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Margarina Adorita apresenta nova identidade visual

Icone Design | Por Tatiana em 22 de outubro de 2013

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Marca se reformula e cria campanha com base em pesquisa para se aproximar dos consumidores

A Margarina Adorita, que faz parte do portfólio da M. Dias Branco, apresenta nova identidade visual. A logomarca e as embalagens das versões de 250g e 500g foram reformuladas com cores vivas e elementos lúdicos que transmitem movimento e alegria para atrair ainda mais a atenção dos consumidores nos pontos de venda.

Para fazer essa transformação, a marca realizou pesquisa nos Estados do Ceará e da Bahia com o objetivo de descobrir o que alegra o café da manhã dos consumidores. Foram entrevistadas mulheres da nova classe média com alto poder de decisão de compra, entre 20 e 70 anos, sendo donas de casa, empregadas domésticas, professoras de escola, auxiliares de escritório e estudantes. Todas responderam, entre outras perguntas, “Qual é a imagem que melhor traduz a alegria e alto astral do seu café da manhã dos sonhos?” e “Quais são as imagens que melhor traduzem a Margarina Adorita para você?”. O resultado mostrou que margarina é uma fiel companheira dos lares brasileiros e que a marca Margarina Adorita remete a momentos felizes com a família durante as refeições.

Balde de 3kg e 15kg

A Margarina Adorita também reformulou as embalagens de 3kg e 15kg, ambas destinadas ao food service. Ideal para preparar bolos, tortas, biscoitos, salgados e cremes e molhos.

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Budweiser, a marca mais valiosa de cerveja do mundo, criou uma edição especial e limitada de garrafas em alumínio para reforçar a plataforma global de música da marca. Desde que foi lançada no Brasil, Budweiser se tornou uma das principais patrocinadoras de shows e espetáculos de entretenimento.

Com design arrojado e cool, as embalagens de 473ml serão comercializadas com exclusividade através do site Empório da Cerveja (www.emporiodacerveja.com.br) e em supermercados, lojas de conveniência, bares VIP e boates pelo valor de R$ 10.

A música é uma das plataformas globais de Budweiser e a marca quer continuar a deixar seu legado musical e reforçar que é uma influenciadora da cultura pop. A marca renovou a parceria com as produtoras XYZ e T4Fun para apoiar os grandes shows internacionais que vão acontecer no país.  Entre os nomes que já estão confirmados para o segundo semestre de 2013 estão Aerosmith, Black Sabath, Ringo Starr, Cat Stevens, Sarah Brightman, entre outros. Os shows terão ações voltadas aos consumidores, como bares temáticos, copos 3D e promoções exclusivas.

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Líder brasileira na produção de cookies, biscoitos, granola e barras de granola, a Dauper quer ampliar a participação da sua marca Sense no mercado. Para isso, a empresa está lançando a linha Top Sense formada inicialmente por dois tipos de cookies e três opções de biscoitos finos. A nova marca foi criada para atender um publico exigente, que prefere produtos mais sofisticados e também para concorrer com biscoitos importados.
A empresa gaúcha, que já possui em seu mix os Cookies da linha Sense, agora apresenta osCookies Top Sense nos sabores BaunilhaChocolate que levam em sua composição 30% de gotas de chocolate com uma base de chocolate meio amargo.

Outra novidade da linha é o Scacchi de Baunilha e Chocolate, um biscoito amanteigado que, além de combinar os sabores de baunilha e chocolate em uma trama de cores xadrez, tem uma deliciosa camada de chocolate meio amargo.

Anello Capuccino, outro lançamento, mescla os sabores de café e leite com uma generosa base de chocolate meio amargo, promovendo uma deliciosa combinação que recria o sabor da tradicional bebida italiana. Já, o Flor de Morango é elaborado com a geleia da fruta sobre um delicado biscoito em forma de flor.

Os novos produtos, como as outras linhas da Dauper, não levam ovos e nem leite em sua composição, uma vantagem para os consumidores que buscam por um produto integral e natural.

