Em parceria com a Associação de Papelão Ondulado da Espanha (Afco) e o Grupo Lantero, Cartisa (IP) e Saica, a Mondi desenvolveu a bandeja Afcofish: uma solução de embalagem de papelão ondulado sustentável para embalar 6kg de peixes frescos no gelo. A novidade foi adotada pelo Carrefour.

Depois de uma rigorosa seleção, o conceito de liner barreira da Mondi foi escolhido como uma das alternativas de materiais para a embalagem. A empresa poderia oferecer uma solução efetiva para o desenvolvimento da bandeja Afcofish, possibilitando excelente estanqueidade e barreira à umidade. 

O Grupo Lantero comenta: “Nós tínhamos várias alternativas e encontramos no Mondi Paratén®m, o material mais confiável para atender a necessidade de barreira. Utilizando esse liner, combinado com um design eficiente, mostramos que esse era o caminho para substituir a bandeja de poliestireno (EPS). Do nosso lado, nós usamos o liner para a bandeja Afcofish e a embalagem SCA´s FishBox com excelentes resultados”. Esse conceito proporcionou significativa diferença: com Afcofish é possível transportar o produto sem vazamento da água derretida do gelo por 24 horas, e a embalagem Fishbox apresenta design à prova de vazamento isotérmico.   

O conceito do liner barreira permite considerável redução no peso do liner, além de custo-benefício do uso de materiais reciclados, e é totalmente reciclável.

Para a indústria de embalagem de papelão ondulado, a Mondi conta com um linha de produtos de revestimentos industriais que desenvolveu o conceito do liner barreira em linha com as tendências de mercado e com foco nos requerimentos da legislação ambiental European Packaging Directives.

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A caixinha de leite da Tetra Pak em preto tem um motivo. E um bom  motivo, acredite. A fabricante de laticínios Arla, da Suécia, apoia a campanha Hora do Planeta, da WWF, por meio de suas embalagens de leite. Antes confeccionadas em branco, as caixas ganharam edição especial em tom negro para despertar os consumidores para a campanha, que tem sua ação maior neste sábado, 28.

Neste dia acontece a Earth Hour (Hora do Planeta), uma iniciativa da WWF – World Wildlife Fund (Fundo Mundial para a Natureza) contra o aquecimento global. A campanha incentiva as pessoas a deixar as luzes de casa ou empresa apagadas por uma hora no sábado, dia 28 de março – das 20h30 às 21h30.

Saiba mais sobre  campanha no vídeo abaixo:

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A RPC Containers Balckburn desenvolveu uma embalagem de PET sob medida para a nova linha de condimentos Asda. Ela oferece  manuseio conveniente e seguro, além de excelente apelo visual.

O segredo da embalagem está na escolha do material robusto e transparente que permite visualizar as cores vibrantes dos aromatizantes. “O PET é leve e resistente o que garante o seu uso com segurança na cozinha”, comenta Kevin Rushton, da RPC Containers.  

A embalagem é moldada por injeção com uma base compacta e um gargalo cônico que facilita o despejo do condimento. O recipiente de 38 ml é decorado com um rótulo wraparound e fechado com tampa de metal.  

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Com o objetivo de aproximar os usuários finais de rótulos autoadesivos, a Avery Dennison, líder global em materiais autoadesivos sob a marca Fasson, realizou hoje, no Espaço Vila Noah, em São Paulo, o primeiro evento de relacionamento “Inovação & Parceria”, com palestras de Christina Carvalho Pinto, presidente do Grupo Full Jazz, e Fábio Mestriner, coordenador do Núcleo de Estudos da Embalagem da ESPM.  “Selecionamos os palestrantes pelo critério da inovação. Os dois são profissionais altamente gabaritados com o tema “Quando inovação e parceria se encontram tudo é possível”, levando-os a enxergar novas possibilidades de inovação a partir da embalagem e seus vários elementos”, explica Ursula Sakamoto, gerente de desenvolvimento de novos negócios da Avery Dennison.

Christina abordou em sua palestra o tema “Meio ambiente, Embalagem e Comunicação: Conflitos e Desafios”. “A força de uma marca está na verdade do produto e cada vez mais na verdade de quem vai consumi-lo. É preciso também entender àqueles que não consomem o produto porque não podem ou não querem. Além desse público, há mais um megapúblico: a Terra. É ela quem nos dá todas as formas de vida: água, fogo, ar e terra”, explica a executiva. E o conteúdo para tudo isso é a embalagem. “Como posso criar a embalagem? o rótulo? os insumos? explicar o conteúdo? É preciso construir tudo isso, imitando a Terra”, ressalta. Segundo ela, hoje nenhuma empresa está sustentável. As empresas estão começando a colocar uma nova capacidade humana em movimento. “Um caminho para entender a nova necessidade é estudar e entender o processo de biomimetismo”.

