero Ferracini Gumerato, pesquisador da Faculdade de Engenharia de Alimentos da Unicamp, diz que o volume de salmoura depende do alimento envasado. “Se o alimento absorve mais ou menos água. Para a soja é necessário 10 ml, já para a ervilha, 50 ml”, diz.

Sem o volume da salmoura, a lata de aço também encolheu o diâmetro em comparação à embalagem convencional. Ela apresenta 68 mm de diâmetro, enquanto a tradicional tem 73 mm. Para desenvolver a lata de aço, a Metalgráfica Rojek investiu em um novo equipamento de formação de lata.  “Essa redução no diâmetro oferece ganhos logísticos, pois as latas estão mais leves e o cliente pode transportar mais embalagens por carreto”, explica Luiz Antonio Cypriano, gerente técnico da Metalgráfica Rojek. “Por exemplo, num carreto de 27 toneladas, agora será possível transportar 109 mil latas. Enquanto no formato convencional são 72 mil latas”, completa.       

Além disso, o novo formato da lata de aço também propicia ganho energético no processo do cliente. Cypriano explica que é possível colocar 13% a mais de embalagens na autoclave, além de economizar 12% de shrink. Homero complementa: “A subida de temperatura para esterilização do alimento é mais rápida, reduzindo o tempo, ou seja, economizando mais energia”.  

O processo de alimentos cozidos no vapor sem salmoura já existe na lata recravada, mas na embalagem de aço com tampa abre-fácil, desenvolvida pela Metalgráfica Rojek, é uma inovação. A tecnologia foi patenteada. A novidade deve chegar ao mercado consumidor, em agosto, para o segmento de milho, ervilha e soja.

TAGS: alimentos, Fispal Tecnologia, lata de aço, Metalgráfica Rojek, tampa abre-fácil, Unicamp