Segundo Raul Matos, Sócio-Diretor Comercial, a Dauper vem registrando crescimento médio de 35% ao ano desde 2009. Para manter o ritmo foi feito um investimento de R$ 11 milhões na aquisição de novas linhas de produção e na construção de uma nova fábrica de 12 mil m² que deverá ser inaugurada no segundo semestre na cidade de Canela, no Rio Grande do Sul.

O resultado será o lançamento de 100 novos produtos que deverão chegar às gôndolas até o final deste ano. “Para criarmos novos produtos estamos investindo R$ 5 milhões em tecnologia e na compra de equipamentos importados e hoje somos a única fábrica no Brasil capaz de colocar dois tipos de recheio em um único produto”, revela o executivo.

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Com pouco mais de um ano no mercado, a AMAzon amplia seu portfólio e lança três novas bebidas que mesclam água de coco com super frutas da Amazônia. Nos sabores guaraná, açaí e cupuaçu, as novidades, disponíveis em embalagens da Tetra Pak® de 250 ml e de um litro, serão distribuídas em mais de nove mil pontos de vendas no Brasil.

Para alavancar o lançamento, a campanha publicitária conta com algumas das maiores top models do mundo: as brasileiras Adriana Lima, Cintia Dicker e Emanuela de Paula. Atuando como embaixadoras dos novos sabores, as modelos trabalham o conceito “AMAzon. Naturalmente selvagem”, remetendo à origem das matérias-primas brasileiras.

De acordo com Nico Riggio, CEO da AMAZON bebidas para a América Latina, em pouco tempo, a empresa atingiu maturidade suficiente para dar um grande passo e investir na comunicação de novas bebidas naturais com uma marcante brasilidade. “Os lançamentos estão em completa sintonia com a demanda dos consumidores, que buscam produtos com composições mais saudáveis e benefícios funcionais,” afirma Nico.

Segundo Eduardo Eisler, Vice-presidente de Estratégia de Negócios da Tetra Pak®, além da versão de um litro, destinada para consumo em casa, a porção individual é ideal para o consumo da bebida em movimento, diretamente da embalagem, já que tem formato diferenciado que facilita o ato de pegar. “Além disso, as embalagens cartonadas da Tetra Pak® preservam o sabor, o aroma e as características nutricionais das bebidas, sem a necessidade da adição de conservantes ou refrigeração”, explica Eisler.

Além das novidades, o portfólio de AMAzon conta com mais três versões no Brasil: AMAzon Água de Coco com Chá Branco, AMAzon Água de Coco com Chá Verde e AMAzon Água de Coco com Chá Menta. Todos os sabores podem ser encontrados em embalagens de 250 ml e de um litro.

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Um dos mais famosos refrigerantes do mundo, a PEPSI®, completa 60 anos de Brasil em 2013. Para celebrar, a marca traz ao mercado quatro edições limitadas de latinhas: três versões reeditadas, com identidade visual que fizeram parte de sua trajetória nos anos 50, 70 e 90, e uma lata atual com o selo comemorativo de 60 anos no País.

As embalagens reeditadas combinam elementos retrô com uma roupagem moderna. Já a lata atual ganhou um selo comemorativo. As versões prometem se tornar objeto de desejo de fãs e colecionadores.

PEPSI® em 60 anos de Brasil

Há exatos 60 anos, PEPSI®, entrava no Brasil pela primeira vez. Uma historia de sucesso que começou em 1953, quando Heitor Pires, ousado empresário português, trouxe o refrigerante para Porto Alegre. Porém, para conhecer o início dessa trajetória, precisamos voltar ao ano de 1898, quando o jovem farmacêutico Caleb Bradham, em busca de uma nova bebida refrescante, superou todas as expectativas, dando origem à fórmula de PEPSI®, que em pouco tempo já fazia sucesso em vários lugares do mundo.

Desde o início a marca inovou em suas estratégias de comunicação. Em 1933, durante o considerado pior e o mais longo período de recessão econômica do século XX,PEPSI® passou a ser comercializada nos EUA em embalagens de 360 ml – o dobro de seus concorrentes – pelo mesmo preço.

Em 1958, PEPSI® lançou globalmente campanhas mais sofisticadas como “Seja sociável, tome uma PEPSI®”. Foi a primeira ação da marca a focar nos jovens como público-alvo. Desde então, moderna e descolada, a marca sempre acompanhou o comportamento e ideologia dos jovens em suas épocas.

