As prateleiras dos supermercados estão ganhando novos iogurtes funcionais, acirrando uma briga que está somente no começo. Até então ocupante de um terço desse espaço, a Danone viu o número de rivais do Activia dobrar no último ano. A francesa detém 87% do segmento de iogurtes funcionais e 33,2% de participação no mercado total de iogurtes.

No entanto, além da Nestlé e Batavo, que já atuavam no setor,  agora a Itambé, Bertin e UP Alimentos (Unilever e Perdigão) lançaram seus funcionais e querem espaço.

Para deter o avanço das outras empresas, a Danone promete investir 50% mais em propaganda neste ano. “Vamos aumentar em 50% nosso gasto com propaganda em relação ao ano passado”, disse Rodrigo Chaimovich, gerente de marketing da Danon, em entrevista ao jornal “Valor Econômico”. O valor gasto em publicidade não foi revelado, mas em 2007 essa verba foi de R$ 60,5 milhões.

O esforço não é exagerado, a Danone deve enfrentar nos próximos meses a mudança de hábitos de um consumidor mais consciente da situação econômica atual.

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