Embalagem | Blog Pack - Part 41
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Novo shape de Maguary

Icone Consumo, Design, Embalagem | Por Tatiana em 28 de março de 2011

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MAGUARY_PETMarca de grande reconhecimento e lembrança dos consumidores renova a embalagem de sua garrafa PET de 500 ml com novo desenho estrutural (shape) para a linha de sucos concentrados, também conhecidos como integrais, em oito sabores. Seu formato exclusivo, mais alongado, com texturas, folhas e logomarcas gravadas possui pega ergonômico. Este projeto permitiu melhorias em seu ciclo produtivo pelo desempenho em sopro, na rotulagem e segurança de seu conteúdo.

 

O novo shape Maguary foi criado pela Speranzini Design com a direção de arte por Inah Olyntho e Maurício Speranzini.

 

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Facilidade de identificação nas gôndolas

Icone Consumo, Design, Embalagem | Por Tatiana em 25 de março de 2011

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Soluvel_SantaClara_Desc_50grA Owens–Illinois Brasil, maior produtora de embalagens de vidro do país, apresenta o novo shape de café solúvel desenvolvido com exclusividade para o Grupo 3 Corações e que será comercializado pelas marcas Santa Clara, 3 Corações e Pimpinela. A novidade trás praticidade para o consumidor de café e, além de garantir qualidade ao produto, já que o vidro é o único material reconhecido por não alterar o sabor e contribuir para a conservação de qualquer produto envasado, também garante modernidade à categoria.

Uma forte tendência das embalagens exclusivas é a diferenciação, permitindo à marca melhor exposição dos seus produtos e mais facilidade de identificação nas gôndolas. O café já virou uma das bebidas preferidas do brasileiro. Só em 2010 foram contabilizados o consumo de 81 litros da bebida por habitante. Esse número bateu o recorde de consumo, que era dos italianos e franceses, conhecidos por serem os povos apreciadores da bebida.

O novo shape, desenvolvido pela agência Pande Design Solutions, é arrojado e mais anatômico, este design foi idealizado especialmente para facilitar o manuseio da embalagem durante o dia a dia. A O-I produziu três tamanhos de embalagem para a versão solúvel das marcas Santa Clara, 3 Corações e Pimpinela (50g, 100g e 200g). O lançamento já está disponível para o consumidor nas grandes redes varejistas de todo Brasil.

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Contemporâneo e essencialmente feminino

Icone Consumo, Design, Embalagem | Por Tatiana em 18 de março de 2011

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keystone_floralsrange_01 A Pearlfisher redesenhou a embalagem das fragrâncias florais – lírio, lavanda e água de rosas – da Crabtree & Evelyn´s. O design debutou com o lançamento da nova fragrância lírio, em setembro de 2010, e agora pode ser vista nas três fragrâncias florais. O design gráfico da linha trabalha o conceitual mundo feminino romântico.

O design para cada fragrância apresenta uma ilustração original da cor da água que se expande em toda a embalagem primária e secundária. Todas as cores, formatos padrões, ilustrações, fotografias, e texturas são inspiradas no abstrato, representando um jardim específico de uma planta ou flor. A história do design celebra essa vibração natural, com originalidade, cores e movimento.

Sandra Lee, gerente da marca, afirma: “A Pearlfisher trabalhou em parceria com a empresa para traduzir no design da embalagem a essência das fragrâncias, mostrando aos seus consumidores o futuro da Crabtree & Evelyn.

Já Natalie Chung, diretora criativa da Pearlfisher, acrescentou: “Crabtree & Evelyn é um design clássico.O novo design global é contemporâneo, mágico e essencialmente feminino, com charme natural. Perfeito para a marca e perfeito para o movimento em direção ao futuro”.

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Verniz fosco para “gelar” a lata

Icone Consumo, Design, Embalagem | Por Tatiana em 16 de março de 2011

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 mistralA Rexam, maior fabricante de latas de alumínio da América do Sul e uma das líderes globais em embalagens para consumo, deu início à produção das primeiras latas com aplicação de verniz fosco da América do Sul. A tecnologia será utilizada nas embalagens da bebida chilena Mistral Ice, à base de vodka. A cor prata da lata, que será no formato Sleek™ (310 ml), aliada ao verniz fosco, dá a aparência de que o produto está sempre gelado nas prateleiras.

A Rexam é pioneira em termos de inovação e investe em tecnologias especiais para a produção de rótulos cada vez mais diferenciados para o produto de seus clientes. Recentemente, a companhia lançou no mercado de bebidas sul americano, latas impressas com, por exemplo, verniz táctil e tintas fluorescentes. A fabricação da lata da Mistral Ice será feita na unidade de Jacareí (SP) da Rexam, mas o produto será comercializado no Chile.

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Frutas em alta definição

Icone Design, Embalagem, tecnologia | Por Tatiana em 4 de março de 2011

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A Rexam, fabricante de latas de alumínio e uma das líderes globais em embalagens para consumo, iniciou a fabricação em escala nacional das primeiras latas de suco de frutas com tecnologia de impressão High Definition, que atribui qualidade fotográfica aos rótulos, com imagens mais nítidas e vibrantes.

