Thaís Fagury, da Abeaço (Foto: Kleber Pinto)

Aço, alumínio, papel, plástico e vidro dividem o mesmo espaço na Fispal Tecnologia 2009. Eles estão reunidos no Espaço Sustentabilidade, criado neste ano especialmente para empresas e associações que prezam pelo meio ambiente. Lá são apresentados os cases mais importantes realizados pela indústria de alimentos e bebidas no setor da sustentabilidade.

Thaís Fagury, gerente executiva da Associação Brasileira da Embalagem de Aço (Abeaço), conta que o estande da entidade na Fispal Tecnologia tem uma função muito pontual: divulgar as ações pelo uso do aço nas embalagens e mostrar o trabalho dos associados. “É importante reforçar para a indústria que a Abeaço se preocupa com ações sustentáveis e ainda educa o consumidor final por meio de projetos como o Lataço, uma campanha de conscientização das crianças sobre o ciclo de vida da embalagem de aço. Cerca de 25 mil crianças já participaram do projeto”, explica a gerente. (Confira abaixo vídeo sobre o Projeto Aprendendo com o Lataço).

Segundo Thaís, a visitação no estande é grande e mostra como a indústria de embalagens está preocupada em encontrar soluções viáveis com o uso do aço. “os próprios expositores se surpreendem com o que mostramos aqui. Por se tratar de uma feira de tecnologia, é fundamental essa aproximação da Abeaço com os outros participantes da cadeia”.

A mesma opinião é compartilhada por Janaína Franca, representante da Associação Brasileira do Alumínio (Abal). Para ela, mesmo com o pequeno espaço para o tema, a feira tem aproximado fornecedores e convertedores ao trabalho da entidade. “Nosso estande é institucional. Aqui divulgamos informações que talvez passem desapercebidas pelos visitantes, como o fato da embalagem de alumínio gerar empregos na economia informal”, lembra Janaína.

Janaína Franca, da Abal

Ela conta ainda que muitos visitantes procuram o espaço da Abal em busca de fornecedores de embalagens de alumínio. “Hoje mesmo recebi um senhor que procurava empresas que fornecem embalagens para pizza em alumínio. Isso para mim é novidade”, revela a representante.

Logo ao lado do espaço da Abal fica o estande da Associação Técnica Brasileira das Indústrias Automáticas de Vidro (Abividro). Valéria Bassetto, do departamento de marketing da entidade, adianta que além da Abividro, apenas um outro estande traz as novidades em embalagem com o material. “É preciso lembrar que o vidro é 100% reciclável. Esse é o nosso foco na Fispal”, conta.

Valéria Bassetto, da Abividro

O Espaço Sustentabilidade da Fispal Tecnologia ainda conta com estandes da Plastivida, do Instituto de Embalagens, do Excelsa Instituto e da Reclicagem. Esta última oferece serviços de gestão e marketing ambiental. “Nosso trabalho é melhorar o desempenho sustentável na indústria”, resume Bruna Fernandes, bióloga especializada em meio ambiente.

Bruna conta que desde o primeiro dia da Fispal, muitas empresas tem procurado saber como oferecer alta tecnologia e reduzir custos de maneira sustentável. “Há uma preocupação das empresas sobre o tema. Algumas ainda pensam na sustentabilidade como um negócio. Mas isso já é um começo”. E iniciativas como a da Fispal Tecnologia de abrir espaço para quem pensa em sustentabilidade também.

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Equipe da Amazonas (Foto: Kleber Pinto)

Há três anos consecutivos participando da Fispal Tecnologia, a Amazonas trouxe para a edição 2009 do evento sua linha de colas industriais voltados para embalagens. “Crescemos muito neste setor nos últimos anos e não há como não participar da Fispal”, conta Leandro Araújo, supervisor de marketing da Amazonas.

Conhecida no ramo calçadista há 62 anos, a Amazonas atua no segmento de colas para embalagens há quatro e já registra 100 produtos em seu portfólio. São colas hot melt, PVA, bastões e PSA. “Investimos muito em tecnologia e pessoal qualificado, por isso estamos sempre ganhando mercado”, pontua Araújo.

A Amazonas conta com 800 produtos em sua linha. Além de embalagens, a empresa oferece soluções para a indústria moveleira, automobilística e de construção civil. “É preciso identificar novos mercados e investir no desenvolvimento de produtos”, afirma o supervisor.

