Embalagem | Blog Pack - Part 41
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Dolce&Gabbana e Bacardi Martini, duas das mais famosas martinimarcas italianas, que têm feito parcerias por mais de 10 anos consecutivos, acabaram de anunciar o lançamento oficial de Martini Gold by Dolce&Gabbana, uma nova e única combinação de estilo do melhor vinho com uma erva condimentada. A nova bebida chega às gôndolas em uma garrafa dourada e cartucho preto.

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O mercado de alvejante sem cloro no Brasil é novo, porém muito promissor. Hoje em dia, as consumidoras não têm tempo para retirar as manchas e sujeiras impregnadas nas roupas. Elas buscam produtos fáceis de usar e que ofereçam o resultado esperado. Para atender às perspectivas da mulher moderna, a Bombril – líder na categoria de lã de aço e uma das maiores empresas de soluções de limpeza doméstica – amplia a sua linha de pré lavagem Vantage trazendo para o mercado oito novos itens em tamanhos diferentes, sendo dois deles completamente inovadores para o segmento: sachets de dose única, para mulheres que estão iniciando na categoria ou ainda não utilizam com grande frequência.

Marcos Scaldelai, diretor de Marketing, Pesquisa & Desenvolvimento da Bombril avalia o mercado: “Os alvejantes sem cloro são produtos de alto valor agregado. Os produtos Vantage vêm conquistando mercado e os novos itens vão trazer mais força ao portfólio oferecendo diferentes opções para a consumidora. Trata-se de uma evolução do segmento para as mulheres que buscam soluções rápidas e fáceis. Cada vez mais, o alvejante sem cloro vem se tornando indispensável no processo de limpeza das roupas”, destaca. O grande diferencial frente à concorrência é o preço. A linha oferece a mesma performance com melhor opção custo x beneficio”, acrescenta.

A linha Vantage é composta por produtos sem cloro que não agridem as fibras e nem desbotam as cores dos tecidos removendo as sujeiras e manchas mais difíceis. Os principais consumidores desses produtos são mulheres que trabalham fora e querem preservar as roupas por mais tempo. Também estão abertas às novas marcas e experimentações segundo pesquisas da Bombril.

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leitbomA agência Benchmark foi a responsável pela mudança da identidade visual e das embalagens dos produtos da Leitbom.

O Desafio
Criar uma nova identidade para marca e produtos LeitBom, que é líder de vendas no mercado de laticínios da região centro-oeste.

Resultado
Além de modernizar a marca, sem descaracterizá-la, a nova identidade foi aplicada em todas as embalagens e materiais promocionais da linha, com destaque especial para o Leite UHT, Top of Mind em Goiânia.

As embalagens ganharam maior destaque e impacto, reforçando a qualidade dos produtos.

leitbom_produtos

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Shrek inspira nova linha infantil da Biotropic

Icone Design, Embalagem | Por Tatiana em 22 de julho de 2010

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shampoo_ShrekShrek agora vai conquistar o consumidor na nova linha de tratamento capilar infantil desenvolvida pela Biotropic Cosmética Licensing formada por shampoo, condicionador, shampoo 2 em 1 e creme para pentear, todos indicados para crianças a partir de dois anos de idade.

Na linha de tratamento capilar infantil do Shrek, os itens se destacam pelo formato arredondado e exclusivo das embalagens, que ganharam orelhas e tonalidade esverdeada, características do personagem. Dermatologicamente testados, todos os itens contêm Extrato de Maçã Verde, que proporciona brilho aos fios e deixa os cabelos com um perfume delicioso e refrescante.

“Personagem de um conto de fadas moderno e que diverte com suas histórias, Shrek estará em breve nas prateleiras de milhares de pontos-de-venda no Brasil. Acreditamos no sucesso desse lançamento pelo reconhecimento que ele possui junto consumidores. Teremos ainda, em 2010, o lançamento do quarto longa-metragem da série nos cinemas brasileiros. São fatores que ajudarão a alavancar as vendas. Além disso, todos os produtos entregam eficácia e segurança no uso, fundamentais para esse segmento de mercado”, avalia Marconi Arruda Leal, diretor comercial da Biotropic.

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Novo posicionamento nos 50 anos da Weleda

Icone Design, Embalagem, negócios | Por Tatiana em 21 de julho de 2010

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WeledaA Weleda comemora meio século no Brasil e se reposiciona em 2010. A Brander Branding Expression foi a agência escolhida para desenvolver o novo posicionamento estratégico dos cosméticos da marca suíça por aqui, com o objetivo de conquistar um maior número de consumidores.

