A sutileza que ganha o consumidor
Embalagem | Por Tatiana em 15 de janeiro de 2009
Apostar em pequenos detalhes pode destacar um produto na gôndola do supermercado e marcar território na lembrança do consumidor final. Muitas empresas já entenderam essa opção, como a americana Tropicana Products.
O suco de laranja ganhou nova embalagem, mas mantém “o mesmo sabor”, como anuncia a marca, no mercado americano desde 1947. A sutileza – e a grande sacada, em minha opinião – foi redesenhar a tampa no formato de uma laranja, inclusive na cor da fruta.
A embalagem opta pelo clean, numa referência ao suco 100% natural. Em comunicado, o departamento de marketing da empresa afirmou que a idéia é mostrar ao consumidor que a marca está rejuvenescida e o suco é aquele que se prepara em casa, num espremer de laranjas.
Para Peter Arnell, responsável pela campanha de divulgação da nova embalagem, a mudança é simples e reforça os benefícios da bebida à saúde.
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Tatiana Gomes, jornalista formada, atualmente presta assessoria de imprensa para a Editora Banas. Foi repórter e redatora do Jornal A Tribuna Paulista e editora web dos portais das Universidades Anhembi Morumbi e Instituto Santanense. 
