Embalagem | Blog Pack - Part 41
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Café gelado no formato on-the-go

Icone Consumo, Design, Embalagem | Por Tatiana em 11 de fevereiro de 2011

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Seattle's_Best_Coffee_Iced_Lattes_line_up_highresA Seattle’s Best Coffee, empresa do grupo Starbucks Corporation, anunciou a última adição de sua estratégia “Anywhere Grande do café é NeededTM”: a nova linha de café gelado Iced Latte em lata. Depois do teste bem-sucedido de West Coast em 2010, agora essa nova linha marca a sua entrada na categoria de bebidas prontas para beber, que movimenta US$ 1,4 bilhões. Esse movimento capitaliza a crescente tendência do consumo de café gelado, que de acordo com o NPD Group, representa 20% das vendas em cafeterias e restaurantes fast-food, com mais de 1,2 bilhões de doses em 2010.

 “Com essa iniciativa, nós continuamos a entregar um novo tipo de conveniência para café gelado, que é o segmento que mais cresce no mercado de café premium”, afirma Michelle Gass, presidente da Seattles´s Best Coffee.  Ela continua: “Um estudo confirmou que os consumidores estão em busca de um café gelado com grande sabor no formato on-the-go e com apenas 130 calorias por dose. O nosso produto pode ser consumido no café da manhã e ao longo do dia”.

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Toque de informalidade em formas irregulares

Icone Consumo, Design, Embalagem | Por Tatiana em 7 de fevereiro de 2011

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Nova ImagemCom receitas tradicionais, nos sabores pudim de leite e cocada, os sorvetes Moça Fiesta ampliam a linha de sobremesas prontas geladas da Nestlé. A identidade visual, criada pela Pande Design Solutions, traz todo o look and feel da marca Moça para a embalagem, com um toque de informalidade em formas irregulares e balões de fala, que trazem as informações, ressaltando o claim “Feito com o verdadeiro Leite Condensado Moça”.

Rompendo os padrões, a Moça do logotipo ganhou status de personagem, destacando-se na embalagem ao oferecer o produto ao consumidor com o mesmo carinho que uma anfitriã faria com seus convidados. A sofisticação da sobremesa é destacada pela rotulagem in mold labeling (IML), sistema que traz mais qualidade à impressão e maior valor agregado à embalagem, que vai direto à mesa sem que o consumidor retire o rótulo, mantendo, assim, a presença da marca também quando o produto é servido.

O lançamento fortalece a parceria entre Pande e Nestlé que teve início há mais de 8 anos com as embalagens das marcas de produtos lácteos da empresa. Hoje, o trabalho conjunto estende-se para as marcas de sorvetes, fórmulas infantis e área corporativa. As atividades com a marca Moça, a mais antiga do portfólio da Nestlé no Brasil, foi iniciada em 2005.

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Visual premium

Icone Consumo, Design, Embalagem | Por Tatiana em 2 de fevereiro de 2011

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moonstruck-01Desenhada pela agência norte-americana Sandstrom Partners, a embalagem do chocolate Moonstruck Single Origin Peruvian Fortunato Nº4 tem posicionamento premium. O chocolate é descrito como um produto singular e precisava de uma embalagem que refletisse isso.

O objetivo da agência foi criar uma embalagem familiar a atual linha de chocolate em barra Moonstruck Single Origin, mas notavelmente com um visual e acabamento mais sofisticado. A ilustração e a tipografia continuam na assinatura da marca. O acabamento inclui matte soft touch (áreas metálicas prateadas); verniz com brilho (ilustração branca + logo) e folha roxa (tipografia).

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Embalagem premiada

Icone Consumo, Design, Embalagem | Por Tatiana em 21 de janeiro de 2011

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NoniA Tahitian Noni International (TNI) conquistou o First Place Winner do prestigiado prêmio internacional de propaganda Mobius para o novo design de embalagem. O prêmio foi concedido para as novas garrafas do novo Tahitian Noni® Bioactive, bem como para o dispenser refrigerador de 4 litros. Este ano, a categoria de design de embalagem de alimentos e de bebidas também teve como vencedores a Coca-Cola e Absolut Vodka.

