O design de embalagem do Brasil está cruzando as fronteiras, mostrando o valor dos nossos profissionais. A Rex Design é a primeira agência brasileira a participar do Makeover Challenge, evento realizado pela revista americana Package Design, no qual quatro agências de todo o mundo são selecionadas para desenvolver o re-design de embalagens de uma marca presente no mercado atual. Este ano, na 6 ª edição da competição, o desafio foi desenvolver a nova identidade visual de produtos da Casa Visco, tradicional marca gourmet de molhos e especiarias, nos Estados Unidos. Além da Rex, mais três agências norte-americanas participaram do Challenge Beach Packaging Design: Staten Island, Nova York, Estudio Ray em Phoenix, Arizona; Queue Marketing Communications Group, em Chicago, Illinois.

Para a criação do novo layout, a Rex inspirou-se no histórico de fabricação artesanal dos produtos, tradição e naturalidade da marca, criando um visual que a comunicasse na gôndola por meio de um diálogo franco e transparente com o consumidor. “Acreditamos que para um bom projeto de design de embalagem não é mais necessário ‘gritar’ no ponto de venda”, comenta Gustavo Piqueira, diretor criativo do projeto e sócio da agência. A marca foi transferida para a tampa e aparece envolta em ornamentos, quase como um elemento decorativo do produto. Nada de rótulos também. As informações no front panel de cada produto são textos curtos, sem marketing clichês, como claims ou imagens sedutoras. Pelo contrário, exploram, de forma leve e bem humorada, o que cada produto tem de melhor. Para os molhos, sua lista de ingredientes, acompanhamentos e benefícios. Para o pimentão e as amêndoas, textos com sugestões de uso e curiosidades sobre suas origens. Sem maquiagem.

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