Embalagem | Blog Pack - Part 41
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heinekenResponsável pela criação das peças de comunicação institucional de Heineken e também pelas peças de comunicação da marca em sua recente participação nos eventos Lollapalooza e Champions League, a B+G dá continuidade ao trabalho assinando agora a identidade visual do “gift pack” da ação de Dia dos Pais que a marca promove esta semana nas plataformas digitais e nos PDVs.

Por intermédio da ação, os pais poderão ganhar de presente um barril de 5 litros de Heineken envolto no Heineken Jacket, uma capa térmica desenvolvida para manter a temperatura do Keg Heineken ideal para consumo durante 5 horas.

Rodrigo Costabeber, Diretor de Criação da B+G, conta que para a comercialização via internet, a embalagem do barril foi pensada e desenvolvida em um cartucho de polipropileno estruturado que, além de agregar valor ao ‘gift’, é capaz suportar o peso do barril vestido no cool jacket.

“O grafismo formado pela secção do logotipo e da estrela símbolo de Heineken, compõe um layout moderno nas caixas e forma um painel quando as mesmas são dispostas lado a lado no PDV, evidenciando a marca Heineken. Além disso, o uso do polipropileno trouxe uma transparência que nos permite visualizar o Keg”, pontua ele. Essa caixa não foi desenvolvida para exposição em PDV, mas exclusivamente para a venda via flores online, dessa forma o conceito modular que compõe o painel não é aplicável. O conceito de transparência não se manteve em função da gramatura do pp e da tinta utilizada.

O resultado é uma embalagem sofisticada e funcional, em consonância com os valores da marca, reconhecida por seus conteúdos inovadores e pelo modo diferenciado e premium com que se comunica com os consumidores”.

Para a ação off trade, a B+G criou uma embalagem específica para o Heineken Jacket, que será entregue como brinde _ via promotoras_  aos consumidores que adquirirem dois Kegs nos pontos de venda.

O trabalho incluiu, ainda, a criação de todos os materiais de merchandising da ação, cuja mecânica terá validade de 9 a 12 de agosto nas principais lojas das praças de São Paulo, Santos, Bertioga, Jundiaí, Campinas, Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Curitiba, Porto Alegre, Blumenau e Florianópolis.

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antarticaA Rexam, maior fabricante de latas de alumínio da América do Sul, desenvolveu para a Antarctica uma inovação que será a nova parceira dos “cervejeiros”: a lata com a nova tinta termocrômica – supercold. A lata contará com uma embalagem diferenciada que utilizará duas tintas termo, que reagem em temperaturas diferentes e mudam de cor, permitindo ao consumidor optar por beber a cerveja gelada ou estupidamente gelada. A novidade será lançada no mercado nas regiões Sul e Sudeste.

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IMG_5819 copy (2)Caixas diferenciadas são produzidas para a data comemorativa.

A Jofer Embalagens produziu embalagem para os kits de dia dos pais da Natura. Uma solução para embalar em grande estilo qualquer kit disponível na linha homem e para homenagear os pais desde o primeiro contato com o presente.

Em seu desenvolvimento predominam estampa e cores masculinas. Impressa frente e verso em cartão triplex, possui acabamentos de impressão diferenciados, como por exemplo, a aplicação de verniz, o que agrega valor e transmite sofisticação.

Disponível em dois tamanhos (P e G), a caixa, a seda, a fita de tafetá e o tag, vão dentro de um flowpack que contém todas as instruções para uma fácil montagem.

“Nosso desafio tem sido desenvolver e produzir embalagens tão atraentes quanto os produtos que serão embalados” afirma Silvia Laluce, Coordenadora de Criação e Desenvolvimento da Jofer Embalagens.

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Havaianas_dia_dos_paisA Antilhas, líder no fornecimento de soluções e inovações em embalagens para o varejo, é a responsável pelo desenvolvimento visual, estrutural e produção do cartucho que acompanha a sandália especialmente produzida pela Havaianas em comemoração ao Dia dos Pais.

