Líder na categoria de produtos lácteos frescos, Activia avança em nova categoria de produtos, inaugura novo momento de consumo e ganha uma novidade em seu portfólio: a linha Activia Néctar, um néctar de frutas selecionadas que contém um exclusivo mix de fibras, testado e desenvolvido pela Danone.

Com previsão de chegada ao mercado a partir desta semana, nos sabores laranja, uva e pêssego, Activia Néctar contém suco de frutas selecionadas e sabor natural da fruta. Em testes quantitativos prévios ao lançamento, Activia Néctar foi avaliado muito positivamente pelos consumidores, considerado superior na categoria.

Activia busca, cada vez mais, gerar diversificação e experimentação para os consumidores por meio de inovações em linha com a missão da Danone de levar saúde e nutrição a cada vez mais pessoas por meio de seus produtos. Trata-se, portanto, de um novo produto para os consumidores da marca, inaugurando novo momento de consumo: durante as refeições.

O novo Activia Néctar contém um mix exclusivo de fibras, o MiXREGULARIS, uma combinação de fibras desenvolvida e testada pela Danone. Enquanto a quantidade diária recomendada para o consumo de fibras, segundo o Guia Alimentar para a População Brasileira, é cerca de 25g, o brasileiro consome, em média, 12g por dia.

“Duas porções de 200ml de Activia Néctar oferecem cerca de 8g de fibras, o que corresponde a 34% da recomendação diária do nutriente. O novo produto da marca Activia contribui para complementar o baixo consumo e aportar os benefícios de uma alimentação rica em fibras, já comprovados por uma robusta série de estudos clínicos”, explica Guilherme Rodrigues, gerente de Ciência e Pesquisa & Desenvolvimento da Danone.

Presente em 68 países e há sete anos no Brasil, país em que é líder no mercado de Produtos Lácteos Frescos, a marca Activia, com o lançamento de Activia Néctar, avança em nova categoria para ampliar seu portfólio, após longo processo de pesquisa e desenvolvimento que durou cerca de dois anos.

“A iniciativa reflete a importância do mercado brasileiro para o Grupo Danone. O país é pioneiro, e liderou o desenvolvimento e a implementação do projeto de expansão da linha Activia para a categoria de néctar de frutas”, destaca Cesar Tavares, gerente de marketing da Danone. “Activia Néctar conta com a força da marca que já é líder na categoria de Produtos Lácteos Frescos e com o diferencial que ele oferece perante os demais sucos e néctares do mercado”, completa o executivo.

TAGS: Activia, Danone, embalagem cartonada, néctar de frutas

A partir deste mês, o espumante Mumm Cuvée chega ao mercado brasileiro com uma nova identidade visual, que promete agradar ainda mais as mulheres e garantir uma melhor visibilidade nos pontos de venda, que já começam a se preparar para o final do ano, uma das épocas mais importantes para o segmento.

Cada detalhe da nova garrafa de Mumm Cuvée foi pensado e desenvolvido com muito critério e requinte para entregar ainda mais sofisticação ao produto. Elementos como a cápsula da rolha e os detalhes em glitter no rótulo conversam diretamente com a delicadeza e o glamour do universo feminino, além de reforçar o caráter premium da bebida.

A letra M, ícone do espumante, ganha destaque no novo rótulo de Mumm Cuvée e passará a ser trabalhada em diversos materiais e ativações da marca.

“Queríamos algo que representasse o poder e a força feminina. Trabalhamos tomando todo o cuidado para manter o detalhe e a sofisticação que o nosso público espera e deseja”, explica Bruno Correa, gerente das marcas super premium da Pernod Ricard Brasil.

As mudanças serão feitas em todas as versões da família, incluindo a Brut, Demi Séc, Rosé e Petit.

Para incrementar o lançamento, materiais de visibilidade em pontos de venda e eventos foram criados para divulgar ainda mais a nova comunicação da marca.

