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Golden embalagens 2Levando em consideração a premissa que embalar não se refere apenas ao ato mecânico de envolver um produto em papel ou papelão e fazê-lo chegar a um destino, mas, sim, mostrar o quão importante e sustentável esse processo pode ser, o Gad’Packaging desenvolveu uma estratégia de redimensionamento de embalagens para a Golden, empresa do setor de iluminação. O plano prevê a redução do número das embalagens unitárias, ajustando volumetria e formatos, o que deve representar uma economia de 15% no espaço útil das caixas de acomodação e transporte.

O projeto teve início com a realização e implementação de uma nova identidade visual de marca para a Golden, desenvolvida pelo Gad’Branding, empresa especializada em gestão de marcas da holding GAD’, implementado em novembro de 2008. Após a aplicação da novidade em todos os materiais impressos da empresa, deu-se início à extensão e adaptação das famílias de embalagens. Segundo Antonio Raupp, diretor executivo do Gad’Packaging, o objetivo do plano foi padronizar, racionalizar, agregar valor e, principalmente, reduzir custos. Percebemos que o projeto poderia ser uma oportunidade de otimizar recursos”, afirma o executivo.

O redimensionamento de embalagens da Golden incorporou também adequações estruturais, bem como o controle e o monitoramento a distância da mercadoria. “Priorizamos a eliminação do desperdício, em um processo de gestão que contou com a colaboração do Gad’Brivia. Desenvolvemos uma gerenciador de operações que rastreia e controla todo o fluxo de informações e especificações para os fornecedores”, destaca Raupp.

Golden embalagens 3As cartelas, que antes formavam um conjunto de 12 unidades, foram reduzidas para somente quatro tamanhos, o que diminui em 30% a área e representa ganho de 15% no espaço útil nas caixas. Além disso, houve redimensionamento das bolhas termoformadas, que passam a ser ajustadas ao formato de cada produto e estruturadas para oferecer mais proteção. “Com isso, além dos ganhos diretos na economia das matérias-primas utilizadas no processo de fabricação, houve um impacto direto na logística e exposição do produto em PDV, fazendo com que caibam mais produtos por m2.”, ressalta Raupp.

Segundo Ricardo Cricci, diretor comercial da Golden, os resultados vão surgir efetivamente a partir de janeiro de 2010 com a implantação de toda a linha, abrangendo 13 famílias e 330 itens. “A partir das mudanças teremos um layout bem estruturado, claro na organização e hierarquização das informações, diferenciado da concorrência e, principalmente, apoiado na valorização e visibilidade da marca Golden”, finaliza o executivo.

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Conhaque para mulheres

Icone Consumo, Design, Embalagem | Por Margaret em 10 de fevereiro de 2010

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fleur de lis 

O conhaque Fleur de Lis ganhou uma garrafa para conquistar o público feminino. O objetivo do design assinado por Arthur Schruiber era criar uma embalagem elegante, moderna e diferente de outros produtos do mercado de conhaques. Com um nome memorável e vivido e um design que traçasse a origem do produto e o público-alvo.

A feminilidade se caracteriza no nome e nas linhas e shapes elegantes. A garrafa vertical apresenta três planos contínuos e caixas legendadas sobre a origem do símbolo da França, Fleur de Lis. Usando uma tampa incomum para conhaque que não é somente conveniente, mas também prática, o design transparente distingue o produto de uma massa de similares.

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O mercado de masterbatches na China é um dos mais dinâmicos e um dos que cresce mais rápido no mundo. Nos últimos anos, a taxa de crescimento do setor é de dois dígitos, apesar da recessão econômica mundial. A Applied Market Information Ltd. (AMI) estima que existam pelo menos 500 companhias produzindo masterbatches na China. A maioria é composta de fornecedores locais de pequenas escalas. Mesmo assim, diferente dos processadores de plásticos, a produção de masterbatches na China é mais concentrada nas mãos de grandes players. Em 2008, segundo o estudo feito pela AMI, os cinco maiores produtores de masterbatches detinham 50% da produção.

Em termos de volume, o maior produtor é a Cabot Plastics, que tem uma planta industrial de masterbatch preto instalada em Hong Kong, que fornece para toda a Ásia. Entretanto, o masterbatch preto é mais uma commoditie e em termos de valores, o maior produtor é a Ngai Hing Hong, que é dona de cinco plantas industriais na China, fornecendo um amplo portfolio de cores, além de preto, branco e vários aditivos. Outras companhias se destacam como grandes fabricantes de masterbatches, como Yangxi Huaqiang Color Masterbatch Factory, Guandong Charming Company, PolyOne e Clariant.