Também responsável pela produção das embalagens de linha da marca, a Antilhas desenvolveu um cartucho de material diferenciado, com formato estrutural bem elaborado e adequado ao  produto.

Produzido com um layout alinhado à estampa da nova sandália, inspirada em Pixels e QR Codes que remetem à conectividade entre pais e filhos, o cartucho é totalmente presenteável, tornando a opção de compra mais atraente para o consumidor.

O modelo, que teve o seu conceito visual criado pela agência de publicidade Almap, além da numeração adulta, tem a extensão da linha para tamanhos infantis, assim pais e filhos poderão curtir a data em total sintonia. O kit já está disponível para venda nas lojas de todo o Brasil e no e-commerce.

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CereserLançada em maio, a bebida símbolo das comemorações da Cereser com rótulo do Timão deverá atingir a marca das 70 mil unidades até dezembro

A Cereser, uma das principais fabricantes de bebidas do país, comemora a vitória do Corinthians na Copa Libertadores da América e também as vendas do seu mais novo produto: a Sidra Cereser Times Corinthians. Lançado em maio, o produto com o rótulo do Timão já contabiliza 10 mil garrafas comercializadas em todo o território nacional.

Além da oportunidade de negócios gerada pela classificação do clube brasileiro para a final do torneio, a demanda pelo produto no mercado também foi impulsionada pela paixão dos lojistas pelo clube. Depois de São Paulo, a maior concentração de vendas do produto foi registrada em Curitiba (PR), onde foram fornecidas mais de 2 mil garrafas de Sidra Cereser Times Corinthians para uma rede de supermercados controlada por um fiel torcedor.

A projeção da empresa é atingir 70 mil unidades da sidra com o emblema do time alvinegro até dezembro, quando acontece a Copa do Mundo de Clubes da FIFA, no Japão, e as festas de fim de ano.

Outra aposta é a Sidra Cereser Times Palmeiras, que deverá alavancar as vendas da linha com a conquista do título na Copa do Brasil.

Para promover as sidras com licenciamento dos clubes campeões, a Cereser está investindo em ações em redes sociais.

Além das sidras com emblemas de Corinthians e Palmeiras, a linha da Sidra Cereser Times também conta com os símbolos dos times mineiros Atlético e Cruzeiro.

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BIC amplia seu portfólio de pilhas e investe em embalagens mais modernas e atrativas

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A BIC – empresa que atua nas categorias de pilhas, papelaria, barbeadores, acendedores, colas instantâneas e artigos esportivos aquáticos – amplia seu portfólio e lança a pilha alcalina 12V, ideal para controle remoto de portões e carros. Com essa novidade, a empresa, que já comercializa pilhas comuns AA, AAA, C e D e pilhas alcalinas AA, AAA, C, D e bateria 9V, oferecerá uma solução completa aos consumidores.

A BIC apresenta também novas embalagens para todo o portfólio de pilhas Alcalinas.

O objetivo dessa reformulação é deixar as embalagens mais modernas e impactantes no ponto de venda, facilitando a escolha do consumidor e destacando a tecnologia oferecida pelas Pilhas BIC. Entendemos que a compra de pilhas não é planejada, por isso, resolvemos investir em novas embalagens que dão maior destaque para a marca BIC, gerando compra por impulso”, explica Felipe Favoretto, gerente de novos negócios da BIC Brasil.

No ponto de venda, outro diferencial será a comercialização de embalagens promocionais para pilhas alcalina AAA e AA. Na compra de 5 pilhas, o consumidor levará 6, equivalente a um desconto de 17%.

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A Laticínios Tirol, de Treze Tílias (SC), lança mais uma novidNova imagemade no mercado, o iogurte Kon Frutas, com embalagem criada pela Design Inverso. Disponível em três sabores – pêssego, morango e abacaxi –, o produto traz pedaços de fruta. A embalagem é exclusiva, produzida em cartucho, sem rótulo, com papel cartão laminado com proteção brilhante, o que confere uma apresentação diferenciada e destaca a linha de iogurtes no ponto de venda.

