A Casa Rex, uma das mais criativas e premiadas casas de design do país com filiais em São Paulo e Londres, desenvolveu novas embalagens para a linha de cremes dentais da marca Signal para a Unilever da Alemanha.

As embalagens anteriores traziam o mesmo padrão de elementos gráficos, o que dificultava o destaque e a diferenciação das variantes no ponto de venda.

A fim de explorar ao máximo os atributos de cada creme dental, a Casa Rex retrabalhou as cores das embalagens e criou ilustrações que comunicam os benefícios funcionais de modo bem mais rico e sensorial.

“Se antes as gotas remetiam exclusivamente à refrescância, agora elas foram substituídas e cada pasta recebeu uma ilustração própria, em linha com seu atributo funcional”, comenta Gustavo Piqueira, proprietário da Casa Rex e autor do projeto gráfico.

 “O arco, elemento icônico da marca, também foi inserido na junção com a tampa, dando mais dinamismo aos packs”, completa ele.

Além de trabalhar as imagens, a casa de design reestruturou a hierarquia de informações nas embalagens, removendo os ícones que invadiam a área da marca, deixando-a limpa. Cada variante também recebeu uma tipografia única, revelando o melhor de seus benefícios.

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Activia, a marca líder na categoria de iogurtes, diversifica seu portfólio e lança dois novos sabores para o período mais quente do ano: Tangerina (Regular) e Abacaxi com Hortelã (Zero Gordura). Disponíveis nas gôndolas a partir desta semana, os lançamentos pretendem trazer aos consumidores produtos refrescantes, cremosos e saborosos para o verão, além de ajudar a manter o intestino no ritmo.

As novidades atendem às preferências das próximas estações, sem perder a saudabilidade e o valor nutricional dos produtos da linha Activia, além de conter o exclusivo probiótico DanRegularis. O sabor Abacaxi com Hortelã Zero possui valor energético reduzido e 0% de gordura. As versões escolhidas para compor esses lançamentos especiais de verão são as que tiveram maior destaque em pesquisas realizadas pela marca para detectar a preferência de seus consumidores.

 “Optamos por trazer para os períodos quentes do ano sabores mais frescos e cítricos, como é o caso da Tangerina e do Abacaxi com Hortelã. As novas edições especiais trazem ao consumidor o conceito de refrescância somada à cremosidade do produto” diz a gerente de produto de Activia, Carolina Freire.

As novidades também contam com as embalagens já reformuladas do portfólio de Activia, que valorizam muito mais a diferenciação entre os vários sabores das linhas e ressaltam a presença dos ingredientes na embalagem, como as frutas. Os lançamentos serão divulgados no site da marca e também farão parte do filme da campanha de verão de Activia, que estreia em janeiro de 2012.

FOCO NO SABOR

A marca Activia busca sempre gerar experimentação e diversificação para os consumidores por meio de inovações em seu portfólio, principalmente com edições limitadas de sabores. Focar no pilar de sabor faz parte da estratégia da marca a partir do cenário em que seu benefício é reconhecido por mais de 80% dos consumidores.

Dessa forma, neste mês, Activia estreia a campanha “Desafio de Sabor” com um novo protagonista – o chef Olivier Anquier – e traz de volta o já conhecido “Desafio Activia” com uma proposta diferente: comprovar que o produto é gostoso. O conceito: “Você já sabe que Activia te ajuda a entrar no ritmo. Mas você sabe que é muito gostoso? Nós te desafiamos a experimentar” permeia toda a campanha nacional, que fica no ar até o final do ano em TV aberta, a cabo e internet, com ativação digital nos principais portais e ação de cuponagem por meio do Facebook*, principal plataforma para os consumidores compartilharem a experiência e a percepção quanto ao sabor do produto.

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Para comemorar a chegada da estação mais quente do ano, sinônimo de coisas boas e diversão, a Brasil Cacau uniu duas paixões brasileiras: chocolate e caipirinha. E o resultado é uma combinação de dar água na boca. O casamento entre o chocolate e o drink brasileiro é perfeito.

Em uma bela embalagem que destaca tramas do artesanato nacional com frutas tropicais, seis garrafinhas de chocolate recheadas de licor de caipirinha nos sabores morango, limão e maracujá são um verdadeiro brinde ao paladar. Com forte apelo às tradições do país, a Brasil Cacau batizou o produto de Bar Tropical que, com 130g, tem preço sugerido de R$ 12,90.