TAGS: Design, espumante, garrafa de v idro, Mumm Cuvée, Pernord Ricard

A B+G conquistou o prêmio Pentawards – Worldwide Packaging Design Competition 2011 - o prêmio julga trabalhos de agências do mundo todo “for creative excellence in Brand Packaging Design”. A B+G foi premiada na categoria produtos de beleza/perfumes e cosméticos pelo projeto criado para o perfume Soul da marca Eudora, pertencente ao portfólio do Grupo Boticário.

O Pentawards é o único concurso mundial dedicado exclusivamente à concepção de embalagens sob todas as suas formas, e está aberto a todas as pessoas associadas à criação e marketing de embalagens em todos os países do mundo. Segundo os criadores do concurso, Jean e Brigitte Evrard, do grupo internacional Desgrippes Gobé, a missão do Pentawards é promover a concepção de embalagens mundialmente, junto das empresas, imprensa, autoridades econômicas e políticas e público em geral.

Sobre seu projeto premiado, Bartolomei explica que a marca Eudora lançou uma gama de produtos para serem usados em diferentes momentos na vida diária da mulher contemporânea. ”Um dos momentos, batizado de “Descolada”, foca uma mulher confiante, sexy e divertida, com um estilo de vida bem urbano.

Para este momento foi criada a linha Soul, que busca traduzir esta mulher e traz em seus produtos, cores e fragrâncias inspiradas em drinks famosos como Mojito, Hi Fi e Cosmopolitan. Daí nossa inspiração para desenvolver a embalagem da fragrância Soul, ícone da marca. Desenhamos uma tampa que, em conjunto com o frasco, lembra no ato uma coqueteleira. Cores brilhantes e prata acentuam ainda mais o clima e remetem ao universo das happy hours e baladas”, conta ele.

TAGS: B+G Designers, Boticário, Design, Embalagem, Pentawards, perfume Soul

O Insano Extreme Energy Drink é o primeiro energético a ser comercializado em voos no Brasil. A operação é realizada pela Webjet Linhas Aéreas desde o início deste mês. Desta forma a bebida, lançada em março de 2011, e que já está presente nas principais praças do Brasil, poderá ser consumida em mais de mil voos semanais, entre 16 cidades brasileiras.

De acordo com o diretor da Empresa de Águas Ouro Fino, fabricante da bebida, o executivo Hélio Luiz Corrêa, esta é uma medida que reforça uma das propostas do produto, sobre a ocasião de consumo. “O Insano é também uma bebida para o dia, por conta da sua composição rica em vitaminas (B2, B3, B5, B6 e B12) e energéticos naturais, como a cafeína. Desta forma, poderá ser consumido por empresários, executivos, estudantes, atletas e profissionais liberais, que estejam em deslocamento e que precisem de uma dose extra de energia para o dia”, explica Corrêa. Os clientes da Webjet têm à disposição a versão 250 ml do produto, em latinha de alumínio.

TAGS: Águas Ouro Fino, energético, Insano Extreme Energy Drink, Webjet Linhas Aéreas

A Casa Rex, uma das mais criativas e premiadas casas de design do país com filiais em São Paulo e Londres, desenvolveu novas embalagens para a linha de cremes dentais da marca Signal para a Unilever da Alemanha.

As embalagens anteriores traziam o mesmo padrão de elementos gráficos, o que dificultava o destaque e a diferenciação das variantes no ponto de venda.

A fim de explorar ao máximo os atributos de cada creme dental, a Casa Rex retrabalhou as cores das embalagens e criou ilustrações que comunicam os benefícios funcionais de modo bem mais rico e sensorial.

“Se antes as gotas remetiam exclusivamente à refrescância, agora elas foram substituídas e cada pasta recebeu uma ilustração própria, em linha com seu atributo funcional”, comenta Gustavo Piqueira, proprietário da Casa Rex e autor do projeto gráfico.

 “O arco, elemento icônico da marca, também foi inserido na junção com a tampa, dando mais dinamismo aos packs”, completa ele.

