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A Pepsi comemora seus 60 anos de Brasil reeditando latinhas, parte de sua trajetória nos anos 1950, 1970 e 1990. As embalagens ganharam uma releitura moderna e um QR COde, que dá acesso ao site comemorativo da data com conteúdo exclusivo (imagens abaixo). Também foi lançada uma edição comemorativa com o selo de aniversário.
“A edição de latas especiais colecionáveis vem para celebrar essa data histórica, tão importante para Pepsi, além de ser uma forma de presentear os fãs, que acompanharam a marca ao longo dos 60 anos no Brasil”, diz Nora Mirazon, diretora de marketing da PepsiCo.

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Chocolates produzidos com cacau fino de origem 100% brasileiro passam a ser comercializados em caixas para atender ao mercado internacional

Fabricante de chocolates, a Harald está alterando as embalagens de alguns produtos da linha Harald Melken Unique, composta por chocolates elaborados com cacau fino proveniente de fazendas da Bahia e da região amazônica do Pará.

Impulsionada pelo aumento da demanda pelo produto no exterior, essa mudança também contribui para destacar a superioridade da linha Harald Melken Unique no mercado interno, pois é a única marca da categoria a ser oferecida em caixas, embalagem que, segundo pesquisas, proporciona maior valor agregado ao produto.

Para que a Harald pudesse atender a demanda do mercado externo foi necessário realizar uma pesquisa e desenvolver um novo sistema para embalar a linha de gotas. As novas embalagens tinham que ser mais resistentes ao calor e a impactos e também contribuir para a preservação das aracterísticas físico-químicas e sensoriais de cada produto. A solução para atender a todas essas exigências foi acondicionar as gotas de chocolate em sacos plásticos metalizados e depois em caixas micro-onduladas.

Os itens que ganharam as novas embalagens são Chocolate Amargo 53% – M. Libânio – Bahia, Chocolate Amargo 63% – João Tavares – Bahia, Chocolate Amargo 70% – Amazônia – Alto Xingu Chocolate Ao Leite 35%. Os demais produtos da linha, Chocolate Branco 35% – BrasilCacau em Pó 22-24 -100% – Brasil,Granulé Chocolate ao Leite Fino & Extra Fino – Brasil Granulé Chocolate Meio Amargo Fino & Extra Fino – Brasil continuam em embalados em sistemas flow packou stand up pouche, pois já vêm em barra, pó ou são granulados.

A linha Harald Melken Unique reúne a mais sofisticada coleção de chocolates de origem produzidos no Brasil, onde a Harald é a única marca nacional a utilizar o cacau fino com chancela de procedência declarada, o que garante a origem de um chocolate superior, levando em conta sua localização geográfica, qualidade do solo, as fontes de água, forma de cultivo e o processamento dos grãos de cacau.

Todos os chocolates são oferecidos em embalagens de 1,050 kg (gotas em caixa micro-ondulada), 1 kg (pó em stand up pouche), 500g (barra em flow pack) e 400g (granulados em stand up pouche), o que garante o perfeito armazenamento e a manutenção de suas propriedades. Em todas as embalagens são impressas as coordenadas geográficas identificando a localidade de procedência do cacau.

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Linha Ducoco Sport apresenta embalagem exclusiva e ideal para o consumo do produto em movimento

A Ducoco Alimentos e Bebidas, uma das principais empresas do setor no país, lança um novo produto à base de coco: isotônico Ducoco Sport. O produto é feito com a tradicional água Ducoco, retirada diretamente da fruta, e ajuda a hidratar e a repor, de forma natural, os líquidos e sais minerais perdidos nas atividades físicas. É ideal para quem se preocupa com a saúde, bem-estar e qualidade de vida.

A embalagem do Ducoco Sport, criada pelo Departamento de Inovação e Desenvolvimento da Ducoco, ganhou formato exclusivo com curvas suaves que transmitem a sensação de naturalidade e a leveza da água de coco. A cintura mais estreita possibilita o encaixe perfeito da mão e as “hachuras” não deixam a garrafa escorregar. Além disso, o bico esporte retrátil facilita o consumo do produto em movimento.   A transparência da garrafa evidencia as diferentes tonalidades da bebida, disponível nos sabores tangerina, limão, abacaxi e maracujá.