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A tradicional garrafa de vinho Bordeaux chega mais leve às gôndolas brasileiras. A Verallia, divisão de embalagens da Saint-Gobain Vidros, acaba de lançar a versão 750ml, que substitui as garrafas similares já existentes no mercado. O grande diferencial do lançamento está na redução em seu peso, já que foi desenvolvido dentro de um conceito eco-sustentável (ECOVA), utilizando menos matéria-prima. Além da leveza, a nova embalagem ainda emite 15% a menos de CO2 e reduz em 4% o gasto de energia durante o processo produtivo.

A garrafa Bordeaux, originária da região que leva o mesmo nome, na França, há muito tempo foi utilizada apenas para vinhos tintos. Atualmente, atende a diversos mercados, principalmente os de vinhos de mesa. O modelo, da Verallia, atende aos mesmos requisitos, dimensões e formas exigidas pela indústria internacional, encontradas em diferentes países. É cilíndrica na maior parte de seu corpo e possui um ombro acentuado. O gargalo possui fechamento com rolha, cuja principal função é proteger a bebida de contaminações e oxidações.

Segundo Paulo Dias, diretor comercial da Verallia, as garrafas devem conquistar o mercado rapidamente. “A contribuição do conceito ECOVA às embalagens Bordeaux é significativa. Garrafas para vinhos de mesa mais leves eram tudo o que o mercado esperava, pois ajudam a otimizar os custos logísticos. Além disso, o impacto ambiental é sempre nossa grande preocupação”, comenta.

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A Vinícola Aurora lança seus tradicionais e populares vinhos Sangue de Boi e Mosteiro  na inovadora embalagem bag in box de 3 litros. Sempre de acordo com as tendências do mercado mundial, a maior vinícola do Brasil agrega essa nova opção de embalagem a essas duas marcas que estão entre as mais conhecidas linhas dos vinhos Sangue de Boi (apresentada nas versões tinto seco e suave, de 4 litros e 750 ml) e Mosteiro (versões tinto e branco, ambos demi-sec, em 2 e 4 litros).

Já usada em países da Europa, Estados Unidos e Austrália, onde representa 50% do volume de vinho vendido, esta  tecnologia de acondicionamento evita que o vinho entre em contato com o ar, preservando as características do produto por várias semanas depois de aberto. Trata-se de uma solução especialmente adequada a quem consome vinho de forma ocasional, ou mesmo para restaurantes com serviço em taças, para não haver desperdícios. 

Na bag in box o vinho é envasado em uma bolsa plástica feita de filmes especiais acondicionada dentro de uma caixa de papelão que tem uma válvula dosadora, por onde o vinho sai quando acionada, impedindo o contato do ar com o interior do recipiente. A embalagem contém 3 litros, o equivalente a 4 garrafas tradicionais de 750ml. Cabe em geladeira e pode ser transportada com muita facilidade.

 Os vinhos da Vinícola Aurora, maior e mais premiada em concursos internacionais, podem ser encontrados nas lojas das principais redes de varejo do país. A embalagem de cartão com micro-ondulado foi desenvolvida pela Embanor e o design assinado pela Plano Design.

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Pioneira na fabricação de produtos base água, a Killing está mais uma vez investindo em ações que reforçam o posicionamento da empresa quanto à sustentabilidade ambiental. A novidade mais recente é a mudança da embalagem da tinta Bellacasa Acrílica Econômica, que passará a ser comercializada em galão plástico, em substituição à embalagem metálica.

Os testes de mercado tiveram ótima aceitação, comprovando o acerto da Killing na mudança. A embalagem plástica é ecologicamente adequada, já que pode ser reutilizada para várias finalidades. A nova embalagem também permite o empilhamento, trazendo vantagens na questão da armazenagem, além ter um maior tempo de vida útil.

A Killing vem sendo referência no mercado por implementar um processo contínuo de desenvolvimento de produtos base água e com baixa emissão de VOC (Compostos Orgânicos Voláteis), como é o caso da Kisalack Base Água e o novo Esmalte Base Água, que contribuem com a preservação do meio ambiente.

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SUNDOWN®, a marca que mais entende de proteção solar no Brasil, selou uma parceria com a estilista Adriana Barra para a criação de SUNDOWN® Senses, uma versão desenvolvida especialmente para a mulher moderna, sofisticada e brasileira.

SUNDOWN® Senses possui uma textura mais leve e uma fragrância suave, com o frescor de frutas como pera, framboesa, maçã-verde e pêssego, e a delicadeza de flores como rosas, jasmim, lírio e íris, além de outras notas que prolongam a sensação de bem- estar. O produto também contém vitamina E, que hidrata a pele por até quatro horas e ainda contribui para o antienvelhecimento da pele.

A embalagem do produto traz rótulo e sleeve desenvolvidos com exclusividade pela estilista Adriana Barra para SUNDOWN® Senses, com estampa floral exuberante e sofisticada. “Criar para SUNDOWN® foi pensar em coisas que amo como natureza, cores, felicidade, amigos, dias lindos de sol, viagens, fim de tarde, música e sorrisos. SUNDOWN® Senses envolve todos os sentidos”, observa Adriana.

