Embalagem | Blog Pack - Part 41
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Tetra Pak lança inovadoras embalagens cartonadas

Icone Embalagem | Por Tatiana em 8 de junho de 2010

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 Tampa PEADSustentável por natureza é o conceito lançado pela multinacional sueca Tetra Pak, na Fispal 2010, refletindo o comprometimento da empresa com o desenvolvimento sustentável. “A sustentabilidade está no nosso DNA”, diz Eduardo Eisler, diretor de marketing da Tetra Pak. “Isso significa se preocupar com toda a cadeia de sustentabilidade, ou seja, com os três pilares: social, econômico e ambiental”.

Um dos reflexos desse compromisso de minimizar os impactos ambientais é o volume de embalagens produzido com o selo FSC. Este ano, segundo o executivo, serão produzidos 4 bilhões de embalagens com o selo FSC”.

Dentro do conceito verde, a Tetra Pak dá um passo importante ao ser pioneira no uso de tampa de polietileno de alta densidade (PEAD) verde. “É a primeira empresa de embalagem cartonada para alimentos líquidos do mundo a adotar essa tampa de etanol”, afirma Eisler.

De um acordo firmado no ano passado com a Braskem, fornecedora da resina de etanol, a empresa deve apresentar ao mercado a novidade em 2011. A planta dessa resina começa a operar em setembro deste ano, em Triunfo, no Rio Grande do Sul. Por enquanto, estão sendo feitos testes pilotos, com um start-up de 200 mil toneladas.

Entre outras inovações está a embalagem Tetra Brik® Aseptic Mid com tampa de rosca moldada por injeção direta. “Ela chega ao Brasil com a tampa FlexiCap para produtos que não podem agregar muito custo”, diz Eisler. “A Elegê é a primeira empresa a adotar essa embalagem no País”. A solução inovadora da tampa de rosca faz uso do sistema DIMC (Direct Injection Moulding Concept), ou seja, um sistema que permite a injeção da tampa diretamente ao material de embalagem, dentro da máquina de envase.

A embalagem Tetra Top® HAAD foi desenvolvida para produtos de alta acidez, como refrescos, chás e isotônicos, sem necessidade do uso de conservantes e de refrigeração, por até seis meses. Além do novo ultrapasteurizador de baixa capacidade Tetra Therm Aseptic® Primo destinado a novas unidades produtivas e a pequenos laticínios.

Essas inovações, segundo Eisler, são resultado de um compromisso da empresa com o consumidor. “Nós realizamos pesquisas para identificar de que forma o consumidor quer consumir o produto e a gente tem que traduzir isso na embalagem”, revela. Um estudo recente mostrou os atributos mais valorizados pelos consumidores nas embalagens de leite. Para 20%, abrir e fechar; 19% proteção; 14% fácil de servir e 12% fácil de abrir.

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Água mineral polonesa homenageia Chopin

Icone Design, Embalagem, rótulos | Por Tatiana em 31 de maio de 2010

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cisowianka_01A água mineral da Polônia, Cisowianka Perlage, agora é vendida em garrafas temáticas dedicadas ao ano de Chopin. O rótulo foi desenhado pelo famoso artista polonês Andrzej Pagowski.

O design único da garrafa torna a água mineral um produto ideal para recepções e jantares elegantes. O nome – Perlage – é parecido com um método único de saturação da água com gás carbônico orgânico natural – realizando bolhas que são notavelmente suaves e que se mantém na água por mais tempo do que quando é submetida a infusões comuns.