O design da garrafa PET de 500 ml é clean e harmônico. “O objetivo foi conciliar a naturalidade da água de coco com a linguagem esportiva, pois a categoria de isotônico explora traços fortes e masculinos, que seriam conflitantes com o principal diferencial da Ducoco, que é a água de coco. A premissa básica foi transmitir uma bebida refrescante que hidrata de forma natural durante qualquer atividade física”, explica Isabele Fidelis, designer da Ducoco.

“A Ducoco está atenta às tendências de mercado e, principalmente, àquelas que estão relacionadas com a saúde. Entramos na categoria de isotônicos para oferecer um produto diferenciado à base de coco. Uma inovação no setor”, diz Daniela Guizelini Denizo, gerente de Marketing da Ducoco Alimentos.

Segundo a nutricionista Roseli Rossi, diretora da Clínica Equilíbrio Nutricional, que assessora a Ducoco Alimentos e Bebidas, o potássio mantém a pressão arterial e auxilia na contração muscular, evitando câimbra. “A formulação do isotônico é semelhante ao plasma sanguíneo, o que facilita a absorção pelo organismo”, explica a nutricionista.

“O Ducoco Sport é indicado para ser consumido durante as atividades físicas como corrida, futebol, vôlei, basquete, natação, dança, tênis, para repor líquidos e sais minerais perdidos pelo suor”, completa Roseli.

O isotônico da Ducoco estará disponível nas principais redes de supermercado de todo o Brasil.


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O biscoito salgado Club Social, da Mondelēz Brasil, lança uma edição especial em homenagem ao Rock in Rio 2013. A marca é uma das patrocinadoras do festival de música, que acontecerá em setembro no Rio de Janeiro.

Entre as ações relacionadas ao evento estão o lançamento das edições especiais Chili Pepper e Chili & Cheddar e a promoção “Fome de Rock e Muito Mais”, que vai levar três consumidores e mais três amigos de cada um para o evento do Rio de Janeiro e para as próximas edições na Europa (2014) e na América Latina (2015). Os sorteados ainda serão contemplados com certificados de ouro no valor de 100 mil reais.

Além disso, para o público que não conseguiu garantir os ingressos para o Rock in Rio brasileiro e estiver participando da promoção, Club Social vai sortear mil pares de ingressos de 10 de julho a 27 de agosto. Os sorteios para os shows dos dias 13, 14, 15, 19, 20, 21 e 22 de setembro, na Cidade do Rock, serão realizados semanalmente.

Para participar da promoção, criada pela agência b!ferraz, é preciso comprar um Club Social que tenha o selo do Rock in Rio na embalagem e cadastrar o código promocional das embalagens individuais (no caso das edições especiais) ou o número do lote (no caso dos demais produtos) no site da marca (clubsocial.com.br). Em seguida, o sistema gerará dois números: um para concorrer ao sorteio semanal dos pares de ingresso e outro para concorrer ao grande sorteio final das viagens e do certificado de ouro no valor de R$ 100 mil. O consumidor que cadastrar a embalagem de Club Social Edição Especial Chili Pepper ou Chili & Cheddar ganhará números da sorte em dobro.

Todas as embalagens cadastradas devem ser guardadas para que sejam conferidas em caso de premiação. Os sorteios semanais serão realizados durante o período da promoção,de 10 de julho a 27 de agosto, e o sorteio do grande prêmio final será no dia 31 de agosto, todos via Loteria Federal.

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Close Up muda e traz novo visual para 2013

Icone Consumo, Design, Embalagem | Por Tatiana em 13 de agosto de 2013

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Com foco no público jovem, Close Up traz em 2013 nova identidade visual, por meio de uma linguagem mais jovem, que já pode ser encontrada nas gôndolas brasileiras. A novidade foi idealizada para dar ênfase aos benefícios adquiridos com o uso da linha. A primeira mudança começa pelo logo da marca que ficou mais moderno e com melhor visibilidade e a forte presença da cor preta em toda a comunicação e embalagens. “Para traduzir as expectativas e necessidades do consumidor, as embalagens explicam de forma clara e objetiva os benefícios e as características de cada produto por meio de design contemporâneo e colorido”, explica Renata Assunção, gerente de Marketing de Close Up.

Close Up é uma marca direcionada aos jovens que estão iniciando uma carreira no trabalho, namoram ou se relacionam e querem aproveitar os bons momentos com os amigos.

