Design | Blog Pack - Part 10
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O mercado varejista considera que a partir de agora, a grande maioria dos produtos comercializados são destinados a presentes. Pesquisa do SPC Brasil e da CNDL (Confederação Nacional dos Dirigentes Lojistas), diz que 87% dos brasileiros pretende presentear amigos e parentes neste fim de ano. Além dos artigos de Natal, o comércio se aquece com as brincadeiras de final de como, por exemplo, amigo secreto, que acontece nas famílias, entre amigos e também nas empresas.

Nesse contexto, tão importante quanto o produto adquirido é a embalagem presenteável do mesmo. De acordo com os varejistas, os consumidores preferem embalagens prontas para presentear e procuram por produtos que chamem a atenção em todos os aspectos, inclusive a embalagem.

Antilhas, maior fabricante de embalagem para o varejo da América Latina, sabe da importância da época para o mercado, principalmente por conta das marcas que veem as embalagens temáticas como instrumento de aumento de vendas e também de marketing. A empresa destaca que essas embalagens possuem características próprias que exigem planejamento de demanda com cerca de 4 meses de antecedência, para garantir a qualidade, agilidade e segurança aos clientes.

Para Claudia Sia, Gerente de Planejamento e Marketing da Antilhas, a antecedência do planejamento e da logística de distribuição é fundamental, mas também é muito importante programar a loja para receber os produtos que compõem o mix das embalagens para o Natal. “O volume de itens é muito alto e o espaço destinado para a armazenagem no ponto de venda não cresce na mesma proporção, por isso, além de elementos exclusivos e/ou típicos do Natal, as empresas também buscam praticidade. Nas lojas a prioridade é sempre atender os clientes e, por isso, as embalagens de Natal não podem ocupar muito espaço e precisam ser de fácil montagem. Os vendedores não podem perder muito tempo com os presentes. O foco tem que ser 100% nas vendas”, afirma.

Um exemplo para este natal são as sacolas produzidas para O Boticário, que possuem efeito holográfico e uma nova tag com ícone “presente”. Além das sacolas, cartuchos e caixas também compõem linha de embalagem especial de Natal da marca. Ambas contém um lindo laço vermelho, dando todo o contexto de presente.

Embalagens de Natal de O Boticário

As empresas também procuram embalagens que complementem suas estratégias de marketing. A Hope, tradicional marca de lingeries, lançou uma embalagem especial para quem deseja presentear com uma calcinha. O cartucho com dimensões em (60 x 60 x 60 mm) é feita em cartão metalizado, nas cores ouro e vermelho (interno). A embalagem possui visor em forma de coração que além de dar um toque especial e delicado ao presente, também permite a interação com o produto.

Já a Lupo, trará em suas embalagens uma fita tafetá com dupla face verde e um Tag vermelho, conferindo a combinação de cores que remete ao Natal.

Na Expand, as embalagens precisam ser seguras, pois acomodam e transportam garrafas de vinho e panetones. Feitas em papel cartão, as embalagens trazem desenhos de árvores estilizadas e os dizeres de “Feliz Natal”.

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Kit de Natal Expand

Le Postiche apostou em uma cinta presenteável capaz de abrigar seus produtos, principalmente os de grandes dimensões como malas e mochilas. A embalagem possui um grande laço no layout, dando a alusão de presente, além de contar também com uma alça para carregar o produto.

Linha L´Occitane en Provence

As marcas de cosméticos também apostam em embalagens típicas para essa época do ano. A L’occitane En Provence e a L’occitane Au Brésil possuem em suas linhas de embalagens para este fim de ano: sacolas automáticas, envelopes com visor e caixas para seus produtos. A Natura aposta em um Kit composto por caixa, cinta, fita laço e tag, que remetem já a um embrulho característico de presente de natal.

Kit de Natal da Natura

A linha de maquiagem MayBelline, da L’Oréal, aposta em sacolas e uma caixa que vem com uma cinta presenteável, já com um quadro para dedicatória. As embalagens de Natal da Granado, composta por sacola e envelope, estampam a figura do Papai Noel em seus layouts, agregando o valor a data comemorativa.