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Pullman renova embalagens em linha de pães

Icone Design, Embalagem | Por Tatiana em 24 de maio de 2010

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Pullman renova embalagens em linha de pães
Para reforçar a tradição da marca, a empresa apresenta novas embalagens
para as linhas de pães light e especiais.
Líder no mercado de panificados e bolos industrializados, o Grupo Bimbo, por meio da tradicional marca Pullman, inova as embalagens dos pães light e especiais, e apresenta uma linha esteticamente mais harmoniosa e com identidade única. O novo layout busca uma maior aproximação com o consumidor, aliando modernidade a tradição da marca.
Trigo 100% Integral, 7 Grãos Light, Soja Light, Integral Light, 12 Grãos 100% Integral, 9 Gãos Especial, Linhaça & Quinoa 100% Integral Light, Iogurte 100% Integral Light e 12 Grãos Light, são as opções que compõem a linha de pães light e especiais da marca Pullman.
Com o objetivo de facilitar a identificação dos produtos, a marca redesenhou o design das embalagens. A mudança está nos ícones dos sabores e tonalidades vibrantes, que compõem um visual de aquarela. Fortes e marcantes, as cores se dividem em tonalidades de lilás, laranja, verde, vermelha e amarela. Ao todo são nove opções de pães com a nova proposta gráfica que possui inspiração estilo retrô, dando ares de modernidade e requinte ao produto.
Todas as embalagens da linha de pães serão reformuladas até o fim de maio. O design, impresso em polipropileno biorientado (BOPP), foi desenvolvido pela Bendito Design. Além disso, um aditivo responsável por promover a degradação do plástico foi inserido ao polietileno. A Res Brasil é a empresa responsável pelo fornecimento da tecnologia do aditivo.
Linha de pães light Pullman:
7 Grãos Light
Soja Light
Integral Light
Linhaça & Quinoa 100% Integral Light
Iogurte 100% Integral Light
12 Grãos Light
Linha de pães especiais Pullman:
Trigo 100% Integral
12 Grãos 100% Integral
9 Gãos Especial
Consumo consciente
Para reafirmar a preocupação da marca em não agredir o meio ambiente, as novas embalagens de pães Pullman são 100% degradáveis e se desintegram entre três e cinco anos após o descarte, diferente dos plásticos comuns, que demoram em média 100 anos para se degradar. Para a elaboração da embalagem, foi necessária a incorporação de um aditivo pró-degradante durante o processo de fabricação, o que ajuda a romper as cadeias moleculares do plástico e acelera a degradação ao término de sua vida útil. A tecnologia preserva o frescor, o sabor e as características do produto.

Novas embalagens PullmanA marca Pullman, do Grupo Bimbo,  teve suas embalagens dos pães light e especiais renovadas. O novo layout busca uma maior aproximação com o consumidor, aliando modernidade a tradição da marca.

Com o objetivo de facilitar a identificação dos produtos, a marca redesenhou o design das embalagens. A mudança está nos ícones dos sabores e tonalidades vibrantes, que compõem um visual de aquarela. Fortes e marcantes, as cores se dividem em tonalidades de lilás, laranja, verde, vermelha e amarela. Ao todo são nove opções de pães com a nova proposta gráfica que possui inspiração estilo retrô, dando ares de modernidade e requinte ao produto.

Todas as embalagens da linha de pães serão reformuladas até o fim de maio. O design, impresso em polipropileno biorientado (BOPP), foi desenvolvido pela Bendito Design. Além disso, um aditivo responsável por promover a degradação do plástico foi inserido ao polietileno. A Res Brasil é a empresa responsável pelo fornecimento da tecnologia do aditivo.

Consumo consciente

Para reafirmar a preocupação da marca em não agredir o meio ambiente, as novas embalagens de pães Pullman são 100% degradáveis e se desintegram entre três e cinco anos após o descarte, diferente dos plásticos comuns, que demoram em média 100 anos para se degradar. Para a elaboração da embalagem, foi necessária a incorporação de um aditivo pró-degradante durante o processo de fabricação, o que ajuda a romper as cadeias moleculares do plástico e acelera a degradação ao término de sua vida útil. A tecnologia preserva o frescor, o sabor e as características do produto.

