Embalagem | Blog Pack - Part 41
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Mais ocasiões de consumo

Icone Consumo, Design, Embalagem | Por Tatiana em 17 de fevereiro de 2011

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jack_daniels_rtd_aluminium_bottles_01O legendário uísque Jack Daniel´s Old Nº7 chega ao mercado americano em garrafas de alumínio de 350 ml. A novidade também está nos sabores. A bebida está disponível nos sabores uísque e cola e uísque e gengibre.

Pela primeira vez a marca vai oferecer bebidas prontas em garrafas de alumínio. A embalagem single-serve apresenta o rótulo ícone de Jack Daniel´s Tennessee. “Com o lançamento da bebida pronta para beber nos Estados Unidos, nós queremos oferecer as consumidores uma solução refrescante e conveniente para saborear a sua bebida favorita em mais ocasiões de consumo”, afirma Joseph Carvajal, gerente de marketing Estados Unidos da Jack Daniel´s.

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Garrafa com filtro de água

Icone Consumo, Design, Embalagem | Por Tatiana em 15 de fevereiro de 2011

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Applica_Clear2GoInspirada em suprir uma necessidade de filtragem móvel de água não atendida, a Applica Water Products LLC, comerciante e distribuidora de produtos de filtragem, usou o copoliéster Eastman Tritan™para a nova garrafa de filtragem de água Clear2Go™.

O Tritan™, uma nova geração de copoliéster, que combina as propriedades claridade e resistência geral ao calor e química é fabricado sem o BPA (bisfenol A). A garrafa Clear2Go inclui um filtro substituível que fica preso a tampa e remove impurezas de até 100 galões de água de torneira por filtro.

O design de patente pendente da garrafa inclui um sistema de fácilcompressão para um fluxo de água rápido, pressionando-a através do filtro na saída e eliminando o sipping (saída em pequena quantidade). “Nós reconhecemos a necessidade de aumentar a disponibilidade de água filtrada externa e conveniente com uma garrafa de filtragem de água durável”, afirma Dave Smith, diretor de vendas e marketing da Applica.

O copoliéster “EastmanTritan™nos permitiu criar um produto premium, que melhora a percepção do consumidor de beber de uma garrafa reutilizável. Ao contrário dos materiais plásticos tradicionais, tais como o estireno, a acrilonitrila e o policarbonato, o Tritan™ fornece uma vantagem porque combina resistência superior e maior liberdade de design em um material sem BPA”.

A Applica usa a claridade e a capacidade de uso de tinta docopoliéster Eastman Tritan™ para criar uma linda garrafa de 680 gramas Clear2Go, disponível nas cores azul, vermelho e prata. A inovação nodesign e as vantagens materiais do Tritan™ possibilitam um sistema de fácil compressão sem comprometer a claridade, o sabor e o odor, o que nem sempre é possível em garrafas comprimíveis feitas de outros materiais, como prolipropileno e polietileno. A Applica também escolheu o copoliéster Eastman Tritan™para a garrafa Clear2Go porque ele forneceu um produto durável mesmo quando colocado na máquina de lavar louça, resistente a altas temperaturas, à descoloração e ao odor. Mesmo considerando a repetição de lavagens e o desgastede todos os dias, a durabilidade e a inerente resistência do Tritan™proporcionam um ciclo de vida estendido à garrafa, aumentando a resistência geral do produto.

Para avaliar a durabilidade e a resistência ao impacto da garrafa Clear2Go, a Applica implementou ensaios de flexão ao choque. Depois que os ensaios iniciais estimularam melhorias no design da garrafa,especialistas da Eastman ofereceram suporte técnico prático, o que ajudou a Applica a garantir que seu produto final atendesse a critérios rigorosos deterceiros para o ensaio de flexão ao choque. “Pela nossa experiência, a reputação da Eastman de fornecedora de resinas de qualidade e atendimento ao cliente superior é merecida”, afirma Smith. “O suporte oportuno que os especialistas da Eastman forneceram à equipede desenvolvimento nos Estados Unidos e aos engenheiros na China foi um ingrediente vital para o sucesso de nosso projeto”. A garrafa Clear2Go está disponível em revendedores demassa, supermercados e distribuidores de artigos esportivos.

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Plum_brandopus-1A agência de design BrandOpus criou uma nova identidade visual para a embalagem da marca premium de baby food Plum. O design tem o objetivo de desmistificar o processo de desmamar, possibilitando aos pais identificar o produto certo para os seus filhos ao lançar os olhos na gôndola. 

O redesign simplificou a apresentação de Plum ao criar um símbolo forte que abraça o lettering da marca e também a comunicação do produto. A imagem tem um papel secundário na mensagem da marca. A fotografia focalizou um ingrediente chave de uma receita, oferecendo uma mensagem tranqüilizadora sobre o alimento orgânico, além de capturar a essência das receitas caseiras de Susie, fundadora e chefe de Plum.