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Kit para presente MayBelline


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arcorUma das tradições do Natal é presentear amigos e familiares. A Arcor d Brasil, empresa de alimentos e uma das líderes nas categorias de Chocolates, Guloseimas e Biscoitos do País, traz pelo terceiro ano consecutivo as Latas Arcor Times 500g – sucesso de vendas em todas as campanhas de Natal, com licenças exclusivas dos principais clubes esportivos do Brasil: Corinthians, São Paulo, Palmeiras, Santos, Flamengo, Vasco, Grêmio, Internacional, Atlético Mineiro e Cruzeiro.

A Arcor, empresa de alimentos e uma das líderes nas categorias de Chocolates, Guloseimas e Biscoitos do país, é reconhecida nacionalmente por oferecer produtos de qualidade e por inovar constantemente a linha de produtos, sugerindo novos sabores e licenças para o consumidor. A empresa investe no licenciamento dos clubes para atender as expectativas de mercado, já que as pessoas estão sempre em busca de novidades ligadas ao futebol.

Com o redesenho das Latas Arcor Times, as embalagens ganharam modernidade e são ideais para presente e, como elemento central, a paixão das pessoas pelos seus times. Utilizando uma linguagem alinhada ao tipo de expressão e comunicação do universo esportivo, foi criado uma imagem de um jogador integrado ao brasão dos clubes. A identidade visual da linha Latas Arcor Times foi criada pela Pande, agência de design estratégico.

“Nossa intenção foi manter o interesse dos consumidores em colecionar as latas e, como consequência disso, estreitar ainda mais a relação entre a Arcor e os clientes da marca. Desenhamos as latas pensando na alegria do torcedor ao dar ou receber os Panettones como presente.”, explica Anderson Freire, Gerente de Marketing de Biscoitos da Arcor do Brasil.

Mercado
Em 2014, a expectativa é que o setor de licenciamento cresça 5% e fature mais de R$ 13 bilhões até o fim do ano. Segundo a ABRAL (Associação Brasileira de Licenciamento), o Brasil é um dos quatros países com maior faturamento neste segmento.

“O consumidor espera pela lata do seu time de coração e, por isso, sempre investimos em inovação para os produtos para surpreendê-lo no ponto de venda. Este ano, buscamos reproduzir nas embalagens a sensação do torcedor dentro de campo assistindo uma partida de futebol.”, explica Freire.

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ancoA Panco apresenta três lançamentos em categorias diferentes: o Salgadinho Eatz, na categoria de snacks; quatro novos sabores de Refresco Panc, o Guaraná e três Mix de Laranja com frutas tropicais; e o lançamento da marca Simples Sabor, que apresenta uma nova identidade visual para os pratos prontos da marca, com duas novidades: Baião de DoisCarne com Legumes.

Com estes lançamentos a Panco atende novas demandas de mercado com uma proposta de inovação, extensão de linhas e ampliação do portfólio de produtos. A agência responsável pela criação das embalagens é a Hai-Sai Comunicações

Eatz

De olho no mercado de snacks, que vem registrando uma demanda crescente, a Panco apresenta o salgadinho Eatz, feito de trigo, e aposta em sabores diferentes e inovadores: Pepperoni e Barbecue, que são inéditos neste formato de snack, além dos tradicionais Bacon e Pimenta Mexicana. A  embalagem é feita em saco em BOPP transparente e BOPP metalizado, com impressão em flexografia.

Panc

Inspirado na tradicional fruta da Amazônia, Panc Guaraná une a originalidade do extrato natural da fruta com a refrescância para os dias quentes do verão. Os outros sabores trazem um mix de frutas tropicais, ideais para refrescar nos dias de calor e lançam a nova marca Panc MixLaranja com MamãoLaranja com AcerolaLaranja com Maracujá. Muito prático e de fácil preparo, adoçado na medida certa,  Panc é oferecido em 18 opções de sabor, todas com Vita Nutri, um complexo vitamínico, fonte de 10 vitaminas e ferro.