Já no Brasil, PEPSI® foi uma das primeiras marcas a inaugurar o mobile marketing, com as promoções “Se liga no celular” e “Dádádá”.

Outro território que a marca sempre atuou com bastante propriedade é o de celebridades em suas propagandas. No decorrer dos anos 90, uma longa lista de estrelas emprestou imagem à PEPSI®, incluindo ícones da música pop como Michael Jackson, Lionel Ritchie, Tina Turner, David Bowie e Gloria Estefan. Mais recentemente, divas como Britney Spears, Nicki Minaj e Beyonce.

No Brasil, atores como Rodrigo Faro, Cauã Reymond, Jonatas Faro, Ellen Roche, o apresentador Ronnie Von, o jogador Paulo Henrique Ganso e o técnico Joel Santana e já estrelaram os irreverentes comerciais da marca.

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Baginbox

Comum nos Estados e na Europa, o bag in box (BIB) ainda tem presença tímida nos supermercados brasileiros. Por aqui, o produto é mais popular em restaurantes e bares, para servir em doses. Com uma proposta pioneira no setor, a YUP Design em parceria com a Vinícola Famiglia Zanlorenzi, desenvolveu a nova embalagem do Suco de Uva Campo Largo, em formato diferenciado para o bag in box e direcionado ao público infantil.

O ponto de partida para esta ação foi a necessidade de reforçar o posicionamento do produto, que é líder do segmento no Brasil. “Foi um passo importante para o posicionamento do produto, e esta ação representa um grande impacto na imagem da marca e terá reflexos irreversíveis”, explica Fabiana Zimmermann, diretora de criação da YUP Design. Neste contexto, a proposta é direcionar a BIB para o público infantil, encantando os consumidores mirins e garantindo a qualidade do produto para os pais – com todas as informações disponíveis na embalagem. Para isso, a criação se concentrou no universo infantil e desenvolveu uma embalagem divertida, colorida e que se transforma em um brinquedo. O objetivo é que as crianças possam colecionar e brincar com as caixas.

Para a gerente de Marketing do Grupo Vinícola Famiglia Zanlorenzi, Gioceli Escorsin, “o objetivo do BIB Kids é oferecer mais praticidade para os adultos e mais diversão para as crianças, que além de saborearem um produto 100% natural poderão, após o consumo, se divertir com um brinquedo, ou reutilizar a caixa de acordo com a sua criatividade”. “Somos pioneiros na criação de uma embalagem exclusiva para o público infantil em sucos de uva integral. Estamos à frente sempre, esse é nosso objetivo, estar antenados ao mercado e as necessidades dos consumidores para que possamos surpreendê-los”, reforça.

Para atender aos adultos, a embalagem apresenta algumas novidades, como a inserção de informações sobre elementos que colaboram para o desenvolvimento físico e mental das crianças e a explicação a respeito da higienização e segurança da caixa. “Fugimos do formato tradicional das BIB existentes no mercado. É um modelo diferenciado, com picotes laterais que quando destacado complementam o personagem da frente da caixa, que vira um boneco de braços abertos. Na parte posterior, uma história contextualiza o brinquedo colecionável”, diz Fabiana.

A embalagem – O processo de desenvolvimento da embalagem e do conceito do produto iniciou com uma pesquisa profunda sobre o comportamento do consumidor. Foram relacionados aspectos culturais, econômicos, o papel das crianças nas decisões de compra da família, brinquedos, tecnologia, tendências, entre outros, em um estudo que durou vários meses. “Ao mesmo tempo acontecia a pesquisa de mercado e de fornecedores, levantamento e análise de materiais, tecnologias e possibilidades”, complementa Fabiana. Então, iniciou-se a fase de criação e os testes de projeto da embalagem. Além da estética, o produto deveria ser prático, de fácil manuseio, empilhamento, armazenagem, transporte e exposição no ponto de venda.