O novo posicionamento: “Weleda Beleza Consciente 100% natural” , vem reforçar o conceito verdadeiramente natural dos produtos da marca.

weleda_balcao

“A Weleda nasceu regida pelos princípios da filosofia antroposófica. Seus produtos são os únicos do mercado que podem afirmar ser 100% naturais, pois são feitos com matérias primas naturais, cultivadas orgânicamente respeitando os ciclos naturais; livres de conservantes, aromatizantes ou estabilizantes químicos e embalados com materiais recicláveis. Por isto, a marca detêm o selo de “Cosméticos Naturais Controlados”, conferido pela Associação Alemã de Indústria e Comércio”, pontua Milton Cipis, diretor de criação da Brander.

“Este conceito vai de encontro às expectativas dos consumidores atuais, mais maduros e conscientes, que aceitam cada vez menos produtos com um “discurso verde”, mas que na prática não entregam o que vendem”, enfatiza ele.

Além do novo posicionamento estratégico, a agência está criando materiais de comunicação e embalagens para a marca.

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Wagner Qualidade1

Wagner Aparecido Rodrigues, analista de suporte técnico da Braga Produtos Adesivos

Há quanto tempo a Braga está trabalhando para a conquista da certificação FSC?

Desde a tomada de decisão para conquista da certificação FSC, nós trabalhamos durante aproximadamente seis meses. O trabalho envolveu visita aos fornecedores para conhecer o sistema em funcionamento, escolha das empresas de consultoria e de certificação e auditoria do sistema, em novembro, do ano passado. A emissão do certificado levou aproximadamente 60 dias e a conquista da certificação aconteceu em janeiro deste ano. 

Quantos profissionais foram envolvidos no treinamento? Quantas horas de treinamento foram realizadas?

Praticamente todos os colaboradores da empresa passaram por treinamento. Hoje há inclusive o treinamento na integração, quando o profissional vai iniciar suas atividades na Braga. Mas, como o processo para a obtenção da certificação é baseado na criação de procedimentos para os departamentos que se envolvem com o produto, passaram por treinamentos específicos a equipe de compra, manufatura, venda, almoxarifado (expedição, armazenamento), e produção (PCP, laminação, corte). Esses procedimentos foram feitos para a correta manipulação da matéria-prima, produto semi-acabado e produto acabado em todas as etapas. Isso basicamente é para identificar o produto certificado em qualquer fase em que ele esteja e serve para separar todo produto certificado do que não é.

 Quais foram os principais requisitos alcançados pela Braga para a conquista do FSC?

O principal requisito alcançado é a credibilidade em garantir a nossos clientes que o produto entregue está de acordo com as normas vigentes do FSC, pois para a conquista da certificação é preciso ter um processo estável e controlado. E nesse sentido, a certificação ISO 9001:2008 que a Braga possui, foi um facilitador na hora da conquista do FSC. A principal mudança a ser considerada foi a conscientização de todos os colaboradores da importância de pensar no desenvolvimento sustentável e seguir corretamente os procedimentos criados para a conquista e manutenção da certificação FSC. A mudança mais significativa de processo foi a necessidade de armazenamento e identificação diferenciada para produtos FSC.

 Qual é a importância da conquista do selo FSC pela Braga?

Além de a Braga ser a primeira empresa brasileira de autoadesivo a conseguir essa certificação, ou seja, de ser pioneira no segmento, é importante destacar o comprometimento com o desenvolvimento sustentável, o que a Braga sempre procurou praticar. Hoje não é mais possível desenvolver uma atividade alheio à questão da preservação do meio ambiente e o quanto antes você adotar essas medidas melhor será. Outra questão a ressaltar é que a certificação credencia a Braga a fornecer seus produtos para o mercado internacional, que exige a Certificação FSC para produtos provenientes de florestas.

 Hoje a Braga já consegue medir os ganhos ambientais com a conquista do selo FSC? Quais são?

Ainda não é possível medir os ganhos ambientais com a certificação, mas é possível afirmar que a Braga está ajudando a trilhar um caminho até então desconhecido no setor de autoadesivo brasileiro. Esse caminho será seguido por outras empresas do segmento, pois não é possível hoje pensar em crescimento sem se preocupar com o desenvolvimento sustentável.

 A certificação FSC vai abrir novas oportunidades de negócios para a Braga?