De acordo com a equipe de designers, a impressão fora do pote valoriza as informações e a imagem do alimento. No design gráfico, optou-se pelo uso de textura para que as imagens das cascas de frutas ficassem em relevo, dando destaque ao produto e provocando sensações táteis. Dentro da cartela, dicas de saúde e ilustrações da fruta fornecem mais informações aos consumidores.

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Produtos contarão com a facilidade do sistema easy open e aplicação de zíper

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Quem alimenta os animais de estimação com produtos da PremieR pet (www.premierpet.com.br) poderá contar com as embalagens mais sofisticadas e seguras do mercado. Pioneira no desenvolvimento de alimentos Super Premium para cães e gatos no Brasil, a empresa investiu em tecnologias inovadoras para o desenvolvimento de suas novas embalagens Incobox. Super modernas e práticas, garantem ainda mais segurança, qualidade e melhor conservação dos alimentos.

A nova apresentação dos produtos é fruto de pesquisa e desenvolvimento da PremieR junto à Incoplast, líder no segmento de embalagens para pet food no Brasil, em um projeto iniciado há dois anos. Barreira física, soldabilidade, resistência e aparência estão entre os principais itens levados em conta para aprimorar os recipientes e as empresas mantiveram o objetivo de não perder essas características.

A princípio, toda linha PremieR Ambientes Internos, Raças Específicas, PremieR Formula de 1 e 2,5kg e Golden Gatos terão embalagens no formato Incobox e a migração será gradativa.

Segundo Marcos Oliveira, gerente de suprimentos da PremieR pet, a empresa buscou novidades na Europa e nos EUA para chegar ao formato ideal, pensando em algo que fosse totalmente diferenciado no mercado brasileiro. “Houve um grande investimento em toda a cadeia produtiva, desde empacotadeiras até processos de envaze com inclusão de nitrogênio ou fechamento a vácuo, padronização no formato das soldas e aumento da produtividade. A utilização de equipamentos tão modernos garante que a tecnologia seja estendida para o consumidor final” completa.

A aposta na diferenciação tornou possível a aplicação de zíper na embalagem, que pro

picia o fechamento ideal dos pacotes e também do sistema easy open, serrilhado feito a laser, que facilita a abertura. Essas tecnologias permitem ao consumidor abrir e fechar a embalagem ao servir o alimento aos cães e gatos, mantendo por mais tempo as características do produto.

Garantir praticidade aos pontos de venda também foi preocupação da empresa. As embalagens Incobox, diferentemente das Square, não possuem a dobra do fundo, que não é colado, fornecendo melhor exposição na gôndola, pois sua base é retangular.

“Neste caso, reduzimos o consumo de adesivos, além de trabalharmos em um sistema que garante a mesma perfeição das embalagens atuais, melhorando a exposição do produto e oferecendo aos clientes a praticidade dos sistemas de abertura dos pacotes”, finaliza Marcos.

A PremieR pet sempre teve como diferencial a inovação, seja no lançamento de produtos – sendo pioneira mundial no lançamento de alimentos para Raças Especificas e Ambientes Internos – ou no aprimoramento contínuo de tecnologias em seu parque fabril, apostando constantemente nos canais especializados com as melhores qualidades disponíveis de matérias-primas e embalagens para seus fornecedores.

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Na permanente busca da renovação, modernização e praticidade, a Coopercentral Aurora Alimentos lançará no mercado brasileiro, em julho, as novas embalagens da linha de produtos lácteos.

No início do mês chegarão aos consumidores em novos layouts de embalagens os requeijões e os queijos mussarela e prato em duas versões – fatiado e em peças, informa o diretor comercial Leomar Somensi. 

As novas embalagens dos requeijões foram criadas para dar destaque no ponto de venda para a logomarca Aurora e ressaltar toda a cremosidade e a textura dos produtos na sugestão de consumo.