Simples Sabor

A linha de pratos prontos da Panco acaba de ganhar uma nova identidade visual, com reformulação das embalagens, identificadas agora com a marca Simples Sabor. Também foram lançados dois novos sabores,Baião de DoisCarne com Legumes, que complementam o portfólio composto por Feijão, Feijoada, Arroz Carreteiro, Dobradinha e Risoto de Frango, todos com 300g.

Simples Sabor oferece praticidade e conveniência, uma grande tendência atual, uma vez que não necessita de refrigeração e é de fácil armazenagem. Sua embalagem pouch, prática e compacta, pode ser levada diretamente ao micro-ondas ou ao banho-maria.

A tecnologia adotada na embalagem, de  Papel cartão duplex e impressão Off-set, proporciona alta proteção e durabilidade ao conteúdo, mantendo sua qualidade e frescor.

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Ilustrações lúdicas em novas embalagens

Icone Consumo, Design, Embalagem | Por Tatiana em 24 de novembro de 2014

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Praticidade para o dia a dia e o sabor apurado caracterizam os cookies da Susie’s Cookies, que chegam ao mercado com novas embalagens.
As peças – que apresentam as versões de Cookies Tradicional e com Mini Confeitos – foram feitas em cores distintas (vermelho e marrom), a fim de diferenciar o produto nas gôndolas. Além disso, ilustrações divertidas foram retratadas, caracterizando o público-alvo. Na embalagem dos Cookies com Mini Confeitos, por exemplo, destinado para crianças, foi criado um conceito lúdico, que remete às memórias afetivas.
Os cookies podem ser assados em casa, ficam prontos em poucos minutos, não contêm conservantes e em cada caixa vêm seis unidades.
Identidade visual, ilustrações, fotografias, montagens e design são assinados pela OBAH Design.
Design: OBAH Design
Embalagens: Rona Embalagens

SusiePraticidade para o dia a dia e o sabor apurado caracterizam os cookies da Susie’s Cookies, que chegam ao mercado com novas embalagens.

As peças – que apresentam as versões de Cookies Tradicional e com Mini Confeitos – foram feitas em cores distintas (vermelho e marrom), a fim de diferenciar o produto nas gôndolas. Além disso, ilustrações divertidas foram retratadas, caracterizando o público-alvo. Na embalagem dos Cookies com Mini Confeitos, por exemplo, destinado para crianças, foi criado um conceito lúdico, que remete às memórias afetivas.

Os cookies podem ser assados em casa, ficam prontos em poucos minutos, não contêm conservantes e em cada caixa vêm seis unidades.

Identidade visual, ilustrações, fotografias, montagens e design são assinados pela OBAH Design e produzidas pela Rona Embalagens.

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Especializada no fornecimento de soluções e inovações em embalagens, a Antilhas foi a responsável pela produção das embalagens da linha “Rio, Eu Te Amo”, edição especial de fragrâncias de O Boticário, que remete a uma homenagem da marca à cidade do Rio de Janeiro.

Foram elaborados, cartuchos para as quatro fragrâncias da linha, composta pelas versões femininas – Rio que Encanta, Rio que Curte, Rio que Anima – e a masculina Rio que Vibra. Com layout alinhado ao dos produtos, as embalagens possuem acabamentos especiais que vão de encontro ao toque das ilustrações elaboradas pelo artista plástico, Felipe Jardim.

Além dos cartuchos, também foram produzidas as sacolas especiais da linha, que ilustram cenas do filme. Automáticas e impressas em processo flexográfico, o visual da embalagem remete ao consumidor todo o conforto, receptividade e espírito alegre da eterna cidade maravilhosa.

“As embalagens da linha Rio, Eu Te Amo, de O Boticário, foram elaboradas para interagir com toda a ideia da campanha que envolve o produto, desde as imagens do filme exploradas nas sacolas, até o acabamento dos cartuchos das fragrâncias. Esse tipo de ação atrai o consumidor final para fazer parte da campanha, incentivando-o a conhecer a linha como um todo”, declara a gerente de Marketing e Planejamento da Antilhas, Claudia Sia.