Segundo pesquisa do Instituto Kantar*, os dentes são a preocupação número um desses jovens adultos, de 18 a 24 anos, quando se trata de cuidados pessoais. “Neste cenário, a preocupação com os dentes e um hálito agradável vai além da saúde, traz confiança para que o jovem tenha atitude de conquistar aquilo que deseja”, ressalta a gerente.

Ao longo do ano, Close Up prepara uma série de atividades e a nova campanha retoma a Epidemia do Beijo, mas agora com a nova identidade visual da marca. O filme, produzido pela Borghi/Lowe, será veiculado em maio nos canais abertos, Pay TV, e a campanha contempla ainda patrocínio na novela da tarde e Cine Espetacular do SBT, bem como print nas revistas de beleza e entretenimento.

A marca terá campanhas especiais em datas simbólicas, como o Dia do Beijo, em abril – em que foi realizada uma ação desenvolvida pela agência F.Biz, na rede Cinemark incentivando mais de 25 mil espectadores de São Paulo, Curitiba, Recife, Aracaju, Florianópolis, Natal, Porto Alegre, Salvador e Rio de Janeiro a se beijarem. Em digital, o projeto inclui dez minivídeos inusitados que terão como tema as diferentes personalidades dos usuários do Facebook: “você é o que você curte”. Esses vídeos serão lançados a partir do dia 2 de maio, um por semana.

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Para as embalagens da linha Sushi da Tramontina, a ZON Design (Porto Alegre) buscou inspiração nos artistas  gráficos japoneses Iko Tanaka e Ryuichi Yamashiro, na geometria, ângulos e cores que ambos usam em seus cartazes. As cores vibrantes encontradas no mundo da cultura pop japonesa conferem vida, modernidade e atratividade às embalagens. Faixas em 45º trazidas do Construtivismo Russo valorizam o nome do produto. A opção pelo papel pardo sugere rusticidade,  já que os produtos são produzidos em madeira, diferenciando-se no pdv.

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Granfino investe em logística e novos produtos

Icone Consumo, Design | Por Tatiana em 8 de agosto de 2013

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6Líder na venda de fubá e farinha de mandioca, a Granfino investe, em 2013, R$ 4 milhões para dobrar sua área de logística em sua sede, em Nova Iguaçu. A empresa alimentícia, que fechou 2012 com faturamento de 162 milhões, espera crescimento de 10% ainda este ano. Com a expansão da produção, o fubá e a farinha de mandioca, continuam como carro-chefe, mas representam hoje 25% do faturamento e 40% do volume de vendas. Atualmente, a Granfino, produz, além de farináceos, arroz, feijão, molhos, farofa pronta, azeite, óleo e outros, além de rações para animais, na divisão Gran.

Este mês a marca lança sua linha de pipocas de microondas, com quatro sabores (Natural, Manteiga, Bacon e Chocolate). A pipoca, rica em antioxidantes e fibras e sem gordura trans, é uma ótima opção para o lanche da tarde. A embalagem tem 100 gramas. Há mais de 60 anos no mercado, a Granfino começou sua história produzindo farináceos e grãos, como o milho.

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Embalagens dos novos queijos muçarela e prato foram desenvolvidos pela OBAH Design

Grandes supermercados e pontos de vendas espalhados pelo Brasil já têm novidades da Laticínios Porto Alegre nas gôndolas: as primeiras embalagens da linha de queijos fatiados da marca.  A muçarela, nas versões tradicional e light, e o queijo prato são oferecidos em embalagens de 160 gramas. Produzidas em filme laminado impresso à base de polietileno, copolímero de poliamida e de etileno álcool vinílico, as bandejas termoformadoras com atmosfera modificada da Parnaplast têm identidade visual desenvolvida pela OBAH Design.

Uma prática e durável novidade para os fiéis consumidores dos produtos da famosa vaquinha.

Sobre as embalagens

As novas embalagens desenvolvidas para a linha de queijos fatiados acompanham os últimos projetos desenvolvidos pela OBAH para a marca, como o Leite UHT. A unicidade da identidade visual fortalece a marca e a torna facilmente reconhecida nas prateleiras. Informações, linhas, elementos mais organizados se comunicam claramente com o consumidor. O amarelo estampa quase todo o painel central do rótulo, a fim de destacar ainda mais o produto nas gôndolas e o dourado dá o toque de sofisticação ao projeto. Na arte, os traços em vetor e mais duros facilitam a impressão. As imagens da vaquinha e da marca estão maiores, o que chama a atenção daqueles que já são fiéis aos produtos na gôndola.