A novidade poderá ser conferida, a partir de março, nas latas dos dez sabores do suco Del Valle, que estão com nova identidade visual. A Rexam, única fornecedora de latas para a marca, está produzindo as embalagens em suas fábricas de Santa Cruz (RJ) e de Extrema (MG).

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O Vitopaper®, papel sintético
feito de diversos tipos
de plástIMAGEM BLOG DA PACKicos reciclados desenvolvido pela Vitopel com tecnologia 100% Brasileira, está entre os cinco finalistas do GreenBest 2001. Trata-se de uma premiação de abrangência nacional e que ressalta as melhores iniciativas, produtos e projetos sustentáveis por meio de votação popular e de um júri especializado.

Desenvolvido após dois anos de pesquisas, o Vitopaper® é um papel sintético que tem como diferencial ser resultado da reciclagem de diferentes tipos de plásticos, coletados no pós-consumo – embalagens, rótulos, tampas de garrafas e sacolas plásticas, por exemplo. “Para cada tonelada de Vitopaper® produzido, retiramos das ruas e lixões cerca de 850 quilos de resíduos plásticos”, destaca José Ricardo Roriz Coelho, presidente da Vitopel.

O resultado é um material de alta qualidade visual, de textura agradável ao toque e extremamente resistente (não rasga, não molha). Permite a escrita manual com caneta de diversos tipos ou lápis, além da impressão pelos processos gráficos editoriais usuais, como off-set plana ou rotativa. Outra vantagem é no processo de impressão, que absorve menos tinta, gerando uma economia ao redor de 20% em relação a outros materiais. Além disso, o Vitopaper® é 100% reciclável.

Todas essas características capacitam o Vitopaper® a ser utilizado para impressão de livros técnicos e científicos, livros didáticos, livros de arte, material corporativo institucional (Relatório Anual de empresas), peças para o mercado promocional e de comunicação visual.

O produto foi lançado no mercado no final de 2009 e, de lá para cá, a Vitopel estreitou diversas parcerias para o fornecimento do material, entre elas, com o Centro Paula Souza (para impressão de livros didáticos a serem usados nas ETECs e FATECs), Braskem (Relatório Anual), Instituto de Embalagens, revista Lounge (LTM Editora), etc. Mais de mil toneladas deste papel sintético já foram produzidas.

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Visual mais contemporâneo e natural

Icone Consumo, Design, Embalagem | Por Tatiana em 24 de fevereiro de 2011

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the_natural_confectionery_company_01A Pearlfisher criou uma nova embalagem para a The Natural Confectionery Company com um forte, proprietária e ilustrativa do mundo que reflete o posicionamento de marca natural e incentiva a curiosidade livre de inocência e inibição.

O novo design tem o objetivo de proporcionar consistência e melhor destaque nos mercados do Reino Unido e da Irlanda enquanto preserva a relevância da idade e a plataforma para o crescimento. Natalie Chung, diretora criativa da Pearlfisher, afirma: “Nós buscamos o espírito brincalhão das ilustrações originais para criar um estilo mais contemporâneo e natural. O sistema de design focaliza em dois novos personagens para cada embalagem e a interação passa pelo personagem dominante e o personagem secundário”. Ela continua: “A janela é agora parte integrante do personagem dominante – o produto pode ser visualizado pelo consumidor por meio da boca. A cor branca mantém o significado chave do elemento natural dos doces, mas também introduz o sabor e a paleta secundária da fruta”.

Jodie Bates, gerente de marca sênior da The Natural Confectionery, diz: “O novo design reflete o valor da marca e a nova ilustração atrai crianças e adultos. Ele destaca a qualidade natural dos nossos produtos enquanto mantém o humor da marca”.

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Mais ocasiões de consumo

Icone Consumo, Design, Embalagem | Por Tatiana em 17 de fevereiro de 2011

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jack_daniels_rtd_aluminium_bottles_01O legendário uísque Jack Daniel´s Old Nº7 chega ao mercado americano em garrafas de alumínio de 350 ml. A novidade também está nos sabores. A bebida está disponível nos sabores uísque e cola e uísque e gengibre.

Pela primeira vez a marca vai oferecer bebidas prontas em garrafas de alumínio. A embalagem single-serve apresenta o rótulo ícone de Jack Daniel´s Tennessee. “Com o lançamento da bebida pronta para beber nos Estados Unidos, nós queremos oferecer as consumidores uma solução refrescante e conveniente para saborear a sua bebida favorita em mais ocasiões de consumo”, afirma Joseph Carvajal, gerente de marketing Estados Unidos da Jack Daniel´s.

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Garrafa com filtro de água

Icone Consumo, Design, Embalagem | Por Tatiana em 15 de fevereiro de 2011

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Applica_Clear2GoInspirada em suprir uma necessidade de filtragem móvel de água não atendida, a Applica Water Products LLC, comerciante e distribuidora de produtos de filtragem, usou o copoliéster Eastman Tritan™para a nova garrafa de filtragem de água Clear2Go™.