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Aurora Brandy em embalagem Covet, da Owens-Illinois

Icone Design, Embalagem | Por Tatiana em 18 de novembro de 2014

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auroraO tradicional Aurora Brandy, lançado no Brasil há mais de 10 anos pela Vinícola Aurora, acaba de ser relançado, desta vez em uma garrafa CovetTM – linha de embalagens e serviços da Owens-Illinois destinada ao mercado Premium.

Um dos principais produtos da Vinícola Aurora, o Aurora Brandy foi idealizado para ser apreciado em ocasiões especiais, exigindo cuidados exclusivos em sua elaboração para chegar ao resultado desejado, e colocar a bebida no mesmo patamar dos melhores e mais nobres cognacs e brandies do mundo.

Em busca de uma embalagem que pudesse casar perfeitamente com a qualidade alcançada pelo produto, foi escolhida a garrafa modelo Kaleido da linha CovetTM. No Brasil desde 2013, CovetTMé responsável por algumas das mais belas e icônicas embalagens de vidro do crescente mercado Premium.

“Escolhemos a embalagem CovetTM, da Owens-Illinois, para nosso brandy Aurora – um produto diferenciado, nobre e elegante, envelhecido por 12 anos em carvalho francês -  pois acreditamos que a embalagem certa e adequada tem papel fundamental para o produto.  E esta é efetivamente uma embalagem que traduz visualmente a qualidade superior do nosso brandy”, afirma Lourdes Conci, gerente de marketing da Vinícola Aurora.

Com seu visual límpido, de coloração ouro-velho, o Aurora Brandy transmite aromas sutis que mesclam baunilha, frutas secas e ameixas, enquanto o paladar macio lembra frutas secas, amêndoas e avelãs, com leve toque amanteigado. A graduação alcoólica é de 38% vol., e sua temperatura de consumo ideal é 18ºC.

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costaPara celebrar seu 60º aniversário, a marca Gomes da Costa, empresa líder no segmento de pescados enlatados, está lançando uma linha premium, com edição limitada, de filés de pescados para comemorar a data. A criação das embalagens é da CBA B+G.

São três produtos: filés de sardinha, de atum e de salmão. Para cada um foi usada uma cor específica e sóbria, que ressalta a categoria superior desta linha comemorativa. Na imagem, todos aparecem em pratos, prontos para serem servidos, com conotação de praticidade e versatilidade desta linha.

“Para reforçar a ideia de celebração, destacamos a linha comemorativa dos 60 anos da Gomes da Costa sobre um selo, dando a chancela de tradição e qualidade para a marca”, explica o diretor de criação da CBA B+G, Rodrigo Costabeber.

Costabeber ainda destaca que a Gomes da Costa é reconhecida por sua tradição, inovação e sustentabilidade. “Com o selo de 60 anos, estamos certificando a qualidade característica da empresa em cada um de seus novos produtos”, diz ao acrescentar que as fotos feitas pelo Estudio Bê reforçam o apetite appeal nas embalagens com acabamento em hot stamping, que produz um efeito de sofisticação à nova linha.

Além das embalagens e do selo, a CBA B+G criou material para a equipe de vendas e painel para o estande da APAS.

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camilA Spice Design desenvolveu para a Camil a edição de embalagens comemorativas de Natal. A ilustração de um cartão/ arvore desejando boas festas está presente nos pacotes de arroz, versões um e cinco quilos, e nos de feijão carioca, versão um quilo.

“Neste ano, optamos por destacar a mensagem de Boas Festas por meio do cartão, que transmite a idéia de o produto ser um presente para o consumidor e incluímos a imagem do produto pronto evidenciando a qualidade e o sabor dos grãos que a consumidora já conhece”, explica Gabriela Tischer, diretora de criação da Spice Design. As embalagens natalinas da Camil estão disponíveis nos principais pontos de venda do país.

Em 2005, a Camil investiu pela primeira vez na criação de embalagens de fim de ano. O resultado foi positivo nas vendas e desde então mantém a tradição de surpreender os consumidores com embalagens especiais. A Camil está presente no mercado há mais de 50 anos e é líder nacional e na América Latina na comercialização de arroz e feijão. Já a  Spice Design é responsável por cuidar do visual gráfico da empresa há 15 anos.