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Perrier_by_Dita-Von-Teese_02Celebrar o marketing sempre é uma ferramenta efetiva de promoção da marca e um compromisso com a audiência do público.

Agora, a água mineral Perrier – marca ícone da França – estampa imagem de Dita von Teese, atriz, modelo e popular artista burlesca norte-americana, em suas garrafas de vidro e de PET e nas latas.

Essa coleção retrô glamourosa estará disponível, a partir de junho, nos supermercados da França, em 6 pack (latas de 330 ml), 6 pack (garrafas de 1 litro) e garrafas de 750 ml.

Sorte dos consumidores franceses e turistas que terão a oportunidade de comprar a edição limitada da Perrier Paparazzi durante o verão de 2010.

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Unilever lança amaciantes concentrados para todo o Brasil
Com investimento de R$ 19 milhões, a empresa lança Fofo Concentrado e estende a venda de Comfort Concentrado para todo o país. Produtos, com 500 ml, rendem igual ao de 2 litros, geram economia para consumidoras e ponto de venda e benefícios ao meio ambiente
A Unilever, líder no mercado de amaciantes e pioneira no desenvolvimento do produto concentrado, acaba de lançar em todo o Brasil o novo Fofo Concentrado, além de expandir a distribuição de Comfort Concentrado para todo território. O investimento da empresa neste ano em amaciantes concentrados é de R$ 19 milhões.
Grande iniciativa da Unilever para o meio ambiente, o produto foi desenvolvido dentro de uma plataforma de sustentabilidade, atendendo a três pilares: social, econômico e ambiental.
“Com o novo Fofo Concentrado, iremos acelerar o processo de migração da categoria para concentrados com uma opção mais econômica para a consumidora e com claros benefícios para o meio ambiente”, diz Priya Patel, diretora de marketing da área de Higiene e Limpeza da Unilever.
A migração do produto tradicional para o concentrado representa 78% de redução no uso de água na formulação do produto – o equivalente a 30,5 piscinas olímpicas por ano; 37% de redução do consumo de plástico para a produção da embalagem e 37% de redução da quantidade de resíduo sólido no pós-consumo. No transporte, isso significa 63% de redução do consumo de papel na caixa de papelão utilizada no transporte do mesmo; menos 67% de pallets e 71% de redução das emissões de CO2 atrelados ao transporte do produto. No ponto de venda, representa uma rentabilidade de 60% nos espaços das gôndolas.
E, finalmente, para a consumidora, os produtos concentrados de 500 ml, que rendem o mesmo que um amaciante tradicional de 2 litros, custam aproximadamente 20% menos.
Os concentrados são uma tendência de mercado, exatamente pelos seus benefícios em toda a cadeia. Nos Estados Unidos, com a entrada do detergente líquido concentrado All Small & Might, comercializado pela Unilever resultou, em um ano, uma economia de mais de 11 milhões de litros de água, mais de 30 mil litros de Diesel, um milhão de gramas de resina plástica. Na área de distribuição, houve redução de mais de 16 mil pallets, um milhão de caixas de papelão e mil horas usadas para descarregamento de caminhões.
Vale enfatizar também a tendência do conceito de sustentabilidade em todo o mundo, e não diferente no Brasil. Estudos constantes mostram que consumidores brasileiros estão mais conscientes a respeito do tema sustentabilidade. Uma pesquisa da ESPM revelou que 76% das pessoas das classes A, B e C têm interesse em comprar produtos de uma marca que esteja envolvida em questões ambientais. Já uma pesquisa realizada pelo “Futuro Sustentável”, conduzida pelas agências de publicidade Z+, Media Contacts e Mobext, revelou que, no Brasil, os consumidores recomendam enfaticamente aos amigos produtos de empresas com iniciativas sustentáveis.
“Todos estes ganhos incentivaram a Unilever a apostar no desenvolvimento de amaciantes concentrados no Brasil, que demanda uma mudança de hábito no consumo. Isso envolve um trabalho de educação com as consumidoras para que elas entendam a nova dosagem para usar o produto”, enfatiza Priya. “Os excelentes resultados já obtidos com Comfort Concentrado nos mostrou que estamos no caminho certo. Por isso, ampliamos a abrangência do produto, estendendo-o para o Brasil todo e aumentamos o portfólio de Fofo também com o concentrado”, comemora. Comfort Concentrado, lançado em 2008 nas regiões Sul e Sudeste, hoje representa 10% e 10,1% de market share nos hipermercados da Grande São Paulo e região Sul, respectivamente (dados AC Nielsen Jan/Fev 2010).
Dosagem
A recomendação de dosagem é de apenas ½ tampa para amaciar 5kg de roupa – contra duas tampas do amaciante tradicional.
Para educar a consumidora sobre a nova dosagem, haverá um plano de comunicação que será implementado a partir do mês de abril para Comfort Concentrado e maio para Fofo Concentrado. Entre as ações estão filme para TV, merchandising, anúncios em mídia impressa, spot de rádio e distribuição de samplings para estimular a experimentação do produto.
Além disso, os pontos de venda estarão munidos de ações que explicarão como utilizar Comfort e Fofo Concentrado e displays diferenciados, que são fundamentais para o entendimento do produto, garantindo que o Comfort Concentrado e o novo Fofo estejam na mesma altura do Comfort e Fofo 2 litros nas prateleiras.