Os primeiros mockups foram encaminhados para testes com o consumidor, um público grupo formado por mães e crianças. “No primeiro momento, testamos a percepção geral, aspectos técnicos, utilização e apelos do produto. Para as crianças testamos principalmente o impacto da identidade da embalagem”, diz Fabiana. Com os resultados, as adaptações necessárias foram realizadas e o BIB começou a ser produzido. O seu lançamento está previsto para setembro em todo o Brasil.

O suco de uva Campo Largo em formato bag in box tem 3 litros e a sua embalagem consiste em um saco plástico com o suco a vácuo, dentro de uma caixa de papelão. O líquido é servido por uma torneira plástica, que não pinga e é fácil de servir. Para Fabiana, o principal desafio é tirar o consumidor da sua zona de conforto e estimulá-lo a experimentar. “A embalagem deve chamar a atenção no Ponto de Venda, por isso optamos por cores vibrantes. Após esta atração, o consumidor deve querer saber do que se trata e, então, está claro que é o suco de uva Campo Largo”, diz. Por fim, sobre as indicações de uso, há desenhos com traços realistas que mostram como manusear e consumir.

A linha do suco de uva Campo Largo é 100% natural, sem adição de açúcar, corantes e conservantescomposta pelas garrafas de 300 ml, 500 ml, 1litro e 1,5 litros. Também, duas opções de bag in box, versão padrão e infantil. Os sucos podem ser encontrados em todo o Brasil.

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Crocantíssimo, marca de snacks do Grupo Bimbo – líder em produtos panificados e com mais de 65 anos de tradição – apresentaCrocantíssimo Bife Acebolado, um delicioso salgadinho extremamente crocante, que agora chega em sua primeira versão de carne, uma das preferidas do consumidor.

Saboroso, mas ao mesmo tempo leve, Crocantíssimo Bife Acebolado é feito de trigo e óleo de girassol, possui notas de suculento bife grelhado e cebolas caramelizadas. Além disso, é assado, livre de gordura trans e não possui conservantes.

Crocantíssimo Bife Acebolado é uma edição limitada da marca Crocantíssimo e ficará no mercado até o final de 2013, neste primeiro momento. É um produto inovador no mercado de snacks, no qual a marca Crocantíssimo teve um crescimento de 193% nos últimos três anos”, comenta a coordenadora de marketing Maria Carolina Dambroz Gollo.

A família Crocantíssimo é composta pelas linhas: Tradicional com os sabores Tomate, Manjericão & Azeite, Queijo & Cebola, Peito de Peru com Requeijão e Manteiga Temperada; linha Hot composta pelo sabor Queijo e Pimenta Vermelha e a linha Ondulattas com os sabores Queijo Suíço com Ervas Finas e Queijo Parmesão Gratinado. Todos eles, inclusive o novo e diferente ‘Bife Acebolado”, estão disponíveis nos mercados, padarias e lojas de conveniência. O desing das embalagens é assinado pela CasaRex.

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Halls Soft Morango

Halls incrementa seu portfólio com uma grande novidade, o lançamento de Halls Soft. É uma bala mastigável com um toque de frescor do mentol em seu recheio. O novo produto já está disponível no mercado em diferentes sabores e com ele a marca da Mondelēz Brasil busca conquistar um terço do mercado em um ano.

A responsável pelo design da embalagem é a agencia Believe, com sede em Buenos Aires.

O design trabalha cores intensas em contraste com o branco em detalhes metalizados, em referência aos principais atributos do produto - sabor indulgente com um toque refrescante de mentol no recheio. Inapel é a empresa responsável pela produção da embalagem.

A embalagem possui camada externa de PET que garante um brilho adicional com destaque no PDV. Para a abertura foi feito um “pré corte” a laser facilitando a abertura e direcionando o rasgo, novidade esta que teve patente depositada pela Mondelez.

“Idetificamos uma oportunidade de expandir a presença da marca para novos segmentos e pretendemos conquistar um terço do mercado de balas mastigáveis no período de um ano”, revela Eduardo Trevizani, gerente de marketing de balas da Mondelēz Brasil.