O júri selecionou os vencedores com base em critérios como eficiência e criatividade. Para receber o prêmio Mobius é preciso transformar um conceito de propaganda altamente bem-sucedido em uma realização singularmente única que proclama a liderança no setor. No passado, pouco mais de 5% do total das inscrições do total de competidores receberam esse prestigiado reconhecimento.

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Baby food em stand-up pouch

Icone Consumo, Design, Embalagem | Por Tatiana em 20 de janeiro de 2011

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A companhia inglesa Peter Rabbit Organics lança um purê de vegetais e de frutas para a alimentação de bebês com idade entre 6 meses ou mais. O produto chega ao mercado em um stand-up pouch de aproximadamente 113 gramas. A embalagem é livre de Sweet Potato, Corn and Apple - Low ResBPA e contém frutas e vegetais 100% orgânicos e sem adição de açúcar.      

A embalagem resselável é prática para a despensa, fácil de armazenar e ideal para consumo on-the-go. “A nossa diversão é oferecer o sabor do purê saudável como se fosse feito pelas mães”, diz Ben Ford, presidente da Peter Rabbit Organics.

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Modernas e versatéis

Icone Consumo, Design, Embalagem | Por Tatiana em 18 de janeiro de 2011

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bellotaPara uniformizar a marca e mostrar ao mercado os fortes valores provenientes de sua origem industrial, a Bellota, fabricante de ferramentas manuais forjadas, acaba de padronizar sua identidade visual nos mais de 120 países em que está presente.

Com a iniciativa, a empresa espera promover a essência de sua trajetória, marcada pela confiança, pela garantia de trabalho bem feito e pela durabilidade de seus produtos, diferenciando-a frente à concorrência. Com a ação, a empresa centenária, que sempre primou pela qualidade e pelo conforto de uso de suas ferramentas, redefiniu a estética das embalagens, o design dos produtos, o uso das cores-símbolo e o todo material de comunicação.

Segundo o gerente de marketing da Bellota no Brasil, Giulliano Chinchio, o objetivo maior é que o consumidor entenda a ferramenta Bellota como um produto de qualidade superior, com alto padrão de durabilidade, funcionalidade e conforto.

As novas embalagens, mais modernas e versáteis, informam as especificações das ferramentas em dois idiomas, além de trazerem pictogramas e outras informações detalhadas para o consumidor. A cor preta passa a ser utilizada para caracterizar a marca como premium. Além de aparecer  no design das ferramentas, que reserva maior destaque para a marca, impressa nas estruturas metálicas. No ponto de venda, os materiais seguirão o mesmo padrão das embalagens.

No Brasil, a lâmina roçadeira três pontas e a família de limas mecânicas são os dois primeiros lançamentos com o novo conceito da marca. No decorrer de 2011, o objetivo é que as mudanças sejam implementadas em todas as famílias de produtos e materiais abrangendo as linhas para construção civil, agricultura e jardinagem.

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wholefoodO novo filme, o NatureFlex™ N913, é composto pelo NatureFlex™ acrescido de uma camada selante exclusiva. É o primeiro de uma família totalmente nova de produtos NatureFlex™ que aumentará ainda mais a capacidade técnica do filme para embalagem à base de celulose.

Algumas das vantagens que o NatureFlex™ N913 oferece são: uma excelente barreira contra a umidade e uma boa barreira contra gases e aromas, além de maior capacidade de selagem e integridade do selo.

Derivados de recursos renováveis, os filmes NatureFlex™ são certificados, segundo a norma de compostagem europeia EN 13432 e a americana ASTM D6400.