O Tritan™, uma nova geração de copoliéster, que combina as propriedades claridade e resistência geral ao calor e química é fabricado sem o BPA (bisfenol A). A garrafa Clear2Go inclui um filtro substituível que fica preso a tampa e remove impurezas de até 100 galões de água de torneira por filtro.

O design de patente pendente da garrafa inclui um sistema de fácilcompressão para um fluxo de água rápido, pressionando-a através do filtro na saída e eliminando o sipping (saída em pequena quantidade). “Nós reconhecemos a necessidade de aumentar a disponibilidade de água filtrada externa e conveniente com uma garrafa de filtragem de água durável”, afirma Dave Smith, diretor de vendas e marketing da Applica.

O copoliéster “EastmanTritan™nos permitiu criar um produto premium, que melhora a percepção do consumidor de beber de uma garrafa reutilizável. Ao contrário dos materiais plásticos tradicionais, tais como o estireno, a acrilonitrila e o policarbonato, o Tritan™ fornece uma vantagem porque combina resistência superior e maior liberdade de design em um material sem BPA”.

A Applica usa a claridade e a capacidade de uso de tinta docopoliéster Eastman Tritan™ para criar uma linda garrafa de 680 gramas Clear2Go, disponível nas cores azul, vermelho e prata. A inovação nodesign e as vantagens materiais do Tritan™ possibilitam um sistema de fácil compressão sem comprometer a claridade, o sabor e o odor, o que nem sempre é possível em garrafas comprimíveis feitas de outros materiais, como prolipropileno e polietileno. A Applica também escolheu o copoliéster Eastman Tritan™para a garrafa Clear2Go porque ele forneceu um produto durável mesmo quando colocado na máquina de lavar louça, resistente a altas temperaturas, à descoloração e ao odor. Mesmo considerando a repetição de lavagens e o desgastede todos os dias, a durabilidade e a inerente resistência do Tritan™proporcionam um ciclo de vida estendido à garrafa, aumentando a resistência geral do produto.

Para avaliar a durabilidade e a resistência ao impacto da garrafa Clear2Go, a Applica implementou ensaios de flexão ao choque. Depois que os ensaios iniciais estimularam melhorias no design da garrafa,especialistas da Eastman ofereceram suporte técnico prático, o que ajudou a Applica a garantir que seu produto final atendesse a critérios rigorosos deterceiros para o ensaio de flexão ao choque. “Pela nossa experiência, a reputação da Eastman de fornecedora de resinas de qualidade e atendimento ao cliente superior é merecida”, afirma Smith. “O suporte oportuno que os especialistas da Eastman forneceram à equipede desenvolvimento nos Estados Unidos e aos engenheiros na China foi um ingrediente vital para o sucesso de nosso projeto”. A garrafa Clear2Go está disponível em revendedores demassa, supermercados e distribuidores de artigos esportivos.

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Plum_brandopus-1A agência de design BrandOpus criou uma nova identidade visual para a embalagem da marca premium de baby food Plum. O design tem o objetivo de desmistificar o processo de desmamar, possibilitando aos pais identificar o produto certo para os seus filhos ao lançar os olhos na gôndola. 

O redesign simplificou a apresentação de Plum ao criar um símbolo forte que abraça o lettering da marca e também a comunicação do produto. A imagem tem um papel secundário na mensagem da marca. A fotografia focalizou um ingrediente chave de uma receita, oferecendo uma mensagem tranqüilizadora sobre o alimento orgânico, além de capturar a essência das receitas caseiras de Susie, fundadora e chefe de Plum.

Paul Taylor, diretor-criativo da BrandOpus, afirma: “Nós queríamos criar o simples, mas com uma identidade mais impactante e diferenciada. Além disso, o objetivo era desenvolver uma arquitetura de marca limpa que tivesse um approach consistente no portfolio de   SKUs”.

Para Vanessa O´Farrel, gerente de marketing da Plum, a nova embalagem foi efetivamente desenhada para conferir destaque na gôndola. “Com uma comunicação simplificada e mensagens transparentes sobre a refeição, os pais têm maior facilidade para alimentar os seus filhos”.

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SOBRE O BLOG DA PACK

O Blog da Pack acompanha o mercado de embalagens no Brasil e no exterior, trazendo tendências, novidades e curiosidades que envolvem toda a cadeia produtiva do setor. Este espaço é um subproduto da revista e do site Pack, editados pela redação da Editora Banas.

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TATIANA GOMES

Tatiana Gomes, jornalista formada, atualmente presta assessoria de imprensa para a Editora Banas. Foi repórter e redatora do Jornal A Tribuna Paulista e editora web dos portais das Universidades Anhembi Morumbi e Instituto Santanense.

THAIS MARTINS

Formada em Jornalismo e pós-graduada em Comunicação Empresarial, Thais Martins desenvolve há mais de 15 anos estratégias de comunicação para grandes marcas por meio de diversas ferramentas, como assessoria de imprensa, mídias sociais, ações de relacionamento, eventos etc. Com 10 anos de experiência no lado editorial, também atua como editora-chefe em veículos de diferentes áreas, como saúde, moda, beleza, aço, alumínio e, agora, no setor de embalagens.

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