Além de trabalhar as imagens, a casa de design reestruturou a hierarquia de informações nas embalagens, removendo os ícones que invadiam a área da marca, deixando-a limpa. Cada variante também recebeu uma tipografia única, revelando o melhor de seus benefícios.

TAGS: Casa REx, creme dental Signal, embalagens, unilever

Activia, a marca líder na categoria de iogurtes, diversifica seu portfólio e lança dois novos sabores para o período mais quente do ano: Tangerina (Regular) e Abacaxi com Hortelã (Zero Gordura). Disponíveis nas gôndolas a partir desta semana, os lançamentos pretendem trazer aos consumidores produtos refrescantes, cremosos e saborosos para o verão, além de ajudar a manter o intestino no ritmo.

As novidades atendem às preferências das próximas estações, sem perder a saudabilidade e o valor nutricional dos produtos da linha Activia, além de conter o exclusivo probiótico DanRegularis. O sabor Abacaxi com Hortelã Zero possui valor energético reduzido e 0% de gordura. As versões escolhidas para compor esses lançamentos especiais de verão são as que tiveram maior destaque em pesquisas realizadas pela marca para detectar a preferência de seus consumidores.

 “Optamos por trazer para os períodos quentes do ano sabores mais frescos e cítricos, como é o caso da Tangerina e do Abacaxi com Hortelã. As novas edições especiais trazem ao consumidor o conceito de refrescância somada à cremosidade do produto” diz a gerente de produto de Activia, Carolina Freire.

As novidades também contam com as embalagens já reformuladas do portfólio de Activia, que valorizam muito mais a diferenciação entre os vários sabores das linhas e ressaltam a presença dos ingredientes na embalagem, como as frutas. Os lançamentos serão divulgados no site da marca e também farão parte do filme da campanha de verão de Activia, que estreia em janeiro de 2012.

FOCO NO SABOR

A marca Activia busca sempre gerar experimentação e diversificação para os consumidores por meio de inovações em seu portfólio, principalmente com edições limitadas de sabores. Focar no pilar de sabor faz parte da estratégia da marca a partir do cenário em que seu benefício é reconhecido por mais de 80% dos consumidores.

Dessa forma, neste mês, Activia estreia a campanha “Desafio de Sabor” com um novo protagonista – o chef Olivier Anquier – e traz de volta o já conhecido “Desafio Activia” com uma proposta diferente: comprovar que o produto é gostoso. O conceito: “Você já sabe que Activia te ajuda a entrar no ritmo. Mas você sabe que é muito gostoso? Nós te desafiamos a experimentar” permeia toda a campanha nacional, que fica no ar até o final do ano em TV aberta, a cabo e internet, com ativação digital nos principais portais e ação de cuponagem por meio do Facebook*, principal plataforma para os consumidores compartilharem a experiência e a percepção quanto ao sabor do produto.

TAGS: Activia, Danone, embalagens, iogurtes

Para comemorar a chegada da estação mais quente do ano, sinônimo de coisas boas e diversão, a Brasil Cacau uniu duas paixões brasileiras: chocolate e caipirinha. E o resultado é uma combinação de dar água na boca. O casamento entre o chocolate e o drink brasileiro é perfeito.

Em uma bela embalagem que destaca tramas do artesanato nacional com frutas tropicais, seis garrafinhas de chocolate recheadas de licor de caipirinha nos sabores morango, limão e maracujá são um verdadeiro brinde ao paladar. Com forte apelo às tradições do país, a Brasil Cacau batizou o produto de Bar Tropical que, com 130g, tem preço sugerido de R$ 12,90.

TAGS: Brasil Cacau, embalagem de papel cartão, garrafinhas de chocolate

A tradicional garrafa de vinho Bordeaux chega mais leve às gôndolas brasileiras. A Verallia, divisão de embalagens da Saint-Gobain Vidros, acaba de lançar a versão 750ml, que substitui as garrafas similares já existentes no mercado. O grande diferencial do lançamento está na redução em seu peso, já que foi desenvolvido dentro de um conceito eco-sustentável (ECOVA), utilizando menos matéria-prima. Além da leveza, a nova embalagem ainda emite 15% a menos de CO2 e reduz em 4% o gasto de energia durante o processo produtivo.

A garrafa Bordeaux, originária da região que leva o mesmo nome, na França, há muito tempo foi utilizada apenas para vinhos tintos. Atualmente, atende a diversos mercados, principalmente os de vinhos de mesa. O modelo, da Verallia, atende aos mesmos requisitos, dimensões e formas exigidas pela indústria internacional, encontradas em diferentes países. É cilíndrica na maior parte de seu corpo e possui um ombro acentuado. O gargalo possui fechamento com rolha, cuja principal função é proteger a bebida de contaminações e oxidações.

Segundo Paulo Dias, diretor comercial da Verallia, as garrafas devem conquistar o mercado rapidamente. “A contribuição do conceito ECOVA às embalagens Bordeaux é significativa. Garrafas para vinhos de mesa mais leves eram tudo o que o mercado esperava, pois ajudam a otimizar os custos logísticos. Além disso, o impacto ambiental é sempre nossa grande preocupação”, comenta.

TAGS: conceito Ecova, garrafa de vidro, Verallia, vinho Bourdeaux

A Vinícola Aurora lança seus tradicionais e populares vinhos Sangue de Boi e Mosteiro  na inovadora embalagem bag in box de 3 litros. Sempre de acordo com as tendências do mercado mundial, a maior vinícola do Brasil agrega essa nova opção de embalagem a essas duas marcas que estão entre as mais conhecidas linhas dos vinhos Sangue de Boi (apresentada nas versões tinto seco e suave, de 4 litros e 750 ml) e Mosteiro (versões tinto e branco, ambos demi-sec, em 2 e 4 litros).

Já usada em países da Europa, Estados Unidos e Austrália, onde representa 50% do volume de vinho vendido, esta  tecnologia de acondicionamento evita que o vinho entre em contato com o ar, preservando as características do produto por várias semanas depois de aberto. Trata-se de uma solução especialmente adequada a quem consome vinho de forma ocasional, ou mesmo para restaurantes com serviço em taças, para não haver desperdícios. 

Na bag in box o vinho é envasado em uma bolsa plástica feita de filmes especiais acondicionada dentro de uma caixa de papelão que tem uma válvula dosadora, por onde o vinho sai quando acionada, impedindo o contato do ar com o interior do recipiente. A embalagem contém 3 litros, o equivalente a 4 garrafas tradicionais de 750ml. Cabe em geladeira e pode ser transportada com muita facilidade.

 Os vinhos da Vinícola Aurora, maior e mais premiada em concursos internacionais, podem ser encontrados nas lojas das principais redes de varejo do país. A embalagem de cartão com micro-ondulado foi desenvolvida pela Embanor e o design assinado pela Plano Design.

TAGS: embalagem bag in box, Embanor, Plano Design, vinhos Sangue de Boi e Mosteiro, Vinícola Aurora

Pioneira na fabricação de produtos base água, a Killing está mais uma vez investindo em ações que reforçam o posicionamento da empresa quanto à sustentabilidade ambiental. A novidade mais recente é a mudança da embalagem da tinta Bellacasa Acrílica Econômica, que passará a ser comercializada em galão plástico, em substituição à embalagem metálica.

Os testes de mercado tiveram ótima aceitação, comprovando o acerto da Killing na mudança. A embalagem plástica é ecologicamente adequada, já que pode ser reutilizada para várias finalidades. A nova embalagem também permite o empilhamento, trazendo vantagens na questão da armazenagem, além ter um maior tempo de vida útil.

A Killing vem sendo referência no mercado por implementar um processo contínuo de desenvolvimento de produtos base água e com baixa emissão de VOC (Compostos Orgânicos Voláteis), como é o caso da Kisalack Base Água e o novo Esmalte Base Água, que contribuem com a preservação do meio ambiente.

TAGS: galão plástico, Klling, produtos químicos, tinta Bellcasa