Acreditamos que sim. Nossos produtos passam a ter uma diferenciação dos demais disponíveis no mercado, ou seja, o selo FSC agrega valores aos produtos.

 

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Kranz Merlot 2008A Vinícola Kranz lançou, na Expovinis 2010, sua primeira safra de vinhos de altitude, produzidos em Treze Tílias/SC. É o Kranz Merlot 2008, voltado para públicos A e B.

Uma das novidades do produto é o rótulo, desenvolvido pelo escritório Design Inverso, de Joinville/Santa Catarina. O mote principal da identidade visual foi a elegância, expressa por meio da limpeza visual e da simplicidade.

O rótulo foi produzido em BOPP (polipropileno bi orientado), com medalha em papel cuvê martele com impressão dourada e hotstamp na cor ouro e em relevo. A cápsula é em estanho, na cor preta, com símbolo dourado aplicado no topo.

A garrafa é Saint Gobain Borghese. Com a bebida, a Kranz inaugurou a nova marca do grupo, também elaborada pela Design Inverso.

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polenguinho_blogpackA Polenghi traz ao mercado uma nova versão de Polenguinho, com duas unidades em uma embalagem prática e moderna.

Polenguinho é um snack com apenas 48Kcal por unidade, com sabor suave e característico, massa homogênea e textura cremosa.

O Polenguinho é uma boa opção para o lanche rápido entre refeições devido ao seu valor nutritivo. É fonte de cálcio e proteínas e preparado por meio do processo UHT – dispensando a necessidade de refrigeração -, além de possuir 3 vezes mais vitamina A do que 100 ml de leite.

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Barbie Bolsas suave_condicionador BiotropicA Biotropic colocou no mercado a embalagem no formato de bolsa para shampoo, condicionador, creme para pentear e loção hidratante da Barbie e lança linha infantil para cabelos cacheados.

Boneca preferida de várias gerações e considerada ícone fashion, a Barbie tem se modernizado e acompanhado as mudanças de comportamento feminino e as tendências da moda desde sua criação.

A Biotropic Cosmética Licensing inovou com as novas embalagens da linha infantil de produtos para cabelos da Barbie, cujos frascos ganharam exclusivo formato de bolsa em cores vibrantes, que confere mais charme aos itens e, com certeza, vai encantar crianças e adultos.

“Estamos sintonizados com o dinamismo do mundo da Barbie e saímos na frente com o design das embalagens dos produtos infantis destinados aos cuidados com os cabelos e a pele. O formato é impactante e não tem similar no mercado nacional ou internacional”, destaca Marconi Arruda Leal, diretor Comercial da Biotropic.

Barbie Bolsas Camomila_shampoo BiotropicOutra novidade é a linha capilar Framboesa para cabelos cacheados, composta por shampoo sem sal, condicionador e creme para pentear, que deixam os cachinhos mais definidos e o volume sob controle.

Nesse segmento, a empresa já tem a versão Barbie Camomila, que ajuda a clarear naturalmente os fios dos cabelos loiros e castanhos claros, intensificando o brilho e realçando a cor.

A outra linha é Barbie Suave, com Extrato de Aloe Vera e Mel, que auxilia no crescimento, promove maciez e deixa os cabelos sem nós e brilhantes. Essa versão oferece também uma loção hidratante. Dermatologicamente testados, os produtos podem ser usados diariamente.

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SOBRE O BLOG DA PACK

O Blog da Pack acompanha o mercado de embalagens no Brasil e no exterior, trazendo tendências, novidades e curiosidades que envolvem toda a cadeia produtiva do setor. Este espaço é um subproduto da revista e do site Pack, editados pela redação da Editora Banas.

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TATIANA GOMES

Tatiana Gomes, jornalista formada, atualmente presta assessoria de imprensa para a Editora Banas. Foi repórter e redatora do Jornal A Tribuna Paulista e editora web dos portais das Universidades Anhembi Morumbi e Instituto Santanense.

THAIS MARTINS

Formada em Jornalismo e pós-graduada em Comunicação Empresarial, Thais Martins desenvolve há mais de 15 anos estratégias de comunicação para grandes marcas por meio de diversas ferramentas, como assessoria de imprensa, mídias sociais, ações de relacionamento, eventos etc. Com 10 anos de experiência no lado editorial, também atua como editora-chefe em veículos de diferentes áreas, como saúde, moda, beleza, aço, alumínio e, agora, no setor de embalagens.

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