Comfort ConcentradoCom investimento de R$ 19 milhões, a empresa lança Fofo Concentrado e estende a venda de Comfort Concentrado para todo o país. Produtos, com 500 ml, rendem igual ao de 2 litros, geram economia para consumidoras e ponto de venda e benefícios ao meio ambiente

A iniciativa da Unilever também pensa no meio ambiente, pois o produto foi desenvolvido dentro de uma plataforma de sustentabilidade, atendendo a três pilares: social, econômico e ambiental.

“Com o novo Fofo Concentrado, iremos acelerar o processo de migração da categoria para concentrados com uma opção mais econômica para a consumidora e com claros benefícios para o meio ambiente”, diz Priya Patel, diretora de marketing da área de Higiene e Limpeza da Unilever.

A migração do produto tradicional para o concentrado representa 78% de redução no uso de água na formulação do produto – o equivalente a 30,5 piscinas olímpicas por ano; 37% de redução do consumo de plástico para a produção da embalagem e 37% de redução da quantidade de resíduo sólido no pós-consumo. No transporte, isso significa 63% de redução do consumo de papel na caixa de papelão utilizada no transporte do mesmo; menos 67% de pallets e 71% de redução das emissões de CO2 atrelados ao transporte do produto. No ponto de venda, representa uma rentabilidade de 60% nos espaços das gôndolas.

E, finalmente, para a consumidora, os produtos concentrados de 500 ml, que rendem o mesmo que um amaciante tradicional de 2 litros, custam aproximadamente 20% menos.

Os concentrados são uma tendência de mercado, exatamente pelos seus benefícios em toda a cadeia. Nos Estados Unidos, com a entrada do detergente líquido concentrado All Small & Might, comercializado pela Unilever resultou, em um ano, uma economia de mais de 11 milhões de litros de água, mais de 30 mil litros de Diesel, um milhão de gramas de resina plástica. Na área de distribuição, houve redução de mais de 16 mil pallets, um milhão de caixas de papelão e mil horas usadas para descarregamento de caminhões.

Fofo ConcentradoVale enfatizar também a tendência do conceito de sustentabilidade em todo o mundo, e não diferente no Brasil. Estudos constantes mostram que consumidores brasileiros estão mais conscientes a respeito do tema sustentabilidade. Uma pesquisa da ESPM revelou que 76% das pessoas das classes A, B e C têm interesse em comprar produtos de uma marca que esteja envolvida em questões ambientais. Já uma pesquisa realizada pelo “Futuro Sustentável”, conduzida pelas agências de publicidade Z+, Media Contacts e Mobext, revelou que, no Brasil, os consumidores recomendam enfaticamente aos amigos produtos de empresas com iniciativas sustentáveis.

