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Produtos tradicionais são resistentes a mudanças na comunicação visual, certo? Nem sempre. A Baíta Studio, do Rio de Janeiro, assina a mudança de embalagem da mortadela premium tipo Bologna da Frisa. Trata-se de um produto com 40 anos de mercado. A pedido do frigorífico com sede em Colatina, no Espírito Santo, a agência renovou a identidade visual, mudou o tipo de filme usado na confecção da embalagem e melhorou o tipo de impressão.

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O resultado está na imagem que você vê ao lado: uma embalagem aparentemente semelhante a outras do segmento, mas capaz de despertar o apetite de uma nova fatia do público prestes a ser conquistada. Com a palavra, Baíta Sicupira, diretora do Baíta Studio: “Desenvolvo projetos para o Frisa há mais de oito anos e, com essa nova mortadela, eles estão dando um salto a mais de qualidade, tanto em relação ao produto como em relação à qualidade de impressão da embalagem, que agora utiliza filme branco, substituindo o padrão vermelho utilizado normalmente para este tipo de produto.”

Sobre os detalhes da reformulação da embalagem, Baita conta que “o filme branco e a maior qualidade na impressão foram pensados para melhor reproduzir a foto do produto, que agora vem estampada na embalagem, com sugestão de uso, trabalhando o apetite appeal no ponto de venda. Um produto premium com uma embalagem premium. Foi a partir daí que partimos para a criação. É uma embalagem tubular, para ser fatiada em supermercados, padarias e delicatessens: locais mais diferenciados, que venham de encontro ao conceito do produto”.

A embalagem traz ainda detalhes dourados, remetendo ao conceito de produto top de linha. Com a renovação do produto, a Frisa projeta um crescimento de 30% nas vendas de mortadela, enquanto que o volume de produção do produto tem como meta chegar a 20 toneladas/mês.

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