Café gelado no formato on-the-go
Consumo, Design, Embalagem | Por Margaret em 11 de fevereiro de 2011
A Seattle’s Best Coffee, empresa do grupo Starbucks Corporation, anunciou a última adição de sua estratégia “Anywhere Grande do café é NeededTM”: a nova linha de café gelado Iced Latte em lata. Depois do teste bem-sucedido de West Coast em 2010, agora essa nova linha marca a sua entrada na categoria de bebidas prontas para beber, que movimenta US$ 1,4 bilhões. Esse movimento capitaliza a crescente tendência do consumo de café gelado, que de acordo com o NPD Group, representa 20% das vendas em cafeterias e restaurantes fast-food, com mais de 1,2 bilhões de doses em 2010.
“Com essa iniciativa, nós continuamos a entregar um novo tipo de conveniência para café gelado, que é o segmento que mais cresce no mercado de café premium”, afirma Michelle Gass, presidente da Seattles´s Best Coffee. Ela continua: “Um estudo confirmou que os consumidores estão em busca de um café gelado com grande sabor no formato on-the-go e com apenas 130 calorias por dose. O nosso produto pode ser consumido no café da manhã e ao longo do dia”.
Tatiana Gomes, jornalista formada, atualmente presta assessoria de imprensa para a Editora Banas. Foi repórter e redatora do Jornal A Tribuna Paulista e editora web dos portais das Universidades Anhembi Morumbi e Instituto Santanense. 