“Todos estes ganhos incentivaram a Unilever a apostar no desenvolvimento de amaciantes concentrados no Brasil, que demanda uma mudança de hábito no consumo. Isso envolve um trabalho de educação com as consumidoras para que elas entendam a nova dosagem para usar o produto”, enfatiza Priya. “Os excelentes resultados já obtidos com Comfort Concentrado nos mostrou que estamos no caminho certo. Por isso, ampliamos a abrangência do produto, estendendo-o para o Brasil todo e aumentamos o portfólio de Fofo também com o concentrado”, comemora. Comfort Concentrado, lançado em 2008 nas regiões Sul e Sudeste, hoje representa 10% e 10,1% de market share nos hipermercados da Grande São Paulo e região Sul, respectivamente (dados AC Nielsen Jan/Fev 2010).

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DuPont do Brasil e Grupo Orsa apresentam conceito inédito de embalagens sustentáveis para o envase, transporte e armazenamento do óleo de soja
Desenvolvido para a Louis Dreyfus Commodities, o projeto objetiva otimizar o uso das embalagens no mercado de food service
A DuPont do Brasil e o Grupo Orsa selaram parceria para o desenvolvimento de uma nova solução de embalagens voltadas para o mercado de food service. O sistema, denominado DuPontTM Bag-in-Box, foi criado para atender as demandas da Louis Dreyfus Commodities no envase, transporte e armazenamento do óleo de soja para grandes redes de restaurantes. A nova embalagem tem a mesma capacidade das atuais latas de aço e diferencia-se por suas características físicas: peso inferior, praticidade durante o uso e facilidade no processo de descarte, uma vez que todos os componentes são 100% recicláveis e ocupam menor volume no lixo.
Segundo Sérvulo Dias, gerente da área DuPont Liquid Packaging Systems no Brasil, a tecnologia Bag-in-Box garante qualidade, segurança e praticidade desde o envase até a utilização do produto. “Em parceria com o Grupo Orsa, desenvolvemos para a Louis Dreyfus uma solução que promove redução de custos com embalagem, menor área de estoque de insumos de produção e queda nos custos com frete, uma vez que o conjunto Bag-in-Box é 30% mais leve quando comparado às tradicionais latas de aço”, destaca.
Quando analisados os fatores sustentáveis, o projeto diferencia-se em relação ao peso e volume. Na solução Bag-in-Box, a superfície externa cartonada e o plástico podem ser removidos e dobrados no recipiente destinado à reciclagem, ocupando espaço menor ao utilizado pelas tradicionais embalagens de aço. Além disso, todos os seus componentes são facilmente recicláveis.
Para viabilizar o manuseio do produto, o Grupo Orsa desenvolveu uma superfície externa cartonada para armazenar e proteger o sistema Bag-in-Box. As alças localizadas na parte superior da caixa facilitam a dosagem do óleo de soja e garantem maior segurança aos profissionais que atuam nas cozinhas industriais. A estrutura possui alta resistência a eventuais impactos durante manuseio e transporte, fechamento com cola especial para proteger o alimento de alterações físicas e lacre de segurança. Entre os diferenciais, destaque para o bocal da estrutura Bag-in-Box, que evita desperdícios ou contaminações.
A Louis Dreyfus é a primeira empresa do Brasil a adotar o sistema de embalagens Bag-in-Box para o envase e transporte do óleo de soja. Baseado em uma resina especial, o produto preserva as características naturais do alimento e impede a alteração de sabor ou mesmo de suas propriedades nutricionais. Desde a implementação do projeto, ocorrida em 2009, a empresa registrou redução nos custos para a aquisição das embalagens, o que reflete diretamente na margem para os clientes. Outro ponto a destacar está no transporte, uma vez que o peso inferior refletiu diretamente no valor do frete.
Sobre a DuPont
A DuPont é uma empresa de Ciência. Fundada em 1802, a DuPont coloca a Ciência para trabalhar na criação de soluções que tornam a vida das pessoas melhor, mais segura e mais prática. Com operações em mais de 70 países, a companhia oferece ampla variedade de produtos e serviços inovadores para mercados como segurança, agricultura, alimentação, casa e construção, comunicação e transporte.