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Jandaia renova embalagens de sucos

Icone Consumo, Design, Embalagem | Por Tatiana em 5 de agosto de 2013

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A Jandaia renovou as embalagens da sua linha de sucos. Agora todas as embalagens dos sucos têm um QR Code (código de resposta rápida), que através de um smarthphone, leva o usuário para hot site exclusivo, com informações do produto e da empresa. As embalagens também trazem os endereços do site e das redes sociais de que a Jandaia participa.
As alterações nas embalagens foram feitas de forma diferente em cada grupo de produtos. Nos sucos mistos foi acrescentada a foto de uma maçã, indicando que as bebidas ganharam néctar daquela fruta em sua composição. O design das embalagens é da A+ Business Criativo. Segundo a agência, a grande novidade está na linha de sucos enriquecidos com Ômega 3. As novas embalagens trazem mais cores, que remetem às frutas, e elementos visuais que lembram a textura desses néctares. Foram utilizados elementos que ressaltam as informações de que esses sucos são fontes de Vitamina C, contém DHA Ômega 3 e não têm conservantes. As embalagens do chá verde e do suco Polli Frutti também foram modernizadas.
As caixas cartonadas assépticas de 200 mililitros e de 1 litros são fornecidas pela Tetra Pak.

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A Casa Rex, multi-premiada casa de design internacional com sedes em São Paulo e Londres, desenvolveu o redesign de marca, embalagens e communication identity de Glysolid, uma marca icônica e altamente tradicional dentro do mercado italiano de cuidado com as mãos.

Através dos anos Glysolid tem construído um grande espaço na vida das mulheres, sendo principalmente reconhecida por sua icônica lata vermelha de creme para as mãos. No entanto, sua imagem era vista como antiquada pelos consumidores, e portanto uma atualização era necessária.

A identidade foi construída com base na herança visual da marca e de seu status clássico já consolidado, unindo sua icônica lata vermelha a novos visuals aspiracionais. Ao traduzir os principais atributos visuais da lata vermelha para sua nova identidade, potencializamos sua iconicidade a todos os formatos, fortalecendo a linha como um todo, e ao mesmo tempo reforçando o papel único da lata dentro da identidade e seu portfólio, criando uma linha unificada e relevante para os consumidores de hoje.

“A nova estrutura de marca é icônica e distinta, evocativa da sua tradicional lata vermelha, criando uma forte identidade que mantém seu apelo clássico; ao mesmo tempo em que sua nova fonte tipográfica, com bordas mais arredondadas e a uma terminação mais suave para o “y”, introduz traços mais femininos, e novos visuals aspiracionais ilustram os benefícios funcionais individuais de cada produto, criando uma forte diferenciação, e introduzindo um apelo mais suave e alinhado aos códigos visuais contemporâneos da categoria.”, comenta Gustavo Piqueira, proprietário da Casa Rex e diretor criativo do projeto.


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SOBRE O BLOG DA PACK

O Blog da Pack acompanha o mercado de embalagens no Brasil e no exterior, trazendo tendências, novidades e curiosidades que envolvem toda a cadeia produtiva do setor. Este espaço é um subproduto da revista e do site Pack, editados pela redação da Editora Banas.

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TATIANA GOMES

Tatiana Gomes, jornalista formada, atualmente presta assessoria de imprensa para a Editora Banas. Foi repórter e redatora do Jornal A Tribuna Paulista e editora web dos portais das Universidades Anhembi Morumbi e Instituto Santanense.

THAIS MARTINS

Formada em Jornalismo e pós-graduada em Comunicação Empresarial, Thais Martins desenvolve há mais de 15 anos estratégias de comunicação para grandes marcas por meio de diversas ferramentas, como assessoria de imprensa, mídias sociais, ações de relacionamento, eventos etc. Com 10 anos de experiência no lado editorial, também atua como editora-chefe em veículos de diferentes áreas, como saúde, moda, beleza, aço, alumínio e, agora, no setor de embalagens.

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