O líder na fabricação de masterbatch branco é a Meilian Chemical com planta industrial em Guandong que é o principal fornecedor para a indústria de sopro, enquanto a A Schulman é o maior produtor de aditivos para masterbatches. A empresa iniciou as operações de uma planta, em 2005, com capacidade de 16 mil toneladas/ano, em Dongguan, e rapidamente aumentou a sua participação de mercado nos negócios de filmes e embalagens na China.

 Enquanto há uma clara tendência para o aumento do uso de masterbatches, muitos processadores chineses continuam a usar pigmentos e blends secos em volumes significativos, especialmente em setores, onde a qualidade e a consistência não são primordiais. Há muitas dessas companhias fornecendo esses pigmentos para os processadores que utilizam o produto, dosando diretamente nos equipamentos de extrusão e moldagem.

 Outra característica da indústria de masterbatches na China é que a maioria das plantas industriais atende o mercado local. A logística fraca e a regulamentação local resultam em distâncias um pouco longas para os fornecedores. Cada província tem seu próprio ambiente e estrutura comercial e não existe um mercado chinês homogêneo.  O desafio para os grandes produtores que estão construindo várias plantas é atender o mercado total. As principais companhias que seguiram essa rota são Clariant, Ngai Hing Hong e Polyone.

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O mesmo sabor do restaurante

Icone Consumo, Design, Embalagem | Por Margaret em 5 de fevereiro de 2010

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panA Anthem Worldwide, companhia de design estratégico da Schawk, assina o desenvolvimento da nova embalagem da marca canadense High Liner Foods, especializada em frutos do mar congelados.

Durante a crise econômica mundial, a empresa antecipou aos consumidores a possibilidade de fazer a refeição em casa com a qualidade do restaurante. Muitos consumidores consomem peixe em restaurantes, mas se sentem intimidados à ideia de cozinhar o alimento em casa. O peixe cozido rapidamente em alta temperatura é um método comum em restaurantes e a High Liner Foods replicou esse processo para a alimentação feita em casa.

Katherine Brouillard, gerente senior da marca, disse que a Anthem trabalhou muito próximo da High Liner para compreender a herança da marca e as equidades visuais para criar um design de embalagem clean que expressasse o visual e o sabor da cozinha de um restaurante.

O design traduz frescor e leveza por meio do uso da cor branca, além de imprimir forte apelo visual, com imagens realistas do prato.

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Quatro pilares são apontados como principais tendências globais, segundo José Martínez, diretor do PMMI (Packaging Machinery Manufacturers Institute). São eles: o crescimento econômico dos países emergentes, sustentabilidade, responsabilidade social e o aumento da produção de alimentos. Essa afirmação foi feita durante palestra realizada hoje, no Hotel Sofitel, em São Paulo. O evento contou com o apoio da Associação Brasileira de Embalagem (Abre), Associação Brasileira de Embalagem de Aço (Abeaço) e Associação Brasileira da Indústria de Máquinas e Equipamentos (Abimaq).

Os países emergentes estão impulsionando a economia mundial, principalmente, os BRICs (Brasil, Rússia, Índia e China). Para se ter uma ideia do potencial deles, basta olhar para a previsão de crescimento do produto interno bruto ((PIB) desses países para os próximos três anos. China e Índia se destacam, com crescimento de 9,5% do PIB em 2010, e 9,0% em 2011 e 2012. Já a Índia, terá expansão de 7,4% em 2010, 9,1% em 2011 e 9,0% em 2012. O Brasil se sobressai, com crescimento do PIB superior ao mundial de 3%. Em 2010, o PIB do País deve crescer 4,6%, 4,8% em 2011 e 4,6% em 2012.

Para os Estados Unidos, a estimativa é que o PIB do país cresça 3,2% em 2010, 3,0% em 2011 e 3,2% em 2012.

 A sustentabilidade veio para ficar e a eliminação de materiais de embalagem será imprescindível. “O desafio é melhorar a proteção do produto, utilizando materiais e tecnologias que diminuam o impacto ambiental das embalagens”, afirma Martínez. “Uma das alternativas é o uso de biomateriais, como o milho, mas principalmente, o uso dos 3R´s – reduzir, reusar e reciclar”. 

 No campo dos alimentos, oportunidades para embalagens limpas, claras e objetivas. “Diariamente somos bombardeados com informações, por isso essa é uma tendência crescente. Além disso, com o crescimento do mercado de alimentos funcionais, as informações com apelo de nutrição e saudabilidade ganham destaque nas embalagens”.

 Outra tendência são os produtos étnicos. “As embalagens atraem a atenção dos consumidores na gôndola, com visual que faltam falar, por exemplo, “eu sou italiano”, diz Martínez.