Para gerar maior impacto na gôndola foram utilizadas cores indicativas na tampa e no rótulo: vermelho para o tradicional e azul para a opção Light (42% menos gorduras e 31% menos calorias). 

foto 5Os queijos Aurora acompanham essa evolução em seus novos layouts, realçando a marca e os nomes dos produtos. Esse efeito é obtido com a criação de marcas d´água com os raios solares para  maior  identificação da  Aurora. As cores são novamente usadas para identificação dos produtos mussarela (azul) e queijo prato (vermelho).  

Esses queijos possuem textura macia e fatiável, gostoso para o preparo de lanches, sanduíches e pratos rápidos. Na versão “fatiado”, além da renovação de  layout, serão disponibilizadas para comercialização caixas de três quilogramas com 20 cartelinhas para facilitar na distribuição no pequeno varejo.

Também foi criado selo enfatizando as características dos produtos  mussarela e queijo-prato, quais sejam, a praticidade, o frescor prolongado, as fatias soltas em bandeja termoformada que ajuda a manter o sabor e o valor nutricional dos produtos. 

A Coopercentral Aurora Alimentos processa 400 milhões de litros de leite por ano, produzindo uma completa linha de lácteos que inclui a leite longa vida, queijos, bebidas lácteas, leite em pó, soro em pó e creme de leite, entre outros.

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FleischmannB+G é a responsável pela identidade visual dos novos produtos

 

 A Fleischmann, marca tradicional na fabricação de fermentos e produtos para panificação, lança novidades deliciosas no mercado: os novos sabores Abacaxi, Banana, Maçã com Canela e o exclusivo sabor Paçoca, vêm integrar a linha tradicional de Mistura para Bolos, ao lado das versões Aipim, Fubá, Limão Cremoso e Milho.

 

Responsável pela identidade visual de todos os produtos da marca desde 2004, a B+G dá continuidade ao trabalho, assinando o projeto gráfico dos lançamentos.

 

Rodrigo Costabeber, Diretor de Criação da B+G, explica que os sabores Abacaxi, Banana e Paçoca _este último em edição limitada para os festejos juninos_,  trazem a bandeira Sabor Brasileiro, e seguem a estrutura das versões Aimpim, Fubá, Limão Cremoso e Milho, que une a tradição dos bolos caseiros aos sabores típicos da cultura brasileira. 

 

“O conceito que criamos para esta linha busca explorar ao máximo o appetite appeal do consumidor, apresentando uma grande fatia de bolo em destaque no face principal das embalagens, ladeada por ícones de sabor. Também mantivemos o padrão listrado no tradicional fundo amarelo sob a logomarca Fleischmann, referência que havíamos criado para esta linha. Além disso, foram trabalhadas as cores de fundo e a cor do prato em que aparece a fatia de bolo em um color code que distingue cada novo sabor”, pontua Costabeber.

 

As novidades chegam às prateleiras para completar a linha de Mistura para Bolos, que conta ainda com os sabores premiuns Chocomousse, Petit Gateau, Capuccino e Chocomenta.

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SOBRE O BLOG DA PACK

O Blog da Pack acompanha o mercado de embalagens no Brasil e no exterior, trazendo tendências, novidades e curiosidades que envolvem toda a cadeia produtiva do setor. Este espaço é um subproduto da revista e do site Pack, editados pela redação da Editora Banas.

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TATIANA GOMES

Tatiana Gomes, jornalista formada, atualmente presta assessoria de imprensa para a Editora Banas. Foi repórter e redatora do Jornal A Tribuna Paulista e editora web dos portais das Universidades Anhembi Morumbi e Instituto Santanense.

THAIS MARTINS

Formada em Jornalismo e pós-graduada em Comunicação Empresarial, Thais Martins desenvolve há mais de 15 anos estratégias de comunicação para grandes marcas por meio de diversas ferramentas, como assessoria de imprensa, mídias sociais, ações de relacionamento, eventos etc. Com 10 anos de experiência no lado editorial, também atua como editora-chefe em veículos de diferentes áreas, como saúde, moda, beleza, aço, alumínio e, agora, no setor de embalagens.

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