Paul Taylor, diretor-criativo da BrandOpus, afirma: “Nós queríamos criar o simples, mas com uma identidade mais impactante e diferenciada. Além disso, o objetivo era desenvolver uma arquitetura de marca limpa que tivesse um approach consistente no portfolio de   SKUs”.

Para Vanessa O´Farrel, gerente de marketing da Plum, a nova embalagem foi efetivamente desenhada para conferir destaque na gôndola. “Com uma comunicação simplificada e mensagens transparentes sobre a refeição, os pais têm maior facilidade para alimentar os seus filhos”.

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Café gelado no formato on-the-go

Icone Consumo, Design, Embalagem | Por Tatiana em 11 de fevereiro de 2011

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Seattle's_Best_Coffee_Iced_Lattes_line_up_highresA Seattle’s Best Coffee, empresa do grupo Starbucks Corporation, anunciou a última adição de sua estratégia “Anywhere Grande do café é NeededTM”: a nova linha de café gelado Iced Latte em lata. Depois do teste bem-sucedido de West Coast em 2010, agora essa nova linha marca a sua entrada na categoria de bebidas prontas para beber, que movimenta US$ 1,4 bilhões. Esse movimento capitaliza a crescente tendência do consumo de café gelado, que de acordo com o NPD Group, representa 20% das vendas em cafeterias e restaurantes fast-food, com mais de 1,2 bilhões de doses em 2010.

 “Com essa iniciativa, nós continuamos a entregar um novo tipo de conveniência para café gelado, que é o segmento que mais cresce no mercado de café premium”, afirma Michelle Gass, presidente da Seattles´s Best Coffee.  Ela continua: “Um estudo confirmou que os consumidores estão em busca de um café gelado com grande sabor no formato on-the-go e com apenas 130 calorias por dose. O nosso produto pode ser consumido no café da manhã e ao longo do dia”.

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Toque de informalidade em formas irregulares

Icone Consumo, Design, Embalagem | Por Tatiana em 7 de fevereiro de 2011

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Nova ImagemCom receitas tradicionais, nos sabores pudim de leite e cocada, os sorvetes Moça Fiesta ampliam a linha de sobremesas prontas geladas da Nestlé. A identidade visual, criada pela Pande Design Solutions, traz todo o look and feel da marca Moça para a embalagem, com um toque de informalidade em formas irregulares e balões de fala, que trazem as informações, ressaltando o claim “Feito com o verdadeiro Leite Condensado Moça”.

Rompendo os padrões, a Moça do logotipo ganhou status de personagem, destacando-se na embalagem ao oferecer o produto ao consumidor com o mesmo carinho que uma anfitriã faria com seus convidados. A sofisticação da sobremesa é destacada pela rotulagem in mold labeling (IML), sistema que traz mais qualidade à impressão e maior valor agregado à embalagem, que vai direto à mesa sem que o consumidor retire o rótulo, mantendo, assim, a presença da marca também quando o produto é servido.

O lançamento fortalece a parceria entre Pande e Nestlé que teve início há mais de 8 anos com as embalagens das marcas de produtos lácteos da empresa. Hoje, o trabalho conjunto estende-se para as marcas de sorvetes, fórmulas infantis e área corporativa. As atividades com a marca Moça, a mais antiga do portfólio da Nestlé no Brasil, foi iniciada em 2005.

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Visual premium

Icone Consumo, Design, Embalagem | Por Tatiana em 2 de fevereiro de 2011

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moonstruck-01Desenhada pela agência norte-americana Sandstrom Partners, a embalagem do chocolate Moonstruck Single Origin Peruvian Fortunato Nº4 tem posicionamento premium. O chocolate é descrito como um produto singular e precisava de uma embalagem que refletisse isso.

O objetivo da agência foi criar uma embalagem familiar a atual linha de chocolate em barra Moonstruck Single Origin, mas notavelmente com um visual e acabamento mais sofisticado. A ilustração e a tipografia continuam na assinatura da marca. O acabamento inclui matte soft touch (áreas metálicas prateadas); verniz com brilho (ilustração branca + logo) e folha roxa (tipografia).

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Embalagem premiada

Icone Consumo, Design, Embalagem | Por Tatiana em 21 de janeiro de 2011

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NoniA Tahitian Noni International (TNI) conquistou o First Place Winner do prestigiado prêmio internacional de propaganda Mobius para o novo design de embalagem. O prêmio foi concedido para as novas garrafas do novo Tahitian Noni® Bioactive, bem como para o dispenser refrigerador de 4 litros. Este ano, a categoria de design de embalagem de alimentos e de bebidas também teve como vencedores a Coca-Cola e Absolut Vodka.

O júri selecionou os vencedores com base em critérios como eficiência e criatividade. Para receber o prêmio Mobius é preciso transformar um conceito de propaganda altamente bem-sucedido em uma realização singularmente única que proclama a liderança no setor. No passado, pouco mais de 5% do total das inscrições do total de competidores receberam esse prestigiado reconhecimento.