Araújo conta que outra preocupação da Amazonas é com a sustentabilidade. “Esse conceito está atrelado ao nosso trabalho. Tentamos formular produtos menos agressivos para o meio ambiente”.

Para 2009, a empresa espera crescer 15%, assim como o fez no último ano. Sem divulgar números, Leandro Araújo conta que hoje a Amazonas exporta para 68 países e atua em todo o Brasil. “Com a crise, ganhamos novos clientes e mercado. Não sentimos esse período ruim da economia”.

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O objetivo do seminário, segundo Assunta, é despertar insights, ou seja, como os profissionais do setor de embalagem de papelcartão e da indústria de bens de consumo podem fazer melhor os seus produtos. “O evento é um convite à ousadia”, afirma a diretora.

Um dos mercados mais promissores para a indústria de papelcartão é o de calçados que é responsável pelo consumo médio de 103 mil toneladas do material, o equivalente a US$ 215 milhões. “Mesmo depois da entrada da China no mercado brasileiro, o setor brasileiro de calçados ainda representa uma grande oportunidade de negócio”, sentencia Assunta.

Depois dele, o segundo mercado é o de detergente em pó, que consome em média 65 mil toneladas de papelcartão, respondendo por US$ 83 milhões. Seguido do mercado de alimentos congelados que consome em média 40 mil toneladas de papelcartão, o equivalente a US$ 80 milhões.  

Mudanças e tendências

É preciso observar o que está acontecendo à sua volta e o que os consumidores estão procurando para identificar as tendências. Hoje há vários aspectos que ditam essa transformação. Entre eles estão: a mudança da estrutura familiar; o marido e a esposa trabalham; maior quantidade de solteiros; maior expectativa de vida; maior poder de decisão das crianças; mais horas no trabalho; muitos têm jornada dupla, portanto, menor disponibilidade para as atividades domésticas. “A menor disponibilidade das pessoas é uma grande oportunidade de criar novos produtos e embalagens”, exemplifica. “Por que não desenvolver um produto que permita lavar a roupa sem necessidade de passar?”.

Existem 18 tendências, mas 5 impactam diretamente na indústria de embalagem. São elas: conveniência, saúde, segurança, estilo de vida e sustentabilidade. “Para atender a demanda de conveniência, por exemplo, o setor de alimentos investe em  porções cada vez menores, maior número de versões de produtos, portabilidade, praticidade e facilidade de descartar”, diz Assunta. Um bom exemplo disso é a marca Renata que desenvolveu um produto que entrega conveniência em sua totalidade. Ela usou a embalagem de papelcartão para embalar a massa, o molho de tomate e o queijo ralado.

A nova embalagem do medicamento Viagra, da Pfizer, é uma solução que veio atender ao requisito de segurança e saúde dos consumidores. “O medicamento é um dos mais falsificados no Brasil. Para combater essa fraude, a empresa investiu em uma embalagem de papelcartão metalizada, com selo holográfico”, afirma.

Estilo de vida. Cada um tem o seu. Por isso, hoje, homens, mulheres e crianças são entendidos como consumidores diferentes. Para cada um deles, há uma embalagem. “E cada vez mais isso é mais importante”, salienta Assunta. “Os consumidores não querem apenas uma embalagem bonita. Eles querem indulgência”.

Não é moda. Sustentabilidade ambiental, social e econômica é obrigação. “Esse trabalho envolve muito mais do que o uso de material reciclado”, afirma a diretora. A marca Taeq, do grupo Pão de Açúcar, está mostrando a que veio. Ela utiliza embalagem reciclada, com informações em braile, além de trazer mensagens que ensinam o consumidor a separar os materiais de forma correta.

Oportunidades para o papelcartão

Para profetizar o futuro do setor de embalagem, Assunta emprestou a frase de Philip Klotter, que apesar de dita há 55 anos, ainda vale para o século 21: “a sobrevivência das empresas reside na sua capacidade de inovação e diferenciação por meio das novas marcas, conceitos e embalagens”. “A criatividade gera a ideia.  A inovação gera um produto novo. E o empreendedor é quem faz desse produto um negócio. Como a inovação expande mercado? É preciso explorar o emprego de barreiras/selagem, segurança/refechamento, cores, touch/aromas, meio ambiente, design/apresentação, combinação de materiais”, destaca a diretora.