 Na área de tecnologia, a tendência da vez é a robótica. 77% das empresas de embalagem planejam usar robôs. “A penetração nas linhas de embalagem se expandirá em 2012, principalmente, em aplicações, como pick and place, alimentação de transportadores e paletizadores”.

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Embalagens de alimentos feitas de ingredientes do leite podem ser uma alternativa para o uso de fontes não renováveis, como o petróleo, de acordo com cientistas do Serviço de Pesquisa de Agricultura dos Estados Unidos. A pesquisa desenvolveu filmes plásticos produzidos de proteínas do leite, com ênfase na caseína, uma das mais encontradas.

 Filmes comestíveis e revestimentos feitos de grades de proteínas de alimentos e carboidratos também são pesquisados pelo Serviço de Pesquisa de Agricultura do Estados Unidos. Esses filmes comestíveis e revestimentos têm potencial para substituir filmes multicamadas para facilitar a reciclagem. Os pesquisadores também estão focados no desenvolvimento de filmes à base de leite biodegradáveis.

 Com a maior conscientização do consumidor e do varejo sobre o desperdício gerado durante a fabricação de embalagem multicamadas, há uma necessidade de viabilizar a embalagem verde com boas barreiras de proteínas.

 A caseína proporciona boa adesão para diferentes substratos. Mas, enquanto a caseína oferece excelente barreira ao oxigênio, dióxido de carbono, e aromas, ela ainda apresenta deficiência com relação à barreira à umidade. Isso foi percebido porque essa proteína é naturalmente solúvel em água, o que é um desafio, mas a pesquisa revelou que os filmes comestíveis de caseína caminham para melhorar as propriedades de barreira à água, mas o soro age como um bom filme barreira à umidade.

 Os pesquisadores também revelam que a atual pesquisa está em busca de soluções em que os filmes comestíveis possam carregar antimicróbios e, assim, serem utilizados na superfície de alimentos para prevenir o crescimento de bactérias. Uma futura pesquisa sobre os filmes baseados em proteínas do leite também será feita para viabilizar a produção em larga escala para apoiar a evolução do shelf life e de aplicações em alimentos.

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O Boticário amplia linha da marca Malbec

Icone Consumo, Embalagem | Por Tatiana em 28 de janeiro de 2010

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Desde a segunda-feira (25), as 2.810 lojas do Boticário, em todo o país, vendem o Estojo Barba Malbec Reserva Especial com Gel Após Barba 110 g e Sabonete Perfumado 90 g.

Os dois produtos possuem a fragrância do Malbec, rica em contrastes, inspirada no refinado mundo dos vinhos. O Gel Após Barba é um produto suave e refrescante com propriedades umectantes, calmantes e anti-inflamatórias, que diminuem a sensibilidade após o barbear. Contém extrato de uva, cujas propriedades antioxidantes protegem da ação dos radicais livres. O Sabonete Perfumado Malbec promove uma espuma abundante e cremosa, deixando a pele macia e delicadamente perfumada.

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A agência Dia Comunicação será a responsável pela homenagem da Coca-Cola ao aniversário de Brasília. A empresa ganhou a concorrência promovida pela Coca-Cola Brasil para selecionar a agência responsável pela produção dos materiais da campanha. A capital brasileira completa 50 anos em 2010 e ganhará uma embalagem personalizada da marca, em edição especial alusiva ao aniversário.
“A ideia é trabalharmos com conceitos relacionados à emoção, já que a Coca-Cola tem uma ligação muito especial com o Brasil”, afirma Leonardo Lanzetta, sócio e diretor-executivo da Dia Comunicação.
Outras instituições brasileiras lançarão peças comemorativas ao aniversário. A Casa da Moeda, por exemplo, lançará uma moeda de R$ 5,00 em comemoração à data.
A Dia Comunicação é a agência responsável pela comunicação em mais de um milhão de pontos de venda de todas as marcas de refrigerantes da Coca-Cola Brasil e assina todos as decorações e enxovais que são implementados pela empresa em supermercados, lanchonetes e restaurantes do País.

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Com a proposta de estimular a consciência ambiental dos consumidores de seus produtos cosméticos e de perfumaria, O Boticário lançou o programa Bioconsciência. Nessa iniciativa, os consumidores são estimulados a devolver as embalagens vazias dos produtos nas lojas da marca.

As embalagens recolhidas serão encaminhadas para empresas recicladoras. Essas empresas transformam as embalagens vazias em matéria-prima para ser usada em outros ciclos produtivos.  Daí nasceu o mote dessa campanha verde: “Devolva sua embalagem vazia do Boticário em nossas lojas. Ela vai se encher de vida”.