“O filme NatureFlex™ N913 é ideal para uma ampla gama de produtos que exigem desempenho excepcional da embalagem tanto para produtos ‘úmidos’ quanto ‘secos’ como carne, queijo, cereais, produtos de confeitaria, produtos frescos, lanches, produtos para uso doméstico e artigos de uso pessoal. No mercado ainda é comum a ideia de que os biofilmes não apresentam o mesmo desempenho de filmes de embalagem convencionais. No entanto, com as propriedades tanto de barreira como de selagem do NatureFlex™ N913, isso deixou de corresponder à realidade”, declarou Paul Barker, Gerente de Produtos NatureFlex™ e Cellophane™ da Innovia Films.

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Vários usos para uma mesma embalagem

Icone Consumo, Design, Embalagem, Meio Ambiente | Por Tatiana em 22 de dezembro de 2010

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orhan_irmak_tac_freemood_01A premiada agência de design Orhan Irmak Design desenvolveu uma nova solução de embalagem para a marca de tecidos para casa Taç Freemood com ênfase no segundo uso.

A embalagem de alumínio foi usada pela primeira vez no setor têxtil da Turquia e atraiu a atenção de jovens consumidores nas prateleiras. O design da embalagem conquistou o Prêmio Superior Design da Turquia pelo apelo ambiental.

A agência estudou o setor e o estilo de vida dos jovens consumidores. O aumento da consciência ambiental levou a Orhan Irmak Design a focalizar o seu projeto nos cenários para o uso secundário da embalagem da marca Taç Freedom. Pela sua durabilidade, o alumínio foi escolhido para a nova embalagem.

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Gini comemora 40 anos com nova identidade visual

Icone Design, Embalagem | Por Tatiana em 17 de dezembro de 2010

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A tradicional marca de palmitos Gini completa 40 anos com nova identidade visual de suas embalagens. O novo layout da embalagem apresenta conceitos de modernidade com sustentabilidade, e reúne elementos que ressaltam o frescor, a leveza e o sabor do alimento, com a beleza e, principalmente, a qualidade dos palmitos cultivados Gini. Esta nova identidade visual foi desenvolvida pela agência Ozonio Propaganda & Marketing e os fabricantes são: O antigo e o moderno  Gini ganha nova identidade visual ao completar 40 anos (2)Multilabel (Rótulo), Rojek (Tampa Abre-Fácil) e Verallia (Frasco).

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Clássico modernizado

Icone Consumo, Design, Embalagem | Por Tatiana em 14 de dezembro de 2010

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Detail01_sweets-taffy-twistA Sweet´s Candy precisava rejuvenescer a marca de um produto centenário e  modernizar a sua embalagem. A agência americana Struck Axiom assinou o novo visual da embalagem que traduz a qualidade da marca Gourmet Taffy. A solução para o cartucho veio inspirada em uma embalagem de bala. O design único destacou os talentos de um fabricante local. O resultado: a empresa vendeu mais de 750 mil unidades.

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SOBRE O BLOG DA PACK

O Blog da Pack acompanha o mercado de embalagens no Brasil e no exterior, trazendo tendências, novidades e curiosidades que envolvem toda a cadeia produtiva do setor. Este espaço é um subproduto da revista e do site Pack, editados pela redação da Editora Banas.

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TATIANA GOMES

Tatiana Gomes, jornalista formada, atualmente presta assessoria de imprensa para a Editora Banas. Foi repórter e redatora do Jornal A Tribuna Paulista e editora web dos portais das Universidades Anhembi Morumbi e Instituto Santanense.

THAIS MARTINS

Formada em Jornalismo e pós-graduada em Comunicação Empresarial, Thais Martins desenvolve há mais de 15 anos estratégias de comunicação para grandes marcas por meio de diversas ferramentas, como assessoria de imprensa, mídias sociais, ações de relacionamento, eventos etc. Com 10 anos de experiência no lado editorial, também atua como editora-chefe em veículos de diferentes áreas, como saúde, moda, beleza, aço, alumínio e, agora, no setor de embalagens.

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