Embalagem | Blog Pack - Part 41
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Panettone Ana Maria traz embalagem interativa

Icone Consumo, Design, Embalagem | Por Tatiana em 31 de outubro de 2011

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Pioneira e líder no segmento de bolinhos recheados, Ana Maria, principal marca infantil do Grupo Bimbo, preparou seu portfólio de Natal com novidades que farão a alegria da criançada nesse Natal.

A marca inova ao lançar o primeiro e o único Panettone na versão 550 gramas – com gotas de chocolate e recheio de chocolate – na categoria voltada ao público infantil. Sua embalagem também é inovadora e totalmente interativa, com itens recortáveis que se transformam em um cenário lúdico para as brincadeiras com a personagem Ana Maria, já conhecida e adorada pelos pequenos consumidores.

“Desde 2009, o crescimento das linhas de Panettones da Bimbo está acima da média do mercado – chegando à marca de 60% no ano passado”, destaca Claudio Gekker, diretor comercial da Bimbo do Brasil. “A marca Ana Maria é parte fundamental desse sucesso, já que emprega a mesma qualidade dos bolinhos da marca em seus produtos natalinos”, finaliza o executivo .

Ana Maria ainda oferece o Mini Panettone nas versões “Recheado e com Gotas de Chocolate” e “Gotas de Chocolate” – formato prático, tanto para as mães quanto para as crianças. Além disso, é encontrado também em versão especial de latinha divertida e decorada com a personagem Ana Maria.

A marca desenvolveu materiais exclusivos para expor os produtos nos pontos de venda, como wobblers e papéis de forração. Os Panettones Ana Maria estarão disponíveis em mercados, padarias e lojas de conveniências de todo o Brasil.

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silA Sil, fabricante de fios e cabos destinados às instalações elétricas com tensões até 1 kV (baixa tensão), anuncia uma mudança na forma de identificação dos produtos acabados em rolos de 100 metros. A partir deste mês, as embalagens passam a receber etiquetas picotadas, tendo como objetivo aumentar a segurança, tanto para os lojistas como para o consumidor final.

 De acordo com a empresa, a alteração atende a uma solicitação dos revendedores que comercializam os produtos da marca. O picote tem como objetivo evitar que a etiqueta se descole por inteiro e, com isso, impede possíveis fraudes, dentre elas, a troca de etiqueta entre produtos de preços diferentes para pagar menos.

 “A constante evolução nos processos para beneficiar o consumidor e o lojista são premissas importantes e fazem parte do dia a dia da SIL. Essa mudança nas embalagens tornará ainda mais segura a identificação dos nossos fios e cabos”, informa Pedro Morelli, gerente de estratégia e marketing da empresa. Segundo o executivo, para a produção das etiquetas picotadas foram necessárias pesquisas e a aquisição de novas facas e guilhotinas.

 Informações da etiqueta não serão alteradas

Esta substituição não acarretará em diferença de custo para os lojistas ou consumidores. Os picotes também não alteram a forma de rastreamento ou as informações e cores das etiquetas – branca para fio, cordão paralelo e torcido, PP e cabo chumbo; azul para cabo rígido e amarelo para cabo flexível -, adotadas pela Sil para facilitar a organização do produto nas revendas.

 

A mudança da embalagem com etiquetas picotadas ocorrerá de forma gradual nas lojas de todo o Brasil. “Inicialmente, faremos a substituição nas embalagens de fios e cabos em rolos de 100 metros, pois é onde identificamos a necessidade de aumentarmos a segurança das etiquetas, mas essa mudança será estendida à linha completa que comercializamos”, informa Morelli.

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Activia lança néctar de frutas

Icone Consumo, Design, Embalagem | Por Tatiana em 19 de outubro de 2011

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3D ACTIVIA SUCO PESSEGO 1LLíder na categoria de produtos lácteos frescos, Activia avança em nova categoria de produtos, inaugura novo momento de consumo e ganha uma novidade em seu portfólio: a linha Activia Néctar, um néctar de frutas selecionadas que contém um exclusivo mix de fibras, testado e desenvolvido pela Danone.

Com previsão de chegada ao mercado a partir desta semana, nos sabores laranja, uva e pêssego, Activia Néctar contém suco de frutas selecionadas e sabor natural da fruta. Em testes quantitativos prévios ao lançamento, Activia Néctar foi avaliado muito positivamente pelos consumidores, considerado superior na categoria.

