Com o objetivo de aproximar os usuários finais de rótulos autoadesivos, a Avery Dennison, líder global em materiais autoadesivos sob a marca Fasson, realizou hoje, no Espaço Vila Noah, em São Paulo, o primeiro evento de relacionamento “Inovação & Parceria”, com palestras de Christina Carvalho Pinto, presidente do Grupo Full Jazz, e Fábio Mestriner, coordenador do Núcleo de Estudos da Embalagem da ESPM.  “Selecionamos os palestrantes pelo critério da inovação. Os dois são profissionais altamente gabaritados com o tema “Quando inovação e parceria se encontram tudo é possível”, levando-os a enxergar novas possibilidades de inovação a partir da embalagem e seus vários elementos”, explica Ursula Sakamoto, gerente de desenvolvimento de novos negócios da Avery Dennison.

Christina abordou em sua palestra o tema “Meio ambiente, Embalagem e Comunicação: Conflitos e Desafios”. “A força de uma marca está na verdade do produto e cada vez mais na verdade de quem vai consumi-lo. É preciso também entender àqueles que não consomem o produto porque não podem ou não querem. Além desse público, há mais um megapúblico: a Terra. É ela quem nos dá todas as formas de vida: água, fogo, ar e terra”, explica a executiva. E o conteúdo para tudo isso é a embalagem. “Como posso criar a embalagem? o rótulo? os insumos? explicar o conteúdo? É preciso construir tudo isso, imitando a Terra”, ressalta. Segundo ela, hoje nenhuma empresa está sustentável. As empresas estão começando a colocar uma nova capacidade humana em movimento. “Um caminho para entender a nova necessidade é estudar e entender o processo de biomimetismo”.

Já Fabio Mestriner, coordenador do Núcleo de Estudos da Embalagem da Escola Superior de Propaganda (ESPM), falou sobre a “Embalagem como ferramenta de marketing”. Entre outros aspectos, ele abordou o uso da embalagem em ações promocionais e de marketing como uma poderosa ferramenta de competitividade.

É o caso dos rótulos tickets que abrem uma infinidade de possibilidades. O ticket de um espetáculo de dança, esporte ou mesmo eventos ambientais, podem ser integrados ao rótulo da embalagem, conta Mestriner. 

Outro aspecto destacado foi  a integração da embalagem com a propaganda e com a internet e a conseqüente a maximização de resultados. Um bom exemplo citado por ele é o do refrigerante Jones Soda, do Canadá, que construiu um novo conceito de marca: o da marca cult. “O rótulo da embalagem tem a foto do consumidor. É interatividade total com o mundo da web. A empresa criou uma promoção de venda de refrigerante customizada pela Internet. Pagando US$ 34, o consumidor envia a sua foto para ser ilustrada no rótulo da bebida e recebe em casa uma caixa com 12 garrafas”.  Ele continua: “A embalagem precisa ser incorporada no pensamento estratégico das empresas e não em ações esporádicas”.  

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