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No começo de outubro os amantes de cerveja encontrarão uma novidade nas gôndolas dos maiores supermercados de São Paulo e do Sul do País: a Coleção Eisenbahn Agradece. A cerveja premium da Brasil Kirin, uma das maiores empresas de bebidas do Brasil, chega, pela primeira vez, ao ponto de venda em versão lata (473ml). Ao todo, são seis rótulos que apresentam de forma bem humorada e explicativa momentos importantes na história da bebida. A cerveja puro malte, na versão Pilsen, pode ser comprada separada ou em packs com rótulos sortidos. A tecnologia de impressão da lata, desenvolvida pela Rexam, é inédita. A Eisenbahn é a primeira marca do Brasil a utilizar o processo “Editions Super Premium”, o que permite o registro com mais qualidade e níveis de detalhe, fazendo a lata saltar aos olhos. A parte artística e de conteúdo, ficou a cargo da agência Mood.

A Coleção resgata mais de 6.000 anos da história da cerveja com personagens e episódios importantes, apresentando a deusa Ninkasi (representante da bebida na antiga Suméria), passando por Ramsés III, São Columbano (que no século VI realizou o milagre da multiplicação da cerveja) até a invenção da pasteurização e a criação da Reinheitsgebot (lei da pureza adotada por Eisenbahn, que determina os quatro ingredientes que podem ser utilizados na sua fabricação: água, malte de cevada, lúpulo e fermento)..


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Película importada do Japão impede o contato do arroz com a alga (nori), garantindo que ela não chegue murcha na residência do cliente

Temaki em casa e fresquinho, como se tivesse acabado de ser feito! Sonho de consumo de todo apreciador de temaki e que agora torna-se realidade com a embalagem inovadora da São Paulo-Tokyo Temaki & Sushi. A temakeria é a primeira e única na gastronomia nacional a utilizar uma película japonesa própria para envolver o temaki de forma que o arroz não tenha contato com a alga (nori), garantindo que ela não murche e mantenha a crocância do prato.

“Essa embalagem é uma verdadeira revolução para o serviço de delivery no que se refere a temaki. É fabricada no Japão, prática e fácil de utilizar, tanto para envolver quanto para retirar, mantendo o temaki intacto, fresco e crocante mesmo sendo entregue na casa do cliente depois de alguns minutos feito”, explica Mário Tucillo.

De modo geral a comida japonesa é extremamente delicada e são muitos os cuidados necessários para garantir a mesma qualidade com serviço de delivery. A embalagem é um item fundamental e, no caso do temaki, essa película é uma inovação para o segmento. “Nossa proposta, desde a concepção do projeto da casa, foi ser uma temakeria diferenciada, tanto pelo conceito quanto pelo serviço, inclusive no delivery”, completa Tucillo.

A São Paulo-Tokyo Temaki & Sushi foi inaugurada em junho de 2013 com a proposta de inovar no segmento de temakerias, oferecendo um ambiente com decoração mais sofisticada, cardápio ampliado e preços justos. “A ideia é que o cliente vivencie uma nova experiência em temakeria, que tenha acesso a um menu super elaborado e possa desde fazer um lanche rápido, sem gastar muito, até ficar por mais tempo”, ressalta o Chef e sócio da casa. E com o delivery não poderia ser diferente, “se queremos nos destacar, temos que entregar temakis crocantes e frescos”, explica Tucillo.

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SOBRE O BLOG DA PACK

O Blog da Pack acompanha o mercado de embalagens no Brasil e no exterior, trazendo tendências, novidades e curiosidades que envolvem toda a cadeia produtiva do setor. Este espaço é um subproduto da revista e do site Pack, editados pela redação da Editora Banas.

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TATIANA GOMES

Tatiana Gomes, jornalista formada, atualmente presta assessoria de imprensa para a Editora Banas. Foi repórter e redatora do Jornal A Tribuna Paulista e editora web dos portais das Universidades Anhembi Morumbi e Instituto Santanense.

THAIS MARTINS

Formada em Jornalismo e pós-graduada em Comunicação Empresarial, Thais Martins desenvolve há mais de 15 anos estratégias de comunicação para grandes marcas por meio de diversas ferramentas, como assessoria de imprensa, mídias sociais, ações de relacionamento, eventos etc. Com 10 anos de experiência no lado editorial, também atua como editora-chefe em veículos de diferentes áreas, como saúde, moda, beleza, aço, alumínio e, agora, no setor de embalagens.

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