Activia busca, cada vez mais, gerar diversificação e experimentação para os consumidores por meio de inovações em linha com a missão da Danone de levar saúde e nutrição a cada vez mais pessoas por meio de seus produtos. Trata-se, portanto, de um novo produto para os consumidores da marca, inaugurando novo momento de consumo: durante as refeições.

O novo Activia Néctar contém um mix exclusivo de fibras, o MiXREGULARIS, uma combinação de fibras desenvolvida e testada pela Danone. Enquanto a quantidade diária recomendada para o consumo de fibras, segundo o Guia Alimentar para a População Brasileira, é cerca de 25g, o brasileiro consome, em média, 12g por dia.

“Duas porções de 200ml de Activia Néctar oferecem cerca de 8g de fibras, o que corresponde a 34% da recomendação diária do nutriente. O novo produto da marca Activia contribui para complementar o baixo consumo e aportar os benefícios de uma alimentação rica em fibras, já comprovados por uma robusta série de estudos clínicos”, explica Guilherme Rodrigues, gerente de Ciência e Pesquisa & Desenvolvimento da Danone.

 

Presente em 68 países e há sete anos no Brasil, país em que é líder no mercado de Produtos Lácteos Frescos, a marca Activia, com o lançamento de Activia Néctar, avança em nova categoria para ampliar seu portfólio, após longo processo de pesquisa e desenvolvimento que durou cerca de dois anos.

“A iniciativa reflete a importância do mercado brasileiro para o Grupo Danone. O país é pioneiro, e liderou o desenvolvimento e a implementação do projeto de expansão da linha Activia para a categoria de néctar de frutas”, destaca Cesar Tavares, gerente de marketing da Danone. “Activia Néctar conta com a força da marca que já é líder na categoria de Produtos Lácteos Frescos e com o diferencial que ele oferece perante os demais sucos e néctares do mercado”, completa o executivo.

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Demi Sec high resA partir deste mês, o espumante Mumm Cuvée chega ao mercado brasileiro com uma nova identidade visual, que promete agradar ainda mais as mulheres e garantir uma melhor visibilidade nos pontos de venda, que já começam a se preparar para o final do ano, uma das épocas mais importantes para o segmento.

Cada detalhe da nova garrafa de Mumm Cuvée foi pensado e desenvolvido com muito critério e requinte para entregar ainda mais sofisticação ao produto. Elementos como a cápsula da rolha e os detalhes em glitter no rótulo conversam diretamente com a delicadeza e o glamour do universo feminino, além de reforçar o caráter premium da bebida.

A letra M, ícone do espumante, ganha destaque no novo rótulo de Mumm Cuvée e passará a ser trabalhada em diversos materiais e ativações da marca.

“Queríamos algo que representasse o poder e a força feminina. Trabalhamos tomando todo o cuidado para manter o detalhe e a sofisticação que o nosso público espera e deseja”, explica Bruno Correa, gerente das marcas super premium da Pernod Ricard Brasil.

As mudanças serão feitas em todas as versões da família, incluindo a Brut, Demi Séc, Rosé e Petit.

Para incrementar o lançamento, materiais de visibilidade em pontos de venda e eventos foram criados para divulgar ainda mais a nova comunicação da marca.

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MANUAL_PURINA_P2P_1_01A B+G conquistou o prêmio Pentawards – Worldwide Packaging Design Competition 2011 - o prêmio julga trabalhos de agências do mundo todo “for creative excellence in Brand Packaging Design”. A B+G foi premiada na categoria produtos de beleza/perfumes e cosméticos pelo projeto criado para o perfume Soul da marca Eudora, pertencente ao portfólio do Grupo Boticário.

O Pentawards é o único concurso mundial dedicado exclusivamente à concepção de embalagens sob todas as suas formas, e está aberto a todas as pessoas associadas à criação e marketing de embalagens em todos os países do mundo. Segundo os criadores do concurso, Jean e Brigitte Evrard, do grupo internacional Desgrippes Gobé, a missão do Pentawards é promover a concepção de embalagens mundialmente, junto das empresas, imprensa, autoridades econômicas e políticas e público em geral.

Sobre seu projeto premiado, Bartolomei explica que a marca Eudora lançou uma gama de produtos para serem usados em diferentes momentos na vida diária da mulher contemporânea. ”Um dos momentos, batizado de “Descolada”, foca uma mulher confiante, sexy e divertida, com um estilo de vida bem urbano.