embalagem_fechadaA DuPont do Brasil e o Grupo Orsa selaram parceria para o desenvolvimento de uma nova solução de embalagens voltadas para o mercado de food service. O sistema, denominado DuPontTM Bag-in-Box, foi criado para atender as demandas da Louis Dreyfus Commodities no envase, transporte e armazenamento do óleo de soja para grandes redes de restaurantes. A nova embalagem tem a mesma capacidade das atuais latas de aço e diferencia-se por suas características físicas: peso inferior, praticidade durante o uso e facilidade no processo de descarte, uma vez que todos os componentes são 100% recicláveis e ocupam menor volume no lixo.

Segundo Sérvulo Dias, gerente da área DuPont Liquid Packaging Systems no Brasil, a tecnologia Bag-in-Box garante qualidade, segurança e praticidade desde o envase até a utilização do produto. “Em parceria com o Grupo Orsa, desenvolvemos para a Louis Dreyfus uma solução que promove redução de custos com embalagem, menor área de estoque de insumos de produção e queda nos custos com frete, uma vez que o conjunto Bag-in-Box é 30% mais leve quando comparado às tradicionais latas de aço”, destaca.

Quando analisados os fatores sustentáveis, o projeto diferencia-se em relação ao peso e volume. Na solução Bag-in-Box, a superfície externa cartonada e o plástico podem ser removidos e dobrados no recipiente destinado à reciclagem, ocupando espaço menor ao utilizado pelas tradicionais embalagens de aço. Além disso, todos os seus componentes são facilmente recicláveis.

embalagem_abertaPara viabilizar o manuseio do produto, o Grupo Orsa desenvolveu uma superfície externa cartonada para armazenar e proteger o sistema Bag-in-Box. As alças localizadas na parte superior da caixa facilitam a dosagem do óleo de soja e garantem maior segurança aos profissionais que atuam nas cozinhas industriais. A estrutura possui alta resistência a eventuais impactos durante manuseio e transporte, fechamento com cola especial para proteger o alimento de alterações físicas e lacre de segurança. Entre os diferenciais, destaque para o bocal da estrutura Bag-in-Box, que evita desperdícios ou contaminações.

A Louis Dreyfus é a primeira empresa do Brasil a adotar o sistema de embalagens Bag-in-Box para o envase e transporte do óleo de soja. Baseado em uma resina especial, o produto preserva as características naturais do alimento e impede a alteração de sabor ou mesmo de suas propriedades nutricionais. Desde a implementação do projeto, ocorrida em 2009, a empresa registrou redução nos custos para a aquisição das embalagens, o que reflete diretamente na margem para os clientes. Outro ponto a destacar está no transporte, uma vez que o peso inferior refletiu diretamente no valor do frete.

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garnierA RPC Bramlage sublinha sua expertise no desenvolvimento de uma inovadora embalagem de produtos de cuidados pessoais para a L´Oreal com a criação de uma tecnologia patenteada de fechamento.

A embalagem do desodorante Garnier Mineral entrega uma combinação de design ergonômico, cores frescas e vibrantes, e um novo mecanismo de fechamento, que facilita a abertura e o fechamento seguro de uma tampa de duas peças.

Uma consideração crucial foi o ajuste perfeito da tampa ao design geométrico da embalagem soprada, possibilitando que o roll-on seja upside-down para eficiente dosagem e visual de excelente apelo.