Já Fabio Mestriner, coordenador do Núcleo de Estudos da Embalagem da Escola Superior de Propaganda (ESPM), falou sobre a “Embalagem como ferramenta de marketing”. Entre outros aspectos, ele abordou o uso da embalagem em ações promocionais e de marketing como uma poderosa ferramenta de competitividade.

É o caso dos rótulos tickets que abrem uma infinidade de possibilidades. O ticket de um espetáculo de dança, esporte ou mesmo eventos ambientais, podem ser integrados ao rótulo da embalagem, conta Mestriner. 

Outro aspecto destacado foi  a integração da embalagem com a propaganda e com a internet e a conseqüente a maximização de resultados. Um bom exemplo citado por ele é o do refrigerante Jones Soda, do Canadá, que construiu um novo conceito de marca: o da marca cult. “O rótulo da embalagem tem a foto do consumidor. É interatividade total com o mundo da web. A empresa criou uma promoção de venda de refrigerante customizada pela Internet. Pagando US$ 34, o consumidor envia a sua foto para ser ilustrada no rótulo da bebida e recebe em casa uma caixa com 12 garrafas”.  Ele continua: “A embalagem precisa ser incorporada no pensamento estratégico das empresas e não em ações esporádicas”.  

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A Coca-Cola Bottling System utilizou a expertise da Sidel para a fabricação de aproximadamente 2 mil  moldes de sua nova garrafa on-the-go. Com a abertura, em 2008, de dois novos centros de embalagem em Guadalajara (México) e Pequim (China), a Sidel consolida sua capacidade local de prestação de serviços e a proximidade de seus clientes para o desenvolvimento da nova embalagem e a produção de moldes de sopro.

O lançamento do novo formato da garrafa on-the-go (OTG) da Coca-Cola, em substituição à tradicional garrafa contour de pequenos formatos (0.4 litro, 0.5 litro e 0.6 litro), começaram no final de 2007, na China, depois se estendeu para a Europa durante 2008 e agora chega à América do Norte e América do Sul. Graças aos seus seis centros de embalagem, a Sidel foi capaz de atender um grande volume de pedidos da Coca-Cola Bottling System: aproximadamente 2 mil moldes OTG em um ano.

Rede mundial

A Coca-Cola Bottling System estava procurando um parceiro de envergadura mundial capaz de gerir projetos complexos. Os centros de embalagem criados pela Sidel reúnem em um mesmo lugar todas as competências no desenvolvimento da embalagem: criação e design dos moldes da garrafa, bem como a produção de moldes de sopro e peças personalizadas. Todos os produtos apresentam o mesmo padrão elevado de qualidade, já que cada centro de embalagem conta com a expertise do Grupo Sidel nas diferentes tecnologias de moldes de sopro, adquiridas há mais de 50 anos.

A Sidel garante não só a fabricação dos moldes, mas também a performance industrial, e em muitos casos, a melhora das propriedades mecânicas da garrafa.

Assim, a empresa foi capaz de reajustar o design da garrafa OTG, corrigindo as irregularidades técnicas do estiramento do material e a posição dos diâmetros do design original da embalagem realizado por um designer independente. 

Tempo recorde

Atualmente, a nova garrafa está chegando ao México, onde a Sidel recebeu um pedido de mais de 400 moldes de um grupo de fabricantes de garrafas que trabalham com a Coca-Cola Bottling System. A execução desse novo pedido só foi possível graças à abertura de um novo centro de embalagem da Sidel, em Guadalajara (México), em maio de 2008. A capacidade industrial dessa fábrica, junto com a de Atlanta (USA) e a de São Paulo (Brasil) permite realizar una produção anual de 8 mil moldes ao ano no continente americano, e entregar os novos moldes em tempo recorde, de apenas quatro semanas, diretamente ao país de destino.

TAGS: Embalagem, garrafa, molde de sopro, on-the-go

Como renovar uma tradicional embalagem sem trair seus fiéis consumidores? A marca de café americana Eight O´Clock Coffee está usando a web para que seus próprios compradores escolham a nova cara do produto.

Com 150 anos de tradição no mercado – sendo 90 com a mesma embalagem – a empresa colocou na rede mundial um site onde o consumidor pode votar qual das duas propostas quer ver nas prateleiras ainda neste semestre.

Além de ver seu produto favorito com a embalagem que lhe agrada, o consumidor ainda pode ganhar US$ 5 mil em compras. O resultado da embalagem e do ganhador da promoção sai no dia 16 de março.