Para este momento foi criada a linha Soul, que busca traduzir esta mulher e traz em seus produtos, cores e fragrâncias inspiradas em drinks famosos como Mojito, Hi Fi e Cosmopolitan. Daí nossa inspiração para desenvolver a embalagem da fragrância Soul, ícone da marca. Desenhamos uma tampa que, em conjunto com o frasco, lembra no ato uma coqueteleira. Cores brilhantes e prata acentuam ainda mais o clima e remetem ao universo das happy hours e baladas”, conta ele.

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O Insano Extreme Energy Drink é o primeiro energético a ser comercializado em voos no Brasil. A operação é realizada pela Webjet Linhas Aéreas desde o início deste mês. Desta forma a bebida, lançada em março de 2011, e que já está presente nas principais praças do Brasil, poderá ser consumida em mais de mil voos semanais, entre 16 cidades brasileiras.

De acordo com o diretor da Empresa de Águas Ouro Fino, fabricante da bebida, o executivo Hélio Luiz Corrêa, esta é uma medida que reforça uma das propostas do produto, sobre a ocasião de consumo. “O Insano é também uma bebida para o dia, por conta da sua composição rica em vitaminas (B2, B3, B5, B6 e B12) e energéticos naturais, como a cafeína. Desta forma, poderá ser consumido por empresários, executivos, estudantes, atletas e profissionais liberais, que estejam em deslocamento e que precisem de uma dose extra de energia para o dia”, explica Corrêa. Os clientes da Webjet têm à disposição a versão 250 ml do produto, em latinha de alumínio.

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Casa Rex_Signal GR_afterA Casa Rex, uma das mais criativas e premiadas casas de design do país com filiais em São Paulo e Londres, desenvolveu novas embalagens para a linha de cremes dentais da marca Signal para a Unilever da Alemanha.

As embalagens anteriores traziam o mesmo padrão de elementos gráficos, o que dificultava o destaque e a diferenciação das variantes no ponto de venda.

A fim de explorar ao máximo os atributos de cada creme dental, a Casa Rex retrabalhou as cores das embalagens e criou ilustrações que comunicam os benefícios funcionais de modo bem mais rico e sensorial.

“Se antes as gotas remetiam exclusivamente à refrescância, agora elas foram substituídas e cada pasta recebeu uma ilustração própria, em linha com seu atributo funcional”, comenta Gustavo Piqueira, proprietário da Casa Rex e autor do projeto gráfico.

 “O arco, elemento icônico da marca, também foi inserido na junção com a tampa, dando mais dinamismo aos packs”, completa ele.

Além de trabalhar as imagens, a casa de design reestruturou a hierarquia de informações nas embalagens, removendo os ícones que invadiam a área da marca, deixando-a limpa. Cada variante também recebeu uma tipografia única, revelando o melhor de seus benefícios.

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AF 3D SPA ABACAXI 400Activia, a marca líder na categoria de iogurtes, diversifica seu portfólio e lança dois novos sabores para o período mais quente do ano: Tangerina (Regular) e Abacaxi com Hortelã (Zero Gordura). Disponíveis nas gôndolas a partir desta semana, os lançamentos pretendem trazer aos consumidores produtos refrescantes, cremosos e saborosos para o verão, além de ajudar a manter o intestino no ritmo.

As novidades atendem às preferências das próximas estações, sem perder a saudabilidade e o valor nutricional dos produtos da linha Activia, além de conter o exclusivo probiótico DanRegularis. O sabor Abacaxi com Hortelã Zero possui valor energético reduzido e 0% de gordura. As versões escolhidas para compor esses lançamentos especiais de verão são as que tiveram maior destaque em pesquisas realizadas pela marca para detectar a preferência de seus consumidores.

 “Optamos por trazer para os períodos quentes do ano sabores mais frescos e cítricos, como é o caso da Tangerina e do Abacaxi com Hortelã. As novas edições especiais trazem ao consumidor o conceito de refrescância somada à cremosidade do produto” diz a gerente de produto de Activia, Carolina Freire.

As novidades também contam com as embalagens já reformuladas do portfólio de Activia, que valorizam muito mais a diferenciação entre os vários sabores das linhas e ressaltam a presença dos ingredientes na embalagem, como as frutas. Os lançamentos serão divulgados no site da marca e também farão parte do filme da campanha de verão de Activia, que estreia em janeiro de 2012.