“A criação do inovador fechamento demonstra o scuesso da parceria com o departamento de embalagem da L´Oreal e o centro de tecnologia da RPC Bramlage, explica Josef Hilgefort, gerente de vendas da RPC Bramlage.

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Leite Jussara em ritmo de Copa do Mundo
Nova identidade visual das embalagens Tetra Pak apresenta a vaquinha Jussara com o uniforme de nove seleções de futebol
São Paulo, maio de 2010 – Aproveitando a proximidade dos jogos da Copa do Mundo da África do Sul, a Usina de Laticínios Jussara, apresenta a nova campanha temática para sua linha de leite longa vida. As embalagens da Tetra Pak serão estampadas com a vaquinha Jussara usando o uniforme das seleções do Brasil, Alemanha, Espanha, Itália, Holanda, Inglaterra, França, Argentina e África do Sul.
Além da ilustração, na lateral das caixinhas o consumidor encontra informações sobre o desempenho dos times nas últimas Copas, que pode ser recortada e transformada em cards colecionáveis.
Ainda nesta campanha a empresa lançou o hotsite temático Jussara na Copa, onde o internauta pode conferir a tabela e os resultados dos jogos, participar de um “bolão virtual” e também concorrer a brindes e kits de produtos.
Acesse http://www.leitejussara.com.br/

jussaraA menos de um mês da Copa do Mundo da África do Sul, a Usina de Laticínios Jussara apresenta a nova campanha temática para sua linha de leite longa vida. As embalagens da Tetra Pak serão estampadas com a vaquinha Jussara usando o uniforme das seleções do Brasil, Alemanha, Espanha, Itália, Holanda, Inglaterra, França, Argentina e África do Sul.

Além da ilustração, na lateral das caixinhas o consumidor encontra informações sobre o desempenho dos times nas últimas Copas, que pode ser recortada e transformada em cards colecionáveis.

Ainda nesta campanha a empresa lançou o hotsite temático Jussara na Copa, onde o internauta pode conferir a tabela e os resultados dos jogos, participar de um “bolão virtual” e também concorrer a brindes e kits de produtos.

O site da empresa já apresenta as novidades: www.leitejussara.com.br

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polanerCom foco no consumidor consciente, a B&G Foods, Inc. lançou a nova linha de geleias Polaner Fancy Fruit com fibras naturais de frutas espremidas. A embalagem, que inclui tampas decoradas, da Crown Closures Américas, uma unidade de negócios da Crown Holdings, Inc., cumpre um importante papel, criando uma identidade premium para a marca, além de trazer os benefícios nutricionais.

A tampa de rosca tem texto impresso em dourado e prata, além de alta qualidade das imagens de flores. Para maximizar a propriedade real da marca, a empresa imprimiu a informação do produto em torno da saia da tampa, alertando os consumidores que a fruta espremida é bom recurso de fibra. O texto é impresso no mesmo matiz de dourado para conferir a qualidade premium do produto de todos ângulos.

“A tampa é freqüentemente a primeira coisa que o consumidor vê quando está olhando para o produto na prateleira, dando-nos uma oportunidade estratégica de entregar a mensagem da marca e distingui-la em uma categoria repleta de iguais”, explica Marvin Schwinder, diretor de marketing da B&G Foods Inc.

Lançada em abril de 2010, a geleia Polaner Fancy Fruit está disponível nos sabores de morango, framboesa, abricó e amora. As frutas espremidas oferecem três gramas de fibras em cada colher, somando 12% das fibras diárias necessárias para adultos. O produto é comercializado em potes de vidro fornecidos pela Anchor Glass.

 “As tampas cumprem um importante papel em toda a experiência de consumo do consumidor com a marca, é parte da embalagem que interage”, diz Sheila Heath, diretora de marketing da Crown Closures Américas. “Nós trabalhos muito próximos com os nossos clientes para ajudá-los a realizar um visual que espelha a alta qualidade de seus produtos”.