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Coca-colaA Coca-Cola Brasil lança edições especiais de Natal em garrafas de alumínio. São duas versões de garrafinhas de 250 mililitros, uma para a Coca-Cola regular e outra para a Coca Zero. As embalagens têm estampas natalinas, como se estivessem embrulhadas para presente, com espaço para inscrição “De” e “Para”.

Pela primeira vez fabricadas no Brasil, pela Impacta, as garrafas de alumínio da Coca-Cola entrarão no portfólio permanente da fabricante de bebidas. A expectativa para 2015 é quintuplicar a produção do Natal, e, em 2016, aumentar em 64% em relação ao ano anterior.

Segundo Marina Rocha, gerente de Marketing de Coca-Cola Brasil, a garrafa “contour” tem forte ligação emocional com os consumidores e a versão em alumínio traz uma nova experiência de consumo. “Estamos revisitando um clássico que nunca saiu de moda. E nada melhor que fazer seu lançamento no Brasil em uma data tão especial quanto o Natal”, afirma.

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A linha de Panettones 2014 da Panco traz vários sabores, um para cada tipo de paladar  e cada um com uma cor na embalagem para identiricar melhor o sabor. As embalagens são modernas, coloridas, prontas para presentear. Os temas deste ano são: “Comemorar com um toque de Carinho” e “Inspire-se nesses sabores!”, incentivando os consumidores a criar novas formas de apresentar e saborear essas delícias.
Sucesso em todas as edições, os Trufados têm três sabores: Brigadeiro (massa mesclada), Doce de Leite e Chocolate Meio Amargo. Os tradicionais – Frutas Cristalizadas e Uvas Passas e Gotas de Chocolate – completam a linha. Cada um deles pode ser facilmente identificado pela cor na lateral da embalagem.
O  sabor Frutas Cristalizadas e Uvas Passas tem dois tipos de embalagem: a tradicional e, para dar um aspecto mais festivo, uma lata vermelha, reutilizável, um tom característico do Natal, ideal para presentear ou mesmo decorar as festas.

Panettone_Lata_2014A linha de Panettones 2014 da Panco traz vários sabores, um para cada tipo de paladar  e cada um com uma cor na embalagem para identificar melhor o sabor. As embalagens são modernas, coloridas, prontas para presentear. Os temas deste ano são: “Comemorar com um toque de Carinho” e “Inspire-se nesses sabores!”, incentivando os consumidores a criar novas formas de apresentar e saborear essas delícias.

Sucesso em todas as edições, os Trufados têm três sabores: Brigadeiro (massa mesclada), Doce de Leite e Chocolate Meio Amargo. Os tradicionais – Frutas Cristalizadas e Uvas Passas e Gotas de Chocolate – completam a linha. Cada um deles pode ser facilmente identificado pela cor na lateral da embalagem.

O  sabor Frutas Cristalizadas e Uvas Passas tem dois tipos de embalagem: a tradicional e, para dar um aspecto mais festivo, uma lata vermelha, reutilizável, um tom característico do Natal, ideal para presentear ou mesmo decorar as festas.

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SOBRE O BLOG DA PACK

O Blog da Pack acompanha o mercado de embalagens no Brasil e no exterior, trazendo tendências, novidades e curiosidades que envolvem toda a cadeia produtiva do setor. Este espaço é um subproduto da revista e do site Pack, editados pela redação da Editora Banas.

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TATIANA GOMES

Tatiana Gomes, jornalista formada, atualmente presta assessoria de imprensa para a Editora Banas. Foi repórter e redatora do Jornal A Tribuna Paulista e editora web dos portais das Universidades Anhembi Morumbi e Instituto Santanense.

THAIS MARTINS

Formada em Jornalismo e pós-graduada em Comunicação Empresarial, Thais Martins desenvolve há mais de 15 anos estratégias de comunicação para grandes marcas por meio de diversas ferramentas, como assessoria de imprensa, mídias sociais, ações de relacionamento, eventos etc. Com 10 anos de experiência no lado editorial, também atua como editora-chefe em veículos de diferentes áreas, como saúde, moda, beleza, aço, alumínio e, agora, no setor de embalagens.

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