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Baby food em stand-up pouch

Icone Consumo, Design, Embalagem | Por Tatiana em 20 de janeiro de 2011

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A companhia inglesa Peter Rabbit Organics lança um purê de vegetais e de frutas para a alimentação de bebês com idade entre 6 meses ou mais. O produto chega ao mercado em um stand-up pouch de aproximadamente 113 gramas. A embalagem é livre de Sweet Potato, Corn and Apple - Low ResBPA e contém frutas e vegetais 100% orgânicos e sem adição de açúcar.      

A embalagem resselável é prática para a despensa, fácil de armazenar e ideal para consumo on-the-go. “A nossa diversão é oferecer o sabor do purê saudável como se fosse feito pelas mães”, diz Ben Ford, presidente da Peter Rabbit Organics.

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Modernas e versatéis

Icone Consumo, Design, Embalagem | Por Tatiana em 18 de janeiro de 2011

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bellotaPara uniformizar a marca e mostrar ao mercado os fortes valores provenientes de sua origem industrial, a Bellota, fabricante de ferramentas manuais forjadas, acaba de padronizar sua identidade visual nos mais de 120 países em que está presente.

Com a iniciativa, a empresa espera promover a essência de sua trajetória, marcada pela confiança, pela garantia de trabalho bem feito e pela durabilidade de seus produtos, diferenciando-a frente à concorrência. Com a ação, a empresa centenária, que sempre primou pela qualidade e pelo conforto de uso de suas ferramentas, redefiniu a estética das embalagens, o design dos produtos, o uso das cores-símbolo e o todo material de comunicação.

Segundo o gerente de marketing da Bellota no Brasil, Giulliano Chinchio, o objetivo maior é que o consumidor entenda a ferramenta Bellota como um produto de qualidade superior, com alto padrão de durabilidade, funcionalidade e conforto.

As novas embalagens, mais modernas e versáteis, informam as especificações das ferramentas em dois idiomas, além de trazerem pictogramas e outras informações detalhadas para o consumidor. A cor preta passa a ser utilizada para caracterizar a marca como premium. Além de aparecer  no design das ferramentas, que reserva maior destaque para a marca, impressa nas estruturas metálicas. No ponto de venda, os materiais seguirão o mesmo padrão das embalagens.

No Brasil, a lâmina roçadeira três pontas e a família de limas mecânicas são os dois primeiros lançamentos com o novo conceito da marca. No decorrer de 2011, o objetivo é que as mudanças sejam implementadas em todas as famílias de produtos e materiais abrangendo as linhas para construção civil, agricultura e jardinagem.

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wholefoodO novo filme, o NatureFlex™ N913, é composto pelo NatureFlex™ acrescido de uma camada selante exclusiva. É o primeiro de uma família totalmente nova de produtos NatureFlex™ que aumentará ainda mais a capacidade técnica do filme para embalagem à base de celulose.

Algumas das vantagens que o NatureFlex™ N913 oferece são: uma excelente barreira contra a umidade e uma boa barreira contra gases e aromas, além de maior capacidade de selagem e integridade do selo.

Derivados de recursos renováveis, os filmes NatureFlex™ são certificados, segundo a norma de compostagem europeia EN 13432 e a americana ASTM D6400.

“O filme NatureFlex™ N913 é ideal para uma ampla gama de produtos que exigem desempenho excepcional da embalagem tanto para produtos ‘úmidos’ quanto ‘secos’ como carne, queijo, cereais, produtos de confeitaria, produtos frescos, lanches, produtos para uso doméstico e artigos de uso pessoal. No mercado ainda é comum a ideia de que os biofilmes não apresentam o mesmo desempenho de filmes de embalagem convencionais. No entanto, com as propriedades tanto de barreira como de selagem do NatureFlex™ N913, isso deixou de corresponder à realidade”, declarou Paul Barker, Gerente de Produtos NatureFlex™ e Cellophane™ da Innovia Films.

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O Blog da Pack acompanha o mercado de embalagens no Brasil e no exterior, trazendo tendências, novidades e curiosidades que envolvem toda a cadeia produtiva do setor. Este espaço é um subproduto da revista e do site Pack, editados pela redação da Editora Banas.

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TATIANA GOMES

Tatiana Gomes, jornalista formada, atualmente presta assessoria de imprensa para a Editora Banas. Foi repórter e redatora do Jornal A Tribuna Paulista e editora web dos portais das Universidades Anhembi Morumbi e Instituto Santanense.

THAIS MARTINS

Formada em Jornalismo e pós-graduada em Comunicação Empresarial, Thais Martins desenvolve há mais de 15 anos estratégias de comunicação para grandes marcas por meio de diversas ferramentas, como assessoria de imprensa, mídias sociais, ações de relacionamento, eventos etc. Com 10 anos de experiência no lado editorial, também atua como editora-chefe em veículos de diferentes áreas, como saúde, moda, beleza, aço, alumínio e, agora, no setor de embalagens.

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