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coorsA marca que conversa com os consumidores de cerveja sobre a importância das montanhas que ficam azuis por meio da tecnologia de refrigeração ativada, mais uma vez lança uma novidade: a nova cerveja Coors Light, produzida pela cervejaria Miller Coors, é apresentada em uma embalagem de papel cartão com janela. Conhecida pela sua contínua capacidade de inovação em cervejas, a empresa está introduzindo uma embalagem que permite aos consumidores de cerveja visualizar o produto pela janela para confirmar se as montanhas estão azuis e, assim, se suas cervejas estão geladas como as montanhas rochosas do parque nacional Rocky Mountain, dos Estados Unidos.

Para celebrar a chegada da nova embalagem, a cerveja Coors Light se juntou ao líder de música digital Rhapsody International para ser a anfitriã do evento Rock´N Cold Window Live, realizado em maio último, em Los Angeles, no famoso teatro Wiltern. A banda de rock popular O.A.R. doou 60% do dinheiro arrecadado no concerto de caridade para a Fundação United Way of Metropolitan Chicago que zela pelo rendimento, saúde e educação das famílias e 40% para o LA Food Bank, uma organização que combate a fome. 

A janela na embalagem secundária, que permite às pessoas visualizar as latas ou cervejas em seu interior, foi introduzida em todas as embalagens multipack de 12 ou mais unidades da Coors Light e da Coors Banquet.  “Essa iniciativa se deu pelo simples fato de que o consumidor adora a cerveja Coors Light gelada e nós amamos oferecer isto para eles”, afirma Rick Gomez, vice-presidente de marketing da linha de cervejas Coors. “Nós nos mantemos focados para garantir que a cerveja refrigere rápido para o consumo dos consumidores. Estamos felizes com a parceria com Rhapsody, ºO.A.R., United Way of Metropolitan Chicago e LA Food Bank para celebrar o lançamento da nossa nova embalagem Cold Activation Window com consumidores de todos os lugares”.

  • Desde que Bill Coors inventou a lata de alumínio, em 1959, as inovações em cervejas e aprimoramentos das embalagens têm sido a marca de contraste da companhia, que visa a entregar a cerveja mais gelada e fresquinha para os consumidores. Entre outras recentes inovações de Coors Light e Coors Banquet estão: lata e garrafa com tecnologia de refrigeração ativada (as montanhas no rótulo ficam azuis quando a cerveja está pronta para o consumo); lata com ampla boca respiradoura (o primeiro respiradouro com uma ampla abertura que entrega uma experiência de consumo homogênea);Super Cold Draft, um inovador sistema que entrega a cerveja gelada, e a caixa refrigeradora de garrafas plásticas. Primeira embalagem refrigeradora pronta para gelar.

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SOBRE O BLOG DA PACK

O Blog da Pack acompanha o mercado de embalagens no Brasil e no exterior, trazendo tendências, novidades e curiosidades que envolvem toda a cadeia produtiva do setor. Este espaço é um subproduto da revista e do site Pack, editados pela redação da Editora Banas.

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TATIANA GOMES

Tatiana Gomes, jornalista formada, atualmente presta assessoria de imprensa para a Editora Banas. Foi repórter e redatora do Jornal A Tribuna Paulista e editora web dos portais das Universidades Anhembi Morumbi e Instituto Santanense.

THAIS MARTINS

Formada em Jornalismo e pós-graduada em Comunicação Empresarial, Thais Martins desenvolve há mais de 15 anos estratégias de comunicação para grandes marcas por meio de diversas ferramentas, como assessoria de imprensa, mídias sociais, ações de relacionamento, eventos etc. Com 10 anos de experiência no lado editorial, também atua como editora-chefe em veículos de diferentes áreas, como saúde, moda, beleza, aço, alumínio e, agora, no setor de embalagens.

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