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Tradição celebrada

Icone Consumo, Design, Embalagem | Por Margaret em 21 de janeiro de 2010

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bacardi

 

Celebrando a temporada de festividades com estilo, o premium rum Bacardi lançou a nova edição limitada da garrafa Heritage, brindando os 100 anos das criações de ícones dos coquetéis. Desde 1910, a marca tem considerado a sofisticação na garrafa, bem como mantém os principais ingredientes de alguns dos coquetéis mais famosos do mundo. Para comemorar esse marco, o rum Bacardi Superior prestou uma homenagem à autêntica garrafa da bebida, que era utilizada pelos pioneiros no preparo de coquetéis. A garrafa mais famosa utilizada por Jennings Stockton Cox, que introduziu no mundo o coquetel Bacardi Daiquiri.

Adornada com requinte, a embalagem é vestida com cores sóbrias e escritos dos tempos do rei Edward VII, da Inglaterra, que se manteve no poder de 1901 a 1910. Bacardi capturou criativamente o design da arte do início do século 20 e adicionou um toque moderno com luxo à caixa de madeira. Cada garrafa apresenta o mesmo teor de álcool da bebida feita há 100 anos: 44.5% de puro álcool.  Produzida na destilaria La Galarza, no México, somente, 7500 caixas da nova edição limitada da garrafa Heritage foi disponibilizada ao mercado nas festas de Natal para os amantes de coquetéis ou aficionados que podem apreciar um raro produto de coleção. Singular com elegância robusta, a nova edição limitada da garrafa Heritage proporciona o toque certo de classe para qualquer ocasião. 

Além disso, Bacardi também lançou uma edição especial para celebrar o Natal, com uma embalagem para presente. O tubo é enfeitado com o ícone do logo da marca Bacardi, o morcego, e comunica a história de sua origem. O logo remonta a descoberta de uma colônia de morcegos que se alimentavam de frutas nas vigas da destilaria original da bebida, em Santiago de Cuba, em 1862.

 

SÍMBOLO DA MARCA

Em 1862, Dona Amália, esposa de Don Facundo, descobriu uma colônia de morcegos no alto das vigas da destilaria. Sem compreender o significado do morcego na destilaria e na Espanha, ela sugeriu o uso dele como símbolo do novo rum Bacardi Superior. Amante de artes, Dona Amália conheceu os índios nativos da extinta tribo Taino, de Cuba, que utilizavam o morcego em todas os seus produtos culturais. E, na Espanha, os morcegos representavam saúde, fortuna e família unida. Desde então, o morcego é mantido no estandarte Real do Rei Jaime I (El Cid) desde a véspera da batalha para recuperar Valencia de Moors em 1238. 

A decisão de usar o morcego como símbolo visual do rum Bacardi Superior mostrou ser algo pragmático, ou seja, seguiu o caminho mais fácil. Em 1860, a maioria da população ainda era analfabeta e o morcego virou um símbolo. O tradicional símbolo da sorte. E, imediatamente, também o símbolo reconhecido como a qualidade do rum Bacardi Superior. Rapidamente, a notícia sobre o rum do morcego se espalhou por Cuba. Desde então, o morcego se tornou memorável – apesar de todos os esforços de sete gerações da família Bacardi para distinguir os seus negócios, filosofia e serviço público – que até hoje ele é o membro mais reconhecido da família nas garrafas da bebida. O símbolo é utilizado no rótulo de todos os produtos de Bacardi desde 1862.  Hoje, o logo está presente em mais de 170 países do mundo. Mais de um século depois, o morcego é um dos ícones mais reconhecidos mundialmente e um consistente emblema para a inquestionável qualidade do rum.

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SOBRE O BLOG DA PACK

O Blog da Pack acompanha o mercado de embalagens no Brasil e no exterior, trazendo tendências, novidades e curiosidades que envolvem toda a cadeia produtiva do setor. Este espaço é um subproduto da revista e do site Pack, editados pela redação da Editora Banas.

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TATIANA GOMES

Tatiana Gomes, jornalista formada, atualmente presta assessoria de imprensa para a Editora Banas. Foi repórter e redatora do Jornal A Tribuna Paulista e editora web dos portais das Universidades Anhembi Morumbi e Instituto Santanense.

THAIS MARTINS

Formada em Jornalismo e pós-graduada em Comunicação Empresarial, Thais Martins desenvolve há mais de 15 anos estratégias de comunicação para grandes marcas por meio de diversas ferramentas, como assessoria de imprensa, mídias sociais, ações de relacionamento, eventos etc. Com 10 anos de experiência no lado editorial, também atua como editora-chefe em veículos de diferentes áreas, como saúde, moda, beleza, aço, alumínio e, agora, no setor de embalagens.

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