As consumidoras valorizam cada vez mais atributos de beleza na escolha de um protetor solar, por isso SUNDOWN® criou um produto com uma nova proposta sensorial. “Hoje, quase 80% das compras da categoria são feitas por elas. SUNDOWN® não podia deixar de trazer um produto especial para esse público” explica a Gerente de Marketing de SUNDOWN®, Juliana Sztrajtman.

Em edição limitada, SUNDOWN® Senses será comercializado a partir de novembro, apenas nas principais redes de drogaria do país e poderá ser encontrado nos FPS 15, FPS 30 e FPS 50. As farmácias foram escolhidas, pois já representam grande parte das vendas da categoria, além de concentrarem um perfil de clientes mais exigentes e sofisticados, que estão constantemente em busca de novidades, principalmente aquelas relacionadas ao universo de beleza.

A concepção da campanha incluindo criação do nome, logomarca, layout da embalagem é da agência Aktuell. “Essa estratégia de co-branding com a Adriana Barra é a perfeita conexão entre valor e posicionamento de produto”, afirma o presidente do Grupo Aktuell, Rodrigo Rivellino.

SUNDOWN® Senses conta ainda com o plástico verde, produzido pela BRASKEMTM. Derivado da cana-de-açúcar, matéria-prima renovável que dispensa a utilização de materiais provenientes do combustível fóssil, este plástico não só deixa de emitir, mas também retira CO2 do meio ambiente. Além dos 60% de plástico verde em sua composição, a embalagem leva 40% de conteúdo reciclável.

Os atributos contemporâneos do lançamento somam-se à experiência de SUNDOWN®, que há 27 anos cuida e protege da pele dos brasileiros contra os raios solares. SUNDOWN® Senses oferece proteção UVA/UVB balanceada, protege imediatamente dentro e fora da água – resistindo por duas horas à água e ao suor – e é fotoestável, mantendo o mesmo nível de proteção durante todo o período de exposição ao sol, o que ajuda a evitar queimaduras solares.

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Para homenagear o Círio de Nazaré, maior manifestação religiosa do mundo e uma das mais tradicionais de Belém do Pará, as embalagens a vácuo e almofada 250g do Café Santa Clara Clássico ganharão nova roupagem e estarão caracterizadas nos pontos de vendas da região.  É uma forma especial que o café Santa Clara achou de estar próximo aos milhões de devotos. As embalagens, desenvolvidas pela Pande Design Solutions, estarão disponíveis até o final de outubro em Belém do Pará.

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 Em meados de 1880, Louis-Alexandre Marnier Lapostolle apresentou aos parisienses da Belle Époque um licor de gala produzido com laranjas exóticas, batizado como Grand Marnier. E, para celebrar seu aniversário de 130 anos, a marca lança uma edição limitada ideal para colecionadores inspirada no charme do período da criação da marca.

A edição Ruby traz a tradicional garrafa do licor vestida de preto envernizado, marca registrada da Renascença, e que nunca saiu de moda. O grande destaque fica com uma pedra vermelha lapidada que ocupa o espaço destinado ao brasão da família Marnier, e que remete a um extravagante pingente de rubi.

Podendo ser utilizado tanto na elaboração de drinques e sobremesas quanto degustado puro como digestivo ou on the rocks, o Grand Marnier é a prova de que um grande clássico permanece inabalável mesmo com reinterpretações diárias. O rótulo tornou-se ao longo dos anos o licor francês mais consumido do mundo, graças ao seu sabor inigualável resultado de um trabalho repleto de detalhes. O licor é produto da mistura de laranjas exóticas amargas “Citrus Bigaradia”, colhidas manualmente e secadas naturalmente na plantação da família, a um conhaque artesanal premium envelhecido em barril de carvalho, o que garante à bebida um sabor complexo e suave com aroma concentrado e qualidade incomparável.

A garrafa, que acaba de chegar ao Brasil, será vendida em delicatessens em São Paulo e Rio de Janeiro com preço sugerido de R$ 99.

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A MWV – MeadWestvaco Corporation, por meio da sua subsidiária brasileira MWV Rigesa, uma das maiores empresas do segmento de embalagens do País, lançou neste mês de julho uma embalagem exclusiva para morangos e frutas vermelhas em geral. O novo modelo chega para substituir a tradicional embalagem de morangos. “Este segmento de mercado necessitava de uma embalagem mais funcional e que garantisse a segurança das frutas transportadas”, afirma Josué Ferreira, Especialista de Produtos da MWV Rigesa.

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