Setor brasileiro de bebidas lança primeira campanha coletiva de conscientização
Consumo, negócios | Por Tatiana em 3 de maio de 2010
Comemorar, sim, mas sem excesso. Esse é o conceito que dá origem ao mote “Comemore com Sucesso, sem Excesso”, mensagem-chave da Campanha que a Associação Brasileira de Bebidas – ABRABE lança em São Paulo direcionada ao público jovem.
A campanha estampa o consumo moderado, consciente, inteligente, com vistas à preservação da vida, da saúde e da celebração sem excessos indesejáveis. Primeira ação com foco no jovem assinada pela ABRABE, a iniciativa busca, por meio do estímulo à criatividade e à interatividade, uma reflexão construtiva junto ao target.
“Motivar a expressão gera reflexão, que, por sua vez, gera consciência e atitudes responsáveis. É esse o objetivo da ABRABE ao abordar os jovens nessa Campanha” afirma José Augusto, diretor-executivo da Abrabe.
De forma lúdica, interativa e motivando, sobretudo, a criatividade, a Campanha propõe que o jovem pare, pense e se manifeste acerca do consumo consciente. A partir do mote, “Comemore com Sucesso, sem Excesso”, foi desenhado um Concurso Cultural em três fases. Cada um dos três conceitos (comemoração; sucesso; sem excesso) representa uma etapa da campanha e o público poderá expressar o seu entendimento acerca de cada um deles por meio de uma frase, uma foto ou um vídeo.
As peças serão postadas no site www.comemoresemexcesso.com.br, de forma que serão votadas e concorrerão a prêmios voltados ao incentivo da arte de cada um dos participantes. Entre os itens escolhidos para a premiação estão notebook, câmera fotográfica e filmadora, que proporcionarão aos vencedores a renovação de sua criação artística, expressa por meio de texto, imagem ou imagem em movimento. Ao acessar o site, os participantes também encontrarão conteúdo informativo, curiosidades e notícias sobre consumo responsável.
Ativação da Campanha
Com informação e humor, durante todos os finais de semana até junho, freqüentadores de bares e universidades de São Paulo serão surpreendidos por blitzes em regiões como Baixa Augusta, Vila Madalena, Consolação, Vila Olímpia, Moema, Pompéia e Zona Norte, que atraem os jovens na capital paulista, sobretudo, nas noites de sexta e sábado.
Com forte apelo junto aos jovens, um Quiz Show e atividades do tipo stand up comedy devem aliar informações e dicas sobre o consumo consciente com toques do humor de improvisação para convidá-los a visitar o site e participar do Concurso Cultural.
Com coordenação e planejamento da Andreoli MS&L e execução da Fabpromo, a campanha conta com cerca de 100 inserções entre Abril e Maio na MIX FM – rádio de maior audiência jovem em São Paulo. Além disso, mais de 100 cartazes, 10 mil Mica Cards e mobilização nas principais redes sociais buscarão atrair a atenção da moçada até o mês de junho, quando se encerram as três etapas do Concurso Cultural.
Tatiana Gomes, jornalista formada, atualmente presta assessoria de imprensa para a Editora Banas. Foi repórter e redatora do Jornal A Tribuna Paulista e editora web dos portais das Universidades Anhembi Morumbi e Instituto Santanense. 