FOCO NO SABOR

A marca Activia busca sempre gerar experimentação e diversificação para os consumidores por meio de inovações em seu portfólio, principalmente com edições limitadas de sabores. Focar no pilar de sabor faz parte da estratégia da marca a partir do cenário em que seu benefício é reconhecido por mais de 80% dos consumidores.

Dessa forma, neste mês, Activia estreia a campanha “Desafio de Sabor” com um novo protagonista – o chef Olivier Anquier – e traz de volta o já conhecido “Desafio Activia” com uma proposta diferente: comprovar que o produto é gostoso. O conceito: “Você já sabe que Activia te ajuda a entrar no ritmo. Mas você sabe que é muito gostoso? Nós te desafiamos a experimentar” permeia toda a campanha nacional, que fica no ar até o final do ano em TV aberta, a cabo e internet, com ativação digital nos principais portais e ação de cuponagem por meio do Facebook*, principal plataforma para os consumidores compartilharem a experiência e a percepção quanto ao sabor do produto.

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bar tropicalPara comemorar a chegada da estação mais quente do ano, sinônimo de coisas boas e diversão, a Brasil Cacau uniu duas paixões brasileiras: chocolate e caipirinha. E o resultado é uma combinação de dar água na boca. O casamento entre o chocolate e o drink brasileiro é perfeito.

Em uma bela embalagem que destaca tramas do artesanato nacional com frutas tropicais, seis garrafinhas de chocolate recheadas de licor de caipirinha nos sabores morango, limão e maracujá são um verdadeiro brinde ao paladar. Com forte apelo às tradições do país, a Brasil Cacau batizou o produto de Bar Tropical que, com 130g, tem preço sugerido de R$ 12,90.

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Bordeaux Rolha 750mlA tradicional garrafa de vinho Bordeaux chega mais leve às gôndolas brasileiras. A Verallia, divisão de embalagens da Saint-Gobain Vidros, acaba de lançar a versão 750ml, que substitui as garrafas similares já existentes no mercado. O grande diferencial do lançamento está na redução em seu peso, já que foi desenvolvido dentro de um conceito eco-sustentável (ECOVA), utilizando menos matéria-prima. Além da leveza, a nova embalagem ainda emite 15% a menos de CO2 e reduz em 4% o gasto de energia durante o processo produtivo.

 

A garrafa Bordeaux, originária da região que leva o mesmo nome, na França, há muito tempo foi utilizada apenas para vinhos tintos. Atualmente, atende a diversos mercados, principalmente os de vinhos de mesa. O modelo, da Verallia, atende aos mesmos requisitos, dimensões e formas exigidas pela indústria internacional, encontradas em diferentes países. É cilíndrica na maior parte de seu corpo e possui um ombro acentuado. O gargalo possui fechamento com rolha, cuja principal função é proteger a bebida de contaminações e oxidações.

 

Segundo Paulo Dias, diretor comercial da Verallia, as garrafas devem conquistar o mercado rapidamente. “A contribuição do conceito ECOVA às embalagens Bordeaux é significativa. Garrafas para vinhos de mesa mais leves eram tudo o que o mercado esperava, pois ajudam a otimizar os custos logísticos. Além disso, o impacto ambiental é sempre nossa grande preocupação”, comenta.

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SOBRE O BLOG DA PACK

O Blog da Pack acompanha o mercado de embalagens no Brasil e no exterior, trazendo tendências, novidades e curiosidades que envolvem toda a cadeia produtiva do setor. Este espaço é um subproduto da revista e do site Pack, editados pela redação da Editora Banas.

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TATIANA GOMES

Tatiana Gomes, jornalista formada, atualmente presta assessoria de imprensa para a Editora Banas. Foi repórter e redatora do Jornal A Tribuna Paulista e editora web dos portais das Universidades Anhembi Morumbi e Instituto Santanense.

THAIS MARTINS

Formada em Jornalismo e pós-graduada em Comunicação Empresarial, Thais Martins desenvolve há mais de 15 anos estratégias de comunicação para grandes marcas por meio de diversas ferramentas, como assessoria de imprensa, mídias sociais, ações de relacionamento, eventos etc. Com 10 anos de experiência no lado editorial, também atua como editora-chefe em veículos de diferentes áreas, como saúde, moda, beleza, aço, alumínio e, agora, no setor de embalagens.

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