Para ela, as embalagens de papelcartão podem diferenciar o produto, definir a categoria e posicionar o produto. “As embalagens de papelcartão são democráticas, populares, competitivas em grande escala, e permitem vários processos de impressão”, diz.  “Elas podem atender as principais tendências, explorar a questão da sustentabilidade. E as empresas do setor devem investir mais em inovação e, assim, participar do crescimento de vários mercados/categorias”.

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A Sun Chemical acaba de anunciar a assinatura de um acordo de aquisição da Graphic Packaging International Inc., uma subsidiária da Graphic Holding Company, que contempla ainda os negócios de tintas, revestimentos e vernizes Handschy. “Esse acordo com a Graphic Packaging International fortalece a posição da Sun Chemical como líder na fabricação de tintas e revestimentos, diz Rudi Lenz, presidente e CEO da Sun Chemical. “Nós olhamos para frente para servir nossos clientes com serviços de qualidade e inovação”.

TAGS: negócios, revestimentos, tintas, vernizes

Para a Novelprint, o uso de rótulo autoadesivo em bisnagas é uma questão de tempo. Hoje, a indústria de cosméticos utiliza impressão em rotogravura, silk screen ou off-set.

“Os fabricantes estão mais acostumados com as embalagens impressas em rotogravura, silk screen ou off-set. A migração para o rótulo é uma questão de tempo”, acredita Osvaldo Belintani, superintendente técnico da Novelprint.

Para Belintani, as vantagens são inúmeras. “Os rótulos autoadesivos permitem uma flexibilidade maior na produção dos produtos, já que um único modelo de bisnaga pode ser decorado com diferentes versões de rótulos. Isso gera economia na produção, menos itens de estoque e uma produção de bisnagas rotuladas just-in-time. É uma verdadeira revolução em prazos e flexibilidade para atendimento ao mercado”.

Tecnicamente, segundo a Novelprint, os rótulos autodesivos se adaptam com facilidade à bisnaga, são resistentes ao manuseio e permitem o uso de recursos de impressão mais elaborados, como o hot stamping, cromias e degradés.

A empresa fornece o produto em bobinas, que podem ser impressas em até dez cores, com diversas tecnologias de impressão e acabamentos.

TAGS: bisnaga, cromias, degrades, hot stamping, off-set, rotogravura, rótulo, silk screen

 Com o objetivo de ampliar as exportações visando o mercado europeu, a Braga Produtos Adesivos, fabricante de autoadesivos, participa da Label Summit Latin America, que termina hoje, no Hotel Transamérica, em São Paulo. O evento é promovido pela Labelexpo Global Series, Segundo Fábio Braga, membro do conselho de administração da Braga Produtos Adesivos, essa é uma excelente oportunidade para abrir esse mercado. “Já estamos em negociações na região. Acredito que ainda em 2009, vamos exportar para a Europa”, diz.  Hoje as exportações, que representam 3% do volume de negócios da companhia, se restringem ao mercado da América do Sul.

De acordo com Braga, o mercado brasileiro de autoadesivos ainda tem muito a crescer, já que o consumo per capita ainda é baixo. Enquanto, no Brasil ele é de 2,5 m²/habitante, na Europa é de 10 m²/habitante. “O segmento de bebidas é um mercado que o autoadesivo pode crescer bastante, especialmente no setor de cervejas, pois ainda se utiliza muito o papel com cola”, afirma.

O negócio de autoadesivo vai de vento em popa no Brasil. O resultado disso é que a Braga Produtos Adesivos está crescendo em média 15% ao ano. “No ano passado, a empresa operou com 100% de sua capacidade de produção, além de ter investido em um novo coater (o quinto) para ampliar a capacidade em 32%. Em 2010, vamos investir na aquisição de mais um coater e duas cortadeiras”, informa o executivo, sem revelar cifras.  

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A H.B. Fuller anunciou a conclusão do acordo de compra da Nordic Adesivos, fabricante de adesivos para embalagens flexíveis, localizada em Buxtehude, na Alemanha. A Nordic teve um faturamento de aproximadamente US$ 9 milhões em 2008.  “A Nordic tem um forte portfolio de produtos para o mercado de embalagem flexível e sólida presença no norte da Europa. Essa aquisição vai complementar a nossa linha de produtos, além de nos permitir aumentar o faturamento para US$ 1 bilhão no segmento de adesivos industriais”, diz Michele Volpi, presidente e chefe-executivo da H.B. Fuller.

Com a compra das ações, a aquisição envolve todas as operações de negócios da Nordic, inclusive, a linha de produtos inovadores e a expertise técnica.

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