E você? Qual das embalagens prefere?

TAGS: branding, consumidores, Design, Embalagem

A Graham Packaging Company desenvolveu uma linha de potes de boca larga, livre de painéis, para envase a quente.  As novas embalagens têm lados lisos, facilitando a aplicação do rótulo e o envase do produto. “Utilizando uma tecnologia própria de absorção de vácuo, nós somos capazes de integrar os painéis a vácuo no design da embalagem omo uma solução que é virtualmente invisível aos olhos não treinados”, diz Paul Bailie, vice-presidente de embalagem de alimentos da Graham Packaging.

Bailie disse que a tecnologia permite realizar diferentes designs, por isso cada pote tem um visual único. “Este é o primeiro pote para envase a quente. Nós não fizemos apenas um design, mas vários tipos, incluindo designs que ninguém havia tentado produzir antes. Um cliente selecionou um desses potes que podem ser usados para um apelo de venda único e agregar valor à marca e ao produto. Em alguns casos, os potes têm a aparência do vidro”. 

Os novos potes de boca larga podem ser produzidos com uma ou duas peças, com tampas de 63 e 70 mm de diâmetro. O design pode ser adaptado para tampas de 82 mm quando elas estiverem disponíveis.  “Dependendo do design e da tecnologia empregada, esses potes podem ter diferentes temperaturas de envase, mas deve ser adequado para a maioria das aplicações de alimentos”, afirma Justin Howell, engenheiro de design da Graham Packaging.  Ele acrescenta: “Em geral, a maioria dos potes pode ser envasada entre temperaturas de 195º F e 205º”.

Sunil Shah, engenheiro de desenvolvimento de novos produtos, revela que a Graham Packaging pode produzir novos potes em qualquer uma das dez linhas de produção espalhadas em oito locais nos Estados Unidos.

TAGS: Design, embalagem plástica, envase a quente, painéis, potes de boca larga

John Varvatos Artisan é mais uma fragrância da coleção JV Fragrances & Skincare, uma subsidiária da Shiseido America Corporation, que chega ao mercado em março próximo.

Artisan completa a trilogia do portfólio de fragrâncias masculinas John Varvatos, além dar continuidade à construção de uma marca de estilo altamente original. O design da embalagem foi inspirado em linhas limpas e na elegância casual de um tradicional cantil.

Seu perfil traduz a silhueta contemporânea de uma fragrância clássica e Vintage, mas como todas as fragrâncias John Varvatos para homens, diferentes texturas criam um novo design notável.

Uma espécie de “roupa” feita de vime na cor caramelo reveste o frasco do perfume, conferindo uma característica eclética. A tampa metálica com um acabamento escurecido que lembra uma antiguidade caracteriza o logo com textura. O resultado é um inconfundível sentimento de luxo que emana o seu próprio charme. A nova fragrância John Varvatos Artisan estará disponível no mercado em embalagens de 125 ml e 75 ml.  

TAGS: Design, elegantes, frasco, linhas limpas, perfume, textura, vintage

Fabricada desde 1886, a Coca-Cola é um verdadeiro clássico entre os refrigerantes. No entanto, a companhia americana acredita que o termo “classic” estampado em suas embalagens está afastando o público jovem do produto. Será?

Verdade ou não, as latas e garrafas de Coca-Cola que trazem as sete letras abaixo do logo foram retiradas discretamente das gôndolas americanas – principalmente na região sudeste norte-americana, onde mercados as vendiam com maior frequência.

O termo “classic” foi colocado nas embalagens de Coca-Cola em 1985. Nos últimos anos, o tamanho da fonte da palavra foi diminuindo gradualmente, até sua morte anunciada neste mês.

Na sua opinião, o termo “classic” prejudica a marca?

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A cultura do “menos é mais” ganha cada vez mais espaço não só no design, como também no branding. Com o intuito de se destacar nas gôndolas, a americana de sucos orgânicos Deluxe Honeydrop contratou empresas que seguem essa tendência para reformular sua embalagem, rótulo e arte.

A reformulação começou na arte e no conceito do produto, que ficou a cargo da agência Pearlfisher. Por ser um produto orgânico, a empresa aproveitou o trocadilho com a palavra “Bee” (abelha, em inglês) nas expressões “Bee Good” (seja bom), “Bee Alive” (fique vivo), “Bee Calm” (fique calmo) e “Bee Strong” (fique forte).

Gráficos simples inspirados no universo das abelhas foram impressos em seis cores pela DWS Printing em rótulos fabricados com material da ExxonMobil Chemical. As garrafas em PET são